Haftalık İçerik Pazarlaması: Canlı videoyu sevmek ve stratejinizi çöpe atmak

İçerik pazarlaması dünyasındaki en son haberleri ve trendleri içeren Haftalık İçerik Pazarlamanız burada. Bu hafta, canlı video oyununu hangi markaların öldürdüğünü, sosyal medya pazarlamasından bazı zorlu dersler ve çok daha fazlasını öğrenin.

2018 İçin İzlenecek İçerik Pazarlama Trendleri

İçerik Pazarlama Enstitüsü Via

Her şey balkabağı olmaya başladığında, bu, yıl sonuna kadar sadece üç ayımız olduğu anlamına gelir. Kabak baharatlı latte ve biralarınızı içerken, yeni yıla ve içerik pazarlaması için neler hazırladığına bakmak için biraz zaman ayırın.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucusu Joe Pulizzi'nin bu makalesi, pazarlamacıların 2018'de göz önünde bulundurması gereken trendleri araştırdığı için size yardımcı olabilir. Sektör gelişmeye devam ettikçe, çağın ötesinde kalan ve yeni yöntemler uygulayan markalar bunlardır. bunlar başarılı olacak.

Ufukta görünen trendlerden biri, şirketlerin içerik pazarlamasına daha fazla para ve kaynak ayırması. Pulizzi, işletmelerin yaratma ve tanıtım uygulamalarını genişletmeye çalıştıkça pazarlama bütçelerinin gelecek yıl daha da artmasının beklendiğini ortaya koyan araştırmaların altını çiziyor. Geçmişte içerik pazarlaması, reklamcılık olarak değerlendirildi ve bu şekilde bütçelendi, ancak artık durum böyle değil. Markalar, pazarlama çabalarını ayrı bir departman ve bütçe olarak ele almalıdır.

Pazarlamacıların bilmesi gereken bir diğer trend ise orijinal içerikteki artış. Facebook ve Amazon gibi daha büyük markalar, başka amaçlara yönelik içeriğe kıyasla bu tür içeriğe daha fazla yatırım yapıyor ve çoğu pazarlamacının bu oyunculara uygun büyük bütçeleri olmasa da orijinal içeriğe ve bunun getirebileceği avantajlara bakmaları gerekiyor.

Geleceğe bakmak için tüm trendlere göz atın .

Canlı Videonun İçerik Pazarlamasının Geleceği Olduğunu Kanıtlayan 5 Marka

Işıklar, kamera, canlı aksiyon!

Muhtemelen, sosyal medyadaki canlı video payınızı gördünüz. Canlı video kullanımı son zamanlarda hızla arttı ve markalar dikkat çekti. Facebook'ta, kullanıcıların canlı video izleme olasılığı geleneksel videolara göre üç kat daha fazladır. Ortaya çıkan bu medya, işletmelere hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurma ve onlarla daha cana yakın bir şekilde etkileşim kurma yeteneği veriyor.

Biraz rehberlik ve ilham arayan pazarlamacılar, Jeff Bullas'tan bu makalede yer alan beş markadan bazı ipuçları alabilir. Bu şirketler canlı video oyununu öldürüyor:

• Chevrolet: Otomobil üreticisi, yeni tamamen elektrikli 2017 Bolt EV'nin tanıtımını sergilemek için bu yılki Tüketici Elektroniği Fuarı'nda canlı yayına geçti.
• Ultimate Fighting Championship: UFC, kullanıcıların çeşitli dövüşlerin canlı videolarını izlemelerine olanak tanıyan bir yayın hizmeti olan Fightpass'ı sağlayarak Netflix'in yolunu izledi.
• Dunkin' Donuts: Donut ve kahve markası, tesislerinde bir video turu sağlarken, çalışanlarla röportaj yaparken ve donut yapım sürecini sergilerken canlı yönü ekledi.
• Space X: SpaceX yalnızca sürekli kullanım için roketlerin nasıl indirileceğini bulmakla kalmadı, aynı zamanda insanların fırlatma ve inişleri görmeleri için canlı web yayınları da sağlıyor (bunlardan biri yukarıda belirtilmiştir).
• BuzzFeed: Viral içeriğin ustası BuzzFeed, patlayan bir karpuz da dahil olmak üzere çeşitli yönleri ve etkinlikleri sergilemek için canlı videodan yararlandı.

Canlı video çok moda, bu yüzden onu nasıl başarılı bir şekilde kullanacağınızı öğrenin .

'Beğeniler Hiçbir Şeye Yol Açmıyor' Ve Sosyal Medya Pazarlamasının Diğer Zor Öğrenilmiş Dersleri

fortune.com Via

Bu günlerde, sosyal medya olmadan başarılı bir içerik pazarlama stratejisine sahip olamazsınız. Ve birçok marka sosyal medyayı pazarlama yöntemlerine dahil ederken, mükemmelleştirmenin kolay bir uygulama olmadığını gördüler. Sosyal medya pazarlaması çok fazla deneme yanılma gerektirir, ancak bir hata işletmelere para ve müşterilere mal olabilir.

Forbes, şirketlerin sosyal stratejiler başlatırken öğrendikleri bazı derslerin içine dalıyor. Önemli bir ders, markaların sosyal medyayı esas olarak reklamcılık için kullanmaması, bunun yerine platformları potansiyel müşterilerle daha cana yakın bir şekilde sohbet etmek ve etkileşim kurmak için kullanmaları gerektiğidir.

Şirketlerin yaptığı bir diğer hata da, trend olan haberleri ve konuları, sağır sosyal içerik oluşturmak için kullanmaktır. Kaynak, mısır gevreği markasının şarkıcı Prince'in ölümünün ardından bir tweet (yukarıda resmedilmiştir) göndermesinden sonra Cheerios'u örnek olarak vurgulamaktadır. Birçok kişi gönderiyi duyarsız buldu ve bu da Cheerios'un gönderiyi kaldırmasına neden oldu.

Ama hepsi sosyal kıyamet ve kasvet değil. Forbes ayrıca, etkili müşteri hizmetleri için platformları kullanmak ve içeriğe daha mizahi bir taraf eklemek de dahil olmak üzere, işletmelerin sosyal anlayışları söz konusu olduğunda neyi doğru yaptıklarına dair daha olumlu dersler de sunuyor.

Şirketiniz için sosyal başarı sağlamak için gerisini buradan okuyun .

İçerik Pazarlama Stratejinizi Çöpe Atmanın Zamanı Geldi mi?

İçerik oluşturuyorsanız, bu harika. Yalnızca içerik oluşturmak için içerik oluşturuyorsanız, o kadar da iyi değil. İçerik pazarlama bulmacasının önemli bir parçası, kaynaklarınızı arama motorları için oraya ulaştırmak olsa da, onu hedef kitlenizin ihtiyaç ve isteklerine uyacak şekilde geliştirmiyorsanız, o zaman hiçbir yere gidemezsiniz.

Amerikan Pazarlama Derneği'nin bu makalesi, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün baş strateji danışmanı Robert Rose tarafından verilen AMA 2017 Yıllık Konferansı'ndaki bir sunumdan öne çıkanları içeriyor. Rose, konuşmasında, markaların içerik stratejilerinin işe yaramadığını tespit ederse, ilk adımın onu çöpe atmak olduğunu söyledi. Başarısız olduğu kanıtlanmış bir yolda devam etmenin bir anlamı yok.

Neyse ki Rose, şirketlerin stratejilerini yeniden oluşturabilecekleri bir temel de sağladı. Her şey dört C'yi belirlemekle ilgili:

• Yetkinlik: Daha akıllı olmak ve pazarlama verileriniz hakkında daha fazla bilgi toplamak.
• Kampanya: Önemli miktarda nitelikli potansiyel müşteri getirdiğinizden emin olmak.
• Müşteri değeri: Müşterileri memnun eden ve onları marka misyonerlerine dönüştüren içerik geliştirmek.
• Nakit: İçerik stratejinizle nasıl gelir elde edeceğinizi bulmak.

Stratejinizi yenileme konusunda daha fazla rehberlik için buradaki makaleye göz atın .

Porky Pig'in dediği gibi, “Hepsi bu kadar!” En azından bu hafta için. İçerik pazarlamasındaki en son trendler ve güncellemeler için önümüzdeki Cuma tekrar gelin.