Zengin Snippet'ler Web Sitenizin Organik Görünürlüğünü Nasıl Artırabilir?

Yayınlanan: 2021-08-16

Arama motorlarının arama sonuçlarınız için yalnızca metin başlıklarını, açıklamaları ve URL'leri görüntülediğini hatırlıyor musunuz?

Arama motorları, insanların bilgi arama şekliyle birlikte gelişir; bu nedenle, yıllar içinde arama sonuçlarında birçok değişiklik olmuştur.

Günümüzde arama sonuçları bize görselleri, sponsorlu sonuçları, benzer soruları, videoları, site bağlantısı uzantılarını, yerel paketleri, hızlı yanıtları, incelemeleri ve daha fazlasını gösteriyor.

Web siteniz bu parçacıkları sıralayabilir ve görüntüleyebilirse, görünürlüğünüzü ve organik trafiğinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Zengin snippet'lerin ne olduğuna, web sitenizin arama sonuçlarında görüntüleyebileceği snippet'lerin türlerine ve Vivino'nun ürünleri için inceleme snippet'leri oluşturarak organik görünürlüğünü nasıl artırdığına dair bir örnek aşağıda yer almaktadır.

"Zengin snippet'ler, alışveriş yapanlara yalnızca arama sorgularıyla alakalı ürünleri görme olanağı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sorularına hızlı yanıtlar alma, yorumları okuma ve doğrudan arama motoru sonuç sayfasından fiyatları karşılaştırma olanağı sağlar."

alexis sanfiorenzo

-Alexis Sanfiorenzo , Tinuiti'de SEO Hesap Analisti

Zengin Snippet'ler Nelerdir?

Zengin snippet'ler, incelemeler, resimler, bilgi grafikleri, yerel sonuçlar ve daha fazlası gibi arama motoru sonuçlarında görüntülenen URL ve açıklamanın ötesinde ek bilgilerdir.

facebook algoritması için arama sonuçları zengin snippet örneği

Doğru zengin snippet, web sitenizi ilk organik sonucun üzerine yerleştirerek size daha fazla görünürlük ve tıklama sağlayabilir.

“SERP'lerde - öne çıkan snippet'ler, incelemeler ve insanlar da soru/cevap soruyor gibi yanıtlar sağlamanın yeni tıklamasız erişilebilirliği nedeniyle, hem masaüstü hem de mobil için Google arama sonuçlarında tıklama oranlarında sürekli bir düşüş görüyoruz. Bu nedenle, henüz yapmadıysanız SEO stratejinizin bu bölümünü yapmak önemlidir” diyor Sanfiorenzo.

Zengin snippet'ler neden bu kadar önemli?

Zengin bir snippet kullanarak, geleneksel bir snippet'ten (bir sonucun temel başlığı, açıklaması ve URL'si) alabileceğinizden daha fazla bilgi görüntüleyebilirsiniz.

Zengin snippet'ler, web sitenizden görüntüler, beş yıldızlı müşteri incelemeleri göstermenize veya bir arama sorgusuna mükemmel yanıt vermenize olanak tanır, arama sonuçlarındaki organik gayrimenkulünüzü artırabilir, görünürlüğünüzü ve organik trafiğinizi artırabilir.

Bazı durumlarda, belirli bir sorguya doğru yanıt vermek kadar basit olan zengin snippet'ler, bir web sayfasının trafiğini %500'ün üzerinde artırabilir.

zengin snippet örneği

"Yeni başlayanlar için meditasyon" araması, ilk organik sonuçtan önce birden fazla zengin snippet gösterir.

Sanfiorenzo, "Yapılandırılmış veri işaretlemenin veya "şemanın" sıralamaları iyileştirdiğine dair kesin bir kanıt yok, ancak Schema kullanılarak oluşturulanlar gibi daha kapsamlı zengin snippet'lere sahip arama sonuçlarının daha iyi tıklama oranlarını etkilemeye yardımcı olduğuna dair göstergeler var" diye açıklıyor. .

"Sesli aramanın popülaritesi arttıkça, konuşulabilir sonuçlar için şema bile kullanabilirsiniz, bu yüzden kesinlikle yakın zamanda ortadan kalkmayacak bir şey!"

Vivino, Derecelendirme Parçacıkları ile En İyi Şarap Ürünlerinin Görünürlüğünü Nasıl Artırdı?

Dünyanın en büyük çevrimiçi şarap pazarı ve en çok indirilen şarap uygulaması olan Vivino, web sayfalarının arama sonuçlarında performansını ve görünürlüğünü artırmak istedi.

Şarap, inanılmaz derecede rekabetçi bir arama konusudur, yani sponsorlu sonuçlar ve zengin snippet'lere sahip diğer markalardan gelen rekabet, organik gayrimenkulün çoğunu işgal eder.

vivino şarapları ana sayfası

Vivino, özellikle en çok satan ürün sayfaları için teknik ve sayfa içi içerik optimizasyonları yoluyla arama görünürlüğünü artırmayı içeren bir SEO stratejisi uygulamak için 2018'de Tinuiti ile ortaklık kurdu.

"Arka uçta şema işaretlemesine sahip olmalarına rağmen zengin puanlar (Google'da organik listeleme altında görünen yıldız puanları) kazanmıyorlardı. Google'ın SERP'lerde işaretlemeye saygı duyması ve bunu yansıtması için yapılandırılmış veri işaretlemesini yeniden yazmak için arka uçta bir test süreci uyguladık. Bu, Vivino'nun en iyi şarap ürün sayfalarından bazıları için zengin puanlar göstermesine yardımcı oldu.”

alexis sanfiorenzo

-Alexis Sanfiorenzo , Tinuiti'de SEO Hesap Analisti

"Üç ay boyunca Vivino geliştiricisiyle yakın bir şekilde çalışarak kendi şarap sayfalarında Zengin İncelemeler'i doldurmaya çalışmak için oluşturduğum farklı kod parçacıklarını uygulamaya çalıştım."

"Google, sayfalardaki önceki ürün işaretlemesine uymuyordu, bu yüzden kalıpların dışında düşünmem ve biraz yaratıcı olmam gerekiyordu. Kodu sonlandırdıktan ve sayfaları yeniden indeksleme için gönderdikten sonra, test sayfalarının %100'ünde başarı elde ettik," diyor Sanfiorenzo.

vivino şarabı için derecelendirme snippet'ini inceleyin

Daha sonra Sanfiorenzo, kod parçacığını site genelindeki tüm şarap sayfalarına uygulamak için Vivino ile birlikte çalıştı ve en iyi şarap sayfalarına artık SERP'de görüntülenen yıldız derecelendirme parçacıkları verdi.

Günümüzün En Görünür Zengin Snippet'leri

Google, terim tanımlarından yerel sonuçlara kadar, kullanıcıların aradıklarını daha hızlı ve daha kolay bulmalarına yardımcı olmak için giderek daha fazla farklı SERP türü sunuyor.

Öne Çıkan Snippet'ler

"Cevap kutuları" olarak da bilinen öne çıkan snippet'ler, reklam alanının altında ve Google'ın organik sonuçlarının üzerinde görüntülenir. Bir kutu içinde sunulurlar ve bir kullanıcının sorusunu hemen yanıtlamak üzere tasarlanmıştır - bu nedenle SERP'in en üstünde yer alırlar.

yoga egzersizleri özellikli snippet

Öne çıkan snippet'ler genellikle üç biçimden birinde görüntülenir: paragraflar, listeler ve tablolar.

Bilgi Grafiği

Bilgi grafikleri, organik arama sonuçlarının üzerinde ya sağda büyük bir kutu ya da bir fotoğraf karusel olarak görüntülenir.

Çoğu zaman, bir bilgi grafiğindeki cevaplar birkaç farklı kaynaktan alınır ve markalar, kişiler veya kuruluşlarla ilgili aramalar için görüntülenir.

bilgi grafiği snippet'i

Yerel Paketler

Yerel paketler, arama sorgusuyla ilgili yerel sonuçları gösteren Google arama sonuçlarının bölümleridir. Bunların, özellikle mobil aramanın yükselişiyle birlikte, yıllar içinde giderek daha yaygın hale geldiğini gördük.

pasifik sahilinde yoga dersleri yerel sonuçlar snippet'i

Mağazanız veya ofisiniz için fiziksel bir konumunuz varsa, bu, yerel arama yapanlar için ürünlerinizin ve hizmetlerinizin görünürlüğünü artırmanın harika bir yolu olabilir.

Yorum Parçacıkları (Yıldız Puanları)

Yorum snippet'leri, ürün sayfası gibi organik bir sonucun yanı sıra bir yıldız derecelendirmesi ve inceleme sayısını görüntülemenize olanak tanır.

Bunlar, özellikle fiziksel bir mağazanız veya ofisiniz varsa, doğrudan SERP'de ürününüz veya web siteniz için sosyal kanıt göstermek için harika olabilir ve bu da tıklamayı etkileyebilir.

Ek açıklamalı snippet'ler

Ek açıklamalı snippet'ler, reklamınızdaki belirli ürünleri veya hizmetleri vurgulamanıza olanak tanıyan bir reklam uzantısıdır. Ek açıklamalı snippet'leri kullanarak, okuyuculara teklifiniz hakkında ek bağlam sağlamak için bir başlık ve vurgulanan özelliklerin bir listesini görüntüleyebilirsiniz.

doc martens için site bağlantısı snippet'leri

Zengin Snippet'leri Web Sitenize Nasıl Eklersiniz?

Web sitenizin HTML'sine yapılandırılmış veriler ekleyerek zengin snippet'leri görüntüleyebilirsiniz; bu, temel olarak Google'a web sayfanızdaki bilgileri nasıl daha iyi anlayıp görüntüleyeceğini söylemenin bir yoludur.

"Şema, HTML'nize ekleyebileceğiniz ve arama motorlarının sitenizdeki içeriğin bağlamını anlamasına yardımcı olan bir kodlama dilidir."

"Örneğin, arama motorlarının Orange bağlamını anlamasına yardımcı olacak - İlçe mi? Renk? Meyve? Yapılandırılmış veriler, ürünlerden etkinliklere ve tariflere kadar her türlü öğeyi işaretlemek için kullanılabilir," diyor Sanfiorenzo.

İyi haber şu ki, bunu yapmak için uzman bir programcı olmanıza gerek yok, aslında Schema.org (Google, Microsoft ve Yahoo tarafından kurulmuş) olarak bilinen ve web sitenize şema işaretlemesinin nasıl ekleneceğini açıklayan bir web sitesi var. .

“Yapılandırılmış veri işaretlemenin teknik yönü sizi korkutmasın! Nüanslar konusunda size yardımcı olacak birçok kaynak var. Birçok fayda için müşterimin sitelerine her zaman şema eklemenizi öneririm. İçindeki öğelerin ve özelliklerin tam listesini almak için schema.org'a gitmeniz ve ardından sayfanızın içeriğiyle en alakalı olanları seçmeniz yeterlidir."

Google'ın İşaretleme Yardımcısı ve bunu sizin için yapan WordPress eklentileri gibi web sayfalarınıza yapılandırılmış veriler eklemenize yardımcı olacak araçlar da vardır.

şema işaretleme zengin snippet'leri yazmak için google şema yardımcısı

Kaynak: Google'ın İşaretleme Yardımcısı

"İşaretlemenizi HTML veya JSON –LD Formatında oluşturduktan sonra, doğruladığından emin olmak için Google'ın yapılandırılmış veri test aracında çalıştırabilirsiniz - daha sonra uygulama zamanı geldiğinde - kodunuzun baş bölümüne yerleştirildiğinden emin olun." Sanfiorenzo diyor.

Tinuiti'nin SEO uzmanlarının web siteniz için neler yapabileceğini öğrenmek ister misiniz?

Ücretsiz danışmanlık için Tinuiti'nin SEO ekibiyle bugün iletişime geçin.