2021'de TikTok Reklamcılığının Nihai Rehberi

TikTok, 2018'de sosyal medya sahnesine çıktığından beri katlanarak büyümeye devam ediyor. 800 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı var ve Sensor Tower tarafından bildirildiği üzere 2020'nin ilk çeyreğinde TikTok 315 milyondan fazla uygulama indirildi. Bu, herhangi bir uygulamanın şimdiye kadar yaşadığı en iyi çeyrek.

TikTok, içerik yaratıcılarına geniş bir topluluğa ulaşma şansı sağlayan kısa biçimli bir mobil video platformudur. Ve TikTok Reklam Yöneticisi ile markalar TikTok'un küresel hedef kitlesine ulaşabilir. Bu TikTok reklamcılık kılavuzunda, doğru kitleyi hedeflemek, reklam oluşturmak ve kampanya performansınızı izlemek için bilmeniz gereken her şeyi paylaşıyoruz.

2021'de TikTok Reklamcılığına Yönelik Nihai Kılavuz:

Neden TikTok Reklamcılık?

TikTok, Gen Z tarafından büyük ölçüde tercih ediliyor , ancak daha yaşlı kullanıcılar 2020'de platforma atlamaya başladı. 2020'nin birinci çeyreğinde, 24-34 yaşındakilerin platformdaki payı% 22.4'ten% 27.4'e yükseldi. Aynı zamanda, 35-44 yaş arası nüfus,% 13.9'dan% 17.1'e yükseldi (Comscore). Platformda temsil edilen bu kadar geniş bir yaş aralığı ile, hedef kitlenizin orada olması iyi bir şans.

TikTok'un içeriği 15–60 saniyelik videolardan oluşmaktadır. Bu biçim, reklam spotlarının diğer platformlarda olduğu gibi rakip reklam denizinde kaybolma ihtimalinin yüksek olmadığı için birinci sınıf olduğu anlamına gelir. Ve TikTok , ilgi çekici bir reklam kampanyası oluşturmayı çocuk oyuncağı haline getiren, kullanımı kolay bir self servis reklam platformuna sahiptir.

Herhangi bir reklam platformunda olduğu gibi , TikTok reklamcılığı tüm markalar için değildir. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurmanız ve platformu kullanıp kullanmadıklarını öğrenmeniz önemlidir (unutmayın, büyük ölçüde Gen Z ve Y kuşağı kitlelerinin hakimiyetindedir). Hedef demografiniz Baby Boomers ise, TikTok reklamcılığı size göre değildir.

TikTok reklamcılığının bazı temel avantajlarına daha yakından bakalım .

Etkili Erişim ve Katılım

TikTok'un izleyicileri 150'den fazla ülkeyi kapsıyor ve 2020'de dünya çapında en çok indirilen uygulamalardan biri. Ayrıca, TikTok reklamları platformun diğer ürünlerine de yerleştirilebilir.

Potansiyel Müşterilerinizi Kesin Olarak Hedeflemek

TikTok, yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları ve daha fazlasını kullanarak doğru hedef kitleyi hedeflemenize olanak tanır. Mevcut müşterileriniz gibi kişilere ulaşmak için özel kitleler ve benzer kitleler de oluşturabilirsiniz.

Şeffaf Ölçüm ve Güvenilir Veri Ortakları

TikTok, reklamlarınızın performansını takip edebilmeniz için ölçüm araçları içerir. Facebook'a benzer şekilde TikTok, reklam performansınızı izlemek ve davranışı veya web sitesi ziyaretçilerini izleyerek sonuçları ölçmek için bir izleme pikseli kullanır.

TikTok Reklam Yöneticisine Genel Bakış

TikTok Reklam Yöneticisi, TikTok reklam kampanyalarınızı oluşturmak, başlatmak, yönetmek ve izlemek için ihtiyacınız olan tüm araçlara sahiptir. Bu bölümde, TikTok Reklam Yöneticisinin her bölümünde size yol göstereceğiz. Platformda yeniyseniz , TikTok pazarlama rehberimize bir göz atın .

