Shopify'ın Uygulama Mağazası İyi ve Kötü, "Resmi Olmayan" Uzman Diyor

Kurt Elster'ın "Resmi Olmayan Shopify Podcast" yayını 1 milyondan fazla kez indirildi. Ajansı Ethercycle, Shopify tüccarlarının gelir ve kâr elde etmesine yardımcı oluyor. KurtElster.com'daki haber bülteni bir Shopify mağazasını ölçeklendirmek için ipuçları ve stratejiler içerir.

"Shopify'ı yiyorum, uyuyorum ve nefes alıyorum. Bir Shopify plakam bile var, ”dedi Elster bana.

Elster'a yetkisiz Bay Shopify'ı arayabilirsiniz. Son zamanlarda onunla platform, önemli tüccarlar ve diğer konuların yanı sıra evcil hayvanları hakkında konuştum. Aşağıda, bu konuşmanın tüm sesli versiyonu ve uzunluk ve netlik için düzenlenmiş bir konuşma metni yer almaktadır.

Eric Bandholz: Bize kendinizden bahsedin.

Kurt Elster: 2011'den beri Shopify uzmanıyım. 2015'ten beri Shopify'da özel olarak çalışıyorum. Shopify'ı yerim, uyurum ve nefes alırım. Shopify plakam bile var.

Bandholz: Shopify olması gereken yer mi? Hâlâ sıcak mı?

Elster: Evet. Shopify'da bir milyondan fazla satıcı var. Bunun gerçek gücünün bir kısmı iş ortağı ekosistemidir. 12.000 ortağa kadar. İster uygulamalar, ister entegrasyonlar veya profesyonel hizmetler aracılığıyla olsun, mağazanızı büyütmenize yardımcı olabilecek bir insan ordusuna erişim sahibi olmak, temel platforma bir ton değer katar.

Bandholz: Danışmanlık için size ulaşan insanlardan ne görüyorsunuz? Shopify Plus tarafında daha büyük şirketler mi? Veya girişimler?

Elster: Tahtanın her yerinde. Şu anda e-ticarete altın hücumu var. Her zamankinden daha fazla yeni mağaza yapımı görüyorum. Müşterilerimiz, işlerini önyükleyen ve doğrulayan Shopify satıcıları olma eğilimindedir. Bir sonraki aşamaya geçmek için bize yaklaşıyorlar.

Temayı oluşturarak çok sayıda ön uç çalışması yapıyoruz. Tüccarlar için en zor kısım budur. Birçok tüccar kendi web sitesinde ağaçların arasından ormanı göremez. Başkalarından daha fazla zaman harcıyorlar, bu da küçük sorunları görmeyi zorlaştırıyor. Bu nedenle, bunu üçüncü bir tarafa yaptırmak faydalı olabilir.

Bandholz: İnsanların Shopify'da yaptığı en büyük hatalardan bazıları nelerdir?

Elster: Shopify'ın en iyi yanı, uygulama ekosistemidir - uygulama mağazası. Shopify'ın en kötü yanı ise uygulama mağazası. Hangi özellik veya entegrasyona ihtiyacınız olursa olsun, bunun için muhtemelen bir veya daha fazla uygulama vardır. Ve muhtemelen, hepsi makul fiyatlı. Hatta bazıları ücretsiz olacak. Ancak uygulamalara bağımlı olmak kolaydır. Uygulama ruleti oynamaya başlarsınız. "Doğru olanı alırsam satışlarımı ciddi şekilde artıracak" diye düşünüyorsunuz.

Hayır, bu şekilde çalışmıyor. Ancak daha büyük sorun, bu uygulamaları yükledikçe her birinin bir yükü olmasıdır. Her biri siteye ağırlık katar ve ayrıca aylık yinelenen harcamalarınıza eklenir. Yani bir uygulamanız varsa, tamam. Sekiz uygulamanız varsa, tamam. Ancak 40 uygulama - bu bir sorun.

Sadece yüklü uygulamaları bulmak için sayabileceğimden daha fazla kez tutuldum - hangilerini saklayıp hangilerini kaldıracağım. Bu, insanların içine düşebileceği bir tuzaktır. WordPress eklentilerine benzer.

Şu anki evcil hayvanım ana menü. Bir e-ticaret sitesinin ön kapısıdır. Ziyaretçiler ürünleri bu şekilde bulur. Ancak rastgele bağımsız bir çevrimiçi mağaza yüklersem, ana menü "Ana Sayfa", "Hakkında", "Blog", "İletişim" olur ve ardından "Alışveriş" yazan tek bir kelime vardır. Ve bu bir açılır menü. Bu en önemli kısım! Tamamen bir açılır menünün arkasında gizlidir.

Büyük e-ticaret sitelerine gidin. Hiçbiri bunu yapmıyor. Ana menü alışverişe ayrılmıştır. Diğer tüm şeyler ikincil bir menüde veya alt bilgide bulunur.

Bandholz: Bize bazı yenilikçi markalardan bahsedin.

Elster: Şu anda en sevdiğim müşterim, bir otomotiv yaşam tarzı markası olan Hoonigan. Esas olarak yaşam tarzı kıyafetleri satıyorlar. Yıllar önce, Gymkhana adında bir araba videosu için YouTube'da en viral videoya sahiplerdi, bu yarı araba sürmek gibi. Araba sürmeyi ve bir Cirque de Soleil şovunu birleştirdiğinizi düşünün. Oldukça aktivite.

Temelde dublör sürüşü. Bu çok güzel. Böylece viral oldu ve bundan bir otomotiv yaşam tarzı markası doğdu. Long Beach, California'da yaklaşık 30 kişilik çok yaratıcı bir ekip. Pazarlamada, tasarımlarında ve reklamlarında olağanüstü bir iş çıkarırlar. Bir topluluk kurdular. Pek çok markanın özlediği sihir bu - gerçek bir topluluk duygusu oluşturmak.

Bandholz: Shopify temalarından bahsettik. Temalar için önerileriniz var mı? Bir ton var.

Elster: Shopify temaları hakkında fikirlerim var. Shopify'daki tema ekibi de öyle. Bu ekibin üyeleriyle çeşitli Shopify Unite konferanslarında konuştum. Ekip, tema mağazasında ne olduğu konusunda son derece seçici. Nihayetinde onaylanan temalar, kullanımlarını kolaylaştırmak ve daha az korkutmak için genellikle sınırlı seçeneklere ve ayarlara sahiptir.

Son birkaç yıldır favorim Out of the Sandbox'ın Turbo teması. Sürekli olarak güncelliyorlar. Onu seviyorum. [Jay] Leno'nun Garajında ​​kullandım. CORSA Performance'da kullandım. Sadece sonsuz bir site listesi.

Ancak Out of the Sandbox mağazada birkaç temaya sahip olsa da (Parallax ve Retina gibi popüler olanlar dahil), Turbo orada değil. Bunun nedeni, içine sıkışmış tonlarca seçeneğe sahip olmasıdır. Yeni bir tüccar için göz korkutucu olduğu için onaylanacağını sanmıyorum.

Orada bir denge var. İlk Shopify mağazanızı açıyorsanız, büyük, pahalı bir temayla başlamazdım. Basit bir ücretsiz temayla başlayıp sonra daha büyük, daha kapsamlı bir temaya geçirdim.

Ve yapacağım son şey, hangi pazardan olursa olsun bir tema satın almaktır. Shopify mağazasının dışında temaları her kullandığımızda pişman olduk. Yine, ekip oraya ne gireceği konusunda son derece katı.

Bandholz: Peki, kemikler aynı olduğunda web sitelerini nasıl ayırt edersiniz?

Elster: Bu yaygın bir korku. Ancak temelsizdir.

Örneğin, belki 200 hanelik bir alt bölümde yaşıyorum. Üçü benimkiyle aynı. Üçü de tamamen farklı görünüyor çünkü farklı peyzajları, farklı arsaları var, farklı yönlere bakıyorlar ve farklı dekor ve boyaya sahipler. Aynı eve benzemiyorlar.

Aynı şey temalar için ve hatta daha fazlası için de geçerlidir. Tema, içeriğinizi ve markanızı sergilemenin yalnızca bir yoludur. Ancak varsayılan stili, renkleri ve yazı tiplerini kullanmayın ve sadece logonuzu ekleyin. En azından renkleri ve tipografiyi markaya uyacak şekilde değiştirin. Kulağa basit geliyor ama çoğu insan bunu atlıyor. Başlığın tasarımını değiştirin. Bu hemen tüm hissi değiştirecek.

Bandholz: Büyük kataloglara sahip birçok şirket Shopify'dan uzaklaştı. Bu geçerli bir korku mu?

Elster: Hayır. Şu anda büyük bir site üzerinde çalışıyoruz. Keşke halka açık olsaydı, böylece size adını söyleyebilseydim. Üzerinde çalışmaya başladığımızda 80.000 ürünü vardı. Şimdi 120.000 var. Yıl sonuna kadar 200.000imiz olacak.

Elbette bazı şeyleri yönetmemiz gerekiyordu. Ancak site, şimdiye kadar çalıştığım en hızlı sitelerden biri. İlk başladığımızda, filtrelediğimiz ürün sayısı nedeniyle bir koleksiyon sayfasının yüklenmesi 30 ila 40 saniye sürdü. Ancak Shopify bize React gibi yeni teknolojiler sunuyor. Altı rakamlık ürün içeren bir katalog iki ila üç saniye arasında yüklenebilir.

Bandholz: Tüm gün Shopify hakkında konuşabilirim. Ne yazık ki bütün gün vaktimiz yok. Dinleyicilerimiz sizi nasıl bulabilir?

Elster: Twitter kullanıcı adım @Kurtinc. Twitter dışında bana ulaşmanın en iyi yolu bültenimdir. KurtElster.com'a gidin, bültenime kaydolun. Gerçek e-posta adresimden geliyor. Cevapla düğmesine basabilirsiniz ve gelen kutuma gidecektir.

Bandholz: "Resmi Olmayan Shopify Podcast" podcast'inizi herkes dinlemelidir. Bu harika.

Elster: Fikirlerim var.