2017 için SEO Stratejinizi Güçlendirin

İçerik pazarlamasının en büyük faydalarından biri çöpçatan oynama yeteneğidir: uygun işletmelerin en çok arzu edilen tüketicilerini bulmasına ve onlarla etkileşimde bulunmasına yardımcı olmak, yani sundukları şeylere aktif bir ilgi duyabilecek olanlar. Ve bu kadar güçlü bir farkındalık itici güç olduğu için arama, içeriğinizin bu nitelikli potansiyel müşterileri çekmede ne kadar başarılı olacağına katkıda bulunan ana faktörlerden biridir.

Google'ın arama botlarının içeriğinizi nasıl ve ne zaman tarayacağı ve dizine ekleyeceği her zaman tam olarak şeffaf olmasa da - arama algoritmasının sıralamalarını tam olarak nasıl belirlediği bir yana - içerik pazarlamacılarının arkanıza yaslanıp Google'ın, çalışma, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bir ilk sayfa listesini hak eder. Aslında, hedef kitlenizin gözünde içeriğinizin değerini artırmak için kasıtlı SEO eylemler bol alabilir - doğru stratejileri varsa.

CMI'nin ContentTech sanal konferansında Orbit Media kurucu ortağı Andy Crestodina ve Act-On'un Kıdemli Pazarlama Müdürü Noelle Mahoney, (dijital) aşamaya geçerek içeriğinizin en iyi avantajı için arama sistemlerini çalıştırmaya yönelik en iyi ipuçları, araçlar ve teknikler sundu. . Aşağıda, paylaştıkları yararlı bilgiler ve önerilerden sadece birkaçı bulunmaktadır.

Sorgulardaki soru işaretlerini arayın

Andy'nin iddia ettiği gibi, içeriğinizin arama yoluyla aldığı her ziyaretçinin aklında bir amaç vardır; Araştırmacı aktif olarak bir şey aramak için inisiyatif aldı . Bulmak için üç ana anahtar kelime öbeğinden biri kullanıldı:

• Gezinme: Arama yapanların önceden belirledikleri belirli bir markaya veya deneyime giden en iyi yolu bulmalarına yardımcı olan ifadeler
• İşlemsel: Hemen veya gelecekte bir tür satın alma yapmayı düşündüklerini belirten ifadeler
• Bilgilendirici: Soruları olduğunu ve belirli bir konuda yanıt aradıklarını belirten ifadeler

Andy'nin açıkladığı gibi, içerik pazarlamacılarının en büyük SEO potansiyeli, sayfaların bilgilendirici anahtar ifadeler için daha iyi sıralanması için optimize edilmesinde yatıyor, çünkü bu arama yapanların hızlı bir göreve (bir markanın sayfasını bulmak veya hemen orada bir öğeyi satın almak gibi) başarmaya çalışması gerekmiyor. ve devam edin. Bu nedenle, satış huninize girme ve sunduğunuz değeri keşfettikten sonra geçerli potansiyel müşteriler haline gelme olasılıkları daha yüksektir.

Google'ın dişlilerinin dönmesine neden olan nedir?

İçerik sayfalarınızı, hedef anahtar kelimeleriniz üzerindeki bilgilendirici aramalarla daha alakalı hale getirmeye nasıl devam edersiniz? İlk adım, SEO'nun işleyişinin temel bir anlayışına sahip olmaktır; bu, en iyi jüri, jüri ve uygulayıcısı Google'ın aklına girmek anlamına gelir.

Bir siteyi Google ile alakalı kılan nedir? Algoritmasının çok çeşitli girdileri ve veri noktalarını hesaba kattığı söylenirken Andy, web sitenize gelen bağlantıları en kritik sıralama faktörlerinden biri olarak görüyor:

• Bağlantıların miktarı : Bir düzeyde, Google, içeriğinizin aldığı geri bağlantıların sayısını, sanki her biri popüler bir seçimde oymuş gibi değerlendirir: ne kadar çok sahipseniz, içeriğiniz o kadar güvenilir ve değerli görünür, dolayısıyla, o kadar büyük ziyaretçilerin aradığı değeri sunma potansiyeli. (Neyse ki, Google henüz seçim okulu benzeri bir sistem uygulamadı veya hiç kimse SERP'lerinden ne bekleyeceği konusunda bir fikre sahip olamaz.)

• Bağlantıların kalitesi: Miktar bir rol oynasa da, içeriğinizin ilgili bilgilendirici anahtar ifadeler için arama sıralamasında yukarı (veya aşağı) hareket etme yeteneğini gerçekten etkileyen bu bağlantıların kalitesidir. Başka bir deyişle, alan adınıza daha fazla bağlantı getirmek için yalnızca SEO'ya ihtiyacınız yok, Google'ın rütbe botlarının saygısını zaten kazanmış güvenilir, yetkili sayfalardan bağlantıları çekmek için buna ihtiyacınız var.

Unutmayın, arama bir rekabet oyunudur: Sıralamada yukarı çıkmak istediğiniz her nokta için, sizin üstünüzdeki birinin yerinden edilmesi gerekir. Bunu akılda tutarak, Andy ve Noelle, içeriğinizi hem Google'ın hem de ona güvenen tüketicilerin gözünde SERP rakiplerinden daha görünür, değerli ve çekici hale getirerek bu çok önemli bağlantıları çekmenin yollarına odaklandı.

Anahtar kelime rekabetinizi ölçmek

Optimizasyon çabalarınıza başlamak için en iyi yeri keşfetmek için önce potansiyel sıralamanızı etkileyen iki temel faktörü anlamalısınız. İlki, yetki seviyenizdir. Bu ölçüm, web sitenizin bir arama motorunun gözünde ne kadar güvenilir görünebileceğine bağlı olarak, bir terim için sıralama olasılığınızın ne kadar olduğuna dair bir tahmin sağlar.

Google, PageRank adlı bir ölçüm kullanarak web sitesi sayfalarımızın otoritesinin ne olduğunu bize söylerdi. Bu metrik artık Google tarafından doğrudan rapor edilmese de, diğer şirketler, belirli bir anahtar kelime öbeği için içeriğimizin sıralama gücünü ölçmek için kullanabileceğimiz proxy'ler oluşturdu. Etki Alanı Yetkilisi, Moz tarafından oluşturulan bu tür bir proxy metriğidir.

Etki Alanı Yetkilinizi belirlemek için, Moz'un Açık Site Gezgini'ne (herkesin sınırlı bir şekilde ücretsiz olarak erişebileceği) ihtiyacınız olacak. Açık Site Gezgini, bir sitenin Etki Alanı Yetkilisini, o siteye işaret eden bağlantıların hem kalitesine hem de miktarına bağlı olarak 1'den 100'e kadar bir ölçekte ölçer.

MozBar adlı bir eklenti kullanarak, hedef kelime öbeğiniz için sıralama yapan her site için tüm Açık Site Gezgini verilerinin bir kaplamasını görebilir ve bu ifade için göreceli rekabeti görebilirsiniz. Örneğin, "web sitesi tasarımı" gibi bir kelime öbeği için sıralama yapmak istiyorsanız, Etki Alanı Yetkiliniz zaten kendisi için iyi sıralama yapan diğer sitelerle aynı aralıkta olmalıdır.

Dikkate alınması gereken ikinci faktör zorluktur - esasen, hedef kelime veya kelime öbeğiniz için tüm yüksek rütbeli sayfaların ortalama yetkisi.

Ücretli bir Moz hesabınız varsa, bu bilgiyi aşağıdaki gibi bir raporda görüntüleyebilirsiniz (ayrıca, MozBar kullanarak yüksek rütbeli sayfaların otoritesini karşılaştırarak da tahmin edebilirsiniz). Bir hedef anahtar kelime öbeği girdikten sonra (Andy, örneğinde "Chicago çubukları" kullandı), Etki Alanı Yetkilinizin anahtar kelime zorluğundan daha yüksek olup olmadığına bakabilirsiniz. Cevabınız evet ise, cümle için iyi bir sıralama şansına sahip olmalısınız - konuyla ilgili harika bir sayfa oluşturduğunuzu ve alaka düzeyinizi belirtmek için SEO kullanarak iyi bir iş çıkardığınızı varsayarsak (bir dakika içinde daha fazlası) . Değilse, SERP hakimiyetinde size daha iyi bir şans veren alternatif ifadeler bulmak için kazmaya devam etmek isteyebilirsiniz.

İPUCU: Bir anahtar ifadenin aldığı belirli arama hacmi miktarıyla çok fazla ilgilenmeyin. Andy'nin açıkladığı gibi, insanların konuyla ilgilendiğine dair sağlam kanıtlar arıyorsunuz çünkü her sayfa, web sitenizin ömrü boyunca oluşturacağınız birçok sayfadan yalnızca biri.

Alaka düzeyi, rezonans ve göreli sıralamalar

İnsanların aradığı cümleleri ve içeriğinizin rekabet etme konusunda iyi bir şansa sahip olduğunu bulmak, SEO çabalarınızın doğru yönde ilerlemesini sağlayacaktır. Ancak, Google'ın arama botlarının içeriğinizi arayanların sorgularıyla alakalı olarak ortaya çıkarmasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz başka şeyler de var. Unutmayın, organik sıralamalar için SERP'de sınırlı sayıda alan vardır (çünkü sayfanın çoğu reklamlar, tanıtılan listeler, resimler ve daha fazlasıyla kaplanabilir - özellikle hedef anahtar kelimeniz oldukça rekabetçi ise). Saldırınızı aynı anda birkaç cephede yapmanız gerekir.

Burası site içi SEO stratejisinin devreye girdiği yerdir.

Bunu yapmanın ilk (ve en bariz) adımı, anahtar kelime öbeklerinizin içeriğinizde doğru yerlerde görünmesini sağlamaktır, böylece Google, doğru şekilde dizine ekleyebilir ve alaka düzeyini ölçebilir.

Bunun için Noelle, bir site sayfasının nasıl sıralanacağını belirleme söz konusu olduğunda, teriminizi Google'ın en çok ağırlık verdiği beş kritik alana dahil etmenizi önerir:

• Sayfa başlığı
• Başlık
• Vücut kopya
• Meta açıklamaları
• Sayfa URL'si

Ancak unutmayın: Doğru anahtar cümleleri doğru yerlere dahil etmek, SERP yarışmanızı düzene sokmak için yeterli olmayacaktır; sadece masa bahisleri. İnsanlar hedef ifadenizi aradıklarında ve içeriğinizi bulduklarında, keşfettiklerinden memnun kalacaklarından emin olmak da çok önemlidir. Bu, sitenizde çok sayıda yüksek kaliteli yetkili içeriğe sahip olmanın size belirgin bir avantaj sağlayabileceği yerdir.

Anlamsal SEO: Andy'nin burada önerdiği bir yaklaşım, anahtar kelime öbeğinizin ilgili olduğu daha geniş konuyla alaka düzeyinizi artırmaktır - sadece ifadenin kendisi değil. Diğer bir deyişle, hedef anahtar kelime öbeğinizle anlamsal olarak ilişkili (yani anlam bakımından ilişkili) terimlerle çalışmanız gerekir.

Örneğin, bir Google arama çubuğuna bir soru kelimesi (örneğin, ne , nerede , nasıl vb.) Ve anahtar kelime öbeğinizi yazarsanız, Google Suggest bir dizi olası sorguyu göreceli popülerlik sırasına göre listeleyecektir. Keywordtool.io ve Google Trends, Andy'nin önerdiği diğer iki araçtır. (Maggie Barr ayrıca, içeriğinizle alakalı anahtar kelimeleri bulmak için yakın zamanda sekiz ek araç daha paylaştı.)

Ana işinizle ilgili oldukça popüler destekleyici ifadeler ortaya çıkardığınızda, bunları uygun olduğu durumlarda mevcut içeriğinize dahil etmelisiniz. Ancak, en popüler ilgili terimleri doğrudan hedeflemek için yeni içerik parçaları oluşturmayı da düşünebilirsiniz.

İçerik konularını bu şekilde seçmek, SEO'nun temel özelliklerine ulaşır: İnsanlar onu arıyor ve bu, orijinal anahtar ifadenizle anlamsal olarak ilgilidir. Bu parçalar, genel alaka düzeyinizi yükseltmeye yardımcı olabilir. Ek olarak, orijinal hedef cümlenizin odağını daraltarak, anlamsal olarak ilgili konulardaki gönderiler daha az rekabetçi ve daha bağlama özgü olur ve size bu terimler için daha güçlü bir sıralama şansı verir.

Diğer bir seçenek, semantik olarak ilişkili birkaç cümleyi birleştirmek ve orijinal anahtar ifadenizi hedeflemek için bunları yeni bir gönderide kullanmaktır. Örneğin, anahtar kelime öbeğiniz "web sitesi altbilgisi" ise, anahtar kelime araştırma süreciniz, "web sitesi altbilgi metni" ve "web sitesi altbilgi tasarımı en iyi uygulamaları" gibi düzinelerce ilgili kelime öbeğini ortaya çıkaracaktır. Bu ifadelerden ne kadar fazlasını alakalı bir şekilde dahil ederseniz, yeni içerik parçanız o kadar uzun, daha kapsamlı ve bağlama özgü olur - arama botlarının gözünde konuyla alaka düzeyinizi artırmanıza yardımcı olur.

Bu arada Andy, bu içerik parçalarını geliştirmenize yardımcı olabilecek bir web içeriği şablonu da paylaştı. Şablonun kendi kopyanızı buradan indirebilirsiniz.

PDF'yi indirmek için tıklayınız.

Lütfen dikkat: Bu blog gönderisinde yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil, Content Tech sunucuları tarafından önerilmiştir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).

Andy Crestodina'dan, Daha İyi İçerik Pazarlama Kararları Vermek İçin Analytics Verilerini Nasıl Uygulanır okuyarak veya 5-8 Eylül Cleveland, Ohio'daki İçerik Pazarlama Dünyası'nda kendisi ve diğer birçok konuşmacıya katılarak daha fazla bilgi edinin . Kayıtta 100 ABD doları tasarruf etmek için BLOG100 kodunu kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute