Yaratıcı Nedir? | + İçerik Oluşturma Becerilerinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz?

Yaratıcı nedir? Merak etmeyin, bu din ve maneviyat hakkında felsefi bir düşünce parçası değil. Burada içerik oluşturuculardan bahsediyoruz. Muhtemelen terimi daha önce duymuşsunuzdur, ama gerçekte ne anlama geliyor? Kim yaratıcı olarak sayılır ve ne yaparlar?

İçerik, işletmeniz için güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için hayati önem taşır ve kâr hanenizde gerçekten bir fark yaratabilir. Örneğin, blog oluşturmaya çaba gösteren pazarlamacıların, pazarlama çabalarından (HubSpot) olumlu bir yatırım getirisi görme olasılığı 13 kat daha yüksektir. Ve Oracle'a göre, içerik pazarlaması harcanan dolar başına 3 kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturuyor.

İçerik oluşturucular, markanızın bilinirliği artırmasına, daha fazla potansiyel müşteri elde etmesine ve satışları artırmasına yardımcı olabilir. Bu makalede, bir içerik oluşturucunun tam olarak ne olduğunu ve mevcut içerik oluşturucu türlerini paylaşacağız.

İçerik Oluşturucu Nedir ve İçerik Oluşturma Becerilerinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz:

Yaratıcı Nedir?

İçerik oluşturucu, belirli bir hedef kitlenin ilgi alanlarını karşılayan ve zorlukların üstesinden gelen eğlenceli veya eğitici içerik üreten kişidir . Bu içerik, aşağıdakiler dahil birçok biçimde olabilir:

• Bloglar ve makaleler
• Sektör haberleri makaleleri
• Görseller ve infografikler
• Videolar ve ekran görüntüleri
• Ses ve podcast'ler
• E-posta adresi
• Sosyal medya

İçerik oluşturucular hem çevrimiçi hem de çevrimdışı içerik oluşturabilirler, ancak bu makalede dijital içerik oluşturmaya odaklanacağız.

Deneyimli içerik oluşturucular, markanızın içeriğinin marka stratejinizle uyumlu olması ve markanızın sesine uyması gerektiğini bilir . Bu içerik oluşturucular, markanızın daha fazla satış veya dönüşüm sağlama nihai hedefine ulaşırken güven, otorite ve güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olacak performansa dayalı içerik oluşturma konusunda çok bilgilidir.

Yaratıcı Türleri

Yaratıcılar, çok çeşitli platformları, kanalları ve yaratıcılık yaklaşımlarını kapsar. 4 geniş içerik oluşturucu türünü ele alacağız:

• Web içeriği yaratıcısı
• YouTube oluşturucu
• Podcast oluşturucu
• Sosyal medya yaratıcısı

Web İçerik Oluşturucu

Web içeriği oluşturuculardan bahsettiğimizde, açılış sayfaları, blog gönderileri, satış kopyası ve daha fazlası gibi yazılı içerik kullananlardan bahsediyoruz. Bu içerik oluşturucular, içerik türlerinde çalışan genelciler olabilir veya yalnızca belirli bir içerik türü yazmayı tercih eden uzmanlar olabilirler.

Her içerik türünün kendi amacı vardır, ancak özünde, yazılı içerik okuyucuları bir ürün veya hizmet hakkında bilgilendirmeyi ve eğitmeyi, neden yararlı olduğunu ve nasıl kullanılacağını paylaşmayı ve okuyucuyu bir dönüşüme yönlendirmeyi amaçlamaktadır (doğrudan veya dolaylı olarak). Çoğu zaman, yaratıcıları daha fazla potansiyel müşteri ve ilgi oluşturmak için diğer içerik tip olarak içeriğinizi değiştirerek.

Web içeriği oluşturucularının üzerinde çalışabileceği birkaç içerik türü şunlardır :

Bloglar

Blog oluşturma, en yaygın web içeriği türüdür. İşletmeler bloglarını SEO'yu iyileştirmek ve sitelerinin alakalı anahtar kelimeler için web aramalarında bulunma olasılığını artırmak için kullanır. Bloglar, site içi reklamlar veya bağlı kuruluş pazarlaması kullanılarak da para kazanılabilir .

Kontrol listeleri

Kontrol listeleri, içerik oluşturucuların belirli bir süreç hakkında okuyucular için adım adım talimatlar veya takip etmesi kolay kılavuzlar sağlamak için kullandıkları kullanıcı dostu içeriklerdir. Karmaşık süreçleri bir kontrol listesinde sunmak, daha ulaşılabilir hissettirir ve okuyucuların bir görevi başarıyla tamamlama olasılığını artırır.

Beyaz kağıtlar

Beyaz kağıtlar, genellikle potansiyel müşterilere ayrıntılı bilgi sağlamak ve yazarı (veya şirketlerini) bir konuda otorite olarak belirlemek için kullanılan uzun biçimli içeriklerdir.

e-Kitaplar

Teknik incelemelere benzer şekilde, e-Kitaplar, hedef kitlenize değer sağlayan başka bir uzun biçimli içerik türüdür. Teknik incelemeler satış aracı olarak kullanılabilirken, e-Kitaplar genellikle değildir. Bunun yerine, değer sağlamak ve güven inşa etmek için kullanılırlar.

Durum çalışmaları

Örnek olaylar, başka bir yaygın web içeriği türüdür. Bir işletmenin ürün veya hizmetlerinde başarıya sahip olan belirli bir müşteriye sahiptirler. Bu, bir ürün veya hizmetin gerçek hayattaki uygulamasını ortaya çıkararak yapılır. Örnek olaylar, potansiyel müşterilere, müşterilerinizin ürün ve hizmetlerinizle elde ettiği başarıları gösteren bir sosyal kanıt biçimidir.

YouTube Oluşturucu

YouTube, 2005 yılında 3 eski PayPal çalışanı arasında bir işbirliği olarak başladı ve Google'dan sonra internetteki en büyük ikinci web sitesi haline geldi. YouTube, yine Google'dan sonra internetteki en büyük ikinci arama motorudur. Bu, video içerik oluşturucuları için gidilecek platform haline geldi ve platformda kendilerine bir isim vermiş birkaç YouTube etkileyicisi var.

YouTube içerik oluşturucuları, işledikleri konular, YouTube topluluğuyla nasıl bütünleştikleri ve içerik oluşturmaya yaklaşım biçimleri açısından büyük farklılıklar gösterir. YouTube içerik oluşturucusu olmayı ararken veya markanız için bir tane bulmaya çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta :

Boyut

YouTube içerik oluşturucuları tarafından yönetilen YouTube kanalları, tek haneli abonelerden on milyonlarca aboneye kadar çeşitlilik gösterir. YouTube içerik oluşturucuları için gerçekten önemli olan, aktif bir hesaba sahip olmaktır. Bu, düzenli olarak paylaşım yapmak ve izleyicilerinizle tutarlı bir şekilde etkileşim kurmak anlamına gelir.

Kanal Odağı

YouTube içerik oluşturucuları şovlarının yıldızı olabilir veya sahnelerin arkasından bir şeyler yayınlayabilir, ancak YouTube içerik oluşturucularının kamera önünde olması en yaygın olanıdır.

Üretim

Bazı YouTube içerik oluşturucularının yazarlar, editörler, animatörler ve pazarlamacılardan oluşan prodüksiyon ekipleri varken, çoğu YouTube içerik oluşturucusu bu rolleri üstlenir, kendi içeriklerini üretir, kaydeder, düzenler ve tanıtır.

Ortaklıklar

Birçok YouTube içerik oluşturucusu, platformda başkalarıyla ve ayrıca markalar ve sponsorlarla ortaklıklar kurmaya çalışır.

Yani temelde herkes başarılı bir YouTube kanalı oluşturabilir , ancak bu kesinlikle kolay değil. YouTube , 50 milyonu aktif olarak içerik oluşturan 2 milyardan fazla aylık aktif ziyaretçiye sahiptir. Her dakika 500 saatten fazla video içeriği platforma yüklenir. Bu, platformu gülünç derecede rekabetçi kılar. Ancak, YouTube'un yıllar boyunca YouTube içerik oluşturucularına 2 milyar dolardan fazla ödeme yaptığı göz önüne alındığında, platform, YouTube etkileyicilerinin değerini açıkça anlıyor.

İnsanlar YouTube içerik oluşturucularını sever. Aslında, Y kuşağının% 75'i YouTube izlemeyi televizyon izlemeye tercih ediyor. Bu kısmen, YouTube abonelerinin% 70'inin YouTube içerik oluşturucularını ünlülerden daha ilişkilendirilebilir bulmasından kaynaklanıyor. Çoğu YouTube içerik oluşturucusunun kanallarının yüzü olduğu ve küçük ekiplerle ya da tek başlarına çalıştığı göz önüne alındığında, bu sürpriz olmamalı.

Podcast Oluşturucu

Bu günlerde herkesin bir podcast'i var gibi görünüyorsa, bunun nedeni var. Podcast Insights'a (2020) göre şu anda 30 milyondan fazla bölüm içeren 850.000'den fazla aktif podcast var. Ayrıca, aylık podcast dinleyicileri 2019'dan 2010'a% 16 arttı (Edison Research, 2020). Podcast'lerin burada kalacağını söylemek güvenlidir.

YouTube içerik oluşturucularına benzer şekilde, podcast oluşturucuları da işledikleri konular, dinleyicileriyle ve bir bütün olarak podcast topluluğuyla etkileşim kurma biçimleri ve podcast oluşturmaya yaklaşım biçimleri bakımından büyük farklılıklar gösterir. Ek olarak, podcast yaratıcıları tamamen tek başlarına hareket edebilir veya onlar için prodüksiyon üzerinde çalışan bir ekibe sahip olabilir.

Sosyal Medya Oluşturucu

Sosyal medyada olduğu gibi birbirimizle iletişim kurma ve iletişim şeklimizi değiştiren çok az şey var. We Are Social'a göre, sosyal medya platformlarında her gün gezinerek ve mesajlaşarak yaklaşık 2,5 saat geçiren 3,4 milyardan fazla aktif sosyal medya kullanıcısı var (GlobalWebIndex).

Genel olarak etkileyiciler olarak bilinen sosyal medya yaratıcıları, bağlı takipçi listeleri oluşturmakta harikadır. Bu, pazarlama mesajlarınızı paylaşmak için onları mükemmel bir araç haline getirir.

Sosyal medya içerik oluşturucularının gerçekten oluşturdukları içerik türü, tercih ettikleri platforma bağlı olacaktır. Örneğin Instagram influencer'ları güzellik, sağlık, fitness ve modaya yöneliyor çünkü Instagram çok görsel bir platform. Bu, genellikle bu sektörlerde yer alan güzel görüntüleri göstermeyi gerçekten kolaylaştırır. Öte yandan Twitter, öncelikle metin tabanlı yapısı nedeniyle blog yazarları, politikacılar, komedyenler ve haber siteleri için mükemmel bir platformdur.

Sosyal medya içerik oluşturucularının ürettiği farklı içerik türlerinden birkaçı:

• Makaleler, blog gönderileri, kılavuzlar, e-Kitaplar ve daha fazlası
• Görüntüler
• Video Hikayeleri ve canlı videolar dahil videolar
• İnfografikler
• Görüşler ve incelemeler
• Yarışmalar
• Duyurular
• Tatil içeriği
• GIF'ler

Bir Harika İçerik Oluşturucuyu Ne Yapar?

Artık bir içerik oluşturucunun ne olduğunu biliyorsunuz, ancak birini harika bir içerik oluşturucu yapan nedir? İşte "iyi" içerik oluşturucuları, talep görenlerden düşünce liderleri olarak ayırmak için bulduğumuz 5 şey.

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

Bir içerik oluşturucu olarak yapabileceğiniz en önemli şey, hedef kitlenizi tam olarak anlamaktır. Bu demografiden daha derine iniyor; içerik oluşturduğunuz insanları yönlendiren şeylere girmeniz gerekir. İlgi alanlarını ve motivasyonlarını anladığınızda, onlarla gerçekten yankı uyandıran içerik oluşturmayı daha da kolaylaştırır.

Kendiniz yerine hedef kitleniz hakkında da konuşmalısınız. İçeriğinizle, özellikle bir ürün satmaya çalışıyorsanız , kitlenize gerçekten kendilerinin en iyi versiyonunu satıyorsunuz. Ve onlar hakkında konuşmuyorsanız, içeriğinizi kullanarak onlara acı noktalarını anladığınızı ve çözmelerine yardımcı olabileceğinizi göstermek için bunu yapamazsınız.

2. Güncel Kalın

Bir içerik oluşturucu olduğunuzda, düzenlemeler ve eğilimler de dahil olmak üzere sektörünüz hakkında güncel ve bilgili olmanız gerekir. Bu, sektörde olup bitenler ile bunun müşterileriniz için nasıl oynandığı arasındaki noktaları birleştirmenize olanak tanır. Sosyal medyada düşünce liderlerini takip ederek, en son haberler için Google uyarıları ayarlayarak ve seçtiğiniz nişle ilgili ticari yayınları okuyarak güncel kalabilirsiniz .

3. Yazma Becerilerinizi Geliştirin

Ne tür içerik oluşturduğunuz önemli değil, iyi bir yazar olmanız gerekir. Neyse ki, yalnızca daha iyi bir yazar olmanıza yardımcı olacak tonlarca kitap ve diğer kaynaklar var . Grammarly ve Hemingway gibi araçlar size dil bilgisi, yazım ve kelime seçimleriniz hakkında önemli bilgiler verirken, Strunk & White'ın Elements of Style harika bir stil rehberi.

Yine de araştırma becerilerinizi geliştirmek ve mekanik yazmakla yetinmeyin. Hikaye anlatımı, içerik oluşturucular için son derece önemlidir. Kindra Hall'dan Yapıştıran Hikayeler , özellikle hedef kitlenizi etkilemek ve etkilemek için hikaye anlatımını kullanmakla ilgili içerik pazarlamacıları için hazırlanmış bir kitaptır .

4. Bir Lot Oluşturun

Daha fazla içerik = daha fazla trafik = daha fazla dönüşüm.

Kendiniz için içerik oluşturmak, yalnızca zamanınız olduğunda yaptığınız bir şey değildir. Ne kadar çok içerik üretirseniz, potansiyel müşteriler tarafından bulunma şansınız o kadar artar. HubSpot'a göre, ayda 16 kez blog yazısı yayınlayan markalar, ayda yalnızca 4 defaya kadar yayın yapan markalara göre yaklaşık 3,5 kat daha fazla trafik alıyor.

Blog yazmasanız bile, seçtiğiniz medyayı mümkün olduğunca oluşturmak ve yayınlamak için zaman ayırmalısınız. Nişinde bir düşünce lideri olarak görülmek istiyorsun, değil mi? Google, YouTube ve daha fazlası için arama sonuçlarında görünmenizi sağlayacak bir iş yapınız olmadığında bunu nasıl yapabilirsiniz? Bir içerik takvimi oluşturmak , yolunda gitmenin harika bir yoludur.

5. Anahtar Kelime Araştırmasını Kucaklayın

İçerik oluşturmak bir boşlukta gerçekleşmez. Öncelikle ne tür içerik oluşturacağınızı ve onu okuyuculara ve izleyicilere nasıl çekici hale getireceğinizi bilmeniz gerekir. Ama aynı zamanda arama motorlarına çekici gelmesini sağlamalısınız. # 3'te belirtildiği gibi yazma becerilerinizi geliştirmek harika bir ilk adımdır, ancak arama motoru optimizasyonu (SEO) üzerinde de çalışmanız gerekir . Bu, insanların sizi ve içeriğinizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeler konusunda bilinçli olmanıza yardımcı olur.

Kendiniz için içerik oluştururken, potansiyel bir müşterinin sizi bulmak için ne arayacağını düşünün. Örneğin, organik veya yeşil ürünlere odaklanan güzellik sektöründe bir içerik oluşturucuysanız, muhtemelen "organik cilt bakımı", "yeşil cilt bakımı" veya "sürdürülebilir cilt bakımı" gibi anahtar kelimeleri hedeflemek istersiniz. sadece "cilt bakımı". İnce bir değişiklik çok büyük bir fark yaratabilir.

Gerçekten içerik alacak siz “yüksek arama hacmi, düşük rekabet” anahtar kelimeleri hedefleyen bir daha kolay sürü ve yardım sırada bu süreci yapacak SEO araçlar vardır. SEMrush'ı öneriyoruz, ancak Ahrefs, SpyFu ve hatta Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı harika ve yararlı araçlardır.

İçerik Oluşturucular, Sohbet, Topluluk ve Dönüşümleri Kolaylaştırır

İçerik oluşturucular, oluşturdukları içeriğin türü ne olursa olsun, pazarlamada önemli bir rol oynarlar. Markalar için doğru içerik oluşturucu, onları hedef kitlelerine yaklaştırabilir ve yüksek kaliteli ilişkiler geliştirmelerine ve sürdürmelerine yardımcı olabilir.