Google'ın İçeriğinizden Neden Nefret Ettiğini Nasıl Öğrenebilirsiniz (Ve Düzeltme Adımları)
Yayınlanan: 2020-12-22 Bir makale yazdın. İyi ama sonuç vermiyor.
Görünüşte kolay bir anahtar kelimeyi hedeflemesine rağmen, içerik Google arama sonuçlarında birinci sayfanın yakınında değildir.
Çok fazla aramanın olduğu geniş bir konu alanı olan "ticari pazarlama" üzerine uzun bir makale yazdıktan sonra biraz önce aynı noktadaydım. Araştırmamda gözlemlediğim bir boşluğu doldurmak için içeriği oluşturdum - konuyu kapsayan hiçbir şey yoktu.
Her içerik pazarlama kutusu tıklandı - bir konuyu araştırın, değerli bir anahtar kelime kaynağı oluşturun, bilgilendirici bir makale yazın, arama için optimize edin ve parçayı tanıtın.
Sitem - ve içerik - arama sıralamasında yer almayı reddetti.
Her #contentmarketing kutusu tıklandı, ancