#WAM: Search Console'u senkronize etmek sizi bir rock yıldızı analisti yapacak

Ölçümlerimizi mümkün olduğunca laik tutmaya çalışıyoruz, ancak bu durumda diz çökmemiz gerekiyor.

Başka hiçbir metrik size sağlık kontrolü, segmentlere ayrılmış açılış sayfası performans metrikleri ve SEO içgörüleri sağlamaz, hepsi aynı raporda toplanmıştır. Herkesin mutlu olduğu bir Walmart gibi ve sizin için alışverişi başkası yaparken siz şarabınızı yudumlayın.

Öyleyse bana malları göster dostum

Atlarınızı tutun, önce Arama Konsolunuzun Google Analytics ile senkronize olduğundan emin olmalısınız. Yönetici panelinize gidin, "Mülk Ayarları"nı ve ardından "Arama Konsolunu Ayarla"yı tıklayın.

Search Console hesabınızı seçin ve BAM, hazırsınız. Artık arama görünürlüğü raporlarına erişiminiz var. Bu içerir:

• Açılış sayfası gösterimleri.
• Sorguları.
• Sayfa ve sorguya göre ortalama Google sıralaması.
• Tıklama oranları.

Bu metriklerin her birinin anlatacak, daha ayrıntılı olarak ele alacağımız önemli bir hikayesi vardır. Ama önce verileri bulalım. Edinme → Arama Konsolu → Açılış Sayfaları'na gidin. Hesaplarınızı düzgün bir şekilde senkronize ettiyseniz, bunun gibi harika bir grafik göreceksiniz:

Doldurulan herhangi bir gösterim görmüyorsanız, doğru Search Console ile senkronizasyon yapmamışsınızdır veya Search Console'unuz bozuktur. Gösterim görüyorsanız, iş yapıyorsunuz demektir. Öyleyse biraz terminolojiye dikkat edelim, böylece neye baktığımızı bilelim.

• Gösterimler: URL'nizin bir arama sonucunda görünme sayısı.
• Tıklamalar: Ziyaretçilerin bir arama sonucundan URL'nizi tıklama sayısı.
• TO: Tıklama oranı; URL'nizin tıklanma sayısı

Belirtildiği gibi, bu metriklerin her biri bir hikaye anlatır.

Gösterimler

URL'niz bir arama sonucunda her göründüğünde, bir gösterim olarak sayılır. Örneğin, "garip origami şekilleri" araması yaparsam, sonuçların ilk sayfası şöyle görünür:

Bu dokuz sonucun her biri bir izlenim almış olacak. Bir sonraki sonuç sayfasına tıklarsam, bu sonuçların her biri bir gösterim alır. Google Analytics'e geri dönelim ve gösterimlere göre sıralayalım. Arama sonuçlarında en sık hangi sayfanın göründüğünü görmek istiyorum.

Son üç ayda, bu sayfa 372.945 kez arama sonuçlarında gösterildi. Vay, bu biraz fazla! Ve o kutuya yakından bakarsanız, bu sayfanın tüm sitemizin gösterimlerinin %10,3'ünü oluşturduğunu göreceksiniz. Bu bize birkaç şey söylüyor:

1. Sayfa, Google tarafından düzgün bir şekilde dizine eklenir ve arama sonuçlarında gösterilir. Bu, sayfa düzgün bir şekilde dizine eklenmemişse, sıfır arama gösterimi kaydeder.
2. Bu sayfanın sıraladığı anahtar kelimeler çok sık aranır.
3. Çoğu insan sonuçların ilk sayfasının çok ötesine geçmediğinden, sayfa bu anahtar kelimeler için iyi sıralanır.

Bu metriğin, arama performansını ölçtüğü kadar site sağlığını da gösterdiğine dikkat etmek çok önemlidir. Sayfa gösterim oluşturmuyorsa, dizine eklemeyle ilgili bir sorun olması muhtemeldir. Google sayfanızı bulamıyorsa büyük bir sorununuz var demektir.

İnsanların bu sayfayı arama sonuçlarında bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığını öğrenmek istiyorsak, Google Analytics'te açılış sayfasına tıklıyoruz.

Bu URL'nin aramada göründüğü zamanın %51,7'sinin "İçerik Pazarlaması" anahtar kelimesi için olduğunu unutmayın. Bu, bilinmesi gereken harika bir bilgi çünkü insanların sayfanızı açtıklarında ne öğrenmeyi bekledikleri konusunda size fikir veriyor.

Şimdi, bir sitenin belirli bir bölümünün nasıl çalıştığını bilmek istiyorsak, bir filtre ekleyeceğiz. Sayfanın en üstüne gidin ve sitenin değerlendirmek istediğiniz bölümüne girin. Blogun ne yaptığını görmek istiyorum, bu yüzden onu filtreye gireceğim.

Sitenin sadece ilgilendiğiniz bölümü ile yeni bir görünüm göreceksiniz.

Bu filtreden birkaç ilginç fikir ortaya çıkıyor:

1. Blog, tüm site gösterimlerinin %29'undan sorumludur.
2. Arama sonuçlarında en çok çıkan makale , son üç ayda arama sonuçlarında neredeyse 56.000 kez çıkan “ 2017'de Her Potansiyel Müşterinin Bilmesi Gereken 10 SEO Pazarlama Aracı ”dır .

Bu bilgilerle, blogumuzun arama varlığımızda çok büyük bir rol oynadığını biliyoruz. Ancak insanlar gerçekte ne sıklıkla sonuçlarımıza tıklıyor?

Tıklamalar

Bağlantınızın tıklama alıp almadığını etkileyen birkaç faktör vardır. Onlardan bazıları:

1. Sıraladığınız yer (Pozisyon). 2. sayfa veya daha üst sıralarda yer almak ölüm cezasıdır ve büyük olasılıkla düşük sayıda tıklama alırsınız.
2. Başlık etiketi. Sayfanızın başlığı nedir? İlginç mi? Arayan kişinin sayfada ne bulacağını doğru bir şekilde açıklıyor mu?
3. Meta Açıklaması. Özel olarak yazılmış bir meta açıklamanız var mı, yoksa Google rastgele harfler ve karakterler mi alıyor? Meta açıklamanız, tıklamayı teşvik etmek için mükemmel bir pazarlama kopyası olmalıdır.

Bu faktörler performansı önemli ölçüde etkiler. Ama neyse ki, içeriğinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda fikir veriyorlar! Örnek olarak en çok izlenen makalemizi ele alalım.

Bu makalenin arama sonuçlarında neredeyse 56.000 kez göründüğünü ancak yalnızca 74 tıklama aldığını unutmayın. Bu birkaç kırmızı bayrak göstermelidir. Yukarıdaki faktörlerden biri veya daha fazlası burada rol oynuyor olabilir. Teşhis kontrol listemizi gözden geçirelim.

• Konum: Ortalama olarak, bu makale Google sonuçlarının yedinci sayfasında görünür. Sonuçların yedinci sayfasındaki bir sonuca en son ne zaman tıkladınız?
• Başlık etiketi ve meta açıklama: Bu makalenin arama sonuçlarında nasıl göründüğüne bir göz atalım. Arama yapan kişinin bağlantıya tıklamasını engelleyecek herhangi bir şey olup olmadığını görmek istiyoruz.

Burada kırmızı bayrak yok, bu oldukça iyi görünüyor.

İşte bildiğimiz şey: Bu belirli konu, makalenin arama sonuçlarında gösterilme sayısıyla belirtildiği gibi çok sık aranıyor. En hafif tabirle popüler bir konu. Ayrıca Google'da çok kötü bir sıralamada olduğumuzu ve sonuç olarak kimsenin bağlantımıza tıklamadığını da biliyoruz.

Bu sayfayı tekrar ziyaret etmemiz ve sıralamada yükselmek için içeriği optimize etmemiz gerekiyor. Google şu anda bu sayfada sağladığımız içeriğin rakiplerimizin sayfaları kadar kapsamlı veya derinlemesine olduğuna inanmıyor.

En çok gösterimi oluşturan anahtar kelimelere bir göz atalım.

Bu ifadelerin çoğu “SEO pazarlama araçları” etrafında toplanmıştır. Bu, optimize etmemiz gereken anahtar kelimedir. Bu blog makalesine geri döneceğim ve konuyu ne kadar iyi ele aldığımızı göreceğim; belki içeriğimizle daha derine inebiliriz. Ayrıca rakip sayfalarımıza da bakacağım ve ne hakkında yazdıklarına bakacağım; bizden daha kapsamlı eserler yazmış olabilirler.

Buradaki çıkarım, sıcak bir konu bulduğumuz, ancak yazdıklarımız Google'ın en iyi sonuçlara girmesi için yeterince iyi değil. Yapılması gereken işler var.

TO

Tıklama oranı, bir URL'nin aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölümüdür. Bu bize, bir makalenin arama sonuçlarında göründüğünde tıklandığı zamanın yüzdesini söyler.

İyi bir kural, eğer bir makalenin TO'su düşükse, ya kötü bir sıralamaya sahiptir ya da kötü bir başlık etiketi veya meta açıklaması vardır. Yüksek bir TO, genellikle yüksek bir ortalama sıralamaya ve güçlü bir başlık etiketine ve meta açıklamaya karşılık gelir.

Örneğimize dönersek, makalemizin TO'su %0,13'tür. Bu nedenle, makalemiz aramada her 1300 kez görüntülendiğinde, tek bir tıklama alır.

Bu korkunç bir durum ve daha iyi arama sıralamaları için bu sayfayı optimize etme ihtiyacımızı yeniden vurguluyor.

Hâlâ ibadet etmeye hazır mısın?

Tek bir ölçümle site sağlığının nasıl ölçüleceğini öğrendik, SEO performansı hakkında bilgi edindik, konu ilgisini ölçtük, sıralamalar hakkında bilgi edindik ve optimize etmemiz gereken yüksek değerli bir makale bulduk. Piyasada daha kapsamlı bir rapor bulabilirseniz, size en sevdiğiniz biradan bir şişe alacağım. Size cesaret ediyorum, bana [email protected] adresinden e-posta gönderin .

Ve asla bir bahse girmem.

Önümüzdeki hafta #WAM'ın başka bir sayısında görüşmek üzere.