Algoritmaların Ne ve Nedeni

Görünüşe göre birkaç yılda bir, tüm tabletlerimizde aynı haber dolaşıyor:

“Facebook Algoritması Değişikliği Küçük İşletmeleri Yok Ediyor!”

“Influencer'da Algoritma Değişiyor, Etkileyenleri Sarhoş Bırakıyor!”

“Yeni Twitter Algoritmasını Nasıl Yenebilirsin?!”

Kasvetli perspektiften rağmen bu makaleler, sosyal medyada ani değişiklikler alıp motoru algoritmaları adresi önemli konulara sıklıkla ve uygunsuz davranış kök aramak ... ya da en azından o en neyi oluyor görüntüsü vermek için. Ancak, bu çeşitli değişikliklerin arkasındaki motivasyonun gerçekliğine bakılmaksızın , algoritmaların dijital yaşamlarının neredeyse her yönü üzerindeki ölçülemez etkisine rağmen, “algoritmanın” kendisinin temel doğası, çoğu internet kullanıcısı için hala bir gizem olmaya devam ediyor .

Bir video içerik pazarlamacısı olarak bu garip, sürekli değişen özellikten yararlanmak için öncelikle algoritmaları içten ve dıştan anlamanız gerekir. Gelin hep birlikte web algoritmalarını daha detaylı inceleyelim: Ne oldukları, nasıl çalıştıkları, nereden geldikleri ve bundan sonra nereye gittikleri.

Algoritma nedir?

Layman'ın terimleriyle, algoritmalar web sitelerinin (sosyal medya platformları ve arama motorları gibi) size hangi içeriği sunacağına nasıl karar verdiğidir. Bu parçada "algoritma" terimini her kullandığımızda, bir veri yapısı içinde saklanan bilgileri almak için kullanılan herhangi bir talimat setini kastediyoruz.

Örneğin, Google'da "şempanze" olduğunuzda, bir algoritma , bir şempanzenin bu belirli resminin aradığınız şeye büyük olasılıkla en yakın olduğuna karar vermek için atılan sahne arkası adımları ve ardından bir sonraki resmi kapsar. ve sonraki, vb. Bu süreci oluşturan adımlar değiştirilirse, bir “algoritma güncellemesi” duyduğumuzda olan budur, öncelik verilen sonuçların sırası ve yapısı da değişecektir.

Bu aynı temel süreç, Google arama sonuçlarını sunmaya, Instagram özet akışınızdaki içeriğin sırasına karar vermeye ve YouTube'da saatlerce izlemeye başladığınız “önerilen” videoları sunmaya giden algoritmaları açıklar.

Algoritmalar nerede ortaya çıktı?

Algoritmaların modern dünyada oynadığı rolü kavramak için ilk adımımız kısa bir tarih dersi olacak. Başlangıç ​​olarak, 1991'de Tim Berners-Lee , İsviçre Alpleri'ndeki bir laboratuvardan dünyanın ilk web sitesini başlattı . 1992 formatının tam bir kopyası hala burada bulunabilir ve World Wide Web'in bu erken Vahşi Batı günlerini tanımlayan barebone düzenini ortaya çıkarır.

İnternet hızla genişledikçe ve ağ web siteleri ile kalabalıklaştıkça, Berners-Lee'nin icadının yapı ve erişilebilirlikten faydalanacağı netleşti. Arama motorları bu ihtiyacı karşılamak için hızla gelişti ve birçok şirket internet içeriğini izlemek ve sıralamak için farklı yöntemler denedi (ve rekabet etti). 1993'te yayına giren JumpStation, tartışmasız , modern arama motorlarının yaptığı gibi davranan ve kullanıcılara tanınabilir şekilde benzer görünen bu erken arama motorlarının ilkiydi .

Arama motoru optimizasyonu (SEO) başlangıçta, bu erken algoritmalarda ustalaşmaya veya – çoğu zaman olduğu gibi – dolandırmaya adanmış, ekonomik olarak mayınlı bir arayış olarak geliştirildi. İstenmeyen geri bağlantıların ve anahtar kelime doldurmanın bol kullanımı sayesinde , kötü niyetli “kara şapka” SEO uygulamaları, doğru ve verimli aramalar yapmaya çalışanlar pahasına web sitelerine fayda sağladı. Ancak daha sonra 1994'te Yahoo.com, 1997'de Google ortaya çıktı ve çevrimiçi bilgileri kontrol etme yarışı, başlangıcından sadece birkaç yıl sonra etkin bir şekilde kazanıldı.

Bunun nedeni, hem bu web sitelerinin hem de özellikle Google'ın sonunda web sitelerini kalitelerine göre sıralamanın yollarını bulması ve siyah şapka tekniklerinden kaçınmasıdır. Yöntemlerinden bazıları, gelen bağlantıların sayısını kullanarak sayfaları sıralamayı veya bağlantı ve yorum spam'lerini azaltmak için bir " nofollow " özelliği üzerinde işbirliği yapmayı içeriyordu . Ayrıca aktif olarak reklamları ve içerik çiftliklerini azaltmaya çalıştılar ; SEO'yu en üst düzeye çıkarmak için düşük kaliteli, anahtar kelime ağırlıklı içeriğin üretildiği kuruluşlar.

Tüm bu arayışlar, açık, demokratik bir internetin yükselişini hızlandırdı. Bu sitelerin arama motoru devleri olarak ortaya çıkmasının bir nedeninin , algoritmalarını geliştirmeye devam eden bağlılıkları olduğunu söyleyebilirsiniz .

Algoritmalar nasıl oluşturulur ve güncellenir?

Facebook gibi sosyal medya platformları, algoritmalarla ilgili olarak arama motorlarından farklı bir dizi zorlukla mücadele ediyor. Arama motorları, kullanıcının ne bulmak istediğini sağlamaya odaklanırken (şu şempanzeyi hatırlıyor musunuz?), sosyal medya platformlarının daha bilinçli bir gündem belirlemesi gerekiyor. Bu nedenle, Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, son üç yılda, yayıncılar ve şirketler yerine arkadaşlarından ve ailesinden gelen içeriğe öncelik vermek amacıyla platformunun algoritmasında birkaç önemli değişiklik duyurdu .

Bu değişiklik, kısmen, 2016 seçimleri boyunca platformlarına yabancı güçler tarafından kabul edilen sızmalarına bir yanıt ve Facebook'un imajını bir iyi niyet gösterisiyle iyileştirme girişimi olsa da, geri tepmelerin çoğunu eninde sonunda işletmeler ve markalar yaşadı. Bir çalışma , ilk algoritmik değişikliğin ardından, bazı şirketlerin sayfalarının , kullanıcılar içeriklerinden uzaklaştırıldığı için etkileşimde %50'ye varan bir düşüş yaşadığını gösterdi . Ama umutsuzluğa kapılmayın; kulağa kötü haber gibi gelse de, her algoritmik değişiklik aynı zamanda yeni fırsatlar da yaratır.

Aslında, video içerik pazarlamacıları için neyse ki, bu algoritmik değişikliklerin çoğu, içeriğin ne olduğuna bağlı olarak, video içeriğine doğrudan fayda sağlıyor. Video bir bütün olarak SEO optimizasyonuna yardımcı olma eğiliminde olsa da, yeni algoritmasının bir parçası olarak Facebook, kullanıcıların birden fazla görüntüleme için tekrar tekrar döndüğü “yapışkan” video içeriğini daha ağır bir şekilde sıralamaya başladı . Ne kadar çok kişi izlerse, aramalarında o kadar çok görünür. Markanızın tekrar izlemeyi teşvik edecek ne tür içerikler oluşturabileceğini ve izleyici alışkanlıklarından yararlanmak için ne zaman yayınlayabileceğinizi düşünün .

Benzer şekilde, tıklama tuzağı ve "paylaşım şemalarını" azaltmak için Facebook, içerik oluşturmak yerine yalnızca içerik paylaşan sayfaların önceliklerini kaldırıyor . Bu, sürekli olarak video içeriği oluşturmakla ilgilenen markalara prim verir ; bu nedenle, işletme Sayfalarınızı hak ettikleri kadar üst sıralarda tutmak için uzun vadeli bir içerik oluşturma paketine yatırım yapmayı düşünün.

Son yıllarda dalga yaratan bir diğer ciddi algoritmik değişiklik, mobilin gelişiyle ilgilidir. Google, platformlarını masaüstünden çok mobil cihazlarda kullandığı gerçeğini yansıtmak için önce mobil indekslemeyi kullanmaya başladı . Video içeriğiniz mobil kullanım için optimize edilmemişse , markanızın önceliklerini kaybetme ve sonuç olarak sıralamalarda ciddi bir düşüş yaşama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Algoritmalar nasıl değişmeye devam edecek?

Dünyanın en büyük teknoloji platformları genişlemeye ve yatay/dikey olarak bütünleşmeye devam ettikçe , algoritmalarını anlamak sadece daha önemli hale gelecektir. Buna göre, bir video içerik pazarlamacısı olarak, özellikle bu kanallar daha büyük platformlara dönüştürülürken ve daha fazla algoritmik değişiklik yaşarken (veya teşvik ederken) birden fazla kanalda güçlü bir marka varlığını sürdürmeniz zorunlu olacaktır.

Güncel kalmak imkansız görünebilir; Bugün bile Google , algoritmalarında her yıl rutin olarak 500-600 arasında ince ayar yapıyor . Bu nedenle , markanızın bu algoritma güncellemelerinden yararlandığından emin olmak için mümkün olduğunca alakalı, yüksek kaliteli video içeriği oluşturmak önemlidir . Yalnızca video pazarlama içeriğinizi çeşitlendirerek ve optimize ederek algoritmanın sizin için çalışmasını ve markanızın hak ettiği kadar yüksek sıralarda olmasını umabilirsiniz.