İçeriğin Harika Görüntüler, Videolar ve Görseller Gerektirmesinin 7 Nedeni

Yayınlanan: 2020-12-11

Hayat cazibe ile ilgilidir.

Elbette bu, çeşitli şekillerde yorumlanabilir. Ancak günlük etkileşimlerin, kararların ve hatta tuzakların birçok alanında mantıklı geliyor.

İnsanlar görsel varlıklardır. Güzelliğe ilgi duyuyoruz.

Göz alıcı görseller bizi büyülüyor, sonra bu odağı bir mesajın gerçekte ne söylemeye çalıştığına dair daha iyi bir fikir edinmek için kullanıyoruz.

Görseller bize sadece mesajı değil, aynı zamanda mesajın arkasında ne olduğunu daha iyi anlamamızı sağlar - bir grup yazılı kelimeden daha kolay, daha hızlı ve daha net açıklanır.

Aynı şey, pazarlama gibi satışlar ve onu yönlendiren güçler için de söylenebilir.

Ve kendimize yalan söylemeyelim; Hayatta en çekici olan şeyler - bu insanlar, yerler ve ürünler - her zaman insanlar tarafından yüksek saygı görürler. Büyük bir gurur ve kararlılıkla aranıyorlar. Popüler ve talep görüyorlar.

İçeriğinize aynı şekilde davranın.

İçeriğinizi mesajlaşma, hedef kitle ve hedefleri göz önünde bulundurarak doğru şekilde planlayarak başlayın.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Ancak çekici görsel içeriğe olan ihtiyacı göz ardı etmeyin.

Başlangıçtan itibaren, mesajlaşmayı geliştirmek ve kullanıcılar arasında yankı uyandırmasını sağlamak için içeriğinize ne tür görseller, infografikler, videolar, animasyonlar ve diğer zengin ortamların eklenebileceğini düşünmelisiniz.

İçeriğinizi katlanarak geliştirecek birçok görsel zengin medya türü vardır. Ama görseller içeriğinizi ne kadar geliştirecek?

Başlangıç ​​olarak, resimler veya videolar gibi görseller içeren web içeriği daha iyi performans gösteriyor - ortalama olarak yüzde 94'e kadar daha fazla görüntüleniyor.

Resimleri içeren e-posta pazarlama kampanyaları, içermeyen kampanyalara göre daha yüksek tıklama oranına sahiptir.

İnfografikler, web sitesi trafiğini yüzde 12 artırabilir.

Resim veya video içeren tweet'ler, retweetlerde ortalama olarak sırasıyla yüzde 35 veya yüzde 28 artış alıyor.

Ve Facebook'ta her gün yarım milyardan fazla kişi tarafından 100 milyon saatten fazla video izleniyor.

En önemlisi, bilime yaslanmayı unutmayalım. İnsanlar için sadece kelimeleri okumak yetersizdir; görsel içerikli içerik (ör. fotoğraflar) daha kolay hatırlanır ve daha sık hatırlanır.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Kapsamlı istatistiklerin ötesine baktığımızda, başarılı olmak için gereken sonuçları gerçekten sağlamak için içeriğin neden ilgi çekici görsellere ihtiyaç duyduğuna dair yedi kanıta dayalı neden var.

1. İnsanlar Görselleri Tercih Ediyor

Video izlerken kadın

İnsanlar doğası gereği görsel yaratıklardır.

Bunun nedeni sadece günümüzün kısa dikkat süreleri ve dolayısıyla metin yerine video, animasyon ve görüntü tercihlerimizden dolayı değil, çünkü onu çok daha hızlı tüketebiliyoruz.

Görsellerin sindirilmesi ve hatırlanması da daha kolaydır.

Ve her zamankinden daha fazla erişilebilirler.

Gezegendeki insanlar için çoklu cihaz kullanımının artmasıyla - ve resimler, videolar ve diğer görseller gibi hikaye anlatma yardımcılarının daha da yaygın bir şekilde kullanılabilirliği ve tüketimi için kendi ekranlarına sahip olan cihazlar - görsel içeriğin bu kadar hayati hale gelmesi şaşırtıcı değildir. başarı.

Muhtemelen Cisco'nun videolardan gelen internet trafiğinin 2021 yılına kadar Dünya'daki tüm tüketici internet trafiğinin yüzde 82'sini oluşturacağını öngörmesinin nedeni de budur.

Günümüzün dijital ortamında, bir sayfadaki kelimelere göre bir resim veya video tarafından daha çabuk büyülenme olasılığımız daha yüksektir.

Daha hızlı telefonların, daha iyi görüntü kalitesinin, daha hızlı internet bağlantılarının ve daha fazlasının gelişmesiyle içerikte (ve içerik tercihlerinde) çarpıcı bir değişim gördük. Bunun bu şekilde devam etmesini bekleyebiliriz.

2. Görseller Bağlantı Oluşturur

Duygusal bağlantılar

Doğru görseller bağlantılar oluşturur.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Pek çok insanın yaşadığı hızlı tempolu hayatlarla, dikkat aralıklarını yakalamak ve tutmak artık her zamankinden daha zor.

İnsanların ürettiğimiz içeriği gerçekten dinlemesini (izlemesini, okumasını, duymasını vb.) Ve tüketmesini sağlamak için alabileceğimiz tüm yardıma ihtiyacımız var.

Görseller bu bağlantıları kurmamıza yardımcı olur.

Duygu ve mesajlaşma üzerine kurulan bu bağlantılar, pazarlama başarısının bel kemiği olan yaratıcı, teşvik edici görsellerle daha da güçleniyor.

Görseller, markalara mesajlarını geliştirme ve netleştirme şansı vermekle kalmıyor; aynı zamanda markaların kimliklerini sağlamlaştırmaya da yardımcı olur.

Görseller, daha tutarlı mesajlaşma fırsatı sunar, bu da müşterilerle (hedef kitle) daha fazla aşinalık sağlar ve sonuçta tüm markaların özlem duyduğu sadakate yol açar.

Bu, otorite olarak bir markanın kurulması ve sürdürülmesiyle birlikte gider. Tutarlılık bunu tartışmasız bir şekilde kolaylaştırır.

3. Görseller Daha Organik Görünürlük Sağlar

Google arama geliştikçe, insanların arama yapma ve onunla etkileşim kurma yolları da değişiyor.

Artık aramanın ön saflarında daha fazla arama sektörü var.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Kullanıcılar, aradıkları şeyin konusuna ve niyet aşamasına bağlı olarak, aramayı kendi yararlarına kullanmanın çeşitli yollarını artık her zamankinden daha fazla biliyorlar.

Her iki faktör de gördüğümüz sonuçları belirler.

Pazarlamacılar bunları (ve diğer ayırt edilebilir faktörleri) ve mesajlarının nasıl göründüğüne göre görüntülenmesinin en iyi yolunu dikkate almalıdır:

  • Web sayfalarınız.
  • Sosyal medya.
  • Arama

Parçacıklar çekici görseller sunduğunda daha iyi performans gösterirler. Bu nedenle, görseller içeren içerikler için tıklama oranları daha yüksektir.

Google ayrıca, platformunun çalışma ve / veya sunulma biçimini sürekli olarak dönüştürüyor ve buna karşılık insanların platformla etkileşim biçimini de değiştiriyor.

Arama sonuçları daha kişisel ve dinamik hale geldiği için kullanıcı etkileşimi değişti.

Yüzey alanları birden çok arama dikeyinde de arttığı için görsellerin görülme şansı daha yüksektir.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Artık mobil cihazla başlayan tüm aramaların yarısından fazlasına ek olarak, sesli arama büyümeye devam ediyor. Bunlar, zengin medyanızın görünme şansıdır, özellikle de arama sonuçlarının cihaza göre neredeyse yüzde 80 oranında farklılık gösterdiği düşünüldüğünde.

Ve unutmayalım ki, ortalama olarak, video içeren yayınların geri bağlantı sayısının üç katından fazlasını kazandığını, bir başka önemli arama sıralama faktörü.

Ayrıca, geri bağlantılara atfedilen yönlendirme ziyaretleri de dahil olmak üzere sosyal medya paylaşımları, e-postalar ve daha fazlası yoluyla içeriğe düşen ek gözler de var.

4. Görseller Kısa İlgi Sürelerini Yakalamaya Yardımcı Olur

Açık olsa da, muhtemelen bu listedeki en önemli olanıdır.

Nasıl dilimlediğin önemli değil, insanlar sadece görseller istemiyor - onlara ihtiyaçları var.

Ortalama bir insanın dikkati birkaç saniye içinde dağılabilir (veya sıkılabilir). Bu size birinin dikkatini çekmek için fazla zaman vermez. Bu nedenle, dikkatlerini doğru şekilde ve hızlı bir şekilde çektiğinizden emin olun!

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Ama orada durma.

Kullanıcılara bir şekilde fayda sağlayabilecek kaliteli içerik sunduğunuzdan emin olun, yoksa onları kaybedersiniz.

5. Görseller Daha Unutulmaz

Görsel anılar

Görseller sadece ilk bakışta öne çıkmaz; hatırlamaları da daha kolay.

İyi araştırılmış ve yararlı içeriğe görseller ekleyin ve bu içeriğin zaman içinde kitlesinde yankı uyandırması çok daha olasıdır.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Görsel yardımcılar, öğrenmeyi yüzde 400'e kadar iyileştirebilir ve tek başına metinden 60.000 kat daha hızlı işlenebilir.

İlkokulda yeni konuları öğrenmemize yardımcı olması için bilgi kartları ve diğer görselleri kullandığımızı hatırlıyor musunuz? Bunun nedeni, insan nüfusunun çoğunun görsel öğrenenlerden veya görsel yardımcıların kullanımıyla bilgiyi daha iyi anlayabilen ve saklayabilen kişilerden oluşmasıdır.

Fikir aynı.

İnsanların çoğu, görsel bilgileri bizim sadece yazabildiğimizden çok daha iyi, daha net ve daha uzun süre saklıyor.

6. Görseller, Potansiyel Müşterileri Artırmaya Yardımcı Olur

Görsel içerik, daha fazla etkileşime yol açar. Ve daha fazla etkileşim, daha fazla potansiyel müşteri demektir.

Bu kavramı yukarıda belirtilen marka tutarlılığıyla eşleştirin ve içerik stratejinizin en kritik bileşenlerinden biri yerinde olsun. (Tüm dijital varlıkları yayınlarken markaladığınızdan emin olun, bu şekilde web'de yeniden paylaşıldıklarında markanız onlar için itibar kazanır.)

Görüntüler ve dönüştürme oranları arasındaki korelasyon, insan görüntüleri eklenmeden önce ve sonra kayıt sayfalarını karşılaştıran bir BaseCamp A / B testinde vurgulanmıştır. Görüntü eklendikten sonra kayıt sayısı iki katından fazla arttı.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Organik aramada, insanların yüzde 60'ının arama sonuçlarında görüntülenen bir işletmeyi tıklama olasılığı olmayanlara göre daha fazladır.

Ürün resimlerinin kalitesi de bir ürün seçerken çok önemli görülüyor.

Bu, çoğu insanın ürün başlığı da dahil olmak üzere sayfa resimlerini her şeyden önce göreceğini ve ya açılıp kapatılacağını, sonra kalmaya, gitmeye ya da satın almaya / dönüştürmeye karar vereceğini düşünmek mantıklıdır.

7. İçerik, Çeşitli Zengin Medya Türlerine Göre Yeniden Tasarlanabilir

Tüm pazarlamacıların karşılaştığı zorluklardan biri, içeriği çok fazla tekrar eden ek yük olmadan (düzenleme, çekim, renk düzeltme vb.) Ve kitlenizi ölü bir atı döverek sıkmadan nasıl taze tutabileceğidir.

İçeriğin yeniden kullanılması burada devreye giriyor.

Alıcı dönüşüm hunisinin tüm farklı aşamalarında müşterilere ulaşmayı mümkün kılan farklı niyet aşamalarına yönelik çeşitli içerik formları dahil olmak üzere, belirli platformlarda / cihazlarda ve belirli hedef kitlelerde sunulmak üzere optimize edilmiş verileri yeniden düzenlemenin çeşitli yolları vardır.

İlan
Aşağıda Okumaya Devam Edin

Anket verilerini almaktan, bulgularınız hakkında bir blog yazısı yazmaktan, daha sonra bunu bir pasta grafiğine, ardından bir infografiğe, ardından bir animasyon videosuna, ardından bir meme dönüştürüp bir podcast'te bunun hakkında konuşmaktan korkmayın.

Kitleniz için en mantıklı olacak şekilde yeniden düzenleyerek içeriğinizden en iyi şekilde yararlanın.

Sonuç

Görseller, içeriğinizin görülüp görülmemesi arasındaki fark olabilir.

Hedef kitlenize yalnızca ilgi çekici içerik değil, aynı zamanda çekici ve farklı platformların zorluklarına dayanabilecek görsel olarak çekici içerik sunduğunuzdan emin olun.

Rakamlar, zengin medyanın vahşi doğada ne kadar iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Avantajınız için kullanın, paradan tasarruf edin ve marka takibinizi artırın.

Diğer İçerik Pazarlama Kaynakları:

  • En Çok Bağlantı ve Paylaşım Alan 6 Görsel İçerik Türü
  • Görsel İçerik Pazarlama: 10 Harika Örnek
  • İçerik Stratejinizde İnfografik Kullanmanın 8 Faydası