Mahzenden hikayeler: İçeriğinizi pazarlama mezarından yeniden canlandırmak

Yayınlanan: 2021-08-02

Hokus Pokus filmini hatırlıyor musunuz? Tabii ki. Ne de olsa Ekim ayındayız, bu yüzden muhtemelen televizyonda durmadan oynadığını görmüşsünüzdür.

Winifred'in eski erkek arkadaşı Billy'yi mezardan kaldırdığı bir sahne var. İşte hafızanızı canlandırmak için bir klip:

Ne yazık ki, Billy'nin çocukları yakalamasına yardım etmesi için büyük planları olan Winnie için ona döner. Sanırım 300 yıl öldükten sonra (ve seni gerçekten öldüren kişi tarafından diriltildikten sonra), sadakatin başka yerde olabilir.

İster inanın ister inanmayın, burada öğrenilecek bir şey var ( Hocus Pocus'un bir kült klasiği olmasının yanı sıra ).

Pazarlamacılar, hedef kitleleri için faydalı ve ilgi çekici içerik oluşturmaya çok zaman ve para harcarlar.

Ama sonunda bu kaynaklara ne olacak?

Pazarlama mezarlığına girerler. Ya web sitenizdeki uçurumda kaybolurlar ya da bir daha asla görülmemek üzere sayfalarınızdan alınırlar.

Bazı içerikler mezarlarında kalmalı. Bunlar, kitleniz onlarla ilgilenmediği için çok fazla ilgi görmeyenler. Hayattayken sana bir fayda sağlamadılar ve büyük ihtimalle şimdi de bir faydası olmayacak.

Bununla birlikte, diğer kaynaklar için biraz sihir çalışmanız ve onları ölü hallerinden diriltmeniz gerekir. Bu, markanız için iyi performans gösteren içeriktir – kitlenizin inanılmaz derecede faydalı bulduğu parçalar.

Neden daha fazla sürücüye stratejiniz için kanıtlanmış bir içerik kaynak kullanmak istemez ki?

Sahip olduğunuz en iyi içeriği yeniden canlandırmalı ve yeniden kullanmalısınız. Aksi takdirde, geçmişin içerik hayaletlerine dönüşecek pazarlama materyalleriyle dolu bir mezarlığa sahip olacaksınız.

Neden yeniden kullanmam gerekiyor?

Markaların yalnızca yüzde 29'u , içeriklerini potansiyel müşterileri için farklı biçimlerde yeniden kullanıyor. Bu çok küçük ve açıkçası üzücü bir rakam.

Neden daha fazla pazarlamacı yeniden amaçlanan çoğunluğa atlamıyor?

Bunun temel nedeni, sunduğu faydaların farkında olmamalarıdır. Bu makale bunu düzeltecek. Akıllı bir yeniden kullanım stratejisi geliştirerek şirketinizin pazarlama çabalarını önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Şimdi, pazarlamanın temel bir bileşenini neden yeniden tasarlamanız gerektiğine bakalım:

1. Size zaman kazandırır:

Zaman, pazarlamacılar için değerli bir kaynaktır. Çalışma saatlerinizi sadece içerik oluşturmak için harcamak istemezsiniz. Bu nedenle, yapabileceğiniz en iyi pazarlama kaynaklarını oluşturmak için günler, haftalar ve bazen aylar harcarsınız. Markanıza zarar verebileceğinden, cansız ve ilham vermeyen bir içerik geliştirmeyi göze alamayacağınızı biliyorsunuz.

Yeniden kullanımla, oluşturma ve dağıtım zaten halledilir.

Elbette, diyelim ki bir blogu bir infografik haline getirmek için biraz zaman harcayacaksınız, ancak işin büyük kısmı zaten tamamlandı.

2. Size para kazandırır:

Pazarlamacılar için zamanlarından daha değerli bir kaynak varsa o da paradır. Ve iyi bir sebepten dolayı. Sadece onu ortaya çıkarmak için içerik geliştirmek istemezsiniz. Bu, alt satırınıza zarar vermenin hızlı bir yolu.

Yeniden kullanım, paranızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.

Örneğin, bir video varlığı oluşturmak için zaten para yatırmış olabilirsiniz. Bu videoyu ayrıntılı bir bloga veya grafiğe dönüştürmek, bu ilk yatırımı alır ve daha da ileri götürür. Temel olarak, stratejinizin bir parçası olarak yeniden kullanım yaptığınızda paranızın karşılığını daha fazla alıyorsunuz.

Hangi pazarlamacı – ve işletme – bunu istemez?

3. Kanıtlanmış bir başarıdır:

Doğru yapıyorsanız, yeniden tasarlanmış içerik size başarı getirecektir. Çok fazla çekişe sahip kaynakları yeniden değerlendirmeyi seçmek, devam eden başarıyı garanti eder.

Sosyal etkileşimi önemli ölçüde artıran bir infografik var mı?

Bu başarıyı, onu başka bir amaca uygun hale getirerek daha da ileriye götürmek yalnızca mantıklıdır. Kitlenizde iyi yankı uyandıran eski içeriği yeni ilgi çekici ve eğitici biçimlere dönüştürmek markanız için kesin bir bahistir.

Mahzenden hikayeler: İçeriğinizi pazarlama mezarından yeniden canlandırmak

Nasıl yeniden kullanabilirim?

Herhangi bir içerik parçasını başka bir amaçla kullanamazsınız. Tüm faydaları gerçekleştirmek istiyorsanız, özel ve yaratıcı bir yaklaşım gerektirir. Aşağıdaki yöntemler, yeniden kullanımla başarıya ulaşmanın kesin yollarıdır:

1. En iyi performans gösteren içeriğinizi analiz edin:

Hedef kitleniz en çok hangi parçalara tepki verdi? En yüksek etkileşim veya dönüşüm oranlarını ne elde etti?

Potansiyel müşterilerinizin en çok ilgilendiği içeriği belirlemek için metriklere bakın. Bu, kaynaklarınızı yeniden tasarlarken kitle ilgisinin yüksek kalmasını sağlamanın en etkili yoludur.

2. Kitlenizi inceleyin:

Hangi parçaları yeniden kullanmak istediğinizi anladıktan sonra, yine de hedef kitleniz üzerinde daha fazla analiz yapmanız gerekecek. Ancak bu sefer, istedikleri diğer içerik türlerine bakın.

Örneğin, bir bilgi grafiğini yeniden tasarlıyorsanız, kullanıcılar başka hangi kaynakları tüketti? Bloglarınızı okurlarsa, bu grafiği yazılı bir varlığa dönüştürün. Videoları tercih ederlerse, o rotaya gidin.

Bu adım çok önemlidir , çünkü yeniden kullanımdan - zaman, para ve başarı - yararlanmanızı sağlar. Yanlış içerik türünü seçerseniz, hedef kitlenizin ilgisini kaybeder ve ilgi görmezsiniz. O zaman, yeniden kullanım çabalarınız esasen boşa gitmiş olur.

Potansiyel müşterilerinizin isteyeceği bir gerçek için bildiğiniz bu içerik parçalarına gidin.

3. Sonuçlarınızı ölçün:

Verilere yakından bakmadan nasıl performans gösterdiğinizi bilmenin bir yolu olmadığını biliyorsunuz. Ve sonuca bakmayacaksanız, tüm bu çabayı göstermenin anlamı nedir?

Yeniden tasarlanan içeriğinizden gelen verileri dikkatlice analiz edin.

Bloga dönüştürülmüş bir video görüntülenmiyorsa veya bilgi grafiğine dönüştürülmüş bir e-Kitap indirilmiyorsa, geri dönün ve nedenini öğrenin. En sonunda yeniden kullanım için uygun noktayı bulana kadar eski içeriğin yeni biçimlerini gözden geçirin ve test edin.

Yeniden kullanım stratejinize nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz?

Bloglarınızla başlayın. Niye ya? Canlandırmak için minimum ekstra çaba gerektirirler. En iyi performans gösteren bloglarınızı bir e-Kitapta bir araya getirin. Veya daha fazla görsel içerikten hoşlanan kullanıcılar için bunları bir videoya dönüştürün.

Oradan, hangi amaca uygun olarak dönüştürülmüş kaynakların size en fazla başarıyı getireceğini görebileceksiniz.

Ne zaman tekrar kullanmalıyım?

Her zaman başka bir amaçla kullanmanız gerektiğini düşünmek yanlış olur.

Bunun yerine, yalnızca en güçlü parçalarınızı almaya ve mantıklı olduğunda onları yeni bir forma dönüştürmeye odaklanın. Bunu istediğiniz veya beklediğiniz sıklıkta yapamıyorsanız, endişelenmeyin. Nasıl ki içerik oluşturmak için içerik oluşturmazsanız, farklı amaçlara yönelik olarak da aynı zihniyeti benimseyin.

Ayrıca, arabayı atın önüne koymayın, yani gelecekte yeniden kullanmak için net bir niyetle yepyeni içerik geliştirmeyin.

Niye ya?

Eh, belirli bir içeriğin ilk oluşturduğunuzda ne kadar iyi performans göstereceğini asla bilemezsiniz. Elbette, eğitimli bir tahminde bulunabilirsiniz, ancak yine de sadece bir tahmin. Bilinmeyen bir miktara zaman ve kaynak yatırmamalısınız.

Winifred Sanderson gibi olmayın.

Akıllı, ayrıntılı ve etkili bir yeniden kullanım stratejisi geliştirerek içerik kaynaklarınızı mezardan diriltin ve sizin için çalışmasını sağlayın.