Markaların 2020'de TikTok'ta Koşabileceği İlk 3 Kampanya

Aklınızdan 'Eski Şehir Yolu'nu çıkaramadığınızı, herkesin ebeveynlerinin The Weeknd'in' Blinding Lights 'dansını yaptığı zamanları ve kötü şöhretli' Dalgona'yı yapan birini görmeden sosyal medya beslemelerinizde gezinemediğiniz zamanları hatırlayın. Kahve? Hepsi bu TikTok'du.

TikTok, Şubat 2019'da ilk milyar kez indirildikten ve yarım milyar daha fazlasını güvence altına almak için 8 aydan kısa bir süre sonra popülaritesini artırmaya devam etti. Bu nedenle markalar, uygulamada başarıya ulaştıktan sonra patlayan uzun marka ve sanatçı listesinin bir parçası olmak için yakın zamanda Gen Z'nin favori platformuna akın etti.

Ancak, herhangi bir yeni platformda olduğu gibi, birçoğunuz markanız için en iyi fırsatları ve bunlardan yararlanmanın yollarını bulmayı ve belirlemekte zorlandınız. Fanbytes olarak, TikTok'ta Burger King, Warner & Boohoo gibi 200'den fazla marka kampanyası üzerinde çalıştık ve bu nedenle, marka fırsatlarından faydalanan bir platformdan yararlanmak için ne tür kampanyalar yürütmeniz gerektiğini biraz biliyoruz. İşte ilk 3'ümüz.

Markaların 2020'de TikTok'ta Koşabileceği İlk 3 Kampanya:

1. Organik farkındalık kampanyası

Bir marka olarak, yoğun bir şekilde ürün yerleştirme odaklı içerik ve tünel vizyonlu bir düşünce tarzıyla TikTok'a gelirseniz, yüzünüze dümdüz düşeceksiniz. Sadece izleyicilerinizi yabancılaştırmakla kalmayıp, aynı zamanda itibarınızı da tehlikeye atabilirsiniz. Bu, yenilik eksikliğinden ve hedef demografinizi eğlendirme arzusundan dolayı statik, tembel ve ilhamsız olarak tanınma tehlikesiyle karşı karşıya olduğunuz için marka kimliğiniz için uzun vadeli sorunlara neden olabilir.

Organik farkındalık kampanyası başlatarak bunu düzeltin. TikTok, potansiyel müşteri veya trafik oluşturmada başarılı olmak için marka bilinirliğinizi optimize etmek için harika bir platformdur. Pek çok büyük markanın bu yaklaşımı benimsediğini ve bundan büyük ölçüde yararlandığını gördük.

Örneğin, 543,4k takipçisi ve 23,4 milyon beğeni alan Washington Post'u ele alalım! Başarıları büyük ölçüde, çoğunlukla kendi ofislerinde ve kendi çalışanları tarafından 'perde arkasında' çekilen organik marka bilinci içeriğinden kaynaklanıyor.

Biz bir gazeteyiz. TikTok'ta

Biz bir gazeteyiz. (@washingtonpost) TikTok'ta müzikli kısa bir video oluşturdu Eğer nasıl hissettiğimi biliyorsanız neden bunu söylüyorsunuz? Cidden - yüzünüze dokunmayın # gazete

ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ) ile kampanyamızda da benzer bir yaklaşım benimsedik . ACCA hakkında farkındalık yaratmak ve muhasebecilik algısını sıkıcıdan eğlenceye dönüştürmek için İngiltere'nin en iyi TikTok etkileyicilerinden yararlandık. Influencer'larımızı bir muhasebe firmasını ziyaret edip ilgi çekici, TikTok dostu içerikler oluşturduk. Bu, çeşitli komedi skeçlerinden ve memlerinden TikTok danslarına ve popüler şarkılara kadar her şeyi içeriyordu.

Bu marka bilinirliği kampanyası 1 milyon görüntüleme, 182 bin kalp ve% 13,6 gibi devasa bir etkileşim oranı üretti. Dahası, yüzlerce olumlu yorum alarak Gen Z'nin onayını kazandık ve aynı zamanda onların açılış sayfalarına etkileşimli trafik çekebildik. Bu sadece etkileyiciler ve organik içerik kombinasyonunun gücünü gösterir.

2. Ücretli reklamlar kampanyası

Instagram giderek daha doygun hale geliyor ve rekabetçi hale geliyor, bu da CPI'lerin yükselmesine ve ROAS'ın düşmesine yol açıyor. Sonuç olarak, pazarlamacılara son derece bağlı genç bir kitleye ulaşmak için yeni bir kanal sağlayan bir platform olan TikTok'a daha fazla marka yöneliyor. Bununla birlikte, TikTok reklam platformu henüz emekleme aşamasında olduğu için, platformda deneyimsiz bir markanın kendi kampanyasını yönetmesini zorlaştırabilecek birçok faktör var.

Uzman bir TikTok pazarlama ajansı ve TikTok ile ortak olan Fanbytes'te, birçok büyük marka için ücretli reklam kampanyaları yürütüyoruz. Bunu yaparken, bazı denenmiş ve test edilmiş gizli hackler ve formüllerin uygulanmasıyla, süper düşük CPI'leri sürdürebileceğinizi gördük. Sonuç olarak, bu seçenek özellikle ölçülebilir sonuçlar elde etmek isteyen uygulamalar için mükemmeldir.

Bununla birlikte, ücretli bir reklam kampanyası yürütecekseniz, bunu profilinizde organik bir içerik parçası oluşturduğunuz şekilde ele almalısınız. Neden? TikTok, müziği, memleri savunarak ve ilişkilendirilebilir hikaye anlatımını içeren içeriği artırarak, popüler kültürün alaka düzeyi aracılığıyla kullanıcılarının dilini başarıyla konuşur.

Dolayısıyla, bir marka reklamlarında bunları göz ardı ettiğinde, sadece TikTok'un temelleriyle çelişmekle kalmıyor, aynı zamanda izleyicilerinin zevklerini veya davranışlarını anlamadıkları mesajını da veriyorlar. Sonuç olarak, markalarını hedef kitlelerinden daha uzağa, alternatif olarak onlarla etkileşime geçme riskini alırlar.

TikTok, ağırlıklı olarak müzik üzerinde çalışır. Bu nedenle, reklam öğelerinize popüler parçaları dahil ederek yalnızca kullanıcıların dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda Z Kuşağı kültürünü nihayetinde anlayan çağdaş, dinamik bir marka olduğunuzun anlaşılmasına da yardımcı olur.

Bunu anlayınca, sosyal bir canlı yayın uygulaması olan Yubo ile yürüttüğümüz yakın tarihli bir kampanyadaki hack'i denedik. Uygulamayı indirmek için doğrudan bir CTA yerine, TikTok analiz platformumuz Bytesights'ta trend olan şarkıları izledik ve o sırada patlama yapan Ariona Zervas'ın Roxanne'i reklamlarımıza dahil ettik.

Bu parça için oluşturulmuş yüzbinlerce meydan okuma videosu ve düet vardı, bu yüzden bunları reklamlarımıza yerleştirerek içeriğin modaya uygun, kullanıcılar için alakalı olmasını ve gezinirken kullanıcılar için doğal ve organik görünmesini sağladık. beslemeleri. Bu , 1 sterlinden daha düşük bir CPI ve beklentileri aşan bir şekilde son derece iyi çalıştı.

3. Hesap büyümesi

Hükmetmeye çalıştığınız platformda aktif kalmak ve varlık oluşturmak önemlidir. Bu şekilde, içeriğinizin TikTok kullanıcıları tarafından memnuniyetle karşılanması ve güçlendirilmesi muhtemeldir ve içerik oluşturma işleminizi bilgilendirmek için platformun nüanslarını ve davranışlarını daha iyi anlayacaksınız. Sorun şu ki, çok fazla marka TikTok'u sadece uzun vadeli büyüme potansiyeline odaklanmaları gerektiğinde kısa vadeli bir kampanya merceğinden izleyerek sınırlıyor.

TikTok'un Instagram gibi sosyal meslektaşları gibi doymuş olmadığını, bu nedenle TikTok'un marka fırsatlarını benimsemek için zaman ve çaba harcayan markaların artık öne çıkma ve erişimlerini genişletme şansının daha yüksek olduğunu unutmayın. Bu, bugün bir hesap büyütme kampanyası yürütmeyi düşünmenizin önemli bir nedenidir.

Etkili bir hesap büyütme kampanyasının harika bir örneği, 2018'den itibaren% 699'luk üç haneli bir büyüme ve ağırlıklı olarak TikTok ve bilgili influencer pazarlaması nedeniyle satışlarda 687 milyon ABD Doları + artış gören Bang Energy'ye gidiyor. İlk TikTok videosunu yaklaşık bir yıl önce TikTok'un şu anda sağladığı itibarı elde etmeye yakın olmadığı zamanlarda oluşturan uluslararası bir enerji içeceği şirketidir.

TikTok'ta Bang Energy

Bang Energy (@bangenergy), Dream Girl müziğiyle TikTok'ta kısa bir video oluşturdu. Bütün kadro katıldığında .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Bu marka büyümesini çoğunlukla aşağıdakileri yaparak elde etti:

1. @andreaespadatv (3,7 milyon takipçi), @nathandavisjrndj (8,5 milyon takipçi) ve @itstaylerholder (12,1 milyon takipçi) gibi birçok tanınmış ve ilgili etkileyiciler ve sporcularla ortaklık. Bu etkileyicilerin büyük takipçileri var ve Bang Energy için büyük bir erişim alanı açtı.

2. Trend olan dans yarışmaları, komedi skeçleri ve viral trendlerden hızlı ve verimli bir şekilde atlama. #Gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge ve çok daha fazlasına katıldıkları görüldü. Hafif ürün yerleştirme kullanırken bu videolarda platformda yukarıdaki TikTok etkileyicilerini kullanırlardı. İçeriklerindeki ortak bir konu, yaşam tarzını / deneyimi alternatif olarak sadece ürüne satma yetenekleridir. Bu, TikTok için zorunludur, çünkü kullanıcılar özgün pazarlama taktiklerini hızlıca görebilir ve yalnızca organik, doğal ve beslemelerinde gezinirken gördüklerine benzer içeriği görüntülerken meşgul olurlar.

TikTok'ta Bang Energy

Bang Energy (@bangenergy), TikTok'ta Go Go Go Who's Next? Müzikli kısa bir video oluşturdu. Sıradaki kim? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Şu anda 2,9 milyar görüntülemeye sahip olan #bangenergy hashtag'ini oluşturmak.

Bu, bir hesap büyütme kampanyasını etkinleştirerek yapılabileceklerin yalnızca bir kısmıdır. Fanbytes olarak kısa süre önce TikTok'ta markalar için ilk eksiksiz teknoloji ve hizmet paketi olan Bytelabs'ı başlattık. İçerik oluşturma, reklam optimizasyonu ve kitle geliştirme yoluyla şirket içi TikTok analiz platformumuz Bytesights'ta toplanan içgörüler aracılığıyla TikTok'ta markalar için etkileşimli kitleler oluşturuyoruz.

TikTok'ta #bangenergy

patlama enerjisi | 3,3 milyar kişi bunu izledi. TikTok'ta #bangenergy ile ilgili kısa videoları izleyin.

Daha fazlasını öğrenmek ister misin?

TikTok dünyasında ustalaşmak isteyen herhangi bir marka için önce platformdaki kültürü ve nüansları anlamanız gerekir. Başarılı bir TikTok pazarlama kampanyasını etkinleştirmenin tek yolu budur. Fanbytes olarak, müşterilerimiz için sonuçları garantilemek için sektör lideri araçlarımızı, platformdaki deneyimimizi ve Gen Z anlayışımızı birleştiriyoruz. Daha fazlasını öğrenmek veya iletişime geçmek istiyorsanız, burayı tıklayın.

Yazar bio

YAZAR HAKKINDA

Shelly Chadha

Shelly, size en yeni Gen Z içgörülerini sunmaya adanmış ödüllü bir influencer pazarlama ajansı olan Fanbytes'te İçerik Yöneticisidir. Fanbytes, Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov gibi önde gelen markaların sosyal medyada gençlerin kalbini kazanmasına yardımcı oldu. Fanbytes'ın içerik stratejisini yönetiyor ve içgörüleri The Drum & Talking Influence gibi en iyi pazarlama yayınlarında görülebilir.