Duyarlı Görüntülü Reklamların Açıklaması: Ne Zaman Kullanılır?

Duyarlı görüntülü reklamlarla PPC reklam kampanyalarınızı optimize etmeyi denediniz mi?

Duyarlı görüntülü reklamlar, Google görüntülü reklam ağındaki yeni varsayılan reklam türüdür ve dijital pazarlamacılar için onları çekici kılan iki önemli özellik sunar:

1. Duyarlı görüntülü reklamlar, cihaza duyarlıdır ve boyutları ve görünümleri, reklamı görüntülemek için kullanılan cihazın ekranına sığacak şekilde otomatik olarak değiştirilir. Bu, duyarlı görüntülü reklamların masaüstü bilgisayarlarda, tabletlerde ve mobil cihazlarda harika görünmesi gerektiği anlamına gelir.
2. Duyarlı görüntülü reklamlar, dijital pazarlamacıların Google'a sağladığı resim öğelerinden ve reklam kopyalarından otomatik olarak oluşturulur . Google, doğru zamanda doğru kullanıcıya doğru varlık kombinasyonunu sunarak performansı optimize etmek için bu varlıkları kullanır.

İster deneyimli bir dijital pazarlamacı olun, ister ilk kez bir görüntülü kampanya oluşturmayı öğreniyor olun, duyarlı görüntülü reklamların avantajlarını ve sınırlamalarını anlamanız gerekir.

Başlamanıza yardımcı olmak için, duyarlı görüntülü reklamlar ve bunları PPC reklam kampanyalarınızda ne zaman kullanmanız gerektiğiyle ilgili bu kısa kılavuzu oluşturduk. Duyarlı görüntülü reklamların nasıl oluşturulacağını açıklayacağız, avantajları vurgulayacağız ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda duyarlı reklamlarla çalışırken izlemeniz gereken en önemli en iyi uygulamalardan bazılarını özetleyeceğiz.

Duyarlı Görüntülü Reklamlar Nasıl Oluşturulur

Duyarlı görüntülü reklamları kullanmaya başlamak için Google Ads'de bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmanız gerekir. Google Ads hesabınıza gidip oturum açarak başlayın. Aşağıda resmedilen Genel Bakış sayfasına ulaşmalısınız. Buradan yeni bir kampanya oluşturmak için mavi artı düğmesini tıklayabilir veya duyarlı görüntülü reklamınız için etkin bir kampanya seçmek üzere sol kenar çubuğundaki "Kampanya" sekmesini tıklayabilirsiniz.

Resim: Google Ads'e Genel Bakış kontrol paneli

Ardından, bir kampanya hedefi ve bir kampanya türü seçerek reklam kampanyanızı oluşturmanız istenecektir. Aşağıdaki örnekte, kampanya hedefimiz olarak "Marka bilinirliği ve erişim"i vurguladık. Hangi kampanya hedefini vurgularsanız, bu hedefe ulaşmak için hangi kampanya türlerini kullanabileceğinizi de gösterir, bu nedenle "Görüntülü Reklam Ağı" yazan birini seçtiğinizden emin olun (aksi halde duyarlı görüntülü reklam yapamazsınız). Ardından, bir sonraki adıma geçmeden önce, kampanya türünüz olarak Görüntülü Reklamı seçip istendiğinde URL'nizi girmek isteyeceksiniz.

Resim: Google Ads Kampanya Kurulumu

Sonraki arayüz, yeni görüntülü kampanyanız için teklif verme, bütçe oluşturma ve hedef kitleleri yapılandırmanızı isteyecektir. Bu başka bir makalenin konusu, hadi atlayalım ve zaten bir kampanya oluşturduğunuzu, hedef kitlelerinizi oluşturduğunuzu ve artık ilk duyarlı görüntülü reklamınızı oluşturmaya hazır olduğunuzu varsayalım.

Şimdi, sol taraftaki daraltılabilir kenar çubuğunda görüntülü reklam kampanyanızı seçtiğinizden emin olun. Kenar çubuğunu göremiyorsanız, aşağıdaki resimde onu açan düğmeyi turuncu renkle vurguladık. Ardından, Reklamlar'ı ve ardından mavi artı düğmesini tıklayın ve "Duyarlı görüntülü reklam"ı seçin. Reklamınızla hedeflemek için bir reklam grubu seçmeniz gerekecek, ancak daha sonra oluşturmaya hazır olacaksınız.

Resim: Google Duyarlı Reklamları Ayarlama: Daraltılabilir kenar çubuğunda görüntülü reklam kampanyanızı seçtiğinizden emin olun, ardından hangi reklam türlerini oluşturabileceğinizi görmek için mavi artı işaretini tıklayın. Duyarlı görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklamlar için yeni varsayılan reklam türüdür.

Şimdi Duyarlı görüntülü reklamınızı oluşturmaya başlama zamanı. Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturmaya yönelik tek sayfalık arayüzün Google'da nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Resim: Google Duyarlı görüntülü reklamlar arayüzü

Buradan, duyarlı görüntülü reklamınızı seçtiğiniz öğelerle özelleştirmek kolaydır. Reklam kreatifinizde kullanmak için en az bir kare resim ve en az bir yatay resim yüklemeniz gerekir. Reklamlarınıza video eklemeyi (YouTube'dan yerleştirilmelidir) ve dahil edilmek üzere logolar yüklemeyi (logolar için önerilen boyut 1200 x 1200 pikseldir) seçebilirsiniz.

En az 30 karakterlik kısa bir başlık, 90 karaktere kadar uzun bir başlık ve 90 karaktere kadar bir açıklama yazmanız istenecektir. Ayrıca işletmenizin adını ve kitlelerin reklamınızı tıkladıklarında yönlendirileceği açılış sayfanızın URL'sini de sağlamanız gerekir.

Reklamınız için izleme parametrelerini özelleştirmek için "gelişmiş URL seçenekleri"ni tıklayabilir veya varlıklarınızın yanında yer alacak CTA'yı özelleştirmek için "Diğer Seçenekler"i tıklayabilirsiniz.

İşte bu – işiniz bitti! İşiniz bittiğinde kaydet'i tıklamanız yeterlidir; yeni duyarlı görüntülü reklamınızla hedef kitlenizi hedeflemeye başlayabilirsiniz.

Duyarlı Görüntülü Reklamların Faydaları Nelerdir?

Google ağında Duyarlı görüntülü reklamları dağıtmanın üç temel avantajı vardır.

Tasarım Becerilerine Gerek Yok

Google, sağladığınız varlıkları kullanarak reklam öğenizin tasarımını otomatikleştirir. Bu, hiçbir grafik tasarım ve mükemmel düzeni veya estetiği oluşturmak için reklam metninizi ve resimlerinizi düzenlemek için zaman harcamanız gerekmediği anlamına gelir - her şey sizin için yapılır.

Otomatik Reklam Testi

Duyarlı görüntülü reklamların en önemli avantajı, kullanıcıların görüntülü reklamlar için çok değişkenli testleri otomatikleştirmesini kolaylaştırmasıdır. Dijital pazarlamacılar, her duyarlı reklam için 15 adede kadar resim, 5 başlık, 5 açıklama ve 5 logo sağlayabilir. Google, bu varlıkları farklı şekillerde birleştirerek ve reklamınızın olası binlerce varyasyonundan en iyi performans gösterenleri belirleyerek kullanıcılarına reklamlar sunar. Optimize edilmiş reklam performansı elde edersiniz, ancak tüm zor işi Google yapar.

Hızlı Kurulum ve Yapılandırma

Duyarlı reklamların en önemli üçüncü avantajı, hızlı kurulum süresidir. Görüntülü reklamlarınız için kreatif kompozisyonu ve çok değişkenli testi otomatikleştirmek, bir kampanyayı haftalar yerine dakikalar içinde hazırlayıp yayınlayabileceğiniz anlamına gelir. Bu, ortalama bir dijital pazarlamacının reklamları pazara sokabileceği ve eskisinden çok daha hızlı bir şekilde gelir elde etmeye başlayabileceği anlamına gelir.

Duyarlı Görüntülü Reklamlarınızı Optimize Edin: En İyi 5 Uygulama

Duyarlı görüntülü reklamlardan en iyi şekilde yararlanmaya yönelik en iyi beş uygulamamız ve ipucumuzla bu kılavuzu sonlandırıyoruz.

1. Varlıklarınızı En Üst Düzeye Çıkarın – Google, kullanıcılara reklam kreatifinizin farklı kombinasyonlarını göstererek duyarlı görüntülü reklamlarınızı otomatik olarak test eder. En fazla faydayı elde etmek için, duyarlı reklamlarınız için izin verilen açıklamaların, başlıkların ve resimlerin tamamını kullandığınızdan emin olun. Bu, Google'a, dönüşümlerinizi çatıdan gönderen yüksek performanslı varyasyonları belirleme konusunda mümkün olan en iyi şansı verecektir.
2. İdeal Kitleyi Hedefleyin – Duyarlı görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan tüm harika hedefleme seçeneklerinden yararlanmaya devam eder. Dinamik yeniden hedefleme kampanyalarınıza duyarlı görüntülü reklamları dahil etmek, önceki alıcıları web sitenize geri çeken ve onları tekrar eden müşterilere dönüştüren daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunmanıza yardımcı olabilir.
3. Tekrar Etmeyin – Her zaman olduğu gibi, reklam metniniz belirli bir anahtar kelime etrafında optimize edilmelidir – ancak tekrarlayıcı olmaması önemlidir. Varlıklarınızı oluştururken odak anahtar kelimenizi her bir başlığa veya her açıklamaya dahil etmeyin. Özel teklifler, indirimler, satışlar, bir nakliye veya iade politikası, özellikler, avantajlar veya müşterinin sıkıntılı noktalarından bahseden açıklamalarla denemeler yapın.
4. Metin Kombinasyonlarını Anlayın – Duyarlı görüntülü reklamlar birçok farklı reklam alanında görüntülenebilir, ancak genellikle aynı öğeleri içerir: bir başlık, bir açıklama, işletme adınız, bir resim ve bir CTA. Reklam metninizi oluştururken önizlemeleri yakından incelediğinizden emin olun, böylece reklamınızı, kitlelerin Google görüntülü reklam ağında görüntüleyebileceği şekilde görebilirsiniz.
5. Duyarlı Reklamların Sınırlamalarını Bilin – Duyarlı görüntülü reklamlarla ilgili avantajlara rağmen, dijital pazarlamacıların gezinmeye hazır olması gereken bazı sınırlamalar vardır. İşletmenizin, reklamlarınıza sorumluluk reddi beyanları gibi belirli metinler eklemek için yasal gereksinimleri varsa, Duyarlı görüntülü reklamların biçimlendirme kısıtlamaları muhtemelen işinize yaramaz. Ayrıca, sonuçları olumsuz etkileyebilecek CTA'nızı özelleştirme yeteneği de sınırlıdır. Üçüncü bir konu, marka güvenliği ve genel estetiktir: Google, yaratıcı varlıklarınızı markanızı kötü yansıtacak veya hatta zarar verecek şekilde düzenlerse ne olur? Bazı markalar, reklamlarının nasıl oluşturulduğu ve nihai olarak hedef kitleye nerede sunuldukları konusunda gerçekten fazladan kontrole ihtiyaç duyarlar.

Özet

Duyarlı görüntülü reklamlara yönelik kılavuzumuza göz attığınız için teşekkür ederiz!

Duyarlı reklam türü, reklam kreatifini tasarlamak ve özelleştirmek için çok fazla zaman veya kaynak harcamadan bir reklam kampanyasını hızla hazırlayıp yayınlaması gereken dijital pazarlamacılar için harika bir seçenektir.

Pazarlamacılar, duyarlı reklamlar kullanarak görüntülü ağ üzerinden ve her tür cihazda kullanıcılara ulaşabildiğinden, duyarlı reklamlar "geniş bir ağ oluşturmak" için de harikadır. Yine de duyarlı reklamların en büyük yararı, çok değişkenli görüntülü reklam testini otomatik hale getirmeleri ve dijital pazarlamacıların reklam çeşitlerini oluşturmak ve bunları manuel olarak test etmek için harcayacakları yüzlerce saatten tasarruf etmeleridir.

Bu makalenin, duyarlı görüntülü reklamların benzersiz değerini anlamanıza ve bunları bir sonraki reklam kampanyası testinize dahil etmenize yardımcı olacağını umuyoruz.