Yenilikçi Spor Pazarlaması: Yeni Pazarlama Oyun Alanları Açın!
Yayınlanan: 2021-07-27Sporla pazarlama ve sporda pazarlama, pazarlamada ayrı bir alan olarak görülmelidir. Tüketim malları için normal pazarlamanın aksine, spor pazarlaması çok fazla duygu içerir.
Hangi spor olursa olsun taraftarlar heyecanla takımlarını ve favori sporcularını ekranda veya statlarda takip ediyor.
Ancak hepsi bu kadar değil: spor endüstrisi, her hafta turlarını yapan ve antrenman için bir araya gelen birçok genç ve yaşlı amatörle büyüyor. Yetenekli spor pazarlaması ve doğru sponsorluk sözleşmeleri ile kendi şirketinizi taraftarlara yaklaştırabilirsiniz.
Marka sadakati , spor yoluyla duygusal düzeyde gerçekleşir.
Peki spor pazarlamasında hangi trendler var? Ve ne anlama geliyorlar? Bu makalede onlar hakkında her şeyi okuyun.
İçindekiler
- Spor Pazarlaması Taraftarları Müşteriye Dönüştürüyor
- Giyilebilirler: Büyük Fark Yaratan Küçük Hileler
- Sanal Gerçeklik Algıyı Değiştirir
- Esports: Spor Pazarlamasının Bilinmeyen Potansiyeli
- Sürdürülebilirlik Tonu Belirler
- Sporda Kadının Yükselişi
- Çocuklar için Spor Pazarlaması
- Yaşlılar için Spor Pazarlaması
- Her Şey Spor Olarak Sayılır?
Spor Pazarlaması Taraftarları Müşteriye Dönüştürüyor
Spor pazarlaması çok özel bir pazarlama türüdür. Sporda ürün reklamı söz konusu olduğunda duygusal ve esnektir . Reklamı yapılan makalelerin veya hizmetlerin mutlaka sporla ilgisi olması gerekmez.
Bireysel sporcuların ve spor organizasyonlarının pazarlanması birçok alanı kapsamaktadır. Burada sosyal medya ağları normal pazarlama ile aynı şekilde kullanılır veya reklam kampanyaları başlatılır. Bu bazen o kadar ileri gider ki bireyler kendi spor markaları haline gelir.
Bunun en güzel örneği CR7 olarak Cristiano Ronaldo'dur. Artık sadece futbolu temsil etmiyor, aynı zamanda parfümleri, kıyafetleri de tanıtıyor ve sadece küçük bir hareketle içecek devi Coca-Cola'nın milyonlarca değerini kaybetmesine neden oluyor.
Spor pazarlaması iki farklı şekilde yapılabilir. Kulüpler ve sporcular , kendi profillerini yükseltmek , taraftarları bağlamak ve örneğin üst düzey sponsorları cezbeden bir imaj iletmek için sporda yoğun pazarlamayı kullanabilirler.
Öte yandan, spor pazarlaması , spor ürünleri veya ürünleri satan imalatçı markaların perspektifinden görülebilir. Örneğin ürünlerine dikkat çekmek için tanınmış kulüpleri veya sporcuları kullanırlar.
Ancak aynı zamanda spor faaliyetlerine ve hedef grupların özel gereksinimlerine odaklanan geleneksel pazarlama stratejilerine de güveniyorlar.
Yalnızca koşullu olarak planlanabilen spor pazarlaması , kendi dinamikleriyle karakterize edilir. Uzun vadede düzenli çevrimiçi pazarlama stratejileri planlanabilirken, sporda bazı özel özellikler vardır.
Çeşitli spor dalları için sezonun başlangıcı ve bitişi sabit olsa da, sponsor olunan takımın veya bireysel sporcuların sezon boyunca nasıl bir performans göstereceklerini tahmin etmek mümkün değildir.
Giyilebilirler: Büyük Fark Yaratan Küçük Hileler
Giyilebilir cihazlar, eğlenceli küçük numaralar olarak başladı, ancak şimdi spor endüstrisinin büyük aşamasına ulaştı.
'Modern' spor giyim, üzerine futbol kulüplerinin veya yarış takımlarının logolarını yerleştirmek veya bir spor giyim üreticisi olarak öne çıkmak için çok fazla alan sağlar.
Zırh altında , ayakkabı üreticisi kısa süre önce ayakkabının tabanında, ilgili uygulamaya sürekli olarak veri gönderen bir çip tanıttı "Map my Run". İyileştirme için doğrudan geri bildirim ve öneriler alırsınız.
Profesyonel sporcular, teknikleri optimize etmek ve hata kaynaklarını tespit etmek için koşu ayakkabılarından veya kış sporlarında kayak botlarından toplanan verilere güvenirler. Bir reklam figürü olarak en iyi sporcu ile bu özel spor ürünleri daha da hızlı bir şekilde yakalanabilir.
Muhtemelen en popüler spor aksesuarı olan akıllı saatler, vücudun en önemli işlevleri hakkında da derinlemesine bilgi verebilir. Bu küçük cihazlar, kandaki kalp atış hızını ve oksijen doygunluğunu izleyebilir.
Sanal Gerçeklik Algıyı Değiştirir
İlerleyen dijitalleşme ve sanal gerçekliğin daha da geliştirilmesi sayesinde , spor sektöründe faaliyet gösteren şirketler, müşterilerin koşu ayakkabılarını veya kayak gözlüklerini çevrimiçi olarak denemeleri için çevrimiçi deneyimler oluşturabilir.
Üreticiler ve perakendeciler için bu, yanlış siparişler durumunda yüksek iade maliyetlerinin bir kısmını azaltır
Bu, sanal gerçekliğin spor pazarlaması açısından nasıl kullanılabileceğinin bir yönüdür.
Madalyonun diğer yüzü, favori futbol kulübünün yer altı mezarlıkları ve eğitim merkezlerinde sanal turlar olasılığını gösteriyor. Ferrari veya Mercedes çukurunu ziyaret etmek yakında hayranlar için mümkün olabilir.
Burada, spor organizasyonlarının içindeki liderlerin önünde hâlâ keşfedilmemiş pek çok alan var. Hayranlarla bağlantı kurmanın pek çok hayal edilmemiş yolu var. Kulüp sponsorlarına reklam için yeterli alan verildiğinde sanal etkinlikler oluşturulabilir.
Esports: Spor Pazarlamasının Bilinmeyen Potansiyeli
eSports olmadan dünyayı hayal etmek zor. Gittikçe daha fazla oyuncu sanal sahalarda yollarını buluyor, takımlar oluşturuyor ve uluslararası turnuvalarda dünyanın her yerinden takımlarla oynuyor.
Sektör uzmanlarına göre, 2024 yılına kadar yaklaşık 500 milyon insan etkileşimli eSpor sunan programlarla bağlantı kuracak.
Spor endüstrisindeki reklamverenler için büyük bir platform haline geldi. Gerçek kulüpler bu eğilimi fark ettiler ve kendi profillerini daha da yükseltmek için teyakkuz halindeler. Örneğin FC Barcelona, FC Bayern Münih ve VfL Wolfsburg, doğal olarak kendi zaferlerini kazanmak zorunda olan sanal takımlara sahiptir.
Sponsorlar, spor pazarlamaları için bundan memnunlar çünkü bu, ürün ve hizmetlerinin stadyuma gitmeyebilecek bir hedef kitleye ulaşmasını sağlıyor.
Sürdürülebilirlik Tonu Belirler
Sürdürülebilirliğin giderek artan etkisi sporda da bitmiyor. Bu amacı benimseyen daha fazla şirket, hem taraftarlar hem de sporcular tarafından iyi karşılanıyor.
Benzer düşünen insanları bir araya getiren ve topluluk için Good Gym trendi gibi bir fayda yaratan uygulamalar geliştiriliyor. Spor ve iyilik bir araya gelir ve Good Gym ile koşarken hasta bir komşu için alışveriş yapılabilir ya da ormanda koşarken yol boyunca etraftaki çöpler toplanabilir.
Hala iyileştirme için çok yer var. Bununla birlikte, sporcuların örneğin plajların veya ormanların temizlenmesini talep ettiği yıllık etkinlikler zaten var. Bu, bir yandan spor endüstrisine daha geniş bir izleyici kitlesi getiriyor, çevre sorunları konusunda farkındalığı artırıyor ve ilgili sponsorların değerini artırıyor.
Elbette sporda pazarlamayı yapan firmanın ilkelerinin söz konusu kampanya ile örtüşmesine dikkat edilmelidir, aksi takdirde inandırıcılığı kaybetme riski vardır.
Sporda Kadının Yükselişi
Yıllarca spor pazarlamasında odak noktası erkek taraftarlar, erkek sporcular ve erkekler için ürünlerdi. Bu yavaş yavaş bir değişiklik yapmaya başlıyor. Son yıllarda giderek daha fazla kadın finansal olarak özgürleşti. Spor sektörü için ilginç bir hedef grup haline geldiler.
Spor ve spor malzemeleri pazarlayan firmaların mutlaka hedef kitle segmentasyonu yapması gerekmektedir. Örneğin açık hava devi North Face bunu fark etti ve kadınlar için özel bir pazarlama kampanyası geliştirdi. “She Moves Mountains” ile objektif günümüzün sportif, kendine güvenen kadınına yöneliyor.
Çocuklar için Spor Pazarlaması
Gelişen dijitalleşme ne yazık ki sadece olumlu yönler getirmiyor. Özellikle çocuklar cep telefonları ve video oyunları tarafından kolayca mağdur ediliyor. Burada, açıkça sporun kendisi için bir pazarlama durumu söz konusudur. Artan fazla kilolu çocuk sayısının gösterdiği gibi, çocukların dışarı çıkıp tekrar daha fazla hareket etmeleri gerekiyor.
Dağ bisikleti, koşu ayakkabısı veya futbol ayakkabısı üreticileri, pazarlamalarını daha çok çocuklara odaklayabilir. Açık hava etkinlikleri ve tırmanma parkları, daha fazla egzersiz ve açık hava etkinliklerini teşvik etmek için pazarlamalarında çocukların hedef kitlesinin özelliklerini içermelidir.
Yaşlılar için Spor Pazarlaması
Benzer bir fenomen, toplumun yaşlı üyeleri arasında meydana geliyor. Yaşlılar daha uzun süre aktif kalıyor ve formda kalmak için sporu ciddiye alıyor.
Toplumun kendisi yaşlanıyor. Herkes yaşlanmaya ne kadar iyi hazırlanırsa o kadar iyidir.
Spor pazarlamasındaki trendler, endüstrinin bu gerçeği fark ettiğini ve düşüncede bir değişimin meydana geldiğini gösteriyor.
Markalar giderek daha fazla ürünü yaşlılara hedefliyor. Şirketler, bu özel hedef grubun finansal olarak çok güçlü olduğunu ve yüksek beklentileri olduğunu fark etti. Üst düzey segmentte spor ile iyi geliştirilmiş pazarlama, yepyeni bir pazarın kapısını açabilir.
Her Şey Spor Olarak Sayılır?
Herkes spor aktivitelerini biraz farklı görür. Bazıları için sporun temelleri arasında uzun süreli dayanıklılık antrenmanları ve ağır ağırlıklar bulunur. Diğerleri kısa HIIT egzersizlerini veya güç yogasını tercih eder. Tanım olarak spor, çeşitli egzersiz, rekabet ve oyun biçimlerinden oluşur.
Bu nedenle spor, beden ve ruh sağlığında çok önemli bir rol üstlenmektedir . Hangi spor yapılırsa yapılsın egzersiz aktif ve sağlıklı bir yaşam için bir numaralı ilaçtır ve olmaya devam etmektedir. Bu nedenle, sektördeki birçok şirketin hedef kitlelerini yeni ürünler ve trendlerle mutlu etmek için özel spor pazarlamasına yönelmesi şaşırtıcı değil. Yeni spor pazarlama faaliyetlerine hazır mısınız? Halkla ilişkiler uzmanları stratejiler geliştirmenize yardımcı olabilir!