"Mikro Etkileyenler" Nedir? Tanım ve Örnekler
Yayınlanan: 2021-02-27Instagram Üzerindeki Mikro Etkileyenler
Mikro etkileyiciler bir dizi farklı platformda bulunur, ancak Instagram, mikro etkili sosyal medya etkinliği için birincil merkezdir. Instagram, içerik merkezli formatı ve etkileyici keşif araçları sayesinde belirli ilgi alanları etrafında takipler oluşturmaya ve sürdürmeye elverişlidir.
Mikro Etkileyenler Vs. Makro Etkileyenler
Etkileyici yelpazesinin diğer tarafında, 500.000 ile 1 milyon arasında takipçisi olan makro etkileyiciler vardır. Daha geniş erişim ve marka algısı güçlendirmede telafi ettikleri bire bir etkileşimde eksik oldukları şey. Mikro etkileyiciler, basit ve anlaşılır küçük kampanyalar için iyi çalışır, oysa makro etkileyiciler genellikle büyük reklamcılık ve markalaşma çabalarının bir parçasıdır.
700'den fazla mikro etkileyicinin sponsor olduğu Instagram gönderisini kendi analizimizde, katılım oranındaki fark ihmal edilebilir düzeydeydi. Mikro ve makro etkileyiciler benzer katılım oranları oluşturabilir, ancak makrolar genel olarak daha fazla tüketiciye ulaşır.
Micro-Influencer Marketing Nedir?
Mikro etkileyicilerle pazarlama, markalara özel mesajlaşma ile küçük, aktif kitlelere ulaşma fırsatı verir. Makro etkileyiciler tek bir gönderi ile milyonlara ulaşma potansiyeline sahipken, mikro etkileyiciler daha küçük ölçekli takipçilere ulaşıyor.
Mikro etkileyiciler genellikle makro etkileyicilerden daha ilişkilendirilebilirdir ve bu da daha yüksek takipçi katılımına yol açar. Mikro etkileyiciler ayrıca orantılı olarak daha düşük bir fiyat etiketine sahiptir ve bu da markaların onlarla çok daha düşük bütçelerle çalışmasına olanak tanır.
Bununla birlikte, bir mikro etkileyicinin daha küçük takipçisi, geniş erişim için daha az potansiyel anlamına gelir. Daha geniş kitlelere ulaşmak için markaların birden fazla mikro etkileyiciyle çalışması gerekir. Ancak daha fazla influencer, daha fazla çalışma ve daha yüksek influencer pazarlama talihsizliği şansı demektir. Etkileyici pazarlama kampanyaları karmaşık ve nüanslıdır, bu da onları ölçeklendirmeyi zorlaştırır, bu nedenle işi çoğaltmak doğru çözüm olmayabilir.
Dahası, sahte takipçiler influencer pazarlamasına zarar verdiğinden, markalar düşük performans gösteren kampanyalar için fazla ödeme yapmaktan kaçınmak için mikro etkileyicilerin gerçekliğini gözden geçirmek için zaman ayırmalıdır.
Mikro Etkileyenlerin Eylemdeki Örnekleri
Mikro etkileyiciler, belirli bir niş bularak ve kişiliklerini izleyicileri geliştirmek için kullanarak başarılı olurlar. Mikro etkileyicilerin çoğu, sosyal kanallarda hayatlarının kısa bir görüntüsünü içerir, ancak içerikleri genellikle belirli bir konuya ve tanınabilir estetiğe odaklanır.
Mikro etkileyiciler, doğrudan etkileşim yoluyla takipçileriyle ilişki kurma fırsatına da sahiptir. Yapanlar, takipçilerinin daha sadık, daha aktif ve içeriklerine daha fazla yatırım yaptığını görebilir. Aşağıdaki örnekler, mikro etkileyicinin özlü içeriğini göstermektedir:
Chelsea Owens
Chelsea Owens, moda hesabını Boho stili ve mevsimlik renk şemalarıyla plaj çekimleri konusunda uzmanlaşarak tanımlayan Florida merkezli bir stil blog yazarıdır. Owens, kendine has tarzını vurgular ve 34.000'den fazla takipçisinin öne çıkan parçaları (ve ne kadar) bulabileceği bağlantılar ve bilgiler sağlar.
Kentucky Gent
Josh Johnson, Instagram'da 32.000 takipçinin sadık takipçisi olan bir Lousiville yaşamı ve tarzı mikro etkileyicidir. Johnson'ın içeriği, kendi yaşam tarzını ve moda stilini sponsorlu kampanyalarla sorunsuz bir şekilde harmanlayarak, genellikle markalarla kişisel ilişkileri vurguluyor.
Natalie Jayne Bowles
Natalie Jayne, 23.000'den fazla hayranıyla hem sponsorlu hem de organik yayınlarda sohbet ederek Instagram'da onlarla sohbet ediyor. Bu doğrudan iletişim, hayranlarıyla gerçek bağlar kurmasına olanak tanır.
Grace Mattei
Grace Mattei, hafta sonu kaçamaklarını ve pembe tonlarında maceraları içeren 16.000'den fazla takipçisiyle günlük hayatından gönderileri paylaşıyor. İçerik çok çeşitli olsa da, Mattei'nin içeriğini tekil ve tutarlı hissettiren hepsinin birleştirici bir estetiği var.
Mikro Etkileyicilerin Artıları ve Eksileri
Mikro Etkileyicileri Kullanmanın Artıları
Daha Yüksek Katılım
Her zaman böyle olmasa da, mikro etkileyiciler, daha küçük - ancak nispeten daha aktif ve ilgili - toplulukları nedeniyle Instagram gönderilerinde yüksek katılım elde edebilirler. Markalar, etkileyicilere sahip sponsorlu içeriğin daha yüksek bir beğeni yüzdesi gördüğünü, ancak daha büyük etkileyicilere göre daha az genel yorum ve paylaşım gördüğünü görebilir.
Daha az maliyet
Mikro etkileyiciler, daha büyük makro veya mega etkileyicilerle ilişkili yüksek fiyat etiketlerine sahip değildir. Etkileyicinin erişimine, katılımına ve deneyimine bağlı olarak markalar, tek bir makro etkileyiciyle ortak olmakla aynı fiyata düzinelerce mikro etkileyiciyle ortaklık kurabilir.
Niş Kategorileri
Mikro etkileyiciler, içerikleri etrafında niş topluluklar oluştururlar. Mikro etkileyiciler, kişiselleştirilmiş ve seçilmiş içerik yayınlarken, ortak ilgi alanları ve özellikleri paylaşması muhtemel kitlelerden yararlanır.
Mikro Etkileyiciler Kullanmanın Eksileri
Daha Düşük Erişim
Bazen daha yüksek katılımda bulunsalar da, mikro etkileyiciler yine de daha az insana ulaşır. Daha küçük kitlelerle daha az maruz kalma gelir ve bir makro etkileyicinin gönderisine maruz kalabilecek aynı sayıda insana ulaşmak ve onu etkilemek için çok sayıda mikro etkileyicinin olması gerekebilir. Bu, gösterimler ve sosyal erişim gibi daha düşük KPI'larla sonuçlanır.
Daha Az Brand Lift
Mikro etkileyiciler, daha büyük etkileyicilerle aynı büyüklükte marka bilinci oluşturmazlar. Makro etki sahipleriyle ortaklık kurmak, genellikle beğeni ve tanınırlıkta bir artışla birlikte gelir çünkü bunlar, geniş ölçekte zevk yaratan kişilerdir. Makro etkileyiciler çoğu zaman tüketici eylemini geleneksel ünlülerin çoğundan daha hızlı ve daha ileri götürür.
Daha Az Gerçek Etkileşim
Bir mikro etkileyicinin niş topluluğu her zaman daha yüksek katılım anlamına gelmez. Katılımcı bir topluluğu teşvik etmek için çok fazla çalışma ve özel bir ilgi çekici içerik ve kişilik karışımı gerekir. Bazı mikro etkileyiciler, sahte takipçiler ve katılımlar da satın alarak, katılım ölçümlerini ve değerlerini yanlış bir şekilde şişiriyor.
Tüketicilere Ulaşmak İçin Daha Fazla Çalışma
Mikro etkileyicilerle çalışmak, kampanya ayrıntılarını koordine etmek, sözleşme taslakları hazırlamak, ürün örnekleri göndermek ve içeriği onaylamak için gereken artan insan gücü nedeniyle daha ağır bir iş yükü oluşturabilir. Mikro influencer aktivasyonlarının karmaşıklığı, markalar ve influencerlar arasında bir ton ileri-geri dönüşe neden olur. Etkileyici pazarlama kampanyaları, tüm değişkenler hesaba katıldığı sürece etkilidir. Karışıma düzinelerce mikro etkileyicinin eklenmesi, daha büyük bir gözetim potansiyeli olduğu anlamına gelir.
Mikro Etkileyicilerle Pazarlamada Nelere Dikkat Edilmeli
Etkileyici incelemesi, herhangi bir etkileyici pazarlama kampanyasının hayati bir parçasıdır, ancak pazarlamacıların hangi mikro etkileyicilerle çalışacağına karar verirken değerlendirmesi gereken belirli faktörler vardır.
1. İtibar
Markalar ve pazarlamacılar, içerik ve dünya görüşleri açısından mikro etkileyicinin geçmişine özellikle dikkat etmelidir. Etkileyici skandalları genellikle haber kaynakları tarafından ele alınır, bu nedenle pazarlamacılar, tartışmalı yorumlar, FTC uyumluluğu, rakip markalarla çalışma veya marka güvenli olmayan herhangi bir içerik için içerik oluşturucuların geçmiş çalışmalarını araştırmalıdır.
2. Tutarlılık ve Meşruiyet
Sürekli olarak yüksek kaliteli içerikle takipçilerini organik bir şekilde inşa eden etkileyicilerle çalışmak bir markanın yararınadır. Sahte takipçiler ve sahte etkileşim, Instagram'daki büyük sorunlardır. Pazarlamacılar, meşru sonuçlar için ödeme yaptıklarından emin olmak için, etkileyicinin takip ettiği ve geçmiş performansına dikkatlice bakmalıdır.
3. Profesyonellik
Markaların, mikro etkileyicinin markalı içerik konusunda nasıl davrandığını ve izleyicilerinin yayınlarına nasıl tepki verdiğini görmek için takipçi sayısından daha fazlasını araştırması gerekir. Mikro influencer ne kadar profesyonel olursa, bir kampanyanın etkinliği de o kadar yüksek olur.
Birlikte Çalışılacak Mikro Etkileyiciler Nasıl Seçilir: 5 İpucu
Farklı kampanya hedefleri, farklı etki sahiplerine ve katmanlarına katkıda bulunduğundan, influencer pazarlamasına tek boyutlu bir yaklaşım yoktur. Etkileyicinin kalitesi takipçi sayısından çok daha fazlasına bağlıdır, bu nedenle markalar, takipçilerinden harekete geçmeye ilham veren özgün, yüksek kaliteli ve marka açısından güvenli işler yaratan etkileyicilerle çalışmayı hedeflemelidir.
Mikro etkileyicilerin kampanyanız için en iyi etkileyici pazarlama seçeneği olduğunu belirlediyseniz, ortaklık kurmadan önce aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Fiyat ve Bütçe - Mikro etkileyicilere ulaşmadan önce, paranızın ne kadar ileri gideceğine dair bir fikriniz olması için kampanya bütçenizin ne olduğunu bilin.
- Hedefler ve KPI'lar - Kampanyanızın amacını belirleyin ve seçtiğiniz mikro etkileyicilerin belirli KPI'ları nasıl elde edebileceğini anlayın.
- Niş - Markanızın kampanyanızda hedefleyeceği uygun nişe karar verin, böylece ortak olduğunuz mikro etkileyiciler doğal bir uyum sağlar.
- İzleyici - Mikro etkileyicilerin takipçilerinin, kampanyanızın hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlamak için sponsorlu içerikle nasıl etkileşim kurduğunu öğrenin.
- Gelecekteki Ortaklıklar - Uzun vadeli etkileyici ilişkilerin norm haline geldiğini unutmayın. Marka elçileri, markaların daha istikrarlı ve üretken ortaklıklar kurmasına yardımcı olabilir.
Mikro etkileyiciler şu anda etkileyici pazarlamadaki en büyük moda sözcüklerden biri olabilir, ancak her markanın kampanya ihtiyaçları için mükemmel bir çözüm olmaktan çok uzaktırlar. Mikro etkileyicilerin benzersiz artılarını ve eksilerini ve ayrıca onlarla ortaklık kurmadan önce dikkate alınması gereken diğer önemli faktörleri anlamak, başarılı mikro etkili kampanyaların anahtarıdır.