Videonun Pazarlama Ekipleri İçin Önemi

Zaman. Pazarlamacılar olarak, bizde çok fazla yokmuş gibi görünüyor. Zaman kazanmak ve mesajlaşmaya kritik bir görsel bağlantı sağlamak için video içeriği çoğu işletme için pazarlamanın önemli bir yönüdür.

Reklamların geliştirilmesinden canlı video içeriği oluşturmaya kadar, video kaydetmek genellikle özel ekipman ve diğer kaynakları gerektirir.

Buna rağmen, kitlenize hitap eden ve onları bulundukları yerde karşılayan etkili bir çok kanallı pazarlama stratejisi oluşturmaya yardımcı olmak için videoları kullanmak pazarlama ekibinizin zaman ve çabasına değer.

Çok kanallı bir pazarlama stratejisi nedir diye soruyorsunuz?

Bu yaklaşım, müşterilerin günümüzde tek bir kanala bağlı olmadığını ve bunun yerine birden çok kanal ve platform arasında geçiş yaptığını kabul eder. Pazarlamacılar için bu, tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymamak anlamına gelir.

Çok kanallı bir yaklaşımı benimseyin, böylece müşterileriniz Facebook, Instagram, Youtube veya başka bir platformda aktif olsunlar, sizinle etkileşim kurabilirler. Ardından bu platformları müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) stratejilerinize entegre edin.

Geniş Bir Kitleye Erişim

Business Insider'a göre, her ay 1.8 milyardan fazla kişi YouTube videoları izliyor. Bu, yalnızca YouTube'da her ay yaklaşık 2 milyar insan demektir.

Bu, dünya nüfusunun önemli bir yüzdesidir!

Birçok profesyonel pazarlamacı, on binlerce kişiye ulaşan bir e-posta abonelik listesindeki veya web sitesindeki bir reklam için ödeme yapmaya istekli olacaktır. Pazarlama ekiplerinin böyle bir fırsattan yararlanmaktan kaçınması mantıklı değil.

Aylık YouTube izleyicilerinin yalnızca yüzde 1'i videonuzu görse bile bu, pazarlama çabalarınız için hala büyük bir kitledir.

Çok Kanallı Yaklaşım

İnsanların video içeriği bulmayı beklediği tek yer YouTube değil. Videoları Facebook'ta, Instagram'da, Twitter'da, bloglarda, Tumblr'da, WordPress'te, medya haberlerinde ve hatta kendi kendinize barındırdığınız sitede Wix veya Squarespace'de bulabilirsiniz.

Pazarlama ekibiniz bir video oluşturduğunda, onu dağıtabileceğiniz birçok kanal vardır. Bu, izleyicilerin ağlarının görmesi için video içeriğini sosyal medya akışlarında paylaşmalarını kolaylaştırır.

En iyi senaryoda, viral bir video elde edebilirsiniz.

En azından şirketinizin blog gönderilerine video içeriği ekleyin. Madde işaretleri ve H2 başlıklarıyla birleştiğinde, bir blog gönderisini daha taranabilir hale getirmeye yardımcı olabilirsiniz. Video ayrıca, okuyucularınızın ilgisini daha iyi çekebilecek içerikle uzun blog gönderilerini ayırmanıza yardımcı olur.

Katılım İçin Artan Fırsat

Birçok kişi videoları salt metin gönderilerinden daha ilgi çekici buluyor. Pazarlama ekibiniz bir video oluşturduğunda, markanızın mesajını iletmek için müzikten, ilgi çekici hikayelerden ve duygudan yararlanan içerik geliştirebilirler.

Bazı müşteriler, özellikle yöneticiler olmak üzere, yazılı bir blog gönderisini okumak yerine video izlemeye daha meyilli olabilir. Yöneticilerin %59'u, aynı konuda hem metin hem de video varsa, videoyu seçme olasılıklarının daha yüksek olduğu konusunda hemfikir.

Hedef Kitleyle Güven Oluşturur

İnternette gördükleri fotoğraflar ve makaleler söz konusu olduğunda tüketicilerin doğal bir şüphesi vardır. Onlara gerçek zamanlı olarak ürün veya şirket hakkında daha fazla bilgi gösteren bir video kullanmak, güven oluşturmaya yardımcı olabilir.

Bir kilo verme programı için öncesi ve sonrası videoların fotoğraflardan ne kadar daha inandırıcı olacağını hayal edin. Aydınlatmadaki değişikliği, bronzlaştırıcı sprey kullanımını veya bir resmin dijital olarak değiştirilip değiştirilmediğini sorgulamak yerine, videolar çok daha az bağışlayıcıdır. Müşteriler bunu biliyor.

