Google'ın Sayfa Deneyimi güncellemesinden önce nelerin değerlendirilmesi gerekir?

Google, Mayıs ayında Sayfa Deneyimi güncellemesini duyurdu ve bu duyuruyu Core Web Vitals adlı yeni bir ölçüm grubuyla birleştirdi ve En Çok Okunan Haberler atlı karıncasındaki AMP kısıtlamasını kaldırma planını ortaya koydu. Şirket, geçtiğimiz hafta sıralamadaki sayfa deneyimi sinyallerinin Mayıs 2021'de yayınlanacağını açıkladı.

Etkinin arama sonuçlarında ortaya çıkmasına yaklaşık altı ay kala, pazarlamacılar yeni yıla hazırlanmak için bolca zaman olduğunu düşünebilirler. Bununla birlikte, çalışma başlamadan önce paydaşlarla değerlendirilecek ve yapılması gereken birçok görüşme vardır. İşte şimdi düşünmeye başlamanız gerekenler, böylece güncelleme çıktığında siteniz hazır olsun.

Sayfa deneyimi güncellemesinin arama sonuçları sayfasındaki ve dışındaki etkisi

Arama sonuçlarında. İngiliz yayıncı Reach PLC'nin SEO başkanı ve Google'da eski arama kalitesi analisti Pedro Dias, "Bu büyük bir değişiklik olmayacak, ancak bunu da göz ardı etmemelisiniz" dedi. Mobil uyumluluk, HTTPS, müdahaleci geçiş reklamlarının varlığı, sayfa hızı ve göz atma güvenliği gibi sayfa deneyimi kriterlerinin çoğu zaten Google arama sıralama faktörleridir, yani sitelerin zaten bu yönleri göz önünde bulundurarak optimize etmesi gerekir.

Temel Web Vitals'ı hakkında bilgi sahibi değilseniz, Google'ın Sayfa Deneyimi güncellemesine sıralama sinyalleri olarak dahil ettiği performans ölçümleri - En Büyük İçerikli Boyama (LCP) İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS) - bkz. SEO'lar ve Geliştiriciler için Temel Web Vitals Kılavuzumuz.

BuzzFeed SEO yöneticisi Matt Dorville, "Kümülatif Düzen Kayması, İlk Giriş Gecikmesi ve yükleme performansı siteniz ve kullanıcınız için önemlidir" dedi, "ancak bunlar kullanıcının arama amacı ve kalitesi gibi temel önceliklerin yerini almaz. içerik." Bu duygu, "Google büyük olasılıkla kaliteden ve diğer teknik yönlerden alaka düzeyinden asla ödün vermeyecek" diyen Dias tarafından da paylaşıldı.

Bu endişe, Google'ın Mayıs ayındaki ilk sayfa deneyimi duyurusunda ele alındı ​​ve şirketin ürün müdürü Rudy Galfi, Arama Motoru Arazisi'ne, kötü bir sayfa deneyimiyle bile harika içeriğin Google aramasında hala üst sıralarda yer alabileceğini doğruladı.

Bununla birlikte, kaliteli içerik daha yaygın hale geldikçe, teknik bir avantaj, bu güncelleme ile sıralamalarda belirleyici bir faktör olabilir.

SEO'lar için günden güne. Arama sonuçları üzerindeki potansiyel etkisine ek olarak, sayfa deneyimi güncellemesi, SEO'ların çabalayacakları bir dizi niceliksel ölçüm sağlayarak optimizasyona yaklaşım şeklini de etkileyebilir.

İngiltere merkezli Blue Array ajansı SEO başkanı Kim Dewe, "Sayfa deneyimini iyileştirme söz konusu olduğunda, SEO’lar Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini yorumlayarak yollarını tökezledi, ancak sıralamadaki önemlerini hiçbir zaman gerçekten anlamadılar," dedi.

Sayfa deneyimi güncellemesi, bir meslek olarak SEO'nun gelişen doğasından da bahsedebilir. "Hız, JavaScript oluşturma ve Google'ın istediği şeylere öncelik verme yolları ile ilgili çözümlerde sorun giderirken, SEO'ların mühendislerle konuşabilmek için (zaten değilse) daha teknik hale gelme eğilimi devam ediyor. İşletmenin sahip olduğu diğer önceliklerle bağlantılı olarak, ”dedi Dorville.

Neden ödünleşmeleri planlamaya ve değerlendirmeye şimdi başlamalısınız?

Güncellemenin lansmanından yarım yıl uzakta olmasına ve tam olarak kullanıma sunulması biraz zaman alsa da, bu süre hafife alınamaz. Dias, "Tüm bu iyileştirmeler kümülatif ve birçoğunun dağıtılması ve Google tarafından işlenmesi zaman alıyor," dedi. "Mümkün olduğunca hazırlıklı olmak istediğiniz bir şey - tıpkı Google mobil öncelikli dizin değişikliği gibi, yapmam Son dakika için Core Web Vitals'tan ayrılmanızı öneririz. "

Sayfa hızı gibi sayfa deneyimi güncellemesine dahil edilen faktörlerden bazıları zaten SEO'nun temel ilkeleridir ve her zaman konuşmanın bir parçası olmalıdır. Merkle SEO direktörü Alexis Sanders, Search Engine Land'e yaptığı açıklamada, "Site gecikmesi, bir sitenin / sayfanın yaşam döngüsünde herhangi bir zamanda tartışılabilecek (ve olması gereken) bir şeydir (mimarlık sürecinin başlarında en iyisidir!)" , "Sayfa hızının zor yanı, her şeyin değiş tokuş gerektirmesidir."

Dorville, "Yayıncılar diğer ticari sorumlulukları da tartmak zorunda kalacağından Google'ın gereksinimleri müjde olarak kabul edilemez" dedi. Örneğin, reklamlarda boyutların belirlenmesi, kümülatif düzen kayması metriğinize yardımcı olacaktır, ancak birçok şirket, reklam bütçesine olan ihtiyaç nedeniyle bunu değiştirmeyi reddediyor ve bu nedenle hiçbir değişiklik yapılmayacak. Bu, SEO'ların ya yaşamak zorunda kalacağı ya da reklamlardan elde edilen geliri dengelemek için bir argüman oluşturacağı bir şey ”dedi.

AMP alternatifini değerlendirme

Google bize, AMP sayfalarının çoğunun sayfa deneyimi ölçümleri açısından çok iyi performans gösterdiğini söyledi. Sanders, "Şu anda AMP'yi kullanan herhangi bir sitenin bir ayağı olabilir, çünkü deneyimlerindeki gecikmeyi zaten düşünmüşlerdir," diyen Sanders, "AMP'nin başarılı bir sıralama ile birbirini dışlayacağını düşünmüyorum."

AMP düzeyinde sayfa deneyimi metriklerine ulaşmak veya bunları aşmak mümkün olduğundan, iyi donanımlı teknoloji bölümlerine sahip yayıncılar çerçeveden vazgeçmeyi veya çerçeveyi terk etmeyi tercih edebilir. "Temelde iki siteyi [AMP olmayan orijinal sürüm ve AMP sürümü] sürdürmek yerine, bunlardan biri reklamlarda daha az para kazanabilir, Google'ın sayfa deneyimi gereksinimlerini UX metrikleriyle birleştirmeye odaklanacaklar. elde tutma ve bağlılığı ölçmek için sitede zaten var, ”diye tahmin etti Dorville.

Sayfa deneyimi güncellemesi yayınlandığında, Google ayrıca En Çok Okunan Haberler atlı karıncasını AMP olmayan sayfalara açacaktır. Bu, yayıncıları, arama sonuçlarında daha rekabetçi olabilmeleri, En Çok Okunan Haberler atlı karıncasına iniş içeriği olasılıklarını artırabilmeleri ve potansiyel olarak daha fazlasını getirirken ziyaretçilerine daha olumlu bir deneyim sunabilmeleri için sayfa deneyimi metriklerini iyileştirmeye yatırım yapmaya daha da teşvik edebilir. reklam geliri.

"Sayfa deneyimi ve Temel Web Vitals, AMP'ye paralel bir alternatif olarak var olması ve bunların yerine geçmesi değil," diyen Dias, yayıncıların ellerinde bulunan seçeneklere ilişkin bakış açısını sunarak, "Tüm kaynaklara sahipseniz ve istiyorsanız sitenizi AMP ile elde edeceğinizden daha hızlı ve daha yalın hale getirmeye çalışmak için şimdi size fırsat verildi. Aksi takdirde, bu meydan okumayı karşılayamazsanız, AMP muhtemelen sizin yedeğiniz olacaktır. "

Görsel göstergelere hazır olun

Google ayrıca, tüm sayfa deneyimi kriterlerini karşılayan arama sonuçlarını ayırt etmek için görsel bir gösterge başlatmayı planlıyor. Şirket, sayfa deneyimi göstergesini yakında test etmeyi planladığını ve başarılı olursa Mayıs 2021'de de piyasaya çıkacağını söylüyor. Google'ın AMP simgesi, yavaş ve mobil uyumlu etiketler gibi görsel göstergeleri kullanma geçmişi var. arama sonuçları.

Sanders, Dorville ve Dias, Google'ın henüz açıklamadığı göstergenin öne çıkmasının karar vermelerinde bir faktör olacağını söyledi. Sanders, "Bununla birlikte, SERP'deki herhangi bir görsel değişiklik, TO'da kayma potansiyeli sunuyor" dedi.

"Google [göstergeyi] önemli ölçüde farklı kılarsa, bunlardan biri diğerinden daha çekici olursa, daha cazip hale gelen seçeneğe doğru ilerlemek için başka bir nedeniniz olabilir," diyen Dias, "Bir etiket görüntülenirse, ve bu olumlu bir destek, kullanıcılar muhtemelen bu etiketlere dikkat etmeye başlayacak. "

Bu sonuçların tüm sayfa deneyimi kriterlerini karşılayıp karşılamadığına bakılmaksızın, kullanıcıların beklentilerini karşılayan arama sonuçları sunmak Google'ın çıkarına en uygun olduğu için Dewe, göstergenin kullanıcılar için önemli bir etkisinin olmayacağını umuyor. "Bir web sayfasının tıklanmaya değer olup olmadığını anlamak için sıralama faktörlerinin bir alt kümesi için görsel göstergeler gerekli olmamalıdır" dedi.

Bu, 2021 yol haritanızı etkilemeli mi? Değişir…

Sayfa deneyiminizi eşit seviyeye getirmek için gereken çalışma miktarı, zaten içine dökülmüş olan yatırım miktarına bağlı olacaktır. Daha büyük yayıncılar, içeriklerini sunmak için şu anda AMP kullanıyor olabilir veya kullanıcı deneyimlerinde düzenli güncellemeler yapacak kaynaklara sahip olabilirler. Daha küçük yayıncıların daha bilinçli olması ve ileriyi planlaması gerekebilir.

"Dürüst olmak gerekirse, değişimin sıralama ve trafik açısından etkisine bağlı," dedi Dorville, BuzzFeed'in Google'ın belirli ölçütlerine bakmazken, kullanıcıları için benzer ölçütlere odaklandığını da sözlerine ekledi. "Bunu ölçmeye, rakiplerimizi izlemeye ve ortaya çıktığında etkisini ölçmeye bakıyoruz, ancak bu ortaya çıkana kadar sitede veya birikimde önemli bir değişiklik yapmayı planlamıyoruz" dedi.

Dewe, "Google'ın güncelleme yayınlanmadan önce 'en az altı ay önceden bildirimde bulunacağını' söylemesine rağmen, hazırlıklara başlamak için çok erken olduğunu düşünmüyorum," dedi ve sayfa deneyimi metriklerinin ajansına entegre edildiğini de sözlerine ekledi. devam eden müşteri denetim süreci. Dias ayrıca, güncelleme duyurulmadan çok önce müşterilerini bu yönde yönlendirdiğini söyledi.

"Çoğu oyuncunun zaten harika içeriğe sahip olduğu, ancak [kullanıcı] deneyiminin o kadar iyi olmadığı bir sektörde rekabet ediyorsanız, deneyimi iyileştirmek size avantaj sağlayabilir," diyen Dias, "Sadece [görmeyi] beklemeyin. yalnızca tüm Temel Web Hayati değerlerine kötü içerikle ulaşarak iyileştirmeler. "