Videomu Ana Sayfamda Yayınlamalı mıyım?

Bir marka videonuz var. Tam olarak nerede ve nasıl dağıtacağınızı belirlemeye başlıyorsunuz ve sonra bir duvara tosluyorsunuz - marka videonuz gerçekten ana sayfanıza mı ait? Bunun yerine başka sayfalarda yayınlamalı mısınız? Ziyaretçilerinizin bir satın alma işlemini tamamlamasını engellerse ne olur?

Videonuzu ana sayfanızda yayınlamak bir zamanlar beyinsizken, zaman değişiyor. Büyük olasılıkla, ana sayfanız bir videonun sağladığı görsel çekicilik ve bilgilerden yararlanmaya devam edecektir, ancak bu günlerde karar aslında biraz daha nüanslı olabilir. Ana sayfalar yalnızca son beş yılda bir ton tasarım ve işlevsellik değişikliği geçirdi, bu nedenle şirketiniz için neyin doğru olduğu bir zamanlar olduğu kadar net olmayabilir.

Neyse ki, yalnızca marka videoları oluşturma konusunda değil, aynı zamanda bunların yerleşimini deneme ve neyin işe yaradığını öğrenme konusunda da biraz deneyimimiz var. Videonuzu ana sayfanızda yayınlamanın artılarını ve eksilerini gözden geçirmek için biraz zaman ayırın ve alternatiflerinizi düşünün.

Nereye giderseniz gidin, marka videonuz, tanıtım ve marka bilinirliği için doğası gereği yararlı bir araç olmaya devam edecektir. Yine de doğru yapmak biraz araştırma gerektirecektir.

Ana sayfanızda video kullanmanın neden bir yol olabileceğiyle başlayalım.

Video Gitmenin Yolu Olduğunda

Adobe Flash ve renkli Myspace-esque açılış sayfalarının günleri geride kaldı. Artık kullanıcılar, duyularını bunaltmayan ve sorularına hızla yanıt veren temiz, bilgilendirici ana sayfalar bekliyor. Videonun deneyimlerini kazanabileceği veya bozabileceği yer burasıdır. Doğru konumdaki doğru video, bir sorunu çabucak çözebilir veya bir soruyu yanıtlayabilir - tam da markayı hatırlamak için yapmak istediğiniz şey.

1. Videolar bilgileri hızlı ve özlü bir şekilde iletir.

Videonuzun amacı markanız, ürününüz veya hizmetiniz hakkında farkındalık yaratmaksa, büyük olasılıkla onu web sitenizin ana sayfasında yayınlamak isteyeceksiniz. Burası, şirketinizi duymamış birinin, neyle ilgili olduğunuzu görmek için ilk gideceği yerdir. Ve bir dakikalık video yaklaşık 1.8 milyon kelimeye bedel olduğundan , tam olarak kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı mümkün olan en etkili ve akılda kalıcı şekilde iletebilirsiniz. Sadece bir dakika içinde izleyicinizle, evet, onlara şirketiniz hakkında önemli bilgiler veren ama aynı zamanda markanıza daha bağlı hissetmelerini sağlayan duygusal bir bağ oluşturabilirsiniz.

2. Videolar, ziyaretçilerin ilgisini çekmeye yardımcı olur ve sitenizdeki kullanıcı deneyimini artırır.

Pazarlama hedefleriniz, markanızla kullanıcı etkileşimini artırma etrafında dönüyorsa, videonuzu ana sayfanızda yayınlamak tam da bunu yapabilir. İzleyicinin sayfayı kaydırmak yerine izlemeye devam etmesi daha olası olduğundan, videoların sayfada geçirilen süreyi otomatik olarak artırdığı gösterilmiştir . Videolar ayrıca sayfanızdaki etkileşimi artırarak, bir tıklamayla oynatmayı gerektirir veya bir harekete geçirici mesaj yoluyla daha fazla tıklamayı teşvik eder.

Günümüzde, ana sayfanızın temiz ve düzenli kalmasını da istiyorsunuz. Kullanıcı deneyiminin (UX) gezinmesi kolay olmasını istiyorsunuz. Ana sayfanız aşırı karmaşık veya çok meşgul değilse, marka videonuzu eklemek ona gerekli bir odak noktası verebilir. Öte yandan, ana sayfanız düğmeler, özellikler, bilgiler ve daha fazlasıyla doluysa, bunların üzerine bir video eklemek ana sayfanızı karmakarışık hale getirebilir. Sayfanızı dağınıklıktan arındırmaya ve videoyu değer katmak için kullanmaya çalışın, onu eksiltmeyin.

3. Videolar değer katar ve marka kişiliğinizi gösterir.

Ana sayfanız, şirket olarak kim olduğunuzun bir yansıması olmalıdır. Ve hiçbir şey kim olduğunuzu mükemmel videodan daha iyi gösteremez! Tutkunuzu, ekibinizi, mizahınızı, hedeflerinizi ve daha fazlasını vurgulamak için videonuzu kullanın. Ana sayfanızda bu canlılıkla, kim olduğunuzun mükemmel bir resmini yaratacak ve sitenizi ziyaret edenlerin ne hakkında olduğunuzu hemen bilmelerini sağlayacaksınız.

Sayfanızdaki alakalı video, ziyaretçilerinizin içeriğinizden aldığı katma değeri de artırır. Etkileşim kurdukları herhangi bir içerik değer katıyor, çünkü muhtemelen etkileşime girmemiş olsalardı onunla etkileşime girmeyeceklerdi. Siz, markanız, ürünleriniz veya belirli bir konu hakkında bir şeyler öğreniyor olsunlar, videolarınız kullanıcının genel deneyimine katkıda bulunmalı ve markanız söz konusu olduğunda onlara olumlu çağrışımlar bırakmalıdır.

4. Video, sitenizin organik sayfa sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur.

Tamam, Google'ın bu noktada çelişkili tavsiyeleri olabilir. Bir yandan web sayfanızda video bulundurmanın “web aramasında daha iyi sıralamanıza kesinlikle yardımcı olmayacağını” söyleyebilirler . Ancak Google, çelişkili ve çoğu zaman yanıltıcı tavsiyeleriyle ünlüdür. Ayrıca , rekabetçi bir arama için sıralamada yer aldıklarını söylediler , bunun "resimler ve/veya videolar için optimizasyona" yardımcı olduğunu söylediler . Sorun ne?

Bu durumda, yanıltıcı anahtar kelimedir. Elbette, video tek başına teknik olarak aramada daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmayabilir. Hiçbir kelime, ses veya meta veri içermeyen 15 saniyelik tamamen karanlık bir video, sıralamanız için çok şey yapacak. Ancak sayfanıza kullanıcıyı bilgilendiren ve aradıklarını bulmalarına yardımcı olan yüksek kaliteli içerik eklemek bunu sağlayacaktır. Artı, yüksek nişan, düşük çıkma oranları ve daha gelen bağlantılar içeren sayfalar aramada daha iyi performans anlamına gösterilir oldu - ve video sadece o ulaşmasına yardımcı olur.

Ana sayfanıza, kullanıcılara sizin, şirketinizin veya ürünlerinizin ne hakkında olduğunu söyleyen, değer sağlayan ve belki biraz bağlam (alt yazı veya video açıklaması gibi) anlatan bir video ekleyin ve ana sayfanızın organik üzerindeki performansını artıracağınızdan emin olabilirsiniz. arama.

Ama Unutma…

Bunlar, uzun zamandır bildiğimiz faydalardan birkaçı. Sitenize (ve özellikle ana sayfanıza) video eklemenin büyük savunucuları olmamızın ana nedenleri bunlar. Ancak son yıllarda, insanların ana sayfaları kullanma şekli, işlevinden tasarımına kadar her şey büyük ölçüde değişti. Videoya sahip olmak kesinlikle iyidir, ancak ana sayfanıza video eklemeden önce bu uyarıları aklınızda bulundurun.

1. Videolar çok fazla bant genişliği kaplayabilir.

Ana sayfanızda video kullanıyorsanız sitenizin hızını düşürmediğinden emin olun. Yavaş sayfa yüklemesi, kullanıcı deneyimi, arama optimizasyonu, etkileşim oranları ve daha fazlası söz konusu olduğunda olumsuz etkilere neden olabilir. Sayfanızın sorunsuz çalışmasını sağlamak için videonuzun sayfanızdaki her şeyden sonra yüklenmesini sağlayın. Videonuzu kendi sunucularınızda barındırmaktan kaçının ve video dosyanızın sıkıştırıldığından ve web için optimize edildiğinden emin olun.

2. Videolarınızı otomatik oynatmayın.

Videoları otomatik oynatmak, uzun süredir moda olan şeydi. Özellikle video tam ekran boyutuna büyütüldüğünde eğlenceli ve göz alıcıydı. Ancak bu aynı zamanda dikkati dağıttı ve özellikle ses otomatik olarak çalındığında ziyaretçileri hazırlıksız yakaladı. Yavaş yavaş, bu eğilim arka koltukta oturmaya başladı . Video barındırma devi Wistia, ana sayfalarında videoyu otomatik olarak oynatmayı bile denedi ve sonuçlar geri tepti .

Yine bu, ana sayfanıza video yerleştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez, sadece videolarınızın otomatik olarak yüksek sesle oynatılmasını önleyin. Bunları sessizde otomatik oynatmak yardımcı olur, ancak en iyi seçeneğiniz onları gömmek ve ziyaretçilerinizin oynat düğmesine basmasını istemektir. Bu, yalnızca ana sayfanızdaki etkileşimi artırmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan ziyaretçilere verimli bir şekilde ulaşmanızı sağlar.

3. Önce videolarınızı A/B testi yapın.

Videolar harika tasarım öğeleridir ve bunları mümkün olan her yerde kullanmaktan heyecan duyacaksınız, ancak ana sayfanızı tek seferde güncellemeden önce, videolu ve videosuz A/B testi yapın. Videonuzu ekranın üst kısmına yerleştirebilir ve dönüşümleriniz düştüğünde hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz - çünkü ana sayfanızın üst kısmına hakim olmak kayıt düğmenizi daha az kişinin görmesi anlamına gelebilir. Bunun yerine, videonuzu farklı konumlara yerleştirmeyi deneyin. Videonuz ekranın alt kısmında veya tamamen başka bir sayfada daha iyi performans gösterebilir. Bir ürün videosu, daha çok bilgi geçidi işlevi gören ana sayfanız yerine ürün sayfasında daha yüksek dönüşümlere yol açabilir. Yüzde 100 bir yerleşime karar vermeden önce seçeneklerinizi test edin.

4. Ana sayfanızın ana hedefini düşünün.

Ana sayfanızda video olması bu hedefi daha da ileriye taşıyor mu yoksa onu engelliyor mu? Bir ziyaretçinin ana sayfanıza geldiğinde ne yapmasını istediğinizi düşünün. Daha fazla bilgi sahibi olmaları için içeriği okumalarını istiyor musunuz? Daha fazla bilgi için kaydolmalarını istiyor musunuz? Bir şey satın almak için doğrudan e-ticaret sayfalarınıza gitmelerini mi istiyorsunuz? Ayrıca, videonuzun hedefi web sitenizin hedefine uygun mu? Olursa, muhtemelen videonuz, ziyaretçilerinizin yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır. Ancak ana sayfanız ve videonuz birbiriyle çelişen hedeflere sahipse, ziyaretçilerinizin kafasını karıştırırsınız ve pek bir şey başaramazsınız.

Burası aynı zamanda yerleştirmenin büyük bir fark yaratabileceği yerdir. Videonuzun hedefi potansiyel müşteri yaratmaksa, ancak ana sayfa ziyaretçilerinizin alıcılara dönüşmesini istiyorsanız, videonuzu ekranın üst kısmına yerleştirmek istemezsiniz, ancak ziyaretçiniz sayfayı kaydırdığında videonuzun sayfada daha aşağılara çekilmesine yardımcı olabilir. ve daha fazla ilgi gösterdi.

Son düşünceler

Diğer dağıtım yöntemlerinde olduğu gibi , ana sayfanızda bir marka videosu yayınlamak fırsatlarla dolu olabilir veya sonuçlarla (ya da bazen her ikisiyle) işlenebilir. Buradaki en önemli paket, test etmek, test etmek, test etmektir! Ana sayfanızın ilgi çekici bir video içermemesi gerektiğini otomatik olarak varsaymayın, ancak videonun bazı durumlarda hedeflerinize karşı çalışabileceğini de unutmayın. Videonuzu yapmadan önce stratejik düşünün ve video reklamınızı ve dağıtımını iyi planlayın. Videonuzu yayınladıktan sonra kaçırılmış bir fırsat görürseniz, rotanızı değiştirmekten ve bunun sizi nereye götüreceğini görmekten korkmayın.

Ancak, ana sayfanızın ciddi bir güncellemeye ihtiyacı olduğunu biliyorsanız ve videonun yanıt olduğunu düşünüyorsanız, maksimum başarı için videonuzu planlamanıza, oluşturmanıza ve dağıtmanıza yardımcı olmamıza izin verin! Ana sayfanız, ürün sayfalarınız, hakkımızda bölümünüz ve daha fazlası gibi çok sayıda site sayfasına video eklemenin faydaları, aksiliklerden çok daha ağır basar ve doğru şekilde yürütüldüğünde, marka bilinirliğini artırmanıza ve her zamankinden daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir. Uzman ekibimiz başlamanıza yardımcı olsun.