Google'ın Ürün İnceleme Algoritması Güncellemesi nedir? (+ SEO İpuçları)

Google'ın Ürün İnceleme Algoritması Güncellemesi nedir? (+ SEO İpuçları)

Google kısa süre önce, arama motoru algoritma koleksiyonuna en son eklenen için bir duyuru yayınladı.

Google "Ürün İncelemeleri" algoritma güncellemesinin, ürün inceleme makaleleri/blogları olan çok özel bir internet içeriği segmenti için bazı büyük etkileri vardır. Ve bu algoritmanın kullanıma sunulmasıyla birlikte, pazarlamacılar ve işletmeler için iyi içeriğin tam olarak ne olduğu ve nasıl oluşturulacağı konusunda daha ayrıntılı rehberlik geliyor!

Peki Google ürün incelemeleri güncellemesi nedir? Ve ürün inceleme SEO'su için tam olarak ne anlama geliyor? Veya genel olarak arama optimizasyonu mu?

İşte bunun üzerinden gideceğiz.

İnsanlar, derinlemesine araştırma ile ürün incelemelerini takdir eder. Bugün çıkan ürün incelemeleri güncellememiz, bu tür zengin içerikleri daha iyi ödüllendirmek için tasarlandı. Şimdilik, İngilizce dil aramalarını içeriyor. Bu konuda daha fazla bilgi edinin ve içerik oluşturucular için önerilerimiz: https://t.co/CRTpW2B3AG

— Google Arama Merkezi (@googlesearchc) 8 Nisan 2021

Google, ürün inceleme algoritmasını nasıl açıklar?

Google'ın Arama Merkezi Blogu, yeni güncellemenin amacının belirli çevrimiçi ürün inceleme içeriği dünyasına hitap etmek olduğunu iddia ediyor.

Ana motivasyonları, bir arama motoru olarak Google'ın, ürünleri araştırmaya, satın alma işlemlerine ve e-ticaret kararlarında gezinmeye güvenen kullanıcılar için yalnızca en iyi, en doğru ve yüksek kaliteli içeriği ortaya çıkarmasını sağlamaktır. Sonuçta, neredeyse her müşteri, büyük ve pahalı bir satın alma işlemi yapmadan önce kullanıcı incelemelerine veya ürün incelemelerine baktı.

Google'a göre ürün incelemeleri güncellemesinin amacı şunlara odaklanmaktır:

“ bir grup ürünü basitçe özetleyen ince içerikten ziyade derinlemesine araştırmayı paylaşan incelemeler. Bu nedenle , bu tür içerikleri daha iyi ödüllendirmek için tasarlanmış, ürün inceleme güncellemesi adını verdiğimiz sıralama sistemlerimizde bir iyileştirme paylaşıyoruz . ”

Algoritma tüm İngilizce aramaları (ve ilk başta yalnızca İngilizce sorguları) etkiler. Ve güncelleme çekirdek-algoritma güncellemesi değil. Bu, yalnızca arama dizinindeki belirli içerik türleri için sıralamaları etkilediği anlamına gelir.

"Ürün incelemeleri" yayınlamayan markalar ve işletmeler bu güncellemeden etkilenmeyecektir.

Google'a göre, bir grup ürünü basitçe özetleyen ince içerik yerine "derin araştırmaları paylaşan" ürün inceleme sayfalarını/blogları/içeriği "daha iyi ödüllendirmek" için tasarlanmıştır.

Yeni bir Google arama sıralama algoritması raflara çıktı – Google Ürün İncelemeleri Güncellemesi yayında – bilmeniz gerekenler burada https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— Barry Schwartz (@rustybrick) 9 Nisan 2021

Ve Google'dan Danny Sullivan'a göre bu, yalnızca e-Ticaret ürün incelemelerini değil, hizmet işletmesi incelemeleri, tek ürün incelemeleri, ürün "toplamaları" ve daha fazlasını içeren her türlü incelemeyi de etkileyecektir.

Güncellemenin kapsamı daha geniştir; bu, web sitelerini bir bütün olarak veya bir sitenin bölümlerini etkileme olasılığının daha yüksek olabileceği anlamına gelir. Aslında, Google'dan John Mueller, pazarlamacılara, algoritmadaki bu tür değişikliklerin daha geniş "sitelerin bölümleri veya sitenin tamamı" için yapıldığını söyledi. Bu, tek seferlik incelemeleri olan e-ticaret satıcıları yerine, içerik yayıncılarının/inceleme sitelerinin etkilenme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Ürün incelemeleri güncellemesi için SEO için optimize edilmiş içerik nasıl yapılır?

Neyse ki, çevrimiçi işletme sahipleri, içerik oluşturucular ve pazarlamacılar için Google hemen ortaya çıktı ve bu algoritma için iyi içeriğin nasıl oluşturulacağı konusunda rehberlik etti!

Algoritma güncellemesinin teknik olarak nasıl çalıştığına veya sinyal olarak ne tür sayfa içi SEO sıralama faktörlerinin kullanıldığına dair hiçbir bilgi yok. Ancak, iyi bilinen SEO en iyi uygulamalarının yanı sıra, bu güncellemeye ürün inceleme içeriğinin yüksek kaliteli ve kullanıcılara yardımcı olduğundan emin olarak yaklaşmak en iyisidir.

Bu güncellemenin temel amacı, ince veya belirsiz içerik lehine uzman ve anlayışlı analizleri arama sonuçlarının en üstüne çıkarmaktır. Konuyu iyi bilen “uzmanlar veya meraklılar” tarafından yazılan orijinal araştırmaları, içeriği teşvik etmek içindir.

Aslında, Google, pazarlamacıların ürün inceleme SEO'su için rehberlik olarak kullanabilecekleri, ürün incelemeleriyle ilgili dikkate alınması gereken 9 yararlı soruyu özetledi.

Yorumlarınızı yapın…

• Uygun olduğunda ürünler hakkında uzman bilgisini ifade ediyor mu?
• Üretici tarafından sağlananların ötesinde benzersiz içerikle ürünün fiziksel olarak nasıl olduğunu veya nasıl kullanıldığını gösterin?
• Bir ürünün çeşitli performans kategorilerinde nasıl ölçüldüğüne ilişkin nicel ölçümler sağlıyor musunuz?
• Bir ürünü rakiplerinden ayıran şeyin ne olduğunu açıklayın?
• Göz önünde bulundurulması gereken karşılaştırılabilir ürünleri ele alın veya belirli kullanımlar veya koşullar için hangi ürünlerin en iyi olabileceğini açıklayın?
• Belirli bir ürünün yararlarını ve dezavantajlarını, araştırmaya dayalı olarak tartışın mı?
• Bir ürünün iyileştirmeler sağlamak, sorunları gidermek veya kullanıcılara satın alma kararı vermelerinde başka bir şekilde yardımcı olmak için önceki modellerden veya sürümlerden nasıl geliştiğini açıklayın?
• Ürün kategorisi için kilit karar verme faktörlerini ve ürünün bu alanlarda nasıl performans gösterdiğini belirleyin? Örneğin, bir araba incelemesi, yakıt ekonomisi, güvenlik ve yol tutuşunun kilit karar verme faktörleri olduğunu belirleyebilir ve bu alanlarda performansı değerlendirebilir.
• Bir ürünün nasıl tasarlandığına ilişkin temel seçenekleri ve bunların kullanıcılar üzerindeki etkilerini üreticinin söylediklerinin ötesinde açıklayın?

Google ürün incelemeleri güncellemesi için içeriği daha iyi optimize etmek için bu sorular, içerik oluşturucuların yalnızca boş kelimeler sağlamakla kalmayıp, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayabileceklerinden emin olmalarına yardımcı olabilir.

Bu bir çekirdek algoritma güncellemesi değil

Google ürün inceleme algoritması temel bir güncelleme değildir, yani Google arama dizinindeki tüm sıralamaları/sayfaları etkilemez.

Bu, birçok marka, işletme, e-ticaret satıcısı ve yayıncı için endişelenecek bir şey olmadığı anlamına gelir. Bu, bloglar gibi incelemeler de yayınlamadıkları sürece geçerlidir .

Google'ın algoritmasının, hangi içeriğin inceleme olarak kabul edilip edilmediğini nasıl ayırt edebildiği bilinmiyor - ancak muhtemelen, Google'ın artırılmış doğal dil işleme yetenekleri gibi öğeler üzerine inşa edilmiştir. dili/içeriği daha çok bir insan gibi anlayın. Daha iyi ürün incelemesi SEO sonuçları alabilmek, Google'ın kullanıcılarına daha iyi hizmet vermek için bu kavramları nasıl kullandığını anlamak anlamına gelir.

Ürünle ilgili içerik için ek SEO en iyi uygulamaları

Ürün incelemeleri güncellemesinin ışığında Google, tüm SEO'da yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içeriğe olan ihtiyacı tekrarladı.

İşte markaların en iyi, SEO açısından zengin içeriği nasıl oluşturacakları konusunda bilmesi gerekenler.

Alışveriş yapanlar için daha iyi ürün bilgileri sağlamak, inceleme olarak sayılıp sayılmadığından bağımsız olarak perakendeciler ve işletmeler için her zamanki kadar önemlidir.

Google, alışveriş yapanların kullanabileceği ürünleri tam olarak tanımlamak için doğru ve güvenilir ürün verilerine güvenir; bu, normal arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ve Google Alışveriş sonuçlarında daha iyi sonuçlar anlamına gelir.

Google, işletmelerin net bilgiler, net ürün kimlikleri (SKU'lar veya GTIN'ler gibi), tam ürün adları, yapılandırılmış veriler/şema, kaliteli fotoğraflar ve daha fazlasını kullanan içeriğe odaklanmasını önerir.

Sponsorlu içeriğe, özellikle geri bağlantılara dikkat edin – ürün inceleme sayfalarının/bloglarının ücretsiz geri bağlantı vermenin/almanın yolları olduğu şeklindeki yaygın yanlış kanıya kapılmayın. Web sitesi sahipleri, sitelerinde sponsorlu içerik HTML meta etiketini kullanarak ve robotların HTML komutlarını uygun şekilde kullanarak Google'a sponsorlu içerik hakkında bilgi verebilir. Ürün inceleme algoritmasının sponsorlu içerikle ilgilenip ilgilenmediği bilinmemekle birlikte – genellikle Google, bağlı kuruluş pazarlamasının/sponsorlu içeriğin varlığını anlar ve bunu ele almak için yukarıdaki öğeleri sunar.

En iyi SEO içeriği için web yöneticisi yönergeleri

Çevrimiçi işletmelerin yapabileceği en iyi şeylerden biri, yüksek kaliteli içeriğe odaklanmaktır. SEO için içerik, arama motorlarının web sayfasını anlamasına, anahtar kelimeleri bulmasına ve dizin sıralamalarını belirlemesine yardımcı olan önemli bir sıralama faktörüdür.

Neyse ki Google, hangi içeriği tercih ettiği konusunda net rehberlik sağlıyor! Google ürün incelemeleri algoritma güncellemesini optimize etmek için de kullanılabilecek birkaç tanesini burada bulabilirsiniz:

• Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve doğru bir şekilde tanımlayan sayfalar yazın.
• Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için yazacakları kelimeleri düşünün ve sitenizin bu kelimeleri gerçekten içerdiğinden emin olun.
• <title> öğelerinizin ve alt niteliklerinizin açıklayıcı, spesifik ve doğru olduğundan emin olun.
• Spam, manipülatif veya yanıltıcı içerikten kaçının.
• Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.
• Kullanıcılarınızı aldatmayın.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik hilelerden kaçının. İyi bir kural, sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına ne yaptığınızı açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğinizdir. Bir başka yararlı test de şu soruyu sormaktır: "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
• Web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün. Web sitenizi alanınızdaki diğerlerinden farklı hale getirin.

EAT ile gelen pazarlama

Google ürün incelemeleri güncellemesi kaliteli içeriğe çok fazla önem verdiğinden, iyi SEO içeriği elde etmenin diğer yollarına bakmak iyi bir uygulamadır.

Daha iyi ürün inceleme SEO'sunu yönlendiren bir gelen strateji için, EAT içeriği veya "Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik" içeren içerik yazmaya odaklanın. Çok sayıda EAT içeren web siteleri, yalnızca yararlı olmakla kalmayıp, belirli bir konu veya niş için genel uzmanlıkları, yetkileri ve güvenilir itibarları üzerine inşa edilen içeriğe sahip web siteleri anlamına gelir.

Fikir, arama devinin insan gözden geçirenleri için EAT konseptini özetleyen Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinden geliyor. Bu, arama algoritmalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmek için kullandıkları şeydir - ve Google'ın gerçekte neyi iyi içerik olarak değerlendirdiği konusunda bir kılavuz olarak kullanılabilir (ürün inceleme güncellemesi SEO için bile).

Gerçi EAT kendisi SEO artırabilir kendi sitesinde belirli sinyalleri dikkate pazarlamacıların zorlayan, ayrı sıralama sistemi değildir. Daha iyi optimize edilmiş içerik pazarlaması için anlaşılması son derece önemli bir kavramdır.

Ayrıca, içeriğin birincil noktası olarak kullanıcı deneyimini vurgular.

Sonuçta, ziyaretçiler ve alışveriş yapanlar aradıklarını bulamıyorsa veya daha kötüsü yalnızca düşük kaliteli, zayıf içerik buluyorsa içeriğin (ve SEO'nun) anlamı nedir?

Google'ın EAT içeriğiyle ilgili kılavuzu, SEO ve içerik stratejilerini kullanan gelen pazarlamacılar için bir kılavuz olarak çalışır. "Yüksek kaliteli bir sayfanın faydalı bir amacı olması ve bu amaca iyi ulaşması gerektiğini" belirtir. Özellikle, sayfa içeriğinin aşağıdakilere sahip olması gerektiğini söylüyorlar:

• Yüksek düzeyde Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT).
• Açıklayıcı veya yardımcı bir başlık da dahil olmak üzere tatmin edici miktarda yüksek kaliteli MC.
• Web sitesi bilgilerini ve/veya web sitesinden kimin sorumlu olduğuna ilişkin bilgileri tatmin etmek. Sayfa öncelikle alışveriş içinse veya finansal işlemler içeriyorsa, tatmin edici müşteri hizmetleri bilgilerine sahip olmalıdır.
• Sayfadaki ana içerikten sorumlu olan bir web sitesi için olumlu web sitesi itibarı. Web sitesininkinden farklıysa, ana içeriğin yaratıcısının olumlu itibarı.

Kullanıcı "ihtiyaçları karşılandı" için içerik

Tüm içeriğinizin kalbinden geçmesi gereken başka bir temel fikir var. Bu da “ihtiyaçların karşılanması”dır.

Karşılanan ihtiyaçlar aslında kulağa şöyle geliyor: Ziyaretçiler sayfanızı ziyaret ettiklerinde "ihtiyaçlarının karşılandığını" görecekler mi?

Bu kavram aynı zamanda Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinden gelir ve bu, sitenizi okuyan veya ziyaret eden herkesin, ihtiyaçlarının tam olarak karşılandığı hissiyle siteden uzaklaşması gerektiği anlamına gelir.

Hem web siteniz hem de site dışı pazarlama kanalları için içerik oluştururken, içeriğin konusuyla eşleşen ürün inceleme SEO anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olmak ve ziyaretçilerin nihai hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir UX sağlamak önemlidir. . Bunun bir satın alma işlemi yapmak, bilgi araştırmak, bir yere gitmek, bir form doldurmak vb.

Bu, arama amacı pazarlamasını (Google veya Bing'i kullandıklarında amacın veya gerçek kişinin hedefinin ne olduğunu) anlamak ve bu amaçla gerçekten eşleşen ve ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak anlamına gelir.

Örneğin, bir ürün incelemesiyle, bir kişi "iPhone X kamera kalite incelemesi" veya "Hyundai Sonata tüketici güvenliği incelemeleri" gibi bir sorgu yazabilir ve Google'ın sonuçları sıralamak için ürün incelemeleri güncellemesini kullanması mümkündür. Bu aramalarda görünmek isteyen markalar, yayıncılar ve yorumcular için, kendilerine “bu şeyleri arayan insanlar gerçekte ne istiyor ” sorusunu sormaları ve bu ihtiyaçları karşılayan (diğer bir deyişle “ihtiyaçların karşılanması”) içerik oluşturmaya çalışmaları en iyisidir. Arama yapan kişinin amacını anlamak, onlara harika sonuçlar sağlayabilmenin ve ürün inceleme SEO'sunu iyileştirmenin özüdür.

İçerik, müşteri pazarlaması için neden önemlidir?

Daha iyi ürün inceleme SEO'su söz konusu olduğunda, her şeyin kim için olduğunu hatırlamak önemlidir - alışveriş yapanlar! İşletmenizi çevrimiçi olarak organik olarak büyütmek, gerçekten ne istediklerini ve SEO'nun modern alışveriş alışkanlıklarına nasıl uyduğunu anlamak anlamına gelir.

Think With Google verileri, bu günlerde küresel satın alma işlemlerinin %47'sinin çevrimiçi olarak yapıldığını, ayrıca tüm alışveriş yapanların yaklaşık 1/2'sinin yeni ürün veya ürünler keşfetmek için Google'ı kullandığını ve 2019'da perakende e-ticaretin yalnızca ABD'de 3,5 trilyon ABD doları getirdiğini gösteriyor. hepsi, BrightEdge'e göre, gelirin %40'ından fazlası organik arama motoru trafiği tarafından yakalanıyor! Alışveriş yapanların yarısından fazlası, "çevrimiçi yapmayı planladıkları" bir satın alma işlemini araştırmak için Google'ı kullandıklarını, %59'u "mağazada veya çevrimiçi olarak yapmayı planladıkları" bir satın alma işlemini araştırmak için Google'ı kullandıklarını ve ankete katılan kişilerin yarısından fazlası arama motorunu “yeni bir marka keşfetmek veya bulmak” için kullandıklarını iddia ediyor.

İnternette alışveriş ve gezinme, insanların günlük yaşamları için satın alma biçimleri ve hatta yeni markaları nasıl keşfettikleri konusunda yeni normaldir. Ürün inceleme içeriğinin (ve hatta ürün inceleme SEO'sunun) modern pazarlamada nasıl oynadığını anlamak, içerik yayıncılarının erişimlerini her zamankinden daha iyi genişletmelerine yardımcı olacaktır!

Daha fazla bilgi edin

Profesyonel dijital pazarlama ile işinizi nasıl büyüteceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin. Ekibimizle iletişime geçmek veya yeni bloglardan haberdar olmak için aşağıdaki formu doldurun! Sosyal medya pazarlaması, arama motoru optimizasyonu ve tıklama başına ödeme reklamcılığı ile web sitenizi büyütmenin yolları hakkında uzman görüşleri sunuyoruz. Daha fazla bilgi edinmek için örnek olay incelemelerimize göz atın.