SEO'da HTTP ve HTTPS'nin Etkisi

Yayınlanan: 2020-11-05

SEO'da HTTP ve HTTPS'nin Etkisi

Bu günlerde site güvenliği, arama motoru optimizasyonunun giderek daha önemli bir parçası haline geliyor. Google, genel olarak daha güvenli bir internete geçiş çağrısını duyurduğundan beri, pazarlamacılar güvenli bir web sitesine sahip olmayı çok daha önemli buldular.

Basit bir ifadeyle bu, SEO stratejisi için HTTP'den HTTPS'ye geçmek anlamına gelir. Bunun nedeni, artık site güvenliğinin aslında Google gibi arama motorlarının web sitelerini sıralamaya ve anlamaya yardımcı olmak için kullandığı birçok sıralama sinyalinden biri olmasıdır - bu, organik trafiği geliştirmek isteyen işletmelerin web sitelerinin bu teknik yönünü unutmamaları gerektiği anlamına gelir.

Peki SEO'da HTTP ve HTTPS arasındaki fark nedir? İşte temel bilgiler: HTTP, “hiper metin aktarım protokolü” anlamına gelir ve HTTPS, “hiper metin aktarım protokolü güvenli ” anlamına gelir. Bunun teknik açıdan anlamı biraz karmaşıktır, ancak aslında güvenli bir protokole sahip web siteleri, şifreleme ile internet tarayıcılarına veri aktarabilir - güvenlik için çok daha iyidir.

SEO için HTTP'den HTTPS'ye yükseltmeler, web sitelerinin yalnızca daha meşru görünmesine ve alışveriş yapanları rahatlatmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilere daha güvenli bir deneyim sağlama niyetini işaret ederek arama motoru tarayıcılarının bir sitenin kalitesini belirlemesine yardımcı olabilir. Ayrıca, insanların kişisel bilgilerini girmesi, form doldurması, hesap oluşturması veya kredi kartı numarası girmesi gerekebileceği web siteleri için - uygun web sitesi güvenliğini kullanmak bir zorunluluktur! Özellikle Google SEO için, HTTP'den HTTP'ye iyileştirmeler büyük bir etkiye sahip olabilir.

İşte bunun ne anlama geldiği ve işletmelerin SEO stratejileri için ne yapmaları gerektiği.

SEO'da HTTP ve HTTPS

Site güvenliği ilk olarak 2014 yılında Google'ın I/O konferansında ünlü olarak "HTTPS her yerde" çağrısı yaptığında SEO'da bir şey haline geldi. Daha sonra “HTTPS protokolü” ve genel olarak güvenliğin, arama motoru algoritması için resmi bir sıralama “sinyali” olacağını duyurdular.

Google ayrıca 2014 yılında Share16'da güvenli olmayan sayfaları işaretlemeye başlayacağını belirterek, "HTTPS ve sitenizin güvenli olduğundan emin olmak bu noktada bir zorunluluktur..." vurgusunu yaptı.

Bu, daha iyi SEO ve daha iyi arama sıralamaları için işletmelerin web sitelerini tüm etki alanlarında HTTP kullanarak kurmaları gerektiği anlamına gelir.

Arama motoru sıralamalarını iyileştirmek isteyen web siteleri ve çevrimiçi işletmeler için, bir sıralama faktörü olarak site güvenliği çok basittir: web siteleri ve tüm sayfaları HTTPS olmalıdır. HTTP'den HTTPS'ye geçmek, daha iyi bir SEO etkisine sahip olabilir.

Peki SEO'da HTTP ile HTTPS arasındaki gerçek fark nedir? Temel olarak, hiper metin aktarım protokolü, bir kullanıcının bilgisayarından bir web sitesinin sunucusuna ve geri veri aktarımı için bir yapıdır. HTML ve diğer bilgilerin internetten bir tarayıcıya nasıl aktarıldığı budur. HTTPS, veri taşımak için "güvenli yuva katmanı" koruması (SSL) adı verilen bir şey kullanması dışında işlevsel olarak HTTP ile aynıdır. HTTP, bir sunucuya bağlanırken standart bir bağlantı noktası kullanırken, güvenli protokol varsayılan olarak 443 numaralı TCP Bağlantı Noktasını kullanır.

Bu, kullanıcılar tarafından web sitesine girilen hassas bilgilerin korunduğu ve daha güvenli olduğu anlamına gelir. SSL güvenlik önlemi, web kullanıcılarına ve web kullanıcılarından gönderilen verileri şifreler ve bilgisayar korsanları tarafından ele geçirilmesini önler.

TLS'nin web siteniz için sağladığı korumayla ilgili üç önemli farkı burada bulabilirsiniz:

  1. Kişisel bilgileri almak isteyen bilgisayar korsanlarından, kulak misafiri olanlardan veya hırsızlardan korumak için gönderilen verileri şifreler.
  2. Veriler güvenilir tutulur, yani bir kullanıcının bilgisayarı ile web sitesi sunucusu arasında hareket ederken değiştirilemez, değiştirilemez veya bozulamaz.
  3. Ziyaretçilere, gördüklerinin amaçlanan web sitesinden geldiğini ve meşru olduğunu kanıtlayan "kimlik doğrulama" sağlar ("ortadaki adam saldırılarına" karşı korunmaya yardımcı olur).

HTTPS web tasarımı ile Google SEO

Google, web sitelerini arama sonuçlarında sıralamak için algoritmasının bir parçası olarak birkaç yüz sinyal kullanır ve HTTPS bunlardan yalnızca biridir. Aslında, nispeten hafif bir sıralama sinyalidir. Geri bağlantılar, içerik ve meta veriler gibi diğer önemli algoritmik sinyaller hala en önemli SEO stratejileri olacak.

Ayrıca Google, bir siteyi dizine eklerken site güvenliği ve HTTPS protokollerinin dikkate alınmadığını onaylamıştır. Bunlar yalnızca hafif bir sıralama sinyalidir ve bir sitenin arama dizinine eklenip eklenmediğini etkilemez.

Ek olarak, HTTPS protokolü daha çok bir “bağ bozucu” görevi görür. SEO etkisi, diğer daha önemli sayfa içi ve teknik faktörlere kıyasla nispeten düşük olabilir, ancak diğer tüm faktörlerin eşit olmaya yakın olduğu rakiplerinize karşı size hafif bir avantaj sağlayan tek şey olabilir. Google'dan John Mueller, "mesai saatleri" Hangout'larından birinde buna biraz ışık tutuyor:

Google'ın halka açık Arama İlişkileri Ekibinden Gary Illyes, güvenli protokol sinyalinin "ölçülmeyecek kadar çok sorguyu etkilediğini ve bunu göz ardı etmeyeceğimi" söyledi. Aslında, "geçersiz" HTTS güvenlik sertifikaları bile (süresi dolmuş sertifikalar gibi) SEO sıralamasında bir artış sağlayabilir - ancak açıkçası en iyi uygulama bunları uzun vadeli sonuçlar için sürdürmektir.

Google'ın Arama Konsolu Yardım belgelerinin HTTP'den HTTPS'ye SEO etkisi hakkında söyledikleri:

“ HTTPS siteleri küçük bir sıralama artışı alıyor, ancak görünür bir değişiklik beklemeyin. Google, HTTPS'yi pozitif bir sıralama sinyali olarak kullanır. Bu sinyal, diğerlerinden bir tanesidir ve şu anda yüksek kaliteli site içeriğinden daha az ağırlık taşımaktadır; Kısa vadede HTTPS'ye geçmek için büyük bir SEO avantajı beklememelisiniz. Uzun vadede Google, HTTPS desteğinin gücünü artırabilir. ”

Site güvenliğinin dijital pazarlama için başka iyi ve genel etkileri de vardır. Sitenizin ziyaretçilere daha meşru ve güvenilir görünmesine yardımcı olarak diğer pazarlama çabalarını iyileştirebilir; Sonuçta, insanların güvenli ve meşru olduğunu düşündükleri bir siteyi paylaşma ve tekrar ziyaret etme olasılıkları daha yüksektir. Güvenli site tasarımı yalnızca SEO'ya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel olarak bekleme süresini iyileştirebilir, geri dönmeleri azaltabilir, geri bağlantı büyümesini/yönlendirme trafiğini artırabilir ve alışveriş yapanların aksi takdirde kredi kartı bilgisi vermekten veya oluşturmaktan çekindiği durumlarda dönüşüm oranını (CR) artırabilir. Bir hesap.

Sitenizi güvenli hale getirme

Sitelerinde HTTPS ile SEO'yu geliştirmek isteyen işletmeler ve markalar, web geliştiricileriyle bu konu hakkında konuşmalıdır - ancak çoğu durumda HTTP'leri kullanmak zaten bir normdur (bazı istisnalar dışında).

Bir SEO etkisi için HTTP'den HTTP'ye geçiş yapmak için web sitesi sahiplerinin, web sitesi etki alanı kurulumlarını düzgün bir şekilde almak için web barındırıcıları/CDN'leriyle birlikte çalışması gerekebilir. Ayrıca, WordPress, Magento, Shopify, Wix, vb. gibi hangi içerik yönetim sistemini (CMS) kullandıklarına bağlı olarak yapılandırmaları da dikkate almaları gerekebilir. Geçiş eylemi SEO performansına zarar vermez, ancak işletmeler bazı olası durumları beklemelidir. Değiştirdikten sonra SEO performanslarında geçici dalgalanmalar – Google, değişikliği URL değişiklikleriyle birlikte bir site taşıma işlemiyle aynı şekilde ele alacaktır.

Aksi takdirde, bu günlerde en iyi uygulama, bir web sitesinin en başından itibaren güvenli bir protokolle kurulmasını sağlamaktır. Daha iyi site lansman öncesi SEO için web sitenizin HTTPS ile oluşturulduğundan emin olun.

Google'ın bir siteyi güvenli bir protokole taşıma konusundaki yönergelerini ve HTTPS için en iyi uygulamalarını izleyin. Minimum SEO etkisi ve arama sıralaması sorunlarıyla sitenizi HTTP'den HTTPS'ye nasıl taşıyabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  • Göçün bir kerede yapılması gerekmez. Bir sitenin bölümlerini veya tek tek URL'leri bölümler halinde HTTPS'ye taşımakta sorun yoktur.
  • En iyi güvenlik uygulamaları, tek tek URL'ler her değiştirildiğinde, alan adları değiştirildiğinde ("example.com"dan "example.net"e geçiş gibi), birden çok alan birleştirilirken veya URL yolları değiştirildiğinde (değiştirme gibi) kullanılmalıdır. “example.com/page.php?id=1”den “example.com/widget”a veya “example.com/page.html”den “example.com/page.htm”ye)
  • Sayfa URL'lerini 301 veya 302 yönlendirmeleri ile yönlendirmek, PageRank ile SEO performansına zarar vermez.
  • HTTPS özelliğini Search Console'a eklediğinizden emin olun. Search Console'daki güvenli olmayan alan, HTTPS kullanan bir sitenin canlı sürümü için veri sağlamaz.
  • Siteniz için HTTPS'yi etkinleştirmenin bir parçası olarak meşru bir güvenlik "sertifikasını" almalısınız. Sertifikayı meşru bir kaynaktan aldığınızdan emin olun.
  • Güvenli olmayan eski URL'leri HTTPS'ye taşırken sunucu tarafı, kalıcı 301 yönlendirmelerini kullanmak en iyisidir.
  • HTTPS sayfalarınızın Google tarafından taranabildiğinden ve dizine eklenebildiğinden emin olun. HTTPS sitenizin robots.txt veya "noindex" meta etiketlerini kullanarak taranmasını engellemeyin.
  • HSTS'yi destekleyin (bu bir SEO sıralama faktörü olmasa da).
  • HTTPs sertifikanızın sürekli güncel olduğundan ve süresinin dolmadığından emin olun.
  • Yeni web sitenizin HTTPS URL'leriyle doğru bir site haritasına sahip olduğundan emin olun, Google'ın sayfaları kolayca tarayıp bulabildiğinden emin olmak için site haritanızı Search Console'a gönderin.

Karışık içerik

Web sitelerinin karışık içeriğe sahip olmaması da önemlidir. Etki alanınız için HTTPS güvenliği, kullanıcıların kişisel bilgilerini veya ödeme bilgilerini girerken kendilerini güvende hissetmek istedikleri siteler için sayfa SEO'su için çok önemlidir, ancak birçok site "karışık içeriğin" arama motoru optimizasyonuna zarar verebileceğinin farkında değildir.

Karma içerik, bir sayfanın/web sitesinin HTTPS tabanlı bir URL'ye sahip olabileceği, ancak tek tek HTML öğelerinin ve sayfa içi kaynakların HTTPS olmayan URL'lerle teslim edilebileceği anlamına gelir. İlk HTML, bir HTTPS bağlantısı kullanılarak yüklenir, ancak diğer kaynaklar (görüntüler, videolar, stil sayfaları, komut dosyaları gibi) güvenli olmayan bir HTTP bağlantısı üzerinden yüklenir.

Sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını takip etmenin bir parçası, sitenizin tamamen güvenli protokollerle oluşturulmasını sağlamak anlamına gelir. Bu, sitenizin gerçek güvenliğini ve SEO performansını artırabilir.

SEO için HTTPS güvenliğinizi nasıl kontrol edebilirsiniz?

Sitenizi nasıl kontrol edeceğiniz ve HTTP ile HTTPS arasında Google SEO için hazır olduğunuzdan nasıl emin olacağınız aşağıda açıklanmıştır. Neyse ki, yardımcı olabilecek birkaç ücretsiz araç var.

Web sitesi sahipleri veya pazarlamacılar, arama için doğru şekilde kurulduklarından emin olmak için basit bir teknik SEO denetim kontrol listesinden geçebilir.

HTTPS'nin URL'nin önünde gösterilip gösterilmediğini görmek için tarayıcınıza bakarak web sitenizin sayfalarını HTTPS için kontrol edebilirsiniz – Chrome gibi tarayıcılarda küçük bir kilit simgesi gösterilir. Her birinin bir ana HTTPS'ye yönlendirildiğinden emin olmak için sitenin birden çok sürümünü (https://www, https://, https://, https://www değiştirerek) kontrol etmek de iyi bir fikirdir. sürüm.

MozBar tarayıcı uzantısı, sitenin bir sayfanın HTTPS sürümünü sağlayıp sağlamadığının yanı sıra yönlendirmelerin yerinde olup olmadığını netleştirmeye yardımcı olabilir. Aşağıdaki resim, Moz tarayıcı uzantısıyla gösterildiği gibi bir HTTPS sürümüne yönlendirilen bir sayfa örneğini göstermektedir.

Google'ın Lighthouse tarayıcı eklentisi, bir sitenin sağlıklı bir HTTPS durumuna sahip olup olmadığını doğrulamak için kullanılabilir. Eklenti yüklendiğinde, "Seçenekler"i seçin ve "En İyi Uygulamalar" kutusunun işaretli olduğundan emin olun, ardından "Rapor Oluştur"u tıklayın. Bu araç bir rapor oluşturacak ve yüklendikten sonra kullanıcılar En İyi Uygulamalar > Başarılı Denetimler altında raporun "HTTPS Kullanıyor" yazdığını doğrulayabilir.

Bir örnek şöyle görünebilir:

Ayrıca, Lighthouse aracının bir sürümü Chrome'da yerleşik olarak bulunur; bu, sitelerin site güvenliklerini tarayıcıdan kontrol edebileceği anlamına gelir. Herhangi bir karışık içerik olup olmadığını kontrol etmek için tarayıcınızda Lighthouse'u çalıştırın, işte nasıl: sayfada sağ tıklayın ve “İncele”yi seçin, aşağıdaki menüde “Denetimler”e gidin ve ardından “Rapor Oluştur”a tıklayın.

Bunun gibi görünecek:

Hâlâ HTTP üzerinden gönderilen karma içerikli veya HTML öğelerine sahip web siteleri, daha iyi SEO için sitelerini tamamen HTTP'den HTTP'ye geçecek şekilde düzeltmeye veya güncellemeye çalışmalıdır.

Daha fazla bilgi edin

SEO'da HTTP ve HTTP'ler hakkında daha fazla sorunuz mu var? Stratejik SEO hizmetleriyle organik performansınızı çevrimiçi olarak nasıl artıracağınızı öğrenmek için ekibimizle iletişime geçin. İletişime geçmek için aşağıdaki formu doldurun.