Onlara işlemin bazı görüntüleri ile birlikte öncesi ve sonrası videoları gösterirseniz, ürününüzün sonuçlarına inanmaları daha olasıdır.

Ayrıca, güven oluşturmaya yardımcı olabilecek videolarla sık sorulan soruları yanıtlayabilirsiniz.

Örneğin, bazı müşteriler yerel istihdamı desteklemek için Amerika Birleşik Devletleri'nde üretilen ürünleri satın almak istiyor. Ofisinizi ve üretim tesislerinizi ve ayrıca videoda ürün üretmeye yardımcı olan personeli göstermek, izleyicilerinize güven ve güven kazandırabilir.

Canlı Video Uygulaması

Bugün Facebook, Instagram ve YouTube'un tümü, canlı videolar kaydedip paylaşabileceğiniz bir işlevselliğe sahiptir.

Yukarıdaki ekran görüntüsü , Facebook'ta nasıl canlı yayın yapılacağını gösterir .

Takipçiler, sayfanızın yayında olduğuna dair bir bildirim alır ve paylaştığınız bilgileri görmek için giriş yapabilir. Aşağıda, takip ettikleri biri canlı yayına geçtiğinde Instagram kullanıcılarının aldığı bir anlık bildirim örneğini görebilirsiniz.

Hatta kaydı tamamladığınızda haber kaynağınıza canlı video ekleme veya videoyu kaldırma seçeneğiniz bile var. Bu şekilde, insanlar gelecekte onu göremezler.

Canlı video aracılığıyla farklı bir yaklaşım benimseyebilir ve müşterilerinizi gerçek zamanlı olarak şirketinizin yaptıklarının bir parçası olmaya davet edebilirsiniz.

Sıcak bir indirim sırasında perakende mağazanızda hangi indirimli ürünlerin bulunduğunu gösterin. Müşterilerin, şirketinizin CEO'sunun hayati bir sunumunu o sunarken canlı olarak izlemesine izin verin. Yeni ticaret fuarınızı veya etkinliğinizi canlı yayınlayın. Müşterilerin akıllı telefonlarından satılık ürünler için teklif verdiği canlı bir açık artırmaya ev sahipliği yapın.

Canlı video içeriği, pazarlama ekiplerine önemli mesajları oraya ulaştırmak için sayısız yol sunar.

Daha Düşük Maliyetler Mevcuttur

Genel olarak, video oluşturmak, özellikle diğer reklamcılık biçimleriyle karşılaştırıldığında, düşük maliyetli bir pazarlama stratejisi olabilir. Akıllı telefonunuzdan bir pazarlama videosu oluşturma ve markanızı ilgili sosyal medya platformlarında şirketinize hiçbir ücret ödemeden paylaşma gücüne sahipsiniz.

Bir sonraki video içeriği düzeyini arıyorsanız, küçük ancak faydalı maliyetler söz konusu olabilir. Profesyonel oyuncuları işe almayı, profesyonel stüdyo ekipmanı kullanmayı ve/veya işletmenizin gerektirdiği en yüksek kaliteli videoları oluşturmak için dış satıcılarla çalışmayı seçebilirsiniz.

Bazı durumlarda, örneğin videoyu geleneksel TV ticari reklamcılığı yoluyla dağıtmayı planladığınızda olduğu gibi, profesyonelce çekilmiş bir video kampanyasına yatırım yapmak mantıklıdır.

Ancak, bir şirketin yaptığı her videonun bu kadar karmaşık olması gerekmez. Pazarlama videosunun amaçlarına bağlı olarak, zaten erişiminiz olan araçlardan yapılmış basit ve basit bir şey yeterli olabilir.

Kişisel, Gerçek İçerik

Çevrimiçi içerik söz konusu olduğunda, hiçbir şey izleyicilerle videodan daha kişisel bir bağlantı oluşturmaz. Bu, özellikle videolarınızda insanları kullanıyorsanız geçerlidir.

İzleyiciler diğer insanlarla her şeyden daha etkili bir şekilde bağlantı kuruyor (ve bağlı kalıyor) ve insanların %55'i video tüketirken çok dikkatli davranıyor. Aynı şekilde, bu videolarda rol alan kişiler, şirketinizin ve içeriğinizin diğer iletişim yöntemlerinden daha benzersiz ve daha kişiselleştirilmiş bir görünümünü sunar.

Bundan yararlanın. Kişiselleştirmek ve şirketinize bir yüz eklemek için video içeriğinizdeki yıldızları kullanın. İnsanlar, kendilerini kişisel olmayan varlıklar gibi hisseden şirketlerden ziyade, birini tanıdıklarını hissettikleri şirketlerle daha doğal bağlantılar kurarlar.

İyileştirilmiş Arama Motoru Sıralaması

Video pazarlamayı kullanmanın bir diğer önemli nedeni, içeriğinizin arama motoru sıralamalarında daha üst sıralarda yer almasıdır. Arama motorları bilgi paylaşmanın en etkili yollarını arar ve video listenin en başında yer alır. Bir videonun Google'ın ilk sayfasında görünme olasılığı, ortalama bir web sayfasından 50 kat daha fazladır.

Google, diğer video ve multimedya kanallarına da öncelik vermesine rağmen, özellikle YouTube içeriğine odaklanmaktadır. Tercih kısmen Google ve YouTube'un bağlı olmasından kaynaklanmaktadır. Ancak Google, daha fazla kişinin aynı konuda yazılı içerik yerine video içeriği aradığını da kabul ediyor.

Daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, yazılı içeriğinizi daha üst sıralarda yer almak için video içeriğe dönüştürün.

Mobil Cihazlar için Daha İyi

Ayrıca video, mobil cihazlarda size avantaj sağlar. Metni küçük bir ekranda okumak zor olabilir, bu nedenle birçok mobil kullanıcı videoyu tercih eder.

Ayrıca, videolarınızın multimedya yönü, mobil kullanıcıların içeriğinizi görmeden almasını mümkün kılar. Birçok kişi başka şeyler yaparken mobil cihazları kullanıyor ve içeriği izlemek yerine dinliyor.

Videolarınız kaliteli ve multimedya odaklı yapılırsa, tamamen metin odaklı içeriğin yapamayacağı mobil cihaz kullanıcılarına ve dinleyicilerine bağlanabilirsiniz.

Kolay Bağlantılar Daha Fazla Müşteri Çekiyor

Video pazarlamanın sağladığı en büyük avantajlardan biri, içerik tüketmek için azami çabayı göstermek istemeyen müşterileri çekmeleridir.

Videoların sindirilmesi daha rahat çünkü yorumlanması gereken daha az şey var. İzleyiciler, onlar için her şey bir video formatında düzenlendiğinden, yazılı içeriği anlamlandırmak zorunda değildir. İçerikle ve şirketle etkileşim kurmak daha az çaba gerektirdiğinden, elde edilmesi zor dönüşümlerin burada gerçekleşmesi daha olasıdır.

İzleyiciler, içeriklerinin kendilerine sunulmasını tercih eder; bu, yardımcı görseller ve dayanıklı ses kalitesiyle oluşturulmuş bir videoda yapılması kolaydır. Talimatları deşifre etmeye çalışmaktan çok, bir kişinin onlara bir şeyler anlatması gibi geliyor.

Hızlı ve Kolay Yapılır

Metin tabanlı içerikle karşılaştırıldığında, video içeriği keskindir ve oluşturulması hızlı ve kolay olabilir. Tek ihtiyacınız olan, bu günlerde her yerde bulunan temel kayıt ekipmanı.

Gerçek, pahalı ve ayrıntılı ekipman üretim kalitesini yükseltir. Çoğu durumda tek ihtiyacınız olan, çoğu cep telefonunda bulabileceğiniz kaliteli bir kayıt cihazıdır.

Video içerik pazarlamacılarının karşılaştığı en büyük sorunlardan biri, aşırı içerik kalitesidir. Birçok şirket, videodaki asıl içerikten ziyade kayıt ve prodüksiyon kalitesine odaklanır.

Orada dur. Unutmayın, her seferinde üretim kalitesinden ziyade içerik kalitesine odaklanın.

Çoğu izleyici, videonuzun mevcut en iyi kayıt araçlarını kullanması yerine tartışmaya ve videonuzun sağladığı değere daha fazla önem verir. Görülmesi kolay olmak ve iyi ses kalitesine sahip olmak gibi temel kalite gereksinimlerini karşıladığı sürece, çoğu insan onu iyi içerik olarak kabul edecektir.

Başarılı bir video pazarlama kampanyası oluşturmak için ilgi çekici bir senaryo, iyi yazılmış video açıklamaları ve ilgili pazarlama kopyası oluşturun.

İçerik Yazarları gibi profesyonel bir içerik pazarlama ajansıyla çalışmayı seçmek, ekibinize yazılı içeriğinizi oluşturmak için zaman kazandırabilir.

Profesyonel ve deneyimli yazarlar aynı anda ihtiyacınız olan içeriği geliştirirken ekibiniz üst düzey pazarlama stratejisi geliştirmeye odaklanabilir.

Referanslar

https://www.businessinsider.com/youtube-user-statistics-2018-5

https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/