Kullanıcı Amacı SEO'nuz İçin Neden Bu Kadar Önemli?

Bir zamanlar arama motorları robotik, mekanik ve matematikseldi.

Bununla birlikte, Google'ın algoritma standartları o zamandan beri bilgi arayanların gerçekten ne istediğine çok daha fazla odaklandı.

Bu nedenle, kullanıcı niyeti, sayfalarınızın alaka düzeyini artıran ve SEO'nuzu geliştiren içeriği oluşturmanın anahtarıdır.

Neil Patel, "kullanıcının amacını" birisinin Google'a sorgu yazarken aklında olan hedef olarak tanımlıyor. Bazı durumlarda amaç bir şey satın almaktır. Diğerleri için bilgi bulmak veya bir şirketle veya bir bireyle bağlantı kurmaktır.

Nasıl o ürünün kullanıcısının kim olacağını bilmeden bir ürün geliştiremeyeceğiniz gibi, insanlara nasıl yardımcı olabileceğini ve kimin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacağını bilmeden çevrimiçi içerik geliştirmemelisiniz.

Dahası, müşterilerini ve onların ihtiyaçlarını derinden önemseyen bir marka olarak öne çıkmanın ek avantajlarından da yararlanacaksınız.

Kullanıcı amacını içerik pazarlama stratejinize daha iyi dahil etmeye çalışırken, bu üç ipucu yardımcı olabilir.

1. Farklı kullanıcı amacı türlerini düşünün

"Bir kişinin internette bir şey ararken hedefi" basit bir tanım gibi görünse de birçok şekilde olabilir. Kendi dijital aramalarınızı değerlendirdiğinizde muhtemelen görebileceğiniz gibi, tüm Google sorguları eşit oluşturulmaz. Aslında, niyet kişiden kişiye ve zaman zaman değişebilir (ve değişir). Neil, çevrimiçi aramada bu üç tür kullanıcı amacını paylaşır:

• İşlemsel : Bir kişi bir şey satın almak ister.
• Gezinme : Bir kişi belirli bir kaynak, sayfa veya site arar.
• Bilgilendirici : Bir kişi bir konu hakkında ek bilgi veya sorularının cevaplarını ister.

İçeriği bu türlerden birine uyarlamak çok önemlidir. Bunu nasıl yapıyorsun? Basit. Önce, insanların sorgularında kullandığı anahtar kelimelere bakarsınız. Bazı anahtar kelimeler, belirli bir kullanıcı niyeti türü için ölü bir hediyedir.

Örneğin, birisi Google'a "polar ceket satın alın" yazarsa, amacın işlemsel olduğundan oldukça emin olabilirsiniz. Birisi "Smith goggles'ta lensi nasıl değiştirirsiniz" diye sorarsa, amaç muhtemelen bilgilendirme amaçlıdır.

Kullanıcıların anahtar kelimelerine dayalı olarak sağlanan bilgilerle ne yapmak istediklerinden emin değilseniz, sorguyu Google'a yazın ve ortaya çıkan şeyi değerlendirin. En iyi sonuçların çoğu işlemsel ise, kullanıcının niyetinin işlemsel olduğuna bahse girebilirsiniz.

Bazı sorguların birden çok kullanıcı niyet katmanına sahip olduğunu ve içeriğinizi buna göre uyarlamanız gerekebileceğini unutmayın.

2. Mevcut içeriğin kullanıcı amacını ne kadar iyi desteklediğini değerlendirin

İçeriğinizin okuyucularınızın ihtiyaçlarını nerede karşılayamadığını belirlemek için, Google Analytics'teki en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinize bir göz atın.

Örneğin, en iyi anahtar kelime kelime öbeğiniz olan "polar satın alın" (işlemsel), polar ceketlerin nasıl yapıldığına ilişkin bilgi içeren bir sayfaya yönlendirirse, okuyucularınız hedef sitelerine ulaşamayacaktır. Bu anahtar kelime öbeğinin okuyucuları ceket alabilecekleri bir sayfaya yönlendirmesi için stratejinizi yeniden yönlendirmeyi düşünün.

İçeriğiniz yapmasını istediğiniz şeyi yapıyor ancak arama yapanlar tarafından görülmüyorsa, anahtar kelimeleriniz en büyük sorununuz olabilir. Bu durumlarda, anahtar kelimelerinizi içeriğinizle daha uyumlu olacak şekilde değiştirerek performansınızı elden geçirebilirsiniz. Bir şey satıyorsanız, anahtar kelimeleriniz işlemsel olmalıdır. İnsanların bir şey öğrenmesine yardım ediyorsanız, gezici veya bilgilendirici olmalıdır.

3. Kullanıcının ayakkabılarıyla yürüyüşe çıkın

İçeriğinizin kullanıcı niyetine hitap etme şeklini iyileştirmenin en iyi yollarından biri okuyucularınızın yerine geçmektir. Sitenizi görüntüleyin ve bir okuyucu olarak sorun: Yapmam gereken şeyi yapıyor mu? Yararlı ve ilgi çekici mi? Hedeflerimi gerçekleştirmeme ve sorularıma cevap vermeme yardımcı oluyor mu?

İçeriğinizin, kullanıcıların istediklerini sunacak kadar geniş ve kapsamlı olduğundan emin olun. İçeriğinizin onlara yardımcı olması için kolayca erişilebilir olması gerektiğini unutmayın. Aşağıda, tüm kullanıcı deneyimi hakkında dikkate alınması gereken birkaç temel kullanıcı ölçümü verilmiştir:

• Site yeterince hızlı yükleniyor mu? Bugün müşterilerin% 47'si bir sayfanın 2 saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor. Siteniz daha uzun sürerse, kritik trafiği kaybetme riskiyle karşılaşırsınız. Şimdi yükleme sürenizi kısaltmak için adımlar atmanın tam zamanı.

• Gezinmesi kolay mı? Gezinme, başarılı bir site deneyiminin anahtarıdır. Menü çubuklarınızın ve sayfa gezintinizin bu hedefi desteklediğinden emin olun.

• Web siteniz duyarlı mı? Mobil kullanıcılar, sitenizi görüntüleme konusunda masaüstü kullanıcılarınız kadar olumlu bir deneyime sahip olmalıdır. İçeriğinizin hedef kitlenize hitap etmesine yardımcı olmak için sitenizin tamamına duyarlı tasarım uygulayın.

Kullanıcı amacının nasıl çalıştığını daha da iyi anlamak için, manzarayı düzenleyen bu grafiğe bakın:

İçeriğinizi kullanıcının amacına göre dönüştürün

O hala mümkün olmasa da okuyucuların zihnine ışın kendinizi her an (Google muhtemelen bu üzerinde çalışıyor) tam olarak ne olduğunuza inandırın bilmek, yardımına içerik kaydırmaya niyet kullanıcının ayağı kullanmak mümkündür okuyucularınız hedeflerini daha verimli bir şekilde yerine getiriyor.

Okuyucularınızın neden bir arama motoru kullandığını ve karşılaştıkları içerikte ne bulmayı umduklarını bildiğinizde, çevrimiçi materyalinizi hiç olmadığı kadar alakalı ve yararlı hale getirebilirsiniz. Bu da, arama motorlarının içeriğinizi okuyucularınız tarafından değerli olarak tanımasını kolaylaştırır ve benzer bir amaçla arama yapan bir sonraki kişiye yardımcı olmak için sıralamanızı yükseltir.

İçerik pazarlama becerilerinizi geliştirmek ister misiniz? Bu işlemi tamamlayın - CMI'nin ücretsiz sindirmek haftalık, günlük veya haber bültenlerine - senin bilgilendirme niyet tatmin etmek.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute