Sayfa İçi SEO nedir? 2021 için Temel Kılavuz

Sayfa içi SEO, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı artırmak amacıyla web sayfalarınızı ve içeriğinizi planlama, tasarlama, oluşturma ve sürekli iyileştirme sürecidir.

Off-Page SEO, web sitenizden uzakta gerçekleşen pazarlama faaliyetleriyle ilgilenirken, sayfa içi SEO, kendi web sitesi tasarımınızın öğelerine ve sıralama yeteneğinizi etkileyen içeriğe odaklanır.

Kapsamlı bir Sayfa İçi SEO anlayışı olmadan, dijital pazarlamacılar, okuyuculara ne kadar değer sağladığından bağımsız olarak SERP'lerde başarısız olmaya mahkum içerik yayınlama riskiyle karşı karşıyadır.

Bu temel kılavuzda, sayfa içi SEO optimizasyonuna, bunun neden önemli olduğuna ve diğer arama motoru optimizasyonu biçimlerinden nasıl farklı olduğuna dair eksiksiz bir genel bakış sunuyoruz. Ayrıca, en önemli sayfa SEO öğelerinin kullanışlı bir listesini ve kendi sayfalarınızı optimize etmeye başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu bulacaksınız.

Sayfa İçi SEO Neden Önemlidir?

Sayfa İçi SEO tam olarak ne kadar önemlidir?

SEMrush tarafından yürütülen Sıralama Faktörleri 2.0 araştırması, Google Arama algoritması tarafından kullanılan en önemli sıralama faktörlerini belirlemek için 600.000'den fazla anahtar kelimeyle ilgili verileri analiz etti. Araştırmadan elde ettikleri bazı bulguları özetleyen aşağıdaki grafikte, Sayfa İçi SEO kapsamına giren öğelerin etrafına mavi kutular koyduk.

Resim: SEMrush En Öne Çıkan Sıralama Faktörleri 2.0 Çalışma Sonuçları

Bu bulgular, sayfa içi SEO faktörlerinin, sayfalarınızı SERP'lerde sıralarken arama motorlarının dikkate aldığı en önemli unsurlar arasında olduğunu açıkça göstermektedir. Amacınız arama motorlarında üst sıralarda yer alan ve web sitenize bol miktarda ücretsiz, organik trafik çeken harika içerik oluşturmaksa, muhtemelen etkili sayfa içi SEO olmadan başarılı olamazsınız.

Site İçi SEO Nasıl Çalışır?

Sayfa içi SEO, arama motorlarının web sitenizin ve içeriğinizin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur ve bu da sayfalarınızı arama motoru sonuçlarının bir parçası olarak dizine eklemelerini sağlar. Etkili sayfa içi SEO olmadan, arama motorları web sitenizdeki içeriği kategorize etmekte zorlanacak ve hedeflediğiniz herhangi bir anahtar kelime için sıralamada zorluk çekeceksiniz.

Sayfa İçi SEO optimizasyonunun nasıl bir etki yarattığını anlamak için Google gibi bir arama motorunun web sitenizi nasıl sıralamaya çalıştığını inceleyelim.

Google, kullanıcıları İnternet'teki bilgiler, ürünler ve hizmetler ile buluşturan arama sonuçları oluşturmak için üç temel adımdan geçer:

1. Tarama – Google, İnternette yeni web sayfaları bulmak ve zaten bildiği web sitelerindeki güncellemeleri izlemek için tarayıcı adı verilen İnternet robotlarını kullanır.
2. Dizine Ekleme – Bir sayfa keşfedildikten sonra Google, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için algoritmalar kullanır. Bu, resimler ve videolar dahil olmak üzere sayfa içeriği ve varlıkları analiz edilerek yapılır. Tüm bu veriler, Google tarayıcılarının İnternette bulduğu tüm web sayfalarının büyük bir veritabanı olan Google dizininde depolanır.
3. Sıralama ve Sunma – Bir kullanıcı arama motoruna bir arama sorgusu girdiğinde, Google, sıralanmış arama sonuçları oluşturmak için dizindeki verileri kullanır. Google'ın amacı, arama yapanları her zaman arama amaçlarını karşılayan faydalı bilgiler ve kaynaklarla buluşturmaktır.

Google, web sitenizi dizine eklerken içeriğinizle ilgili birçok farklı soruyu yanıtlamaya çalışır:

• Bu içerik ne hakkında?
• Bu içerik hangi arama amaçlarını tatmin edebilir?
• Bu içerik ne kadar yetkili ve güvenilir?
• Bu içerik, konuyla ilgili uzmanlık iddiasında bulunabilecek bir kişi veya kuruluş tarafından mı yayınlandı?
• Burada, arayanların yararlı bulacağı görseller var mı?
• Burada, arama yapanların yararlı bulacağı videolar veya başka medya var mı?

Yazar, yayıncı veya pazarlamacı olarak tüm bu soruların yanıtlarını zaten biliyorsunuz. Sayfa İçi SEO, içeriğinizin doğru bir şekilde dizine eklenebilmesi ve hak ettiği sıralamaları alabilmesi için bu soruların doğru cevaplarının web sayfanız tarafından doğrudan arama motoru tarayıcılarına iletilmesini sağlama sürecidir.

Hangi Sayfa İçi SEO Öğeleri En Çok Etkiye Sahiptir?

Anahtar Kelime Hedefleme

Google, indeksleme işlemi sırasında bir web sayfasının içeriğini ve konusunu belirlemek için büyük ölçüde anahtar kelimelere güvenir. Google'ın içeriği ve kullanıcılara sağladığı değeri uygun bir şekilde anlayarak o sayfayı dizine eklemesini sağlamak için web sitenizdeki her içerik parçası belirli bir anahtar kelime etrafında optimize edilmelidir.

Belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek için bir içerik parçası yapılandırdığınızda, kullanıcılar anahtar kelimenizi arama sorgularının bir parçası olarak yazdıklarında o sayfaya arama sonuçlarında görünmek için mümkün olan en iyi şansı vermiş olursunuz.

Arama Amacı Hedefleme

Google, anahtar kelimeye özel hedeflemeden giderek daha fazla uzaklaşıyor ve arama sonuçlarını kullanıcı amacını nasıl karşıladıklarına göre sıralamaya doğru ilerliyor. Google tarafından tanınan dört tür arama amacı şunlardır:

1. Bilgilendirici (Bilgi ve bilgi arama)
2. Gezinme (Belirli bir web sitesini arama)
3. Ticari Soruşturma (Ürün incelemelerini ve karşılaştırmalarını arama)
4. İşlem (Satın alma niyeti, satın alacak bir şey arama)

Web sitenizdeki her sayfa, belirli bir anahtar kelime ve arama amacı için optimize edilmelidir.

Anahtar Kelime Yoğunluğu ve İlgili Anahtar Kelimeler

Dijital pazarlamacılar, anahtar kelime yoğunluğu konusunda farklı görüşlere sahiptir; bu, esasen hedef anahtar kelimenizin sayfada ne sıklıkta görünmesi gerektiğidir.

Birçok dijital pazarlamacı, genellikle %1-5 arasında olduğu kabul edilen Google'da sıralama için en uygun anahtar kelime yoğunluğunu belirlemeye çalıştı.

İşte önereceklerimiz:

1. İçeriğiniz boyunca hedef anahtar kelimenizden doğal olarak bahsedin, ancak anahtar kelimenizi kasıtlı olarak spam göndermeyin.
2. 1000 kelimelik metin başına hedef anahtar kelimenizden 5-7 kez bahsetmeyi hedefleyin. Daha fazlası tamam, ancak tekrar eden veya spam içerikli olmadığınızdan emin olun.
3. Tekrardan kaçınmaya yardımcı olmak için, içerik parçanız boyunca anahtar kelimenizin varyasyonlarını dahil edin. Varyasyonlar, 1000 kelime başına toplam 5-7 kez bahsetmeye sayılmaz, ancak yine spam yapmaz.

İçerik Uzunluğu

İçerik parçanızın diğer benzer parçalardan daha üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, daha büyük, daha uzun ve daha iyi bir şey yazmak harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Google'ın bakış açısına göre, kısa makaleler muhtemelen düşük detaylıdır ve kullanıcılarına minimum değer sağlar.

Belirli bir konuda ücretsiz bir e-Kitap veya son derece güvenilir bir kılavuz gibi uzun biçimli içerik yazmak, arama motorlarına, kullanıcılar için gerçek değer sunmak için çok çalıştığınızı gösterir. Google'ın ön sayfasında yer alan ortalama içerik parçası artık 1.447 kelime uzunluğunda.

Belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmaya çalışıyorsanız, seçtiğiniz anahtar kelime için en üst sıradaki makalelere bakmanız ve ne kadar uzun olduklarını kendiniz ölçmek için bir kelime işlemciye kopyalamanız faydalı olacaktır. O zaman daha da uzun ve kapsamlı bir şey yayınlayarak onları yenmeyi deneyebilirsiniz.

URL

Hedef anahtar kelimenizi sayfanızın URL'sine dahil etmek, o sayfanın içeriği hakkında arama motorlarına güçlü bir sinyal gönderir.

Başlık

Google gibi arama motorları, başlık etiketlerinizi arama sonuçlarınızda tıklanabilir öğeler olarak görüntüleyebilir, bu nedenle bunları optimize etmek önemlidir. Optimize edilmiş bir başlık etiketi aşağıdaki özelliklere sahiptir:

• 50-60 karakter uzunluğunda
• İdeal olarak başlık etiketinin başında hedef anahtar kelimeyi içerir
• Sayfa içeriği ve değeri hakkında oldukça açıklayıcıdır

Tarayıcılar, başlık etiketinizi sayfanın konusunun ve temasının önemli bir göstergesi olarak kullanır, bu nedenle yine hedef anahtar kelimenizi optimize etmek ve başlık etiketinizin başlangıcına yakın bir yere eklemek çok önemlidir.

Başlıklar

Google tarayıcıları, bilgilerin belirli bir sayfada nasıl sınıflandırıldığını değerlendirmek için başlık etiketlerini okur. Başlıkların etkin kullanımı, sayfanızda insan kullanıcılar için gezinmeyi de kolaylaştırır. İşte uyulması gereken bazı basit kurallar:

• Başlıklar sayfada doğru sırada görünmelidir. H1 üstte, H2 başlıkları daha aşağıda ve alt başlıklar uygun şekilde başlıkların altında yer almalıdır.
• Hedef anahtar kelimenizi H1 başlığınıza ve web sayfanızdaki diğer başlıklara ekleyin.

Görseller ve Alternatif Metin

Açıklayıcı dosya adlarına ve alternatif metne sahip resimler, web sayfanıza ek bir trafik kaynağı oluşturarak Google resim sonuçlarına dahil edilebilir. Kullanıcılar için alakalı arama sonuçlarında görünmelerini sağlamak için hedef anahtar kelimenizi ekleyerek resimlerinizi ve alternatif metninizi optimize edin.

Dahili Bağlantılar

Dahili bağlantılar web sayfalarınızda üç önemli rol oynar:

• Web sitenizde ziyaretçileri en önemli sayfalarınıza yönlendiren bir içerik hiyerarşisi oluşturmaya yardımcı olurlar.
• Web sitenizdeki her sayfanın daha iyi sıralanmasına yardımcı olarak, bağlantı eşitliğini web sitenize yayarlar.
• Hem kullanıcılar hem de arama motorları için web sitenizde gezinmeyi ve taramayı kolaylaştırırlar.

Dahili bağlantı söz konusu olduğunda en önemli faktör bağlantı metninizdir. Web sitenizdeki bir sayfaya dahili bağlantı oluşturduğunuzda, aşağıdakileri yapın:

• Bağlantı metninin hedef sayfa için hedef anahtar kelimeyi içerdiğinden emin olun
• Bağlantı metninin maksimum 3-5 kelime olduğundan emin olun
• Karşılaşıldığında bağlantının bağlamsal olarak kullanıcıyla alakalı olduğundan emin olun

Giden Bağlantılar

Web sitenizden nişinizdeki diğer otorite sitelerine giden bağlantıların SERP'lerdeki sıralamanızı olumlu yönde etkilediği gösterilmiştir.

YE & Yazarlık

Google, indeksleme işlemi sırasında belirli bir makaleye atfedilebilecek uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik düzeyini belirlemeye çalışır. Google'ın sizi bir uzman olarak görmesine yardımcı olmak için sayfa içi SEO'yu kullanmanın birkaç yolu vardır:

• Google'ın parçayı kimin yazdığını bilmesi için yazarlık özelliğini kullanın
• Web sitenizdeki katkıda bulunanlar için sosyal medyalarına ve LinkedIn profillerine bağlanan yazar biyografileri oluşturun
• Kendi şeridinizde kalın ve gerçek uzmanlığınızı yansıtan içerik yazın. Doktor değilseniz, tıbbi tavsiye vermeyin. Avukat değilseniz, yasal tavsiye vermeyin.

Kullanıcı deneyimi

Kullanıcı deneyimi için optimizasyon, teknik ve sayfa içi SEO optimizasyonu unsurlarını içerir. Google'ın hesaba kattığı üç ana kullanıcı deneyimi faktörü, sitede geçirilen süre, oturum başına sayfa sayısı ve hemen çıkma oranıdır. Aşağıdaki şemada da görebileceğiniz gibi bunlar, web sitenizin SERP'lerdeki performansını belirleyen en önemli sıralama faktörlerinden bazılarıdır.

Resim: SEMrush Sıralama Faktörleri 2.0 Kullanıcı Deneyimi Faktörleri

Google, doğrudan Google Chrome tarayıcısı aracılığıyla veri toplayarak kullanıcı deneyimi bilgilerini yakalar. Birisi Google Chrome'da web sitenizi her ziyaret ettiğinde, Google, web sitenizde ne kadar zaman geçirdiklerini ve ayrılmadan önce kaç sayfada gezindiklerini tam olarak bilir ve bunlar, web sitenizin SERP'lerde nasıl sıralandığını belirleyen en önemli faktörlerden ikisidir.

Kullanıcı deneyimi, sayfa içi harika SEO optimizasyonuna ve içeriğinizin kullanıcılar için gerçekten değerli olduğundan emin olmaya geri döner. Sayfanızın içeriğiyle ilgisi olmayan arama terimleri için sıralama yapıyorsanız, sonuçlarınızı tıklayan kullanıcılar sayfalarınızı alakasız bulacaktır. Bu, yüksek bir hemen çıkma oranı, kötü kullanıcı deneyimi ve sıralamalarda nihai bir düşüş anlamına gelir.

Kötü sayfa yükleme süreleri, özellikle içeriğiniz yüklenmeden önce sayfanızdan ayrılmalarına neden olarak kullanıcıları olumsuz etkileyebilir. Web sayfalarınızın yavaş yüklenmesine neden olabilecek sorunları teşhis etmek ve düzeltmek için Google'ın ücretsiz PageSpeed ​​Insights aracını kullanabilirsiniz.

Özet

2021'de Sayfa İçi SEO optimizasyonu için temel kılavuzumuzu okuduğunuz için teşekkür ederiz!

Artık sayfa içi SEO'nun Google arama sıralamalarında oynadığı önemli rolü anladığınıza göre, bu ipuçlarını kendi içerik pazarlama stratejinize dahil edeceğinizi ve web sayfalarınızın arama motoru sıralamalarında yükseldiğini göreceğinizi umuyoruz.