Gösterge Paneli

Kontrol panelinde, TikTok reklam verilerinize genel bir bakış elde edecek ve performans değişikliklerini izleyebileceksiniz. Etkin kampanyalar, reklam bütçesi harcaması, zaman içindeki reklam performansı ve daha fazlasıyla ilgili bilgiler bulacaksınız.

Kampanya

Kampanya sayfasında, tüm kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamlarınızı görebilir ve yönetebilirsiniz. Oluştur düğmesini tıklayarak hemen bir reklam oluşturabilirsiniz.

Kütüphane

TikTok Reklam Yöneticisinin bu bölümü, reklam kaynaklarınızın tutulduğu yerdir. Burada reklam öğesi, kitleler, pikseller ve daha fazlasını oluşturmak veya yönetmek için ihtiyacınız olan her şeyi bulacaksınız.

Raporlama

TikTok Reklam Yöneticisinin Raporlama bölümünde, önceden tanımlanmış şablonlardan birini kullanarak özel reklam raporları oluşturabilir veya raporlar oluşturabilirsiniz. Raporları anında çalıştırabilir veya ihtiyaç duyduğunuz zaman ve yerde teslim edilmek üzere planlayabilirsiniz.

TikTok Reklam Rehberi

TikTok'ta reklam oluşturmak kolaydır. Bir Kampanya oluşturarak başlayın, Reklam Grupları oluşturmaya devam edin ve ardından Reklamlarınızı oluşturun. Başarılı bir reklam kampanyası oluşturabilmek için bu bileşenlerin her birinin birlikte nasıl çalıştığını anlamak önemlidir . Bu, hedef kitleler oluşturmanıza , gerçekçi bir bütçe oluşturmanıza ve göz alıcı bir reklam öğesi tasarlamanıza, reklam erişiminizi genişletmenize, reklam performansınızı artırmanıza ve TikTok reklam hedeflerinizi karşılamanıza yardımcı olacaktır.

İşte TikTok reklamcılığı için adım adım bir kılavuz.

Bir TikTok Reklam Kampanyası Oluşturun

TikTok'ta bir reklam yayınlamak istediğinizde yapmanız gereken ilk şey, bir kampanya ve kampanya hedeflerinizi oluşturmaktır. Uygulama yüklemeleri ve trafik gibi farklı hedefler arasından seçim yapabilirsiniz. Bir TikTok reklam kampanyası oluşturmak için:

1. Kampanya hedefinizi seçin
2. Kampanya bütçenizi belirleyin

Bir Kampanya Oluşturun

Bir TikTok Ads hesabına kaydolun ve TikTok Reklam Yöneticisi'ne giriş yapın . Bir reklam oluşturmak için Kampanya> Oluştur'u tıklayın :

Doğru Hedefi Seçin

İş hedefleriniz neler? Web sitenize gelen trafiği artırmak ister misiniz? Dönüşüm sağlamak mı? Daha fazla kişinin video içeriğinize bakmasını mı istiyorsunuz? Hedefiniz, izleyicilerin reklamlarınızı gördüklerinde ne yapmalarını istediğinizdir. TikTok reklamları için bu hedefler üç kategoriden birinde olabilir: farkındalık, değerlendirme veya dönüşüm.

Kampanya Adı ve Bütçe Oluşturun

Kampanya bütçeniz, reklamlarınızı yayınlamak için harcamak istediğiniz tutardır. Bütçelenmiş tutara ulaştığınızda, reklamınız artık sunulmayacaktır. Bütçe belirlemek , pazarlama bütçenizi takip etmenize, reklamınızın dağıtımını kontrol etmenize ve reklam performansını ölçmenize yardımcı olur . 3 bütçe seçeneği vardır:

• Sınır Yok: Sınırsız bir bütçeyle, kampanya düzeyinde reklam yayınınız üzerinde herhangi bir kısıtlama olmayacaktır.
• Günlük Bütçe / Ömür Boyu Bütçe: Reklam dağıtımı, kampanya düzeyinde günlük veya toplam bütçe ile sınırlıdır. Bu , kampanyanızdaki tüm reklamların günlük harcamasını veya toplam harcamasını sınırlar .

Oluşturduğunuz her TikTok kampanyasında birden fazla reklam grubu olabilir, bu da reklamları optimize etmeyi ve performansı ölçmeyi kolaylaştırır. TikTok Reklam Yöneticisi'nde bir reklam grubunun nasıl oluşturulacağına bir göz atalım.

Bir Reklam Grubu Oluşturun

TikTok reklamcılığında, her reklam grubu için reklam yerleşimlerini hedef kitleleri, bütçeleri, programları, hedefleri ve teklifleri ayarlayabilirsiniz. TikTok Reklam Yöneticisi'nde bir reklam grubunun nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Reklam yerleşimlerinizi seçin
2. Reklam ayrıntılarınızı girin
3. Hedef kitle belirleyin
4. Bir bütçe ve program oluşturun
5. Optimizasyon hedeflerinizi ve teklif verme yönteminizi seçin

Bir Reklam Grubu oluşturun

Bir kampanya oluşturduktan sonra, sonraki adımınız reklam grubunuzu oluşturmaktır. Bahsettiğimiz gibi, reklam yerleşimlerini seçebilir, reklam ayrıntılarını doldurabilir ve hedef kitlenizi, bütçenizi, zamanlamanızı, teklif yönteminizi ve dağıtım türünüzü ayarlayabilirsiniz.

1. Adım: Yerleşimler

TikTok'un tüm yerleşimlerde reklam yayınınızı optimize etmesi için kendi reklam yerleşimlerinizi seçebilir veya Otomatik Yerleşimler'i seçebilirsiniz . Tüm yerleşimler her yerde mevcut değildir. Aşağıda , yerleşimlerin ve mevcut konumların bir listesi verilmiştir .

2. Adım: Reklam Ayrıntıları

Eğer tanıtımını yaptığınız açılış sayfası veya uygulama ile ilgili tüm ayrıntıları doldurun olacakları İlan Detayları bölümdür.

• Promosyon Türü: Kampanya hedefinize bağlı olarak uygulama yüklemeyi veya web sitesini seçebilirsiniz.
• Görünen Ad: Marka adınız veya uygulama adınız burada yer alır.
• Profil Resmi: Profil resmi, reklamınızla birlikte hedef kitlenize gösterilir.
• Kategori: Reklam optimizasyon modelinden en iyi şekilde yararlanmak için tanıtımınızı tanımlayan reklam kategorisini seçin.
• Reklam Etiketleri: Web sitenizi veya uygulamanızı tanımlamak için en fazla 20 etiket ekleyin. TikTok'un algoritmaları, reklamlarınızı uygun kitleyle eşleştirmek için etiketleri anahtar kelimeler olarak kullanacaktır.
• Kullanıcı Yorumu: Kullanıcıların reklamlarınıza yorum yapmasını istemiyorsanız, bunu kapatın .
• Video İndirme: Bu kapatılırsa, izleyiciler video reklamlarınızı indiremez.

3. Adım: Reklam Öğesi Türü

TikTok, otomatikleştirilmiş reklam öğesi optimizasyonu sunar. Bu seçenek açıldığında, TikTok yaratıcı varlıklarınızın (resimler, videolar, reklam metinleri) kombinasyonlarını otomatik olarak oluşturacak ve en yüksek performanslı kombinasyonları sunacaktır.

4. Adım: Hedefleme

TikTok, özel ve benzer izleyiciler oluşturmak veya hariç tutmak için çeşitli seçenekler sunar. Ayrıca, kitlenizi demografi ve yaş, işletim sistemi, cinsiyet, operatör, ilgi alanları ve daha fazlası gibi cihaz seçeneklerine göre daraltabilirsiniz.

5. Adım: Bütçe ve Planlama

Reklamınız için hedeflemeyi belirledikten sonra, bütçenizi ve zaman planınızı belirleme zamanı.

• Bütçe: Günlük Bütçe veya Ömür Boyu Bütçe seçseniz de en az 20 ABD doları tutarında bir günlük bütçe belirlemeniz gerekir.
• Program: TikTok, reklamlarınız için bir başlangıç ​​ve bitiş zamanı belirlemenize, bir tarih aralığı belirlemenize veya reklamınızı yayınlanacak şekilde ayarladıktan sonra sürekli olarak yayınlamanıza olanak tanır.
• Gün bölümlendirme: Bu seçenekle, reklamlarınızı göstermek için gün boyunca belirli zaman aralıklarını seçebilirsiniz. 24 saate kadar sadece yarım saatle gerçekten daraltabilirsiniz. Tüm Gün'ü seçerseniz , reklamlarınız gün boyunca yayınlanır, ancak Belirli Bir Zamanı Seç'i seçmek , reklamlarınızı planlanan kampanyanız sırasında bu saatlerle sınırlar.

TikTok'ta yayınlamak için en iyi zamanlara bir göz atın ve reklamınızın onu en çok ne zaman görebileceğini öğrenin.

6. Adım: Teklif Verme ve Optimizasyon

TikTok reklamlar ile, isterseniz, reklam performansını izlemek için üçüncü taraf izleme kullanarak, teklif verme ve optimizasyon optins seçebilirsiniz.

• Optimizasyon Hedefi: Belirli kampanya hedefleriyle, optimizasyon hedefiniz varsayılan olarak belirlenecektir. Aksi takdirde, dönüşümler, tıklamalar veya erişim için optimize etme seçeneğiniz olur.
• Fatura Etkinliği: TikTok, seçtiğiniz optimizasyon hedefine göre faturalandırma etkinliklerini otomatik olarak ayarlar. Erişim için, reklamlarınız CPM (Mille Başına Maliyet) olarak faturalandırılacaktır. Tıklamalar için, TBM'ye (Tıklama Başına Maliyet) göre faturalandırılırsınız. Ve dönüşümler için, oCPC (optimizasyon Tıklama Başına Maliyet) teklif verme yöntemine sahip olacaksınız ve TBM ile ödeyeceksiniz.
• Akıllı Optimizasyon: Akıllı Optimizasyonu etkinleştirmek, TikTok'un dönüşüm etkinliklerini optimize etmesine ve reklamınızın akıllı dağıtımını kullanmasına olanak tanır.
• Teklif Stratejisi: Standart Teklif modu, sonuç başına maliyetiniz üzerinde daha sıkı kontrol sağlar, böylece sonuç başına ortalama maliyet teklifiniz dahilinde kalır.
• Teklif verme: Tıklama, dönüşüm veya bin gösterim başına ne kadar ödemek istediğinizi belirleyin ve TikTok'un algoritması reklamlarınızı buna göre sunacaktır.
• Dağıtım Türü: Standart dağıtım ile, reklam bütçeniz planlanan kampanya süresi boyunca eşit olarak harcanacaktır, ancak Hızlandır ile reklam bütçeniz mümkün olduğunca çabuk harcanacaktır.

Her bir reklam grubunda tek bir reklamınız veya birden çok reklamınız olabilir. Bu, farklı reklamların dağıtımını karşılaştırmanıza ve performanslarına göre optimize etmenize olanak tanır. Platformda ne kadar reklam vermenin sizi geri getireceğini merak ediyorsanız , TikTok reklamlarının maliyeti ile ilgili yazımıza göz atın .

TikTok Reklamınızı Oluşturun

Artık kampanyanızı ve reklam grubunuzu oluşturduğunuza göre, TikTok reklamınızı oluşturmanın zamanı geldi. Bunlar, hedef kitlenize göstereceğiniz şeylerdir ve resimler veya videolar şeklinde olabilir. Metin ve güçlü bir harekete geçirici mesaj da eklemelisiniz. İşte bir TikTok reklamı nasıl oluşturulur:

1. Resim veya video yükleyin
2. Reklam metni ve harekete geçirici mesaj düğmeleri ekleyin

TikTok Ads Manager, video düzenleme deneyiminiz olmasa bile yüksek kaliteli, ilgi çekici reklamlar oluşturmayı gerçekten kolaylaştıran video oluşturma ve düzenleme araçları içerir. Biraz daha üst düzey bir şey istiyorsanız, bu TikTok video düzenleme uygulamalarına göz atın .

TikTok'ta bir reklam oluşturma sürecini inceleyelim.

Bir İlan Oluşturun

TikTok, kendi düzenlenmiş videolarınızı veya resimlerinizi yükleyerek veya dahil olan video oluşturma araçlarını kullanarak TikTok Reklam Yöneticisi içinde reklamlar tasarlayarak reklam oluşturmayı çok kolaylaştırır . Mevcut reklam biçimleri ve özellikleri, seçtiğiniz yerleşimlere bağlı olarak değişiklik gösterecektir.

1. Adım: Reklam Öğesi Ekleyin

Reklam biçiminizi (Resim veya Video) seçerek başlayın. TikTok reklam yerleşimi yalnızca video reklamları destekler. Görüntüler, TikTok'un Haber Akışı uygulamalarında kullanılabileceği için seçilebilir. Bilgisayarınızdan ekleyerek, mevcut TikTok kitaplığınızdan seçerek, yeni bir video oluşturarak, bir video şablonu kullanarak veya Smart Video kullanarak reklamınıza medya yükleyebilirsiniz. Smart Video ile TikTok, düzenlenmiş videolar oluşturmak için medyanızı analiz eder.

Adım 2: Bir Kapak Seçin

Videonuzu yükledikten sonra, Video Küçük Resimlerini Özelleştir'i tıklayarak bir kapak fotoğrafı seçmek isteyeceksiniz . Videonuzun uzunluğuna bağlı olarak, TikTok, aralarından seçim yapabileceğiniz 8 kareye kadar gösterecektir. Ayrıca kendi özel kapak fotoğrafınızı yükleme seçeneğiniz de vardır.

3. Adım: Reklam Öğenizi Önizleyin

Artık reklam öğesi grubunuzu aldığınıza göre, onu önizleme zamanı. Reklam önizlemeleri cihaza özel değildir; gerçek reklamlar, cihaz ve ağ koşullarına bağlı olarak ayarlanacaktır. TikTok, neye benzeyecekleri konusunda en iyi fikri almak için reklamları gerçek cihazınızda önizlemenizi önerir.

4. Adım: Reklam Adını Girin

Reklamınıza, sizin için kolayca tanımlanmasını sağlayacak bir ad verin. Bu ad dahili referans içindir, bu nedenle izleyiciler tarafından görülmez.

5. Adım: Reklam Metnini Girin

Reklamınızın üzerinde görünecek metni girin. TikTok, 12–100 İngilizce karakter ve 6–50 Çince veya Japonca karakteri (noktalama işaretleri ve boşluklar dahil) destekler. Emojiyi, Fransız parantezini veya hashtag'i kullanamazsınız. Metniniz çok uzunsa, belirli ekranlarda doğru görüntülenmeyebilir, bu nedenle önizlemesini yaptığınızdan emin olun!

6. Adım: Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

TikTok reklamınızı oluşturmanın son adımı, reklamınız için bir harekete geçirici mesaj eklemektir . TikTok'ta aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçenek vardır:

• Şimdi İndirin
• Daha fazla bilgi edin
• Şimdi satın al
• Kaydol
• Bize Ulaşın
• Şimdi Uygula
• Şimdi Rezervasyon Yapın

Harekete geçirici mesajınızı seçtikten sonra , reklamınızı oluşturmak için Gönder düğmesini tıklayın. Ekle düğmesini tıklayarak hemen başka bir reklam oluşturabilirsiniz . Ayrıca, mevcut reklamı kopyalama veya yeni düzenlediğiniz reklamı silme seçeneğiniz de vardır .

Reklam Performansını İzleyin

Tebrikler! Bir TikTok reklamı oluşturdunuz. Şimdi performansını izleme zamanı. Neyse ki, TikTok ihtiyacınız olan araçlara doğrudan Reklam Yöneticisi'nde sahiptir. Gösterge Tablosu sayfasından , reklam kampanyalarınızdaki genel verilerin bir görünümünü elde edersiniz . Ayrıntılar için, Kampanya sayfasında sağlanan verileri kesinlikle araştırmak isteyeceksiniz .

Gösterge Paneli

Resim Kaynağı: ads.tiktok.com

Gösterge Tablosu, genel reklam performansı, reklam harcaması ve tüm TikTok reklam kampanyalarınızın durumu hakkında güncel bilgiler edinebileceğiniz yerdir. Burada yapabilirsin:

• Bugünün Harcamaları alanından işlem günlüklerini izleyin
• Tüm kampanyaların, reklam gruplarının ve reklamların durumunu kontrol edin
• Performans metriklerini farklı boyutlara göre görüntüleyin (cinsiyet, işletim sistemi, gün bölümlendirme vb. Dahil)
• Verileri indirin ve dışa aktarın

Kampanya

Kampanya sayfasında, bahsettiğimiz gibi kampanyalarınız, reklam gruplarınız ve reklamlarınızın ayrıntılarını görebileceksiniz.

TikTok ayrıca verilerinizi filtrelemek, özelleştirmek ve görüntülemek için size farklı yollar sunar.

Filtreleme

Resim Kaynağı: ads.tiktok.com

Yalnızca bakmak istediğiniz kampanyalara ait verileri görüntüleyebilmek için farklı ölçütlere göre filtreleyin. Kriterleri kolayca değiştirebilir veya son derece özelleştirilmiş raporlama için kriterleri birleştirebilirsiniz. Ayrıca, daha kolay erişim için özel filtreler kaydedebilirsiniz.

Özelleştirme

Resim kaynağı: ads.tiktok.com

TikTok, yalnızca görmek istediğiniz verileri görebilmeniz için Özel Sütunlar ayarlamanıza izin verir. Ayrıca, nasıl göründüklerini değiştirmek için sütunları sürükleyip bırakabilir ve kolay erişim için özel sütun görünümünüzü kaydedebilirsiniz.

Verileri Görüntüleme

Her bir kampanya, reklam grubu veya reklamın altındaki Verileri Görüntüle'yi tıklayarak, özel bir dönem için performans verilerini ve kitle analizini kontrol edebilir ve günlük veya saatlik verileri seçebilirsiniz. Raporlayabileceğiniz veri boyutlarından bazıları maliyet, gösterimler, tıklamalar, dönüşümler, TO, dönüşüm oranı, TBM, BGBM ve dönüşüm maliyetini içerir. Döküm sekmesinden, kitle segmentlerine göre performansı görebilirsiniz.

TikTok Reklamcılığına Başlayın

TikTok reklamcılığı, reklam vermeye alışkın olduğunuz diğer sosyal medya platformlarından çok farklı değildir. TikTok, self servis Reklam Yöneticisi ile, öğrenmesi ve etkili bir şekilde kullanması hiç zaman almayan, kullanımı kolay bir reklam platformuna sahiptir.

Makaleyi başardınız ve hala TikTok reklamcılığını kendi başınıza halledebileceğinizi düşünmüyor musunuz? İşte bunu sizin için yapacak en iyi TikTok pazarlama ajansları !