Tüm Snapchat Reklam Sorularınızın Cevapları

Geçici fotoğraf, video ve mesajlaşma uygulaması Snapchat 2011 yılında piyasaya sürüldü. O zamandan beri, mobil uygulama tabanını 166 milyonun üzerinde günlük kullanıcıya ulaştı ve ABD sosyal ağ paylaşımının% 31,6'sını temsil etti. Snapchat'in 2017'nin sonunda, 2016'da 340 milyon dolardan 895,5 milyon dolarlık reklam geliri elde etmesi bekleniyor.

Küçük ve orta ölçekli müşterilerimizden birkaçıyla konuştuktan sonra, Snapchat'ın çeşitli fiyatlandırma modellerinin ve satın alma seçeneklerinin, platforma ilgi duyan pazarlamacılar için en büyük engel alanı olduğunu belirledik. Söylenti pahalı fiyat etiketleri ve katmanlı satın alma değişkenleri göz önüne alındığında, Snapchat reklam soruları yaygındır. Pazarlamacıların markalarının ilgili yetenekleriyle ilgili kafa karışıklığı ifade etmeleri şaşırtıcı değil.

Snapchat'ta reklam envanteri satın almayı kolaylaştırmak için reklamverenler, platformun 15'ten fazla reklam API ortaklarıyla kampanya öncesi stratejiden yaratıcı uygulamaya kadar çalışabilir.

Ancak öncelikle, rakiplerinin aksine benzersiz bir reklam envanterine sahip olan pazarlamacılar, markalarının içeriğinin reklamını yapmak için doğru yol olup olmadığını belirlemek için Snapchat'ta reklamın nasıl çalıştığını anlamalıdır. Bu yazıda, son birkaç aydır bana en çok sorulan sorulara cevap veriyorum.

Farklı Snapchat reklam biçimleri nelerdir

Snapchat üç reklam birimi sunar: Sponsorlu Lensler, Geofilters ve tam ekran dikey Snap Reklam videoları. Instagram ve Facebook, reklamverenlerin self servis bir şekilde envanter satın almalarına izin verir, ancak Snapchat reklamları, biçime bağlı olarak bir dereceye kadar manuel özelleştirme gerektirir.

Sponsorlu Lensler

Power Rangers Snapchat Sponsorlu Lens
Resim kaynağı: @brinaalexis aracılığıyla Snapchat

Sponsorlu Lensler, Snapchat kullanıcılarının bir fotoğrafı veya videoyu zenginleştirmesine olanak tanıyan etkileşimli filtrelerdir. En ilgi çekici reklam ürünlerinden biri olarak kabul edilen Lensler, kaşları kaldırma veya ekrana dokunma gibi yüz tanıma tetikleyicileriyle etkinleştirilir.

Bu reklam biçimi, Snapchat'in Creative API ortakları tarafından marka ve sağlanan varlıklara uygun olarak geliştirilmiştir. Bu reklam biçimi, lensi oluşturmak ve kodlamak için Snapchat geliştiricileriyle birlikte geliştirildiğinden, Lensler, yürütmesi en zor reklam türleridir.

Performansı değerlendirmek için metrikler:

• Toplam oynatma, kullanım, görüntüleme, kullanım / kaydırma, erişim
• Benzersiz oyunlar, kullanımlar, görüntülemeler, erişim, kullanım / oyun, oyun süresi
• Doğrudan anlık kullanımlar, görünümler, görünümler / kullanım
• Öykü kullanımları, görünümleri, görünümleri / kullanımı

Şu anda, Lensler ulusal bazda satın alınmalıdır, yani bir bölgeyi veya konumu hedefleyemezsiniz. Bununla birlikte, Lensler, aşağıdakiler dahil (bazılarının ek maliyetleri olabilir) çok yönlü kampanya içi özelliklere sahiptir:

• Kampanya sırasında lens renklerini / dokularını değiştirme veya 2D statik görüntüleri değiştirme esnekliği
• Orijinal tetikleyicinin ardından ikinci bir tetikleyici kullanma yeteneği (örnek: kaşları kaldırma veya ekrana dokunma)
• Kampanya süresince ek bir merceği değiştirebilme
• İki kullanıcıyı aynı çerçeveye dahil etmek için iki farklı lens türü kullanma yeteneği
• Kampanya sırasında ikinci bir lensi değiştirme esnekliği (örnek: başka bir karakter eklemek istiyorsanız - yani çerçeveye başka bir kullanıcı eklemek istiyorsanız)
• Biri ön ve diğeri arkaya bakan kamera için olmak üzere iki farklı lens oluşturma yeteneği

Snapchat'in dahili verilerine göre, Lensler diğer mobil uygulamalardan üç kat daha fazla marka bilinirliği sağlıyor ve satın alma niyetinde ortalama iki kat daha fazla artış sağlıyor.

Sponsorlu Lensler için rapor edilen tahminler aşağıdaki gibi olmasına rağmen Snapchat reklam birimlerinin maliyeti belirsizdir:

• Pazardan Perşembeye günlük 450.000 ABD doları
• Cuma ve Cumartesi günlük 500.000 ABD doları
• Tatiller / özel etkinlikler için 700.000 $ (Super Bowl gibi)

Sponsorlu Geofilter

Sponsorlu Geofilter, markanın tanımlı coğrafi konumuna göre Snapchat kullanıcısının hesabında görünen sponsorlu bir fotoğraf veya video filtresidir. Marka veya ajans, Snapchat'in topluluk ve marka yönergelerine dayalı olarak reklam öğesinin web için optimize edilmiş bir PNG dosyasını sağlamaktan sorumludur.

Izze Füzyonları Snapchat Geofilter
Resim kaynağı: @brinaalexis aracılığıyla Snapchat)

Geçmişte, Sponsorlu Geofilters yerel farkındalığı artırmak, marka tanınırlığını artırmak veya şirket duyurularını (işe alma gibi) yayınlamak için kullanılmıştır. Bu reklam biçimi, belirli bir bölgedeki günlük Snapchat kullanıcılarının yaklaşık% 40 ila 60'ına ulaşır ve markalar, kullanıcılara aşağıdaki kampanya düzeylerinde ulaşabilir:

• Ulusal: Markalar, bir ürün, hizmet veya etkinlik için ulusal farkındalık oluşturmak için Coğrafi Filtreleri geniş ölçekte uygulayabilir. Bu reklam türü, etkinlikler, tatiller ve popüler kültür trendleri ile ilgili kampanyalarla en iyi şekilde uyumludur ve yaş, yer veya dönemler dahil olmak üzere (ek bir maliyetle) birden çok gruba ayrılabilir.

• Paylaşılan alanlar: Bir ortak alan kampanyası, bir markanın mesajını paylaşmak için yüksek trafikli sosyal alanlardan yararlanır. Paylaşılan alanlar genellikle havaalanları, alışveriş merkezleri, üniversite kampüsleri veya golf sahalarını içerir.

• Zincir: Coğrafi olarak çeşitli kampanyalar için markalar, kullanıcılara belirli perakende konumlarında ulaşmak için bir zincir kampanya uygulayabilir. Tekrar eden müşteriler daha büyük zincir mağazalarda yaygın olduğundan, müşterilerin yeniden ziyaret ettiklerinde yeni Geofilters görmeleri için reklam öğelerini değiştirmenizi öneririm.

• Etkinlik: Bir etkinlik kampanyası için, pazarlamacılar markalarını müzik festivali gibi büyük bir etkinlikle ilişkilendirebilirler. Daha uzun etkinlikler için, reklam öğesinin aynı kitleye eskimesini önlemek için reklam öğesinin dönüşümlü olarak yapılmasını öneririm.

5 milyon fit kareden fazla alanı kaplayan herhangi bir Geofilter, bir Snapchat temsilcisinin katılımını gerektirir. Sponsorlu Geofiltreler için fiyatlandırma modeli nispeten belirsiz ve tanımsızdır çünkü bölge sınırı, zaman uzunluğu, konum ve nüfus yoğunluğuna bağlıdır.

Öte yandan Yerel Coğrafi Filtreler, Snapchat.com'daki herhangi bir kullanıcı tarafından kendi kendine uygulanabilir. Yaratıcı tasarımlar 30 dakika ile altı saat arasında onaylanır ve maliyeti yaklaşık 5 ABD dolarıdır (zaman çerçevesi ve yere bağlı olarak daha pahalıdırlar).

Yerel Geofiltrelerle ilgili bazı karmaşıklık seviyeleri hakkında sizi önceden uyarmak istiyorum. Bir reklamveren, bir Geofilter'i Pazartesiden Cumaya sabah 6'dan 8'e kadar çalıştırmak isterse, her gün yeni bir Geofilter kurması gerekir. Ayrıca, kampanyanın Los Angeles ve New York'taki kullanıcılara ulaşması gerekiyorsa, reklamverenlerin her konum için ayrı bir kampanya oluşturması gerekir.

Snap Reklamı

Bir Snap Reklamı, kullanıcıların uygulamada kalırken markanızla daha fazla etkileşim kurabilmeleri için etkileşimli ekler ekleme seçeneğiyle birlikte 10 saniyeye kadar tam ekran dikey video sunar. Bu Snapchat reklam türü, Facebook'a kıyasla iki kat ve YouTube'dan 1.3 kat daha yüksek görsel ilgiye sahiptir; bu, Snap Ads'in etkileyici anlar için sesle oynatılmasına bağlanabilir.

Snapchat Snap Reklamı + Uzun Biçimli Videoyu Hedefleyin
Resim kaynağı: Snapchat

Snap Ads + ekler: Kullanıcılar, uygulama içinde kalırken daha fazla içerik görmek için video reklamları yukarı kaydırabilir. Yukarı kaydırdıktan sonra, kullanıcılar aşağıdakileri yapabilir:

• Snap Ads Uygulama Yükleme: Kullanıcılar, reklamverenin uygulamasını Snapchat'tan çıkmadan yükleyebilir. Snap Ads App Install, Google Play ve Apple App Store ile en iyi şekilde çalışır. Bunlar, yükleme sayısı veya konuşmalar veya satın alma gibi yükleme sonrası etkinliklerle ölçülebilir.

• Snap Ads Web Görünümü: Kullanıcılar bir tarayıcı açmadan web sitelerine anında erişebilir. Belirlenen web sitesi önceden yüklenmiştir ve kullanıcı yukarı kaydırdığında anında erişim sağlar. Bunlar, bir sitede geçirilen ortalama süre ile ölçülebilir ve yerinde süre içinde tahmini% 80 artış sağlayabilir.

• Snap Ads Long-Form Video: Markanızın mesajını iletmek için 10 saniye yeterli değilse, Snap Ads Long-Form Video kullanıcıların yukarı kaydırmasına ve 10 dakikaya kadar içerikle etkileşim kurmasına olanak tanır. Bu, bir videonun ortalama görüntülenme süresiyle ölçülebilir.

• Snap Ads Makalesi: Snap Ads Makalesi, Snapchat'ın Keşfi biçimini taklit etmek için ilgi çekici multimedya hikayeleri oluşturur (burada kullanıcılar Snapchat ana akışlarında büyük yayıncıların içeriğine erişebilirler). Bu biçim, reklamverenlerin metin, satır içi otomatik oynatma videoları, animasyonlu GIF'ler ve resimler / galeriler dahil olmak üzere çeşitli medya türlerini kullanmasına olanak tanır. Bunlar, görüntülenen makalenin ortalama yüzdesi ile ölçülebilir.

Snapchat Reklamı + Ek Reklam Türleri
Görüntü kaynağı: Snapchat

Snapchat Reklamları satın alması en kolay olanıdır çünkü pazarlamacılar Snapchat üzerinden veya Snapchat'ın API Ortaklarından biri aracılığıyla reklam satın alabilir. Snap Ads + Attachments'ın, diğer sosyal platformlardaki ortalama tıklama oranlarına kıyasla beş kat daha fazla kaydırma oranı aldığı bildiriliyor, ancak bu reklam türünün bir maliyeti var. Snap Ads, reklamın nerede göründüğüne bağlı olarak yaklaşık 20 ila 40 ABD Doları arasında BGBM ile ayda yaklaşık 10.000 ABD Doları tutarında minimum satın alma tutarına sahiptir.

Aşağıdaki faktörler bir Snapchat Reklamının fiyatını etkiler:

• Yerleştirme: Keşfet, Canlı Hikayeler veya bir arkadaşın fotoğrafı arasında
• Biçim: Standart veya kaydırmalı ek özelliği (daha pahalı)

Standart satın alma seçeneklerinin ötesinde Snapchat, diğer büyük sosyal ağların yaptığı gibi reklam paketlerini benimsemiştir. Super Bowl veya March Madness gibi önemli spor veya kültürel etkinlikler, minimum harcama şartıyla satın alınabilir - örneğin, NBA için 95.000 $ ve March Madness için 150.000 $. Bu paketler, yalnızca tek bir reklam biriminden veya üçünün bir kombinasyonundan çeşitli reklam biçimlerini içerebilir. Paketlenmiş envanter satın alımları, sabit ücret temelinde veya bazen BGBM temelinde fiyatlandırılabilir.

Snapchat reklamlarını kullanmak ne zaman mantıklı?

Uygulanabilir ve sorunsuz bir ortamda marka bilinirliğini artırmak için en iyi şekilde çalıştıklarını gördüm. Snapchat reklamları videodan önce gösterilmez, bu yüzden atlanabilirler. Dahası, uygulamanın doğası görsel ve işitsel olduğu için sesten faydalanırlar. Son olarak, bütçeniz varsa Snap Ads + Attachments ve Sponsorlu Lensler üzerinde işlem yapılabilir ve daha sonra dönüşümleri daha sonra etkilemek için daha elverişlidir.

Başlamak için ne öneriyoruz?

Bazı ajans ve marka yöneticileri, standardizasyon ve kolaylık eksikliği konusundaki endişelerini yineledi, ancak teknik kurulum, hedefleme ve ölçüm yetenekleri Snapchat'ın reklam teklifleri gibi olgunlaşacak.

Markanız farkındalığı artırmak istiyorsa Snapchat reklamlarına bir test bütçesi yatırmanızı öneririm çünkü platform erişim, video görüntülemeleri, katılım ve tamamlanma oranları gibi ölçümler sunar. Bununla birlikte, doğrudan yanıt veya performans pazarlaması arıyorsanız, Snapchat'ın reklam platformu, örneğin, dönüşümleri ölçmez veya kitle verilerini hane halkı gelir düzeyine göre ayrıntılı olarak değerlendirmez.

Snapchat reklamcılığını nasıl ölçersiniz?

Reklamverenler, Snapchat'ın web tabanlı kontrol paneli aracılığıyla bir kampanyanın performansını değerlendirebilir. Reklam biçimine göre önemli temel performans göstergelerini (KPI'lar) ortaya çıkarır:

• Görüntüleme sayısı
• Kampanya harcaması
• Uzun videoların izlenme süresi
• Diğer gerçek zamanlı raporlama (kaydırmalar veya gösterimler gibi)

Snapchat'in Geleceği (özellikler, teknoloji entegrasyonları)

Snapchat'in reklam platformu programatik eğilimleri benimsedi ve bu da sonuçta reklamverenler için daha ölçeklenebilir fırsatlar yaratacak. Raporlamaya anında erişim sağlayan reklamverenler, birden çok reklamı eşzamanlı olarak değerlendirmek ve gerçek zamanlı olarak optimize etmek için A / B testleri uygulayabilir.

Dahası, Oracle Data Cloud ile yaptığı anlaşma gibi teknoloji entegrasyonlarının benimsenmesi, hedefleme yeteneklerini geliştirecek. Oracle Data Cloud'un 110 milyon hanede toplanan üçüncü taraf verilerine, 2 trilyon dolarlık tüketici harcamasına ve 1.500 markaya erişim sayesinde Snapchat, çevrimdışı faaliyetlerin veya satın almaların reklamlarından etkilenip etkilenmediğini belirleyebilir.

Reklamverenler, Snapchat'ın API'siyle entegre olarak kullanıcıları çeşitli yollarla hedefleyebilir, ancak hedefleme seçenekleri reklam biçimine göre değişiklik gösterir:

• E-posta eşleştirme: Markalar, Snapchat'i ziyaret ettiklerinde insanları bulmak için kendi müşteri veritabanı listelerini kullanabilir.

• İlgi alanına dayalı hedefleme (Snapchat yaşam tarzı kategorileri ve benzerleri): Reklamverenler, reklam kampanyaları için benzer tüketiciler bulmak üzere benzer modeller oluşturabilir.

• Özel çözümler: Seçenekler ayrıca sektöre özgü iş akışları, hava durumu hedefleme, gün ayırma ve TV ile senkronizasyon sunar.

• Standart hedefleme: Yaşa, cinsiyete, yere, cihaza / işletim sistemine ve operatöre odaklanın.

• Snap Audience Match: Snap Audience Match, markaların Snapchat'ın kullanıcı verileriyle örtüşecek birinci taraf verilerini ve mobil cihaz kimliklerini anonim olarak entegre ederek kullanıcıları hedeflemek için kullanabilecekleri tescilli bir teknolojidir.

Snapchat'in geleceği ile ilgili olarak, üstesinden gelinmesi gereken en büyük engellerden biri, DoubleClick ve Atlas gibi temel izleme ortaklarıyla entegrasyon sorunları ve hedefleme genişletmesi olacaktır.

Sonuç

Tipik olarak, Snapchat reklamverenlerinin çoğunun B2C ve tüketici ürünleri alanına düştüğünü gördüm. Herhangi bir dijital reklamcılık planı gibi, artıları ve eksileri vardır. Snapchat, çoğunlukla bin yıllık demografiden oluşan niş bir kitleye sahip.

Sırf Taco Bell veya Gatorade gibi büyük markaların Snapchat'ta reklam vermesi, platformdaki reklamlardan diğer işletme türlerine indirim yapmaz. Nihayetinde, pazarlamacıların uygulamada reklam vermenin markaları için ölçülebilir sonuçlar sağlayıp sağlamayacağını belirlemek için bütçe ayırmalarını ve Snapchat'ın kitle türünü dikkate alması gerekiyor.

Sosyal medya geliştikçe, bu değişikliklerin içerik pazarlama programlarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda güncel kalın. Ücretsiz CMI bülteni için bugün abone olun .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute