Trafiği Artıran 5 SEO Adımıyla İçeriğin Belirsizliğini Önleyin

Mükemmel içerik oluşturuyor, tutarlı bir şekilde en uygun kanallara dağıtıyorsanız ve yine de beklediğiniz trafik sonuçlarını alamıyorsanız, büyük olasılıkla sert bir gerçekle karşılaşmışsınızdır: İçeriğiniz internette görünmüyorsa Alakalı arama sorguları için ilk sonuç sayfası, hedef kitleniz bunun var olduğunu asla bilemez.

Neyse ki, izleyicilerin içeriğinizi kendi başlarına keşfetmemiş olmaları, her şeyi bir kenara atmanız ve çizim tahtasına geri dönmeniz gerektiği anlamına gelmez. Muhtemelen, oluşturduğunuz içeriğin hala çok fazla değeri vardır - ve birkaç basit adımla onu belirsizlikten kurtarabilirsiniz.

Dikey Ölçümler CEO'su Arnie Kuenn, Content Marketing World 2016'da yaptığı en beğenilen sunumda, müşterilerinin içeriğinin arama yoluyla oluşturduğu trafiği iyileştirmek için kullandığı kanıtlanmış tekniklerden bazılarını paylaşıyor. Aşağıdakiler, kendi optimizasyon çabalarınızı hızlı bir şekilde başlatmanız için ipuçları ile birlikte bu tartışmanın öne çıkan noktalarıdır.

SEO'nuzu batıran nedir?

Arama motoru sıralamalarını etkileyebilecek tüm anlamsal ve bağlamsal faktörleri göz önünde bulundurarak, SEO karmaşık ve göz korkutucu hale gelebilir. Bazı markaların, daha fazla içerik üreterek ve mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelimeyi doldurarak arama başarısını kovalaması tamamen anlaşılabilir bir durumdur. Ancak, bu yöntem yalnızca zamanınızı ve kaynaklarınızı büyük ölçüde zorlamakla kalmaz, aynı zamanda amacınız işletmenize yönelik çevrimiçi trafiği artırmaksa genellikle gerekli değildir.

Başka bir adım atmadan önce, birkaç kolay düzeltmeyi kontrol etmeye değer. Arnie'nin tartıştığı gibi, bu basit hatalardan herhangi biri, içeriğinizin çok beğenilen ilk sayfa SERP yuvalarına ulaşmasını engelliyor olabilir:

1. Kasıtsız yinelenen içerik: Sendikasyon, zayıf etiketleme veya yanlış bir CMS kurulumunun tümü, aynı içerik için birden çok URL'nin oluşturulmasına neden olarak Google'ın bunu aldatıcı olarak işaretlemesine neden olabilir.

Bu düzeltmeyi deneyin: Bu sorunu çözmenize yardımcı olacak ipuçları için Randy Apuzzo'nun gönderisine bakın.

2. Yavaş sayfa yükleme süreleri: Kissmetrics'e göre, sayfa yükleme hızlarında bir saniyelik bir gecikme bile dönüşümlerinizi% 7'ye kadar azaltabilir. Sayfanızdaki gerekli olmayan görüntüleri, komut dosyalarını ve dosyaları işlemek için gereken kaynakları azaltmak, içeriğinize sıralamalarını yükseltmek için ihtiyaç duyduğu kafeini verebilir.

Bu düzeltmeyi deneyin: Web sitesi hızı, çeşitli ücretsiz araçlar kullanılarak test edilebilir. Aaron Orendorff, sonuçlarınızı iyileştirmek için ipuçları ile birlikte bazılarının özetini burada sunmaktadır.

3. Yetersiz HTML: İçeriğiniz uygun şekilde kategorize edilmemişse, bilgilendirici meta açıklamaları yoksa, bozuk bağlantılar içeriyorsa veya diğer kodlama eksikliklerinden muzdaripse, Google sayfanın arama sorguları için alaka düzeyini doğru bir şekilde ölçemez.

Bu düzeltmeyi deneyin: Her teknik aksaklığı yakalayamayabilirsiniz, ancak meta verileri doğru şekilde uygulamayı öğrenmek, arayanların içeriğinizi tıkladıklarında ihtiyaçlarının karşılanmasını sağlamak için yapabileceğiniz bir şeydir. Kullanışlı bir eğitim için Michele Linn'in Meta Veri 101 gönderisine göz atın.

4. Mobil uyumluluk eksikliği: Moovweb'e göre, Google'ın SERP'lerinde en üst sıralarda mobil uyumlu siteler hakimdir - bu, araştırmaların çevrimiçi aramaların yaklaşık% 60'ının artık mobil cihazlarda başlatıldığını bulduğu düşünüldüğünde tamamen mantıklıdır.

Şu düzeltmeyi deneyin: Google, sitenizin mobil uyumluluğunu derecelendirmek için ücretsiz bir araç sunar ve bulduğu sorunları nasıl düzelteceğinizi önerir.

Trafiğinizi canlandırmak için 5 adım

En bariz trafik tuzaklarının üstesinden geldikten sonra, yayınladığınız yeni içerik için performans iyileştirmeleri görmeye başlamalısınız. Ancak, organik arama sıralamanızda daha önemli kazançlar elde etmek istiyorsanız, mevcut varlıklarınızın sizin için daha fazla çalışmasını sağlamak için elinizden geleni yapmalısınız.

Bir içerik boşluğu analizi ve anlamsal anahtar kelime stratejisi burada devreye girebilir. Sahip olduğunuz içeriği, personelinize ve iş hedeflerinize nasıl eşlendiğini ve anahtar kelimelerinizi alaka düzeyini artırmak için nasıl konumlandıracağınızı daha iyi ele alarak, içeriğinizin sıralamasını iyileştirebilir ve işinize daha fazla doğru trafik çekebilirsiniz.

Arnie'nin bunu başarmak için önerdiği süreç şu şekildedir:

Adım 1 - İçeriğinizi denetleyin

İşletmenizin oluşturduğu her bir içerik parçasını takip etmek kolay değildir, özellikle programınız bir süredir uygulandıysa, yüksek hacimli içerik üretirseniz ve / veya içeriği birden çok platforma dağıtırsanız. Kapsamlı bir içerik denetimi size şu konularda net bir fikir verecektir:

• Geliştirmeye odaklanmanız gereken varlıklar
• Hangi parçaların güncellenmesi veya değiştirilmesi gerekiyor
• Yeni içerikle doldurmanız gereken konu boşlukları
• Rekabetçi sıralamanızı yükseltmek ve anahtar kelime ayak izinizi genişletmek için en iyi fırsatların sizin için olduğu yer

Nasıl yapılır: Tam ölçekli bir içerik denetimi yapmak, işletmeniz için birçok düzeyde ölçülemeyecek kadar değerli olabilir; ancak süreç devreye girebilir. Daha yönetilebilir oranlara ölçeklendirmek için Arnie, erişilebilir bir anlık görüntü elde etmek için yerinde SEO araçlarını (Screaming Frog'dan gelen gibi) kullanmanızı önerir. Araç sitenizi taradıktan sonra, yüzeylediği verileri yüksekten düşüğe doğru sıralayın. Ardından, aşağıdaki koşulları arayarak en üst düzey sayfalarınızı inceleyin:

• Önceki performans beklentilerini aşan ve yeniden yayınlarsanız alaka düzeyini ve etkisini büyük olasılıkla koruyacak sayfalar
• Doğruluk veya güncellik açısından kolayca güncellenebilen sayfalar
• Artık hedef kitlenizle eşleşmediği veya stratejinizle uyumlu olmadığı için kaldırılması veya değiştirilmesi gereken içerik
• Kırık bağlantılara, eksik kodlara veya onarılması gereken diğer hatalara sahip sayfalar
• Daha alakalı içeriğe trafik çekmek için yeniden yönlendirilmesi gereken sayfalar

Adım 2 - Bir sıralama denetimi yapın

Bir içerik denetimi gibi, sıralama denetimi de varlıklarınızı ve başarı için en iyi fırsatlarını değerlendirmenize yardımcı olur. Spesifik olarak, hangi sayfaların genel olarak oldukça iyi sıralandığını, en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınızın ilgili SERP'lerde sıralandığını ve bu sıralamalara hangi terimlerin katkıda bulunduğunu görmeniz gerekir. SEMRush, Google Search Console, Moz ve AuthorityLabs gibi araçlar bu süreçte size yardımcı olabilir.

Adım 3 - Anahtar kelimeleri ve fikirleri araştırın

Arnie'ye göre, içerik pazarlama ekiplerinin başarısı ve başarısızlığı arasındaki fark genellikle fikir oluşturma aşamasında yatıyor. Bu, rekabetçi arama ortamını keşfettiğiniz, satış personelinizden ve müşteriyle yüz yüze gelen diğer ekip üyelerinden girdi topladığınız, popüler arama konuları ve terimler hakkında topladığınız bilgileri analiz ettiğiniz ve ardından bulgularınızı, takip ettiğiniz optimizasyon çabalarıyla uyumlu hale getirdiğiniz yerdir.

Sıralamaları denetim Tamamlayıcı içeriğiniz, optimize edilmiş içerik dahil düşünmelisiniz değerli terimleri açığa için sıralama değil en alakalı anahtar kelimeler düşüncesi araştırma süreci görünüyor. Ayrıca, mevcut içeriğinizi güçlendirerek (veya yeniden konumlandırarak) veya hedef kitlenizin sorduğu soruları yanıtlayan yeni içerik parçaları oluşturarak doldurabileceğiniz bilgi boşluklarını ortaya çıkararak sektörünüzde yüksek talep gören güncel alanları ortaya çıkarır.

Fikir araştırma süreci ve bunu optimizasyon çabalarınıza nasıl uygulayacağınızla ilgili tüm ayrıntılar için Arnie'nin videosunu izleyin:

Adım 4 - Kanıt terimleri ve anlamsal terimlerdeki potansiyeli keşfedin

Fikir araştırmanız, işletmeniz için kritik içerik boşluklarını ve anahtar kelime fırsatlarını ortaya çıkardığında, muhtemelen ilk optimizasyon çabalarınızda odaklanmanız gereken bazı içerik sayfaları keşfedeceksiniz.

Moz'a göre, herhangi bir sayfa için kazandığınız trafiğin% 70'inden fazlası, optimize etmeye çalışmadığınız anahtar kelimelerden gelecektir. En önemli içerik sayfalarınız olması gerektiği yerde sıralanmıyorsa, bağlamsal alaka düzeyini güçlendirmeye yardımcı olabilecek ikincil terimlere bakmaya değer.

Örneğin, içeriğiniz "2016 sonbaharında TV dizisi" konusunu ele alıyorsa, içeriğinizi "TV şovları" gibi bir anahtar kelimeyi hedefleyecek şekilde optimize edebilirsiniz. Bununla birlikte, bir endüstri uzmanı tarafından profesyonel olarak yazılmış bir makale, anlamsal terimleri ("dizi", "bölümler" veya "sitcomlar" gibi) ve ilgili terimleri ("art arda izleme", "Netflix" gibi) içerir. veya "drama"). Google, anlamsal aramada mükemmel bir iş çıkardığından, bu size "TV şovları" na benzer terimler için arama sonuçlarının birinci sayfasında görünmeniz için çok daha fazla fırsat sunar.

Adım 5 - Öncelikli sayfalarınızı geliştirin ve optimize edin

Alakalı bağlamsal terimler eklemenin ötesinde, arama performansınızı yeni içerik ekleyerek veya mevcut sayfa içeriğinizi yenileyerek daha doğru, daha zamanında, daha ayrıntılı veya kullanıcının amacına daha uygun hale getirerek optimize edebilirsiniz.

Arnie, bu sayfa geliştirmelerine yaklaşmanın üç yolunu özetlemektedir:

• Yenile: URL'nizi olduğu gibi tutun, ancak sayfanın içeriğini güncelleyin - örneğin, yeni metin ekleyin, ek geri bağlantılar ekleyin, uygun olduğunda resimler ekleyin.

• Yeniden konumlandırma: Aynı URL'yi ve sayfa kopyasını koruyun, ancak hedef anahtar kelimenizin bir varyantına odaklanmak için sayfa başlığınızı yeniden yazın (CMS'niz buna izin verecek şekilde yapılandırılabildiği sürece).

Örnek: Eski başlık - "Cleveland Yeni Ev Topluluğu "; yeni başlık - "Cleveland'da Yeni Ev Geliştirme "

• Birleştirme: İlk sayfanız bazı küçük güncelleme ve eklemelerden fazlasını gerektiriyorsa, hedef anahtar kelimeniz için yeni bir içerik sayfası oluşturun. Ancak yeni sayfanızın (yeni URL'si ile) eski içeriğinizle arama trafiği için rekabet etmeyeceğinden emin olmak için, eski sayfada bir 301 yönlendirmesi kullanın.

Bonus ipucu: Yeni ve / veya revize edilmiş sayfalarınızın arama motorları tarafından taranmasını ve yeni geri bağlantılar kazanmasını sağlamak için, çabalarınızı yayınladığınız herhangi bir yepyeni içerikte olduğu gibi destekleyin - örneğin, sayfalarınız hakkında sosyal medyada yayınlayarak, veya küçük bir ücretli promosyon yatırımıyla trafik çekerek.

Sonraki adımlar

Sayfalarınızı bu işlemden geçirdikten sonra, çabalarınızın organik arama trafiğiniz üzerindeki etkisini karşılaştırmak ve ölçmek isteyeceksiniz. Bunu başarmak için Arnie aşağıdaki temel performans göstergelerinin (KPI'lar) izlenmesini önerir:

• Geliştirilmiş sayfalarınıza organik trafik
• Tüm sayfalarınıza organik trafik
• Ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı, sitede geçirilen süre ve dönüşümler dahil olmak üzere etkileşim ölçümleri
• Eklenen anlamsal anahtar kelime sayısı

Organik sıralamanız her sayfa için iyileşmeyebilir, ancak iğnenin genel olarak doğru yönde hareket etmeye başladığını görmelisiniz.

Sonuç

Arama başarısı her zaman yeni içerik oluşturmakla ilgili değildir. Mevcut içeriğinizdeki SEO boşluklarını belirleyip tıkayabilir ve anahtar kelime ayak izinizi genişletebilirseniz, rakiplerinizden sıralama payını alma ve yayınladığınız her şeyden daha fazla yatırım getirisi elde etme şansınız yüksektir.

Arnie Kuenn, bu yılki İçerik Pazarlama Dünyasında daha fazla tavsiye sunacak. Bugün üye ve erken kuş oranları kapalı 100 $ kurtarmak için kod BLOG100 kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).