Google Sponsorlu Bağlantılara Yönelik Mini Kılavuz: Ne, Nasıl ve Ne Kadar?
Yayınlanan: 2021-07-27Organik arama sonuçları artık sizin ve işletmeniz için çalışmıyor olabilir. Birçok şirket, arama motoru sonuçlarının en üstünde yer almak için sponsorlu bağlantılara yöneldi ve belki de sizin için aynı şeyi yapmanın zamanı gelmiştir.
Google sponsorlu bağlantılar , dünyanın en popüler arama motorunun, uygun arama sorguları için arama sonuçlarında görünmek için ücret ödemek isteyen işletmelere veya sitelere sunduğu bir seçenektir.
İşte size bu reklam tekniğinin neden arama motoru pazarlama stratejinizin temel bir parçası olması gerektiğine dair tüm bilgileri vereceğimiz sponsorlu bağlantılarla ilgili her şeyle ilgili mini kılavuzumuz.
İçindekiler
- Sponsorlu Bağlantılar nedir?
- Arama Motoru Reklamcılığı Nereden Geliyor?
- Sponsorlu Bağlantılar Nasıl Çalışır?
- Google Sponsorlu Bağlantıların Maliyeti
- Ortalamalar
- Nofollow, Sponsorlu ve UGC Bağlantı Özellikleri
- Özetle: Google Sponsorlu Bağlantı Stratejileri SEM ve SEO'yu Nasıl Etkiler?
Sponsorlu Bağlantılar nedir?
Google sponsorlu bağlantılar şunlardır:
marka bilinirliği kazanmak ve yüksek kaliteli potansiyel müşterileri web sitenize çekmek için bir dijital pazarlama stratejisi
Arama motorları genellikle reklamverenlere arama motoru sonuç sayfası (SERP) içinde reklam ödemeleri sağlar.
Bir metin reklam içinde tam bir URL veya reklam bağlayabilirsiniz. Sponsorlu bağlantılar , reklam veren tarafından seçilen anahtar kelime aracılığıyla arama motorları tarafından yerleştirilir ve bir kullanıcı şimdi bu anahtar kelimeyi arama motorunun arama çubuğuna girerse, reklamverenin oluşturduğu reklamlar görüntülenecektir.
Bir kullanıcı o reklamı tıklarsa, reklamveren belirli bir meblağ öder; tıklama oranı genellikle, diğer kaç reklamverenin bu arama anahtar kelimesi veya terimi için reklam reklamı yapmak istediğine bağlıdır.
Web yöneticileri, bir web sitesi veya belirli bir açılış sayfası için trafik oluşturmak amacıyla bu sponsorlu bağlantıları arama motoru pazarlaması çerçevesinde kullanabilir. Çoğu durumda, reklamverenler tıklama başına ödeme (PPC) biçiminde ödeme yapar, çünkü bunlara PPC kampanyaları da denir.
Arama Motoru Reklamcılığı Nereden Geliyor?
İnternet üstel bir hızla büyümeye başladığında, arama motorlarının para kazanması kaçınılmazdı. Google, lansmanından sadece bir yıl sonra Google AdWords (şimdi Google Ads) programı aracılığıyla ödeme yapan kullanıcılara sponsorlu bağlantılar sunmaya başladı.
Bugün, reklamcılık programı, Google'ın ana şirketi olan Alphabet grubu için hâlâ ana gelir kaynağıdır (kesin olarak %80).
Google gibi arama motorları artık çeşitli sponsorlu bağlantılar ve dolayısıyla arama motoru reklamcılığı için fırsatlar sunmaktadır.
Örneğin Google Ads programı, site sahiplerinin Google Alışveriş Reklamları, YouTube, metin reklamları video platformuna reklam yerleştirmesine veya Google Adsense katılımcı web sitelerinde reklam görüntülemesine olanak tanır. Her durumda, ücretli bağlantılar tanınabilir ve kullanıcılar için bu şekilde işaretlenir.
Sponsorlu Bağlantılar Nasıl Çalışır?
Basitçe söylemek gerekirse, Google'ın sponsorlu bağlantıları açık artırma şeklinde çalışır. Her şey bağlantı yerleşimleri ve seçtiğiniz anahtar kelimeler için ödemeye hazır olduğunuz maliyetle ilgilidir .
İşte, Google Ads açık artırmalarının genel olarak nasıl işlediğine dair anlayışınıza katkıda bulunacak bir WordStream bilgi grafiği.
Google sponsorlu bağlantılarda , reklamverenin bağlantısının sıralaması, bağlantılarının yerleşimini ve bir tıklamanın maliyetini belirler.
Reklamınızın bağlantısının sıralaması, reklam kalitenize ve o anahtar kelime için mevcut maksimum teklife bağlıdır. Rakiplerinizin teklifleri kontrolünüz dışındayken, reklam kalitenizi artırmak için çalışabilirsiniz.
Örnek bir reklam kalitesi puanı koruyarak, Google sponsorlu bağlantılara daha az harcayabilir, ancak yine de daha yüksek bir bağlantı sıralaması elde edebilirsiniz.
Kalite puanı ne kadar yüksek olursa, o kadar iyi bağlantı konumlandırma elde edersiniz.
Kalite puanınızı etkileyen faktörler şunlardır:
- Anahtar kelimenin Reklam grubunuzla alaka düzeyi.
- Genel geçmiş hesap performansı.
- Reklamınızın arama sorgusuyla alaka düzeyi.
- Reklamınızın açılış sayfasıyla alaka düzeyi.
- Reklamın ve reklam grubunun geçmiş tıklama başına ödeme oranı.
Reklamınız Google'ı kullanan kişilere gerçekten alakalı bir ürün sunuyorsa, Google'ın reklamınızı SERP'deki diğer sponsorlu bağlantılar arasında öne çıkarma olasılığı daha yüksektir.
Otomasyonu da kullanabilirsiniz, ancak yine de reklam listeleme sonuçlarınıza dikkat etmenizi gerektirir.
Google Ads oldukça açık sözlü olabilse de, birçok işletme bu süreçte kendilerine yardımcı olmak için BAE'deki veya dünyanın başka yerlerindeki çevrimiçi reklam ajanslarına başvuruyor.
Google Sponsorlu Bağlantıların Maliyeti
Çok sayıda işletme, başarılı bir tıklama başına ödeme kampanyası yürüttükten sonra satışlarında büyük bir artış gördü.
Aslında, Amazon'un ilk günlerinde şirket, Google Ads aracılığıyla çevrimiçi alışveriş yapan yeni kullanıcıları yakalamak için birçok rakibini geride bırakmaya istekliydi. Amazon'un stratejisinin açıkça karşılığını aldığı açık.
Bu nedenle, çok sayıda yeni işletme, yeni web sitesi açılış sayfalarını test etmek ve ürünlerine yönelik teklifleri çekmek için Google sponsorluğunda bazı bağlantı kampanyaları yürütmekle ilgileniyor.
Google sponsorlu bağlantıların maliyetine bakarken, değişkenlerin Google sponsorlu bağlantı kampanyalarının maliyetini etkilediğini bilmek önemlidir.
Bu nedenle, nişiniz hakkında biraz araştırma yapmanız ve tıklama başına gidişat oranının ne olduğunu görmeniz gerektiğinden, bu sorunun doğrudan bir cevabı yoktur.
Ortalamalar
2021'de, arama motoru ağındaki Google reklamları için tüm şirketlerde ortalama tıklama başına maliyet 2,69 ABD dolarıdır.
Google sponsorlu bağlantılar platformu, işletme sahiplerinin şunları yapmasına olanak tanır:
- google tıklama başına ödeme reklamlarını yönetin
- nişleri için en faydalı anahtar kelimeleri seçin
- günlük bir Google PPC bütçesi belirleyin
- reklam maliyetlerini uygun düzeyde tutmak
Google sponsorlu bağlantıların maliyetini etkileyen en güçlü faktör, Google sponsorlu bağlantılar açık artırmasıdır.
Rakiplerinizin aynı veya benzer anahtar kelimeler için tıklama başına tam olarak ne ödediğine bakmalı ve ardından aynı anahtar kelime için daha fazla teklif vermek isteyip istemediğinize karar vermelisiniz.
Nofollow, Sponsorlu ve UGC Bağlantı Özellikleri
2019'da Google, standart nofollow bağlantılarına sponsorlu bağlantılar ve UGC bağlantıları olmak üzere iki büyük ekleme yapıldığını duyurdu. İşlerin şu anda durduğu yer:
sponsorlu Bağlantılar
Google'a göre, sponsor özelliği, doğası gereği tanıtım amaçlı olan köprüler için özel olarak kullanılır. Oluşturulmadan önce, ücretli bağlantılar, son derece yanıltıcı olduğu kanıtlanan, takip edilmeyen bağlantılar olarak kategorize edildi.
Yeni sponsorlu özellik, Google'ın reklam bağlantılarını tek tek tanımlamasına yardımcı olur. Bu bağlantılar, sınıflandırmayı geliştirmeye yardımcı oldu ve kafa karıştırıcı değildi. Bağlantı sağlayıcılar ve alıcılar, sponsorlu bağlantıları güvenilir olmayan takip edilmeyen bağlantılardan zahmetsizce çözebilir.
UGC Bağlantıları
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) özelliği, Google'ın kullanıcılar tarafından oluşturulan kısaltmanın hangi bağlantıları gösterdiğini belirlemesine yardımcı olmak için oluşturulmuştur. Bunun, belirli köprülerin onaylanmadığını bulmak için mücadele eden web yöneticileri için bir cankurtaran olduğu kanıtlandı.
UGC özelliği, tüketicilerin kendi içeriklerini oluşturduğu web sitelerinin bölümlerine, örneğin forum gönderilerine ve yorum bölümlerine bağlantı vermek için kullanılır.
Nofollow Linkler
Google'ın son duyurusu tam anlamıyla nofollow bağlantıları gösterdi. Daha önce nofollow etiketi hem kullanıcı tarafından oluşturulan hem de ücretli bağlantılar için kullanılıyordu.
Ayrıca, yeni kategoriler, kullanıcı tarafından oluşturulan ve ücretli içeriği farklı kategorilere yerleştirerek işleri çok daha basit hale getirdi. Nofollow etiketi artık tamamen güvenilmeyen bağlantılar için kullanılıyor.
Nofollow bağlantıları daha önce indeksleme ve tarama için kullanılmazken, Google güncellemesi bunların indeksleme ve tarama için “ipucu” olarak kullanılacağını belirtti.
SEO topluluğu bunu sıralama açısından bir kazanç olarak görmeye başladı; resim söylendiği kadar iyi değildi. Şu anda, üç bağlantının her biri, yani nofollow, sponsorlu ve UGC, doğrudan bir sıralama faktörü değil, yalnızca bir ipucu olarak kullanılmaktadır.
Ayrıca, anında taranabilir veya taranmayabilir, bu da Google Sandbox spekülasyonlarını daha da körükler.
Özetle: Google Sponsorlu Bağlantı Stratejileri SEM ve SEO'yu Nasıl Etkiler?
Sponsorlu bağlantılar ile pazarlamacılar, markanın veya web sitesinin marka erişimini önemli ölçüde artırmak için kovalamak zorundadır. Büyük bir erişime sahip web sitelerinde veya arama motorlarında sponsorlu bağlantılar alarak, kendi web sitenize daha fazla trafik yönlendirebilirsiniz.
Ücretli trafik yoluyla bir açılış sayfasının verimliliğini test etmek için sponsorlu bağlantıları da kullanabilirsiniz.
Bir Google çalışanı ve ünlü bir web yöneticisi olan Johannes Muller'e göre, artık ücretli bir bağlantının istisna olup olmadığını belirleyebilirsiniz. Örneğin, arama motoru bağlantının kasıtlı olarak kurulup kurulmadığını kontrol eder. Google'ın web spam ekibi, bu tür bağlantıların değerini düşürür, böylece hiçbir sayfa sıralaması ve bağlantı gücü devam etmez.
Bu nedenle web yöneticileri, ücretli bağlantıları nofollow özniteliği ile işaretlemeyi ihmal etmemelidir. Sonuçta, Google, bağlantıyı devalüe etmek için onu web spam'ı olarak da belirleyebilir ve hedeflenen sayfanın değerini düşürebilir.
Doğru kullanıldığında, SEO ve Google sponsorlu bağlantılar birlikte iyi çalışabilir.
Organik trafiklerini ve sıralamalarını doğru bir şekilde takip eden markalar, önemli anahtar kelimelerin görünürlüğünü artırmak için reklamları stratejik olarak kullanabilir ve 1. Sayfada görünecek organik sıralamaya sahip olmadıkları yerlerde ücretli trafik çekebilir.
Sponsorlu bağlantılar, belirli anahtar kelimelere verilen kullanıcı yanıtlarını test etmek için de kullanılabilir. Benzer şekilde, SEO çabalarından elde edilen anahtar kelime verileri de sponsorlu bağlantılar için doğru fırsatları bulmak için kullanılabilir. SEO uzmanları, anahtar kelime veri bankanız konusunda size yardımcı olabilir.
Marka tarafından oluşturulmuş bir dijital strateji olarak, Google sponsorlu bağlantıların ve SEO'nun bir web varlığı oluşturmadaki farklı rollerini anlamak, başarı için kritik öneme sahiptir. Aramadaki potansiyel sonuçlarını daha iyi hale getireceğinden, şirketlerin bu iki özelliği kendi avantajlarına kullanmaları daha iyidir.
Bununla birlikte, Google sponsorlu listelerine harcadığınız herhangi bir miktarda para ile kalıcı organik SEO avantajları beklememelisiniz - en azından Google'ın zaman zaman herkese açık olarak söylediğine göre.