Spam İçerikli Yapılandırılmış Biçimlendirme Cezası Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Doğru kullanıldığında, yapılandırılmış biçimlendirme verileri, web sitelerinin aramalarda doğru bilgileri görüntülemesine ve organik arama görünürlüğünü artırmasına yardımcı olmak için iyi bir karardır. Ama yanlış kullanırsanız ne olur?

Hepimizin bildiği gibi, Google, kalite yönergelerine uymayan ve en iyi kullanıcı deneyimini sunmayan web sitelerinin hayranı değildir. Dolayısıyla, alakasız içeriği işaretlemek için yapılandırılmış verilerin kötüye kullanılması, sitenize zarar verme potansiyeline sahip olabilir. Spam içerikli bir biçimlendirme cezasına çarptırıldıysanız, neden bahsettiğimi biliyorsunuz. Değilse, aşağıdaki satırlarda ne yapmanız gerektiğini anlayacaksınız.

Tüm sorularınız bugün cevaplanacak. Spam içerikli yapılandırılmış bir verinin nasıl göründüğünü, bir cezanın nasıl kaldırılacağını ve önleneceğini ve herhangi bir yankı olup olmadığını öğreneceksiniz.

Her şey Google Web Yöneticisi Merkezi ofis saatleri hangout'unda sorulan bir soruyla başladı. Ayrıca, internetteki insanlardan, yapılandırılmış verilerinin arama motoru sonuçlarından kaldırıldığını söyleyen birçok tartışma gördük. Soruları Twitter, Reddit veya genel olarak sosyal medyada, forumlarda ( Google Web Yöneticisi Forumu dahil), blog yazısı yorumlarını vb. Bulabilirsiniz.

Konuyu kendi elimize almaya ve spam içerikli yapılandırılmış biçimlendirme cezası gibi bir şey olup olmadığını, bundan nasıl kaçınılacağını ve sıralamalar üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını öğrenmeye karar verdik.

1. Yapılandırılmış Veriler Nasıl Çalışır?
2. Spam İçerikli Yapılandırılmış Biçimlendirme Cezası Gerçekten Var mı?
3. Yapılandırılmış Veri Cezası Vurulursa Ne Yapmalı?
4. Spam İçerikli Yapılandırılmış Biçimlendirme Cezasından Nasıl Kaçınılır?
5. Yapılandırılmış Biçimlendirme Eylemi Sıralamalarımı Öldürür mü?

1. Yapılandırılmış Veriler Nasıl Çalışır?

Yapılandırılmış biçimlendirme verileri, Google'ın bir sayfadaki içeriği daha iyi anlamasını sağlamak için bir web sitesi tarafından kullanılır. Ayrıca, bir sayfanın aramadaki görünümünü iyileştirebilir. Yapılandırılmış işaretleme verilerinin temel amacı, kullanıcıya organize bir arama deneyimi sunmaktır. Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi Google Arama, zengin sonuç görüntüsünü göstermek için yapılandırılmış verileri de kullanır.

Bununla birlikte, Google Developers'da şunları söyleyen açıklayıcı bir not var:

Google, sayfanız Yapılandırılmış Veri Test Aracı'na göre doğru şekilde işaretlenmiş olsa bile, yapılandırılmış verilerinizin arama sonuçlarında görüneceğini garanti etmez.

Doğru ayarlanmış olsalar bile zengin snippet'lerinizin görünmeyebileceği bir durum vardır. Bunun nedeni, Google'ın, kullanıcıların bu bilgilerle ilgilenmeyebileceğini bilmesidir.

Bununla birlikte, ara sıra, fazlalık bilgilerle SERP'de abartmak ve çok yer kaplamak isteyen biri var. İşte bu yüzden muhtemelen çok fazla Google yönergesine sahibiz .

Temel olarak, Google'da zengin snippet'ler görüntülemek istiyorsanız, Yapılandırılmış Veri Yönergelerine uymanız ve sitenizin Web Yöneticisi Yönergelerine uyması gerekir .

Google Geliştirici, tüm yanıtları bulmanız gereken yerdir. Orada talimatlar, öne çıkan tüm snippet'lerin, hataların ve yönergelerin bir listesi var. Yapılandırılmış veri manuel işlemlerinin birçok yaygın nedeni vardır . Sonraki iyi uygulama ve kötü uygulama örneklerini ele alalım.

Spam İçerikli Yapılandırılmış Veri Örnekleri

İncelemeler yaygın bir uygulamadır, belki de en çok kullanılan zengin snippet'lerden biridir. Google'da "en iyi elektrik süpürgesi incelemeleri" için arama yaparsanız bir noktada şu siteyi bulursunuz:

İlk bakışta, spam gibi bir sinyal göndermez, ancak incelemelere ve başlık etiketine ikinci kez bakarsanız, sayfada daha fazla ürün olabileceğini göreceksiniz. Siteye girdikten sonra, bir elektrik süpürgesi listesi bulacaksınız. Her birinin farklı bir 5 yıldız derecelendirmesi vardır.

Bu hiç mantıklı değil. SERP'deki bu beş yıldız nasıl hesaplanıyor? Sayfanın altında bir tür açıklama kutusu var:

Ama sonuçta, SERP'deki 5 yıldızlı derecelendirmeler tam olarak ne anlama geliyor? Çünkü açıklama kutusu Google'da öne çıkan 5/5 değil, yalnızca 3/5 yıldız gösteriyor. Zengin snippet incelemelerini kötüye kullanır , yanıltıcıdır ve Yapılandırılmış Veri Yönergelerini ihlal eder.

Yukarıda bahsedilen sayfa çok sayıda bozuk snippet entegrasyonuna sahip:

İlki , sitenin bu incelemeleri yazmış olmasıdır (başlıkta görebileceğiniz gibi - "Bu elektrikli süpürgeleri derecelendirdik"). Google, incelemelerin müşterilerden veya ücretsiz kullanıcılardan gelmesi gerektiğini ve hiçbir koşulda site tarafından yapılmadığını çok iyi açıklıyor.

Parçacıklar, gerçek, bağımsız ve ücretsiz editör incelemeleri olmadıkça işletme veya içerik sağlayıcı tarafından yazılmamalı veya sağlanmamalıdır.

Bir diğeri de incelemelerin hepsi için değil, tek bir ürün / hizmet için atanması gerektiğidir. Örneğin, "Madrid'deki oteller", "yazlık elbiseler" veya "pasta tarifleri" belirli öğeler değildir. Ve tabii ki "evcil hayvan kılı vakumları" çok spesifik değil.

Bir kategori veya öğe listesi hakkında değil, belirli bir öğe hakkında inceleme ve / veya derecelendirme bilgileri sağlayın.

Yapılandırılmış Veri Test Aracı, verilerinizden bir sonucu görüntülemenin ve doğru ayarlayıp ayarlamadığınızı kontrol etmenin en kolay yoludur.

Groupon, Amazon kuponları olan bir sayfa için bazı kötü biçimlendirme verilerini kullanıyor. Örneğin, test aracını kullanırsak, teklifin adı yerine bir bağlantının işaretlendiğini görebiliriz.

Yönergeler, ürünün adının metin olması gerektiğini, şirketin adı, üretimi, URL'nin açıklaması değil, ürünün adı olması gerektiğini çok açık bir şekilde ifade etmektedir.

Doğru Yapılandırılmış Veri Örnekleri

Tüm bu kötü örneklerden sonra, yapılandırılmış veri işaretlemesinin de iyi bir şekilde uygulanmasını hak ediyoruz.

Booking.com, konaklama için iyi uygulamalara sahiptir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, belirli bir oteli aradığımızı ve 5 üzerinden 4 yıldız aldığını, yorum sayısını ve fiyatını görebilirsiniz.

TripAdvisor'a bakarsak, aynı sayıda yıldız ve yorum görürüz. Fiyat için TripAdvisor, ortaklar olarak belirtilen toplayıcı web sitelerine dayalı ortalama bir değer verir.

2. Spam İçerikli Yapılandırılmış İşaretleme Cezası Gerçekten Var mı?

Google'a göre, spam içerikli yapılandırılmış biçimlendirme cezası var. Web Yöneticileri Forumu'nda Search Console'da mesaj alan birçok kişi var; Web sitesinin şema kodunun spam olduğunu ve Google'ın kalite yönergelerini ihlal ettiğini söyleyen manuel işlemler.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde böyle bir mesajın bir örneğini görebilirsiniz:

Haziran 2017'de Jonh Mueller, spam içerikli yapılandırılmış işaretleme cezasından bahsetti. Hangout'ta aldığı mesajın altına bakın:

Son zamanlarda, spam içerikli yapılandırılmış veriler için ceza aldık ve ileriye dönük yönergelere uyabilmemiz için bazı öneriler almak istiyoruz. Sayfalarımızın çoğu hizmet kategorileri olduğu için bu alandaki yönergeler biraz belirsizdir.

İzleyici, sorunu Google'ın yönergelerini kullanarak gidermeye çalıştığını ve cezanın kaldırılması ve SERP'de bir kez daha öne çıkan snippet'lerin kaldırılması için uzmanlardan ve ajanslardan tavsiye aradığını da belirtti.

Yaptığı başka bir şey de, yapılandırılmış işaretlemeyi başarıyla uygulayan diğer sitelere bakmaktı. Kafasını daha da karıştırdı çünkü bu diğer sitelerden bazıları yönergelerden ondan daha uzak görünüyordu.

Yapılandırılmış verilerle ilgili tüm konular için John Mueller'in önerisi , Google Web Yöneticisi Forumu'ndaki uzmanlardan yardım istemekti. Yapılandırılmış veri politikasıyla ilgili daha fazla deneyime sahip pek çok kişi var. İyi bir tavsiyede bulunacak biri varsa, kesinlikle onlar olacaktır.

O ekler:

Diğer sitelerin yapılandırılmış verileri nasıl uyguladığına bakmazdım. Spam içerikli yapılandırılmış işaretlemeden kurtulduklarını düşünüyorsanız, sizin de yapabileceğiniz anlamına gelmez. Bunun yerine, politikalarımıza uymak için ne yapabileceğinizi düşünün.
	John Mueller
	Google / @JohnMu şirketinde Webmaster Trends Analyst

Google + 'daki videoyla sohbet yorumları alanında sorusunu belirledikten sonra kullanıcıyı Google Web Yöneticisi Forumu'nda aradık. Sorusunu forumda gördük ve uzmanların ne önerdiğini bulduk.

Spam içerikli bir işaretleme verisine örnek olarak verdiği sayfa , birden fazla işletmenin (mekanik) bir listesidir . Daha önce de belirtildiği gibi, yönergeleri ihlal ediyor ve muhtemelen Google'ın yorum snippet'lerini spam içerikli olarak işaretlemesinin nedeni budur.

Hatta forumdaki bir uzman ona iyi bir entegrasyon örneği bile veriyor:

İşletme tarafından sağlanan belirli bir hizmet için yorum snippet'leri oluşturun (bu durumda tamirci). Hizmet türünü işaretleyebilir ve ardından sağlayıcı özelliği aracılığıyla LocalBusiness'ı (Otomatik Onarım) iç içe yerleştirebilirsiniz.

Her hizmet için ayrı bir sayfa oluşturmanızı ve ardından incelemeleri işaretlemenizi öneririz. Ürün şeması biçimlendirme biçimini dikkatli kullanmak çok önemlidir.

İnceleme işaretlemesini kullanırken, sayfanın ana konusu belirli bir ürün veya hizmetle ilgili olmalıdır. İnceleme işaretlemesini bir ürün / hizmet listesi, makale, öğe listesi vb. Üzerinde kesinlikle kullanmamalısınız.

İşaretleme sayfada görünmüyorsa, kullanıcı için yanıltıcı veya aldatıcı bir arama deneyimi oluşturabilir. Google şöyle diyor:

Kullanıcılar tarafından görülemeyen içeriği işaretlemek, alakasız veya yanıltıcı içeriği işaretlemek ve / veya Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerinin dışında kalan diğer manipülatif davranışlar size Manuel ceza getirecektir.
	Google desteği

Google'ın yapılandırılmış verilerin standarda uymadığını görmesi durumunda, manuel işlem yapma hakkını saklı tutar. Sonuç olarak Google, sitenizin etkilenen kısımlarına eylemler uyguladı ve bu, sitenizin arama sonuçlarında nasıl görüntülendiğini etkileyebilir.

Sitenizin tamamının nasıl görüntülendiğini etkileyen eylemler Site genelinde eşleşmeler altında listelenir. Sitenizin yalnızca bir kısmının nasıl görüntülendiğini etkileyen eylemler Kısmi eşleşmeler altında listelenir.
	Google desteği

3. Yapılandırılmış Veri Cezasıyla Vurulursanız Ne Yapmalısınız?

İdeal bir çözüm, sitenizde manuel web spam eylemlerinin bulunmamasıdır.

Yine de, spam içerikli biçimlendirme verileriniz varsa, büyük olasılıkla manuel ceza alırsınız. Bu durumda bilmeniz gereken bazı şeyler var.

Öncelikle, bir ışık ışını arayın, parmaklarınızı çapraz tutun, tahtaya vurun ve anahtarlarınızda gerçek tavşan ayaklarını taşıyın.

Şakayı bir kenara bırakırsak, yapmanız gereken ilk şey, sitenizdeki işaretlemeyi Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerine göre ayarlamaktır.

Herhangi bir hata veya uyarı olup olmadığını görmek için işaretlemenizi kontrol ettikten sonra bunları düzeltmeniz gerekir. Çoğunlukla hatalar yanlış şema biçimlendirmesiyle ilgilidir.

Süreç nispeten basittir; uygun sayfadaki işaretleme verilerinizi değiştirmeyi, uygun değilse güncellemeyi veya silmeyi gerektirir. Son adım, yeniden değerlendirme talebinde bulunmaktır .

Bundan sonra, Google'ın cevabını beklemelisiniz. Onların tavsiyelerine uyarsanız, Google'ın cezası kaldırılmalıdır.

Bu gerçekten Google'ın zengin içeriği gösterip göstermeyeceğine bağlı. Google, tüm web sitelerinin tüm "zengin kartlarını" göstermez. Kullanıcı için alakalı ve arama sorgusuyla ilgili olmalıdır.

İyi yapılandırılmış bir veri kullanımı için herhangi bir adımı unutmadığınızdan emin olmak için bir kontrol listesi kullanın:

• Google Search Console'da Manuel İşlemler sayfasını açın;
• Sorunun tam olarak nerede olduğunu görmek için Site genelinde eşleşmeler ve Kısmi eşleşmeler bölümlerini genişletin;
• Google'ın genel kalite yönergelerine ve Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerine uyun;
• Neyi çözmeniz gerektiğini anlamak için yapılandırılmış verilerle ilgili manuel işlemlerin en yaygın nedenlerini kontrol edin;
• Sorunu düzeltin ve sayfayı yeniden yayınlayın;
• Yeniden değerlendirme isteği gönderin.
• Sonuçları bekleyin ve güncellemeler için Manuel İşlemler sayfasını takip edin.

4. Spam İçerikli Yapılandırılmış Biçimlendirme Cezasından Nasıl Kaçınılır?

Bunu daha önce söylediğimi biliyorum, ancak yapılandırılmış bir işaretleme cezasından kaçınmanın en kolay yolu, Google'ın kurallarına uymak ve spam radarından uzak durmak olacaktır. Ama hepimizin bildiği gibi bu her zaman olmaz.

Başka bir öneri de test etmek, test etmek ve bir kez daha test etmek olacaktır. Google Yapısal Veri Test Aracı , sitenizde kullanılan şemanızın doğruluğunu belirlemenize yardımcı olan tek araçtır . Son olarak, olası bir doğal olmayan Şema işaretlemesine dair bir ipucunuz varsa, Web Yöneticisi Merkezi Yardım Forumu'na bir mesaj gönderin ve yardım isteyin.

Spam içerikli yapılandırılmış işaretleme cezasından kaçınmak için yapabileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır:

• Kullanıcının arama sorguları için alakalı, ilgi çekici bir cevap / sonuca sahip olmak;
• Yapılandırılmış verileri yalnızca görünür içerik için kullanın;
• Google'ın test aracıyla tüm uyarıları kontrol edin ve düzeltin;
• Web sitenizdeki sayfalar için farklı biçimlendirme kullanın;
• Yalnızca etkinlikler için işaretleme verilerini entegre edin, etkinlikler olmayanlar için değil (örneğin Niagara Şelalelerine Son dakika gezisi);
• İncelemelerin site veya işletme tarafından değil, gerçek müşteriler veya ücretsiz incelemeciler tarafından yazılması.

5. Yapılandırılmış Biçimlendirme Eylemi Sıralamalarımı Öldürür mü?

Spam içerikli zengin snippet'lerle ilgili bir başka sıcak konu da "sıralama düşüşleri" dir. Gerçek mi? Spam yapılı biçimlendirme Google sıralamalarını öldürür mü?

Aynı hangout'ta, daha önce bahsettiğim John Mueller, çoğu durumda sitenin sıralamasının yapılandırılmış biçimlendirme verilerinin kaybından etkilenmeyebileceğini söyledi.

Kesin cevabı şöyleydi :

Uygulamada, yapı veri ekibi bir sitede işlem yaparsa, yalnızca zengin snippet'lerden etkilenecektir. Dolayısıyla, spam içerikli yapılandırılmış veriler bir sitenin sıralamasını etkilemez. Sitenizin geri kalanı hala normalde aramada gösterilmektedir.
	JOHn Mueller
	Google / @JohnMu şirketinde Webmaster Trends Analyst

John başka bir Hangout'ta Google'ın zengin snippet'leri tekrar güvenilinceye kadar kapattığını açıkladı . Ceza, sitenin trafiğini düşürmez.

Zengin snippet'in kendisi size sıralama artışı sağlamaz. Bu nedenle, zengin snippet'lerle yanlış bir şey yapıyorlarsa, bir siteyi sıralamaya düşürmek pek mantıklı olmaz.
	JOHn Mueller
	Google / @JohnMu şirketinde Webmaster Trends Analyst

ANCAK, işin zor yanı, zengin snippet'i kaybetmenin de trafik kaybına neden olabileceğidir.

Bir işletme sahibi, Hangout'ta, zengin snippet'leri kaybettiği için sitesinin arama trafiğinde% 10 düşüş yaşadığını söyledi.

Spam biçimlendirme için manuel işlemi sonrasında bir sıralama kaybı başka örnek iki dijital pazarlamacılar, Daniel Rapoport Porat & Doron Wolffberg tarafından keşfedilen ve Yellowhead yayınlanmıştır.

Her şeyin, nasıl doğru yapılacağına dair hiçbir geçmişleri olmadığı halde, işaretleme verilerinin yanlış uygulanması nedeniyle gerçekleştiğini söylediler. Bu şekilde manuel bir ceza aldılar ve zengin snippet'ler olmadan ayrıldılar. Ve ceza yüzünden trafiğin zarar gördüğünü söylüyorlar:

Kaynak: yellowheadinc.com

Sorunu çözdükten ve Google forumundaki kullanıcıların yardımıyla kodu bir kez güncelledikten sonra, trafikleri normal seviyeye yükseldi ve ölümden yükseldi. Güzel bir penaltı atışı geçirdiler.

Kaynak: yellowheadinc.com

Duman tabancası mı yoksa gerçek mi? Elbette Google'ın söylediklerini dinlemeliyiz ve spam içerikli yapılandırılmış veriler nedeniyle bir sitenin sıralamasının düşmeyeceğine güvenmeliyiz. Bu, Google'ın bir gün ifadeyi değiştirmeyeceği anlamına gelmez.

Sonuç

Yönergelerimize uymanız, Google'ın dansından kaçınmanıza ve kullanıcıların arama sorguları için SERP'de ilgili yanıtları almanıza yardımcı olacaktır. Yanlışlıkla veya herhangi bir şans eseri yakalanmadan Google'ı kandırmak istediyseniz, SERP'den zengin snippet'lerin kaldırılmasından daha azını beklemeyin. Doğru şekilde uygulanırsa, Google'ın zengin snippet'leri sitedeki kullanıcı deneyimini iyileştirebilir, ek bilgiler verebilir, hemen çıkma oranını düşürebilir ve bazen dönüşüm oranlarını iyileştirebilir.

Doğru kullanılan biçimlendirme verilerine giden yol kolaydır, ancak önce işinizi yapmanız gerekir. Schema.org'u uygularken sorun yaşıyorsanız Google'ın belgelerini okuyun, forumda yardım isteyin. Google'ın yönergelerini izleyin ve içeriği doğru şekilde işaretleyin. Ardından Google'ın okumasını ve yayına girip girmeyeceğine karar vermesini bekleyin.