Sosyal İçeriğiniz Kusursuz Bir Resim mi Yoksa Sadece Stoklanıyor mu?

Yayınlanan: 2020-12-22

sosyal medya-resim-mükemmel

Sosyal medyadaki dikkat süresi dakikalar değil, saniyelerle ölçülebilir. Güncellemeniz beni içeriğinize tıklamaya veya onunla etkileşime girmeye ikna etmeyi umarken, hemen altında dikkatimi çeken yüzlerce başka gönderi var. Ve göz alıcı görüntü seçiminiz bir an için durmama neden olursa, parmağım sürekli olarak ekranda dinleniyor, içeriğinizi beslemede yukarı kaydırmayı ve iyi uygulanmış en küçük kas refleksleriyle ekranımdan kaydırmayı bekliyor.

İşte kötü haber: Bu kısa süreli ilk izlenim, birçok insanın içeriğinizi keşfetmesi için sahip olduğu tek fırsat olabilir. Ve bu fırsatı boşa harcarsanız, ne kadar iyi araştırıldığı, beyni eritecek kadar yaratıcı ve sosyal içeriğinizin her yönüyle harika olabileceği önemli olmayacak çünkü asla bilemeyeceğiz.

Elbette, bir kitabı kapağına göre yargılayamazsınız, ancak kalabalık bir kitapçıda, okuyarak “yargılamak” için vaktimiz olmayan diğer binlerce kitabı atlarken keyif alabileceğimiz kitapları bulmamıza yardımcı olur. Benzer şekilde, sosyal medya akışlarımız dikkat çekmek için yalvaran içerik bağlantılarıyla tıkandığında, imaj seçiminizin insanların durmasına ve dikkatini çekmesine neden olacağını umarsınız.

Kitabı kapağına göre yargılayamaz ama yardımcı olur. Bir #socialmedia gönderisindeki resimle aynı, @Kimota diyor. Tweet İçin Tıklayın
SEÇİLEN İLGİLİ İÇERİK: Markanızı İnsanlaştırın: Görsel Bir Sosyal Medya Takvimi Oluşturmanın 3 Yolu

Resmin dışında?

Twitter beslememde geziniyorum - neşeyle beni kıkırdatan ve ara sıra bağlantıya tıklayan tweetlerdeki kalp sembolüne çarpıyorum - aynı görüntüyü, başlangıçta yalnızca beş dakika arayla yayınlanan neredeyse ardışık iki tweet'e ekli olarak gördüğümde. İki kişi, iki farklı blog gönderisini tanıtmak için istemeden aynı genel stok görselini kullandı - biri blog platformlarının karşılaştırması, diğeri ise içerik pazarlama ipuçlarının bir listesi.

Her gönderi bağlamında, klavyede yazan ellerin genel stok fotoğrafı iki farklı hikaye anlatıyor - kişi WordPress'e eklenti yüklüyor mu yoksa harika pazarlama içeriği mi yazıyor? Elbette, bu konular örtüştüğü için ikisi de olabilir, ancak ikisi de olamaz. Aynı görüntü, defter tutma, masaüstü oyunlar veya çevrimiçi alışverişle ilgili bir makalede de anlamlı olabilir.

Bu tür stok görsellerin spesifik olmayan doğası, tek başlarına ayakta duramadıkları anlamına gelir - neredeyse kendilerine ait hiçbiri olmadığı için bağlama ihtiyaçları vardır. Görüntü yalnızca içeriğin içine veya yanına yerleştirildiğinde eşleşir. Aynı görüntüyü farklı bir bağlama yerleştirin ve içerdiği mesaj (olduğu gibi) değişir.

Ve sosyal medyada paylaşıldığında, makalenin sağladığı bağlam bir bakışta çok daha az belirgin hale geliyor - ki çoğu insan beslemeleri arasında gezinirken görecek. Birden bire, bir heavy metal konserinde siyah bir tişörtten daha belirgin olma riski taşıyan bu stok görüntü.

@Kimota, bir hazır görselin bir heavy metal konserinde siyah bir tişörtten daha belirgin olma riski olmadığını söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Bu kadar çok marka ve pazarlamacı, izleyicilerinin, geçmişte kaydırdıkları diğer tüm güncellemeler kadar yumuşak, öngörülebilir ve ilgi çekici görünmediklerinde, güncellemelerini özellikle dikkate almalarını nasıl bekler?

ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK: Stok Fotoğrafçılığına Hayır Deyin ve Otantik Görüntüler Oluşturun

Resim bin kelimeyi boyar

İçerikte, sosyalde veya hemen hemen her yerde görüntülerin önemini tartışan biri, beynimizin görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işlediği yaşlı kestaneden alıntı yapacak. Böyle büyük, atılgan bir stat, hemen hemen her tartışmayı bir smaç haline getirir. O denedi birçok sanki * gasp * yalan haber, hiç kimse bu iddianın orijinal kaynağa izini etti olabileceğini oldukça talihsiz Yani. Büyük iddiaların büyük kanıta ihtiyacı vardır ve bir kaynak aynı istatistiği aktaran başka bir blog yazısı olamaz - öyleyse, lütfen herkes kaynaksız ve / veya yanlış alıntılanmış istatistiklerden vazgeçebilir mi? Teşekkürler.

Ancak tartışmasız olan şey, görsel bilgileri metin tabanlı bilgilerden çok daha hızlı tüketmemizdir. Senin için seksi bir istatistikim yok. Sonuçta, metni okumak için yaptığımız gibi dünyayı görmek - ya da bir resme bakmak - için aynı görsel sistemi kullanıyoruz, ancak beynin yine de sayfadaki veya ekrandaki bu harfleri dile ve anlama dönüştürmek için ek çalışma yapması gerekiyor.

Diyelim ki size bir orman açıklığının ortasında elinde silah tutan bir adama sıçrayan bir kaplan görüntüsü gösterdim. Beyniniz tüm bu bilgileri (ve daha fazlasını) aynı anda görür ve neredeyse anında heyecan verici sahneyi alır. Yine de aynı sahneyi bir önceki cümleye göre okumak, anlamak ve görselleştirmek birkaç saniye sürer.

Ne yazık ki, görüntülerin gücü iyi bilinmesine rağmen, onları seçme ve ekleme süreci genellikle sonradan düşünülür. Görüntü seçiminin rutin olarak rahatsızlık olarak değerlendirildiği birden fazla içerik projesine veya web sitesine dahil oldum - makale yayınlanmadan hemen önce isteksizce tamamlanacak son bir adım. İçeriğin üretilmesi haftalarca özel araştırma ve yaratıcılık gerektirmiş olabilir, ancak potansiyel izleyicilerin çoğunun göreceği ilk şey, son parçayı okumak için bile zamanı olmayan aşırı çalışan pazarlama asistanları tarafından seçilen aceleyle seçilmiş bir görüntüdür.

Pazarlama asistanlarının hatası değil. Kararlaştırılan süreci veya iş akışını takip ediyorlar, başka hiç kimsenin göz önünde bulundurmayı seçmediği bir şeyi beş dakika içinde yapmaya zorlanıyorlar. Stok fotoğraf cehenneminin sayfalarında kaybolmak için zamanları bile yok, bu yüzden konuyla belirsiz bir şekilde eşleşen ilk görüntü için yerleşmeye başlayın. Bu, "yaratıcılığı" ifade etmek için yeniden düzenlenmiş harflerin bulunduğu bir klavyenin (ironik bir şekilde) yapması gerekecek, çünkü eğer açgözlü içerikli canavar sürekli doyurulacaksa, acil dikkat gerektiren 50 milyon başka görev var.

Sonuç olarak, içeriğin konusunu veya alaka düzeyini iletmek için fazla soyut veya genel görsellerin kullanılması faydaları zayıflatır, bu nedenle potansiyel izleyicinin dikkatini yeterince çekmekte başarısız olurlar.

Bir klavyede bu kişi yazarak nedir? Bu parlak iş adamları parlak toplantı odalarında neden bu kadar mutlu görünüyor? Nasıl bu soyut simgeler ve buzzwords bana ilişkilendirmek gerekiyordu bir bulut içinde yüzen?

Birinin görsellerle beslemesinde değerli bir gayrimenkul alacaksanız, o alanı akıllıca kullanın ve mümkün olduğunca bilgilendirici ve alakalı hale getirin.

Birinin beslemesinde resimlerle gayrimenkul alırsanız, o alanı akıllıca kullanın, @ Kimota'ya tavsiyede bulunun. #socialmedia Tweet İçin Tıklayın

Bir resim kadar güzel

Görüntüye başlık veya içerikten önemli bir alıntı veya hatta tıklamanın arkasında bekleyen değerli bilgilerin bazı göstergelerini veren haber değeri taşıyan bir istatistik gibi grafik metin ekleme hayranıyım. Bu metnin yine de okunması gerekse de, görüntü ile birlikte tüketilir ve genellikle beslemedeki çevreleyen metinden çok daha büyüktür. Bu yaklaşım, sosyal medyadaki görüntüleri, birçok içerik üreticisinin sağladığı standart blog görüntüsünden daha çok bir afiş veya önizlemeye benzer şekilde ele alır.

Bu yaklaşımın mükemmel bir örneği, kendi CMI'mızın sosyal medyada görüntüleri nasıl kullandığıdır. Her blog gönderisi resmi, başlığı, yazarın imzasını ve CMI logosunu açıkça görüntüler ve CMI içeriğine, en yoğun beslemelerde fark edilmesi kolay, farklı bir görsel stil sağlar.

Alternatif olarak, resimlerinizi seçme veya işleme biçiminize göre farklı bir görüntü stili geliştirebilirsiniz. Bazı markalar filtreler ve kaplamalar kullanırken, diğerlerinin tanınabilir bir görünüm ve his yaratmak için baskın renkleri veya diğer grafik öğelerini belirleyen kuralları olabilir.

Bıyıklı arabaları ile tanınan Lyft, aynı eğlenceli imajı sosyal medyada da yansıtıyor. Görsellerinde, genellikle elle çizilmiş tipografi ve çizgi filmlerle birlikte yüksek, pembe ve mor tonlar kullanır. Arabalar kolayca fark edilir ve benzersiz Lyft olarak tanınır.

lyft-sosyal-medya

Kendi blogum için, bu sorunu yalnızca kamusal alanda çizgi romanlardan alınmış çizimleri kullanarak çözdüm ve böylelikle sinir bozucu telif hakkı sorunlarını ortadan kaldırdım.

resimler-blog-sonrası-örnek-kötü-tavsiye

Bu, diğer herkesle aynı stok görüntü kitaplıklarını kullanma ihtiyacını ortadan kaldırırken, aynı zamanda beslemelerimi dolduran fotoğrafların baskınlığıyla çelişti. Ayrıca, bu kısıtlama, örneğin 1930'ların çizgi romanlarında akıllı telefonlar olmadığı için beni çok açık veya açık olmaktan da alıkoyuyor. Evet, bağlamsal olarak alakalı veya uygun şekilde benzeşecek doğru çizgi roman karelerini bulmam hala biraz zaman alıyor, ancak nihai sonuç, içeriğimi yalnızca ilk bakışta tartışmasız bir şekilde benim içeriğimi yapıyor.

Bazı durumlarda, blog veya web sitesi için bir resim ve sosyal için bir tane, hatta muhtemelen her ağ için bir resim oluşturmak daha etkili olabilir.

kötü tavsiye-sosyal medya-adaptasyon örneği

Sonuçta, bunlar farklı tasarım gereksinimleri olan farklı ortamlar olabilir - farklı kitleleri ve davranışları asla önemsemeyin. (Sosyal medya için en iyi uygulama görsel boyutları ve biçimleri değiştiği için burada bunlara girmeyeceğim. Google bunun için arkadaşınızdır.)

Resimlerinizle daha etkili olun - bir tane blog için, diğerini sosyal için oluşturun. @Kimota #visualcontent Tweet İçin Tıklayın

Nihayetinde bu size ve tasarım stratejinize bağlı olsa da, sosyal için ek görseller oluşturmak, bunları doğru yapmak için zaman ve iş akışının yanı sıra gerekli şablonlara ve tasarım öğelerine sahipseniz çok fazla iş olmamalıdır. Bu nedenle, sosyal unsurlar da dahil olmak üzere içeriğinizin tasarımı, ideal olarak içerik üretiminin yanında gerçekleştirilmelidir. Bir editoryal takviminiz varsa, olmaması için gerçekten fazla bir neden yok.

Sosyal medyadan tıklama alma ihtiyacının asla içeriğinizin ana ilkesi olmaması gerektiğine inanıyorum - çünkü pazarlama cehennemine giden yol tıklama tuzağıyla kaplıdır - ancak bu da sonradan akla gelen bir düşünce olarak görülmemelidir. En yetenekli kişi bile, evden çıkmadan hemen önce en yakın kıyafetleri giyerek bir iş görüşmesinden kaçabilir.

@Kimota, #Pazarlama cehennemine giden yolun tıklama tuzağıyla döşeli olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Sosyal medya imajı seçiminiz, birçok insanın içeriğiniz ve markanız hakkında sahip olacağı ilk izlenimi tanımlar. İlk izlenimin son önceliğiniz olmasını gerçekten istiyor musunuz?

ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:

  • Görsel İçeriği Etkileyen 11 Akıllı Pazarlama Örneği
  • Akıllı Ancak Basit Bir Sosyal Medya Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur [Şablon]

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak İçerik Sorumlusu'nun Ağustos sayısında yayınlandı. İki ayda bir yayınlanan basılı dergimize ücretsiz aboneliğinizi almak için kaydolun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute