2021'de Bilmeniz Gereken 8 Görüntülü Reklam Türü

Yayınlanan: 2021-07-20

Dijital pazarlama kampanyalarınızda kaç tür Görüntülü Reklam deniyorsunuz?

Google Arama Ağı'ndaki reklamlar genellikle yalnızca birkaç satırlık metinle sınırlıyken, Görüntülü Reklamlar çeşitli biçim ve boyutlarda sunulabilir.

Dijital pazarlamacılar, banner reklamlar gibi standart görüntülü reklam öğeleri veya çeşitli zengin medya alternatifleri arasında seçim yapabilir. Zengin medya reklamları, video, ses, genişletme veya yoklama gibi gelişmiş özellikler sunmak için HTML5 teknolojisini kullanan Görüntülü Reklamlardır. Zengin medya, hedef kitlenizin dikkatini çekmenize ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olan daha ilgi çekici bir deneyim sunar

Peki, PPC kampanyalarınızda farklı türde Görüntülü Reklamlar kullanmak neden önemlidir?

“Afiş körlüğü” denen bir fenomeni duymuş olabilirsiniz. Terim 1998 yılında, birçok katılımcının bir web sitesinde gezinirken afiş benzeri bilgileri görmezden gelme eğiliminde olduğu bir araştırmadan sonra ortaya çıktı. Araştırmacılar, binlerce banner reklama maruz kaldıktan sonra, kullanıcıların bunları görmezden gelmeyi ve dikkatlerini sayfanın içeriğine odaklamayı öğreneceklerini öne sürdüler.

Dijital pazarlamacılar için bu, hedef kitlenin dikkatini çekebilecek yeni görüntülü Reklam türlerini denemeyi çok önemli hale getiriyor. Yalnızca statik banner reklamlara güveniyorsanız, büyük olasılıkla kitlenizin büyük bir bölümünün sizi ayarlıyor olması muhtemeldir. Rich media ile Görüntülü Reklamların nasıl oluşturulacağını öğrenerek, banner körlüğünün üstesinden gelen ve markanızın bilinirliğini artıran yeni deneyimler sunabilirsiniz.

Google görüntülü reklam kampanyalarınıza daha fazla görüntülü Reklam türü eklemenize yardımcı olmak için, bilmeniz gereken en önemli sekiz reklamın bir listesini oluşturduk. Okurken, bu tür görüntülü reklamların her birinin banner körlüğü olgusuyla nasıl ilgilendiğini düşünün.

Bilmeniz Gereken Sekiz Görüntülü Reklam Türü

Statik / Standart Banner Reklamlar

araba teşhir reklamı

otomobil görüntülü reklam

frenler görüntülü reklam

Görseller Bannersnack'in izniyle

Banner, bir web sayfasında sunulan basit bir resim reklamdır. Statik banner reklamlar genellikle ses, video veya ek özellikler içermeyen tek bir resim dosyasından oluşur.

İlk statik banner reklam, web tabanlı HotWired dergisinin Ekim 1994 sayısında çevrimiçi olarak yayınlandı . Bir dizi filme alınmış sanal müze turuyla bağlantılıydı ve klasik tıklama tuzağı reklam kopyası vardı: Şirketin logosunu göstermek yerine, afiş basitçe “Hiç farenizi BURAYA tıkladınız mı? OLACAKSIN". Reklamın o sırada %44 tıklama oranına sahip olduğu bildirildi.

Standart banner reklamlar hala yaygın olarak kullanılırken, tıklama oranını optimize etmek ve maliyetli reklam alanından en iyi şekilde yararlanmak için diğer görüntülü reklamcılık biçimleri tercih edilebilir.

Animasyonlu Reklamlar

Kaynak: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Hareketli reklamlar, hedef kitlenin dikkatini çekmek söz konusu olduğunda statik banner'ın çok üzerindedir. Animasyon, doğal olarak göze çarpan ve afiş körlüğüne karşı çalışan hareketler yaratır ve hedef kitleleri yaratıcılığınızı araştırmaya sevk eder. Bir ürün, süreç veya sorun hakkında derin veya karmaşık açıklamalar sunan uzun biçimli reklamlar oluşturmak için animasyonlar sesle de birleştirilebilir.

Animasyonlu reklamların bir başka harika yönü de, onları tipik bir banner reklamdan daha paylaşılabilir kılan ek bir mizah ve eğlence katmanı sunabilmeleridir. Hayvanlar, hedef kitlenin kolayca bağlantı kurabileceği bir anlatı oluşturmayı kolaylaştırır.

Meditasyon uygulaması HeadSpace için bir animasyonlu reklam örneği. Bu animasyon bilgilendirici, eğlenceli ve ürün ve faydaları hakkında net bir anlatım oluşturuyor.

Hızlı çizim animasyon tekniğini kullanan bir çatı değiştirme hizmeti için başka bir animasyonlu reklam.

Planet Fashion için stop motion animasyon kullanan bu video reklama da göz atabilirsiniz.

Etkileşimli Reklamlar

etkileşimli görüntülü reklam örneği

Kaynak: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

Görüntüler AdWeek'in izniyle

Etkileşimli reklamlar, hedef kitlenin ürün veya hizmetle anında etkileşim kurmasını sağlayan gömülü özellikler sağlar.

Etkileşimli reklamlara bir örnek Oynanabilir reklamlardır. Mobil video oyunlarına yönelik reklamlar genellikle oynanabilirdir ve kullanıcıların, reklama yerleştirilmiş oyun arayüzünün minyatür bir demosunu test etmelerine olanak tanır. Oynanabilir reklamlar genellikle diğer mobil oyunlarda veya oyun web sitelerinde gösterilir. Wheat Thins ve McDonald's gibi büyük markalar, bu trendden yararlanmak ve marka bilinirliğini artırmak için kendi oynanabilir görüntülü reklamlarını üretti.

Diğer etkileşimli reklamlar, kapılı içeriğe erişim karşılığında kullanıcılardan bir potansiyel müşteri formu doldurmalarını veya bir ankete yanıt vermelerini isteyebilir.

Ayrıca boyama kitabı işlevine sahip etkileşimli reklamlar da gördük – reklam siyah beyaz olarak görünüyor ve kullanıcılar resimleri renklendirerek reklamla etkileşime girmeye davet ediliyor.

Video Reklamlar

Kaynak: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Video reklamlar öncelikle Netflix ve YouTube gibi video içerik platformları üzerinden sunulurken, görüntülü reklam ağları ve sosyal reklam ağları aracılığıyla da dağıtılabilir.

Bugün video reklamcılığının en güzel yanı, hemen hemen herkesin oldukça yüksek kaliteli video yakalama yeteneklerine sahip bir cep telefonuna erişebilmesidir. Bir cep telefonundan başka bir şey olmayan, reklamlar da dahil olmak üzere video tabanlı içerik çeken, düzenleyen ve yayınlayan binlerce insan var.

Tüketiciler şu anda video reklamları seviyor. YouTube, İnternet'teki en büyük ikinci arama motorudur ve insanlar zamanlarının %33'ünü çevrimiçi video içeriğiyle ilgilenerek geçirirler. Videolar ayrıca hem elde taşınır hem de masaüstü cihazlarda iyi performans gösterir, paylaşılması kolaydır ve birçok pazarlamacı, geleneksel resim reklamlara kıyasla video ile daha yüksek etkileşim oranları elde etmiştir.

Genişletilebilir Reklamlar

genişletilebilir görüntülü reklam örneğigenişletilebilir görüntülü reklam örneği sürüm b

Google'ın izniyle görüntüler

Genişletilebilir Reklamlar, reklam biriminin orijinal boyutunun ötesine genişletilebilen zengin medya reklamlarıdır. Bazı genişletilebilir reklamlar, bir sayfa yüklendiğinde otomatik olarak genişleyecek şekilde yapılandırılabilir. Diğerleri, kullanıcı tarafından başlatılan bir etkileşimin ardından genişleyecektir.

Genişletilmiş reklamlar, sayfada nispeten küçük bir reklam birimini işgal ettikleri "davet durumunda" başlar. Başlatıldıktan sonra, Reklam "genişletilmiş duruma" geçer ve sayfada daha fazla yer kaplar, genellikle boyutu iki katına veya üç katına çıkar.

Genişletilebilir görüntülü Reklamlar, hem masaüstü hem de mobil görüntülü ağlarda giderek daha fazla dağıtılıyor olsalar da hala nispeten nadirdir. Bazı dijital pazarlamacılar, Genişletilebilir Reklamların kullanıcı deneyimi için fazla yıkıcı olduğunu düşünüyorlar, ancak banner körlüğünün üstesinden gelmek konusunda harika bir iş çıkarıyorlar ve standart banner reklamlardan daha iyi performans gösterebilirler.

Işık Kutusu Reklamları

lightbox görüntülü reklam örneği

Resim kaynağı: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Resim, Instapage'in izniyle

Işık Kutusu Reklamları, Google tarafından 2012 yılında Google Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılmak üzere tanıtılan genişletilebilir bir reklam biçimidir.

Işık Kutusu Reklamları, standart bir reklam birimi gibi görünmeye başlar, ancak bir kullanıcı imleci birinin üzerine getirdiğinde, video, ses, animasyon ve diğer özellikleri içerebilen tam ekran bir tuval devralma reklamına genişler. Yanlışlıkla etkileşimleri azaltmak için, kullanıcıların genişletmeyi tetiklemek için farelerini iki tam saniye boyunca bir ışık kutusu reklamının üzerine getirmesi gerekir.

Işık kutusu reklamları, kullanıcıları gezindikleri web sayfasından tam ekran reklamcılık deneyimine getiren sürükleyici bir deneyim sunar.

Geçiş Reklamları

geçiş reklamı görüntülü reklam örneği

Resim kaynağı: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Resim, Instapage'in izniyle

Geçiş Reklamları, mobil teknolojinin yükselişiyle popülaritesi artan görüntülü reklam türlerinden biridir.

Geçiş reklamları, bir ana bilgisayar uygulamasının arayüzünü kapsayan tam ekran reklamlardır. Kullanıcılar uygulamayla etkileşime girerken doğal olarak meydana gelen geçiş noktalarında görünürler.

Geçiş reklamları genellikle Bejeweled gibi mobil oyunlarda gösterilir. Bir kullanıcı bir seviyeyi her tamamladığında, bir sonraki seviyeye başlamadan önce bir yükleme ekranından geçmelidir. Geçiş reklamları genellikle bu yükleme ekranlarında sunulur. Uygulamanın ücretsiz sürümündeki kullanıcılardan belirli bir zaman dilimi için reklamları görüntülemeleri istenebilirken, bazı kullanıcılar platform deneyimlerinden geçiş reklamlarını kaldırmak için bir kerelik ücret ödeyebilir.

Her iki durumda da, geçiş reklamları, mobil oyunlardan ve uygulamalardan para kazanmanın önde gelen yöntemlerinden biridir.

360 Derece Video Reklamlar

Kaynak: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

360 Derece Video Reklamlar, çevrimiçi etkileşim kurmak için en sevdiğimiz Görüntülü Reklam türlerinden biridir.

Video reklamlar belirli bir açıdan ve perspektiften bir hikaye anlatırken, 360 derecelik bir video reklam, hedef kitle üyenizi içerikle etkileşimde daha aktif bir rol oynamaya davet eden bir tür sanal gerçekliktir. 360 derecelik video reklamlar, mobil kullanıcıların telefonlarındaki jiroskoplara yanıt verir, böylece telefonlarını döndürerek veya uzayda hareket ederek reklamlarla doğrudan etkileşime girerler.

360 derecelik video ile yapabileceklerinize sadece bir örnek: bir fil safarisi çekin! Videoyu masaüstünde farenizle veya cep telefonunuzun dokunmatik ekranıyla sürükleyerek etkileşime geçebilirsiniz.

Başlamak için bazı özel ekipmanlara (hem donanım hem de yazılım) ihtiyacınız olacak, ancak 360 derecelik video ile yüksek performanslı görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak için olanaklar sonsuzdur.

Özet

Listemizi okuduktan sonra, bir sonraki Google Ads görüntülü reklam kampanyanızda birkaç farklı görüntülü reklam türünü deneyeceğinizi umuyoruz!