Arama Motoru Trendleri: Rand Fishkin Google'da ve Daha Fazlasında Tartışıyor

Arama motorlarındaki gelişmeler, aklınızı okuyabilecekmiş gibi görünmesini sağlar. Ancak bir pazarlamacı olarak, neyi sevdiklerini, neleri sevmediklerini ve nasıl çalıştıklarını bilmek için arama motorlarının zihinlerini nasıl okuyabilirsiniz?

Pekala, Google'ın zihnini okuyamazsınız, ancak Moz Sihirbazı Rand Fishkin'den yedi içgörü okuyabilirsiniz, bu sunumunda paylaştığı Heck Neler Oluyor Üzerine Mutlak En Güncel Sunum Arama Motorları ile Content Marketing World 2016'da.

Rand geri saymayı seviyor, bu yüzden bu yazıdaki yaklaşımını onurlandıracağım.

7. Google hala büyüyor ama diğerleri de büyüyor

Elbette, Google her yerde ve hatta bir fiil haline geldi. Gs.StatCounter'a göre, sürekli olarak Kuzey Amerika'daki tüm arama motoru trafiğinin% 85'inden fazlasını alıyor.

Kral olarak kalsa da, insanların arama yaptığı tek site değil. Hala arama yapanların% 1'inden daha azı tarafından kullanılmasına rağmen, DuckDuckGo, çoğunlukla aramaları veya kullanıcıları izlemediği için en hızlı büyüyen arama motorudur.

Ancak aramayı sadece arama motoru platformları çerçevesinde düşünmeyin. Aslında YouTube, 2 numaralı arama motorudur. Örneğin Facebook, ziyaretçileri kendi sitesinde tutmaya isteklidir ve arama yapanların kullandığı büyüyen bir kaynak haline gelmiştir.

Ve en büyük ticari arama "motoru" olmasa da birini unutmayın - Amazon.com.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• Google olmadığı için bir arama kanalını görmezden gelmeyin.
• Rakiplerinizin arama trafiğini nereden aldığını görün (SimilarWeb PRO bunun için bir kaynaktır).
• Farklı sitelerdeki kitlelere ulaşmak için içeriğinizde farklı taktikler uygulayın. (Örneğin, bu makale Amazon'un sıralama faktörlerini paylaşmaktadır.)
• Birden çok arama motoru için içerik sunun. (Örneğin Moz, Google'da onun için sıralamak istediği için kendi web sitesine bir video yükler. Üç ay sonra, aynı videoyu orada çekiş kazanmak için YouTube'da yayınlar.)

6. Google artık basit sorguları yanıtlıyor - kullanıcıların tıklaması gerekmiyor

Siteniz basit bir soruyu yanıtlamak için en iyi kaynaksa, Google bilgilerinizi alıyor ve doğrudan arama sayfasında paylaşıyor (öne çıkan snippet). Bir tıklama bile almıyorsun.

Artık sonuçlar sayfasında premium 1 numaralı konuma sahip bir site iki kez görünür (Google'dan yayınlanan yanıtta [Rand bunu "0" konumu olarak ifade eder] ve 1 numaralı konumda).

Moz, Google cevapları açıkladığında trafiğini kaybedeceğini düşündü, ancak trafik arttı. Buna karşılık, bazı siteler bazı tahminlere göre trafiklerinin% 50'sini kaybetti - arama hacimlerinin yarısı artık öne çıkan snippet'ler, görsel atlıkarınca sonuçları ve organik bağlantılardan önce sonuçlarda görünen Google Haritalar sayfalarından karşılanıyor.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• Daha yüksek tıklama oranlarına sahip olanları seçmek için anahtar kelimelerinizi araştırın. (Google AdWords'ün Anahtar Kelime Planlayıcısında TO'ları tahmin edebilir veya belirli sayılar için Moz'un Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanabilirsiniz.)
• İçeriğinizi arama motorlarında öne çıkan bir snippet olacak şekilde yapılandırmaya odaklanın. (Bu makaleden snippet'ler için yapılandırma hakkında daha fazla bilgi edinin.)

5. Anahtar kelime verileri daha karmaşıktır, daha az güvenilirdir ve daha az erişilebilirdir

Anahtar kelimelerinizi AdWords'ün Anahtar Kelime Planlayıcı'sında kullandığınızda, birkaç kelime öbeği için aynı sayıda aramanın nasıl gerçekleştiğini merak ediyor musunuz? İki anahtar kelimenin aynı sayıda aranma olasılığı nedir? Anahtar Kelime Planlayıcı'daki sayı yalnızca bir tahmindir ve örtüşen bir aralığı temel alır.

Rand'ın paylaştığı gibi, bu anahtar kelime hacimli arama numaraları, düşündüklerini düşündüğünüz anlamına gelmez. Ve yüksek hacimli sorgular için ilgili bir önerisi yoksa, buna inanmayın. Mevcut verileri diğer kaynakları ve araştırmaları kullanarak yorumlayın.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• AdWords'ün anahtar kelime hacimlerini göreli karşılaştırmalar ve aralıklar olarak görüntüleyin.
• Daha doğru hacim karşılaştırması için Google Trendler'i kullanın.
• Hacim, dönüşümler ve trendler hakkında en iyi verileri keşfetmek için anahtar kelimelerinizi içeren Google reklamları için teklif verin (ve ödeyin) (Google müşterilere toplam gösterimleri gösterir).
• AdWords'te yalnızca önerilen alakalı anahtar kelimelere güvenmeyin.
• Bu araştırma uzantılarını kullanın (1) arama, (2) insanlar da arama, (3) benzer sayfa sıraları, (4) anlamsal olarak bağlantılı, (5) konu ile ilgili, (6) bunlarla ilgili sorular.

İPUCU: Bu araştırma uzantılarının bazıları veya tümü için önerilen ücretsiz araçlar (bazılarının ücretli sürümleri de vardır) arasında SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest ve Answer the Public bulunur.

4. Twitter, Google'ın sosyal sonuçlar için birincil platformudur

Google bile artık GooglePlus'ı sevmiyor. Twitter'daki içerik artık diğer sosyal medya platformlarından daha fazla görünüyor. MozCast araştırması, Twitter'daki içeriğin Google aramalarının% 6,6'sında göründüğünü ortaya koyuyor. Ve 20 aramadan birden fazlası Twitter sonuçlarını içeriyor.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• Anahtar kelimelerinizi Twitter'da arayın ve hangi kişilerin (tanıtıcıların) bunun hakkında konuştuğunu görün.
• Etkileşim ve yeniliğin tweetlerin görüntülenmesini yönettiğini unutmayın.
• Twitter'da anahtar kelimelerinizi kullanan, hashtag'ler, trend konular, haberler dahil etkileyicilere ulaşmak için bir strateji geliştirin.
• Şimdi Google + 'da paylaşıyorsanız, hala bazı avantajları olduğu için yapmaya devam edin. Google+ kullanmıyorsanız, görmezden gelmeye devam edin.

3. Google'a girmenin her zamankinden daha fazla geleneksel olmayan yolu var

Moz'un araştırmasına göre, arama sonuçlarının yalnızca% 3'ü "klasik 10 mavi bağlantıyı" yansıtıyor. Yalnızca bu klasik sonuçları korumaya odaklanmak, organik tıklama oranlarını önemli ölçüde azaltır.

Bu nedenle, çeşitli içerik arama türleri - bilgi panelleri, resimler, ilgili sorular, videolar, öne çıkan snippet'ler, bilgi kartları vb. - Google için caziptir.

Ancak sitenize daha fazla video eklemek kadar kolay değildir. Google, hangi sitelerin belirli içerik listelemelerine girebileceğini kısıtlar. Örneğin, video parçacıkları yalnızca YouTube ve Vimeo'dan görünür. Mobil cihazlarda, Google Play ve iPhone App Store'daki uygulamalar gibi daha fazla arama türü belirli ağlarla sınırlıdır.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• En çok ilgilendiğiniz anahtar kelimeler için hangi SERP türlerinin göründüğünü analiz edin.
• Hangi sektörler ve SERP türlerini optimize etmeniz gerektiğini belirleyin. (Örneğin, SERP'de görseller görüyorsanız, salt metin içeriğine bazı görsel grafikler eklemek isteyebilirsiniz.)
• Belirli bir SERP formatına giremiyorsanız, alternatif yolları düşünün. (Örneğin, "Seattle turistik yerleri" yerine, "Seattle gezi haritası" için optimize edebilirsiniz.)
• Anahtar kelime araması için doğru platformlarda olun.

2. Arama yapanların amacını eşleştirmek, arama anahtar kelimeleriyle eşleşmekten daha önemlidir

Google, arama yapanların bulmak istediği içeriği sağlamaya çalışır. Anahtar kelime hedeflemeye hala ihtiyaç vardır, ancak artık bir rekabet avantajı değildir. Pazarlamacılar, arama amacını her zamankinden daha fazla düşünmelidir.

İçeriğinizin SEO'su daha karmaşık olmalı, sadece ham anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda ilgili anahtar kelimeleri de içermeli ve ilgili konuları ele almalıdır.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• Anahtar kelimeleri sayfa başlığında, meta açıklamada, URL'de ve ilk birkaç paragrafta kullanın.
• Birincil anahtar kelime / konu ile alaka düzeyini belirtmek için ilgili konuları - arama sonuçları sayfalarında belirtildiği gibi - içeriğinize dahil edin.
• Eşleme amacına sahip anahtar kelimeleri bir sayfada birlikte sunun.
• Bir araştırmacının sorgusuna kapsamlı yanıtlar verin.
• Diğer sitelerin sağladıkları üzerinde benzersiz bir değer sunun - yalnızca benzersiz içerik değil, arama yapanların arama sonuçlarındaki diğer yanıtlardan alamayacağı değer.

1. Makine öğrenimi ve katılım Google'ın geleceğidir

Google'ın yapay zekasının bir bileşeni olan RankBrain, sorguların daha iyi yorumlanmasını sağlar. Örneğin, "en kaliteli cep telefonları" aramasını "en iyi akıllı telefonlar", "en iyi mobil cihazlar", "en iyi telefonlar" gibi ifadelerle döndürerek yorumlar.

Google ayrıca kullanıcıları, kullanımı ve katılım oranlarını değerlendirir. Bir site bir konu için üst sıralarda yer alsa da yalnızca birkaç tıklama - veya çok sayıda tıklama almasına rağmen arama sonuçları sayfasına hızlı geri dönerse, Google siteyi sıralamada aşağıya iter ve arama yapanları daha iyi tatmin eden içeriği yukarı taşır.

NASIL TEPKİ YAPABİLİRSİNİZ:

• Kullanıcı deneyimini SEO stratejinizin temel taşı haline getirin.
• Kötü sayfaların sıralamanızı düşürmesine izin vermeyin. Sitenizin genel arama etkileşimi itibarı tüm sayfalarınızı etkiler. (Kötü arama-etkileşim sayfalarını ortadan kaldırın ve diğer sayfalardaki sıralamanızın yükseldiğini görebilirsiniz.)
• Yalnızca markanızın amacına değil, birden çok arama amacına hizmet edin.
• Caydıran veya rahatsız eden özelliklerden kaçının.
• Sitenizin olabildiğince hızlı yüklendiğinden emin olun.
• Herhangi bir cihazda kolay ve eğlenceli bir deneyim sunun.

Sonuç

Artık arama motorlarında neler olup bittiğiyle ilgili yedi şeyi biliyorsunuz. Daha da önemlisi, artık sürekli değişen bu SEO dünyasında şirketinizin gelişmesine yardımcı olacak 25'ten fazla ipucuna sahipsiniz. Ve Rand'ın tavsiyesinden yalnızca bir şeyi çıkarabilirseniz, buna oy veriyorum, "Kullanıcı deneyimini SEO stratejinizin temel taşı yapın."

Lütfen dikkat: Bu blog gönderisinde yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil, İçerik Pazarlama Dünyası sunucusu tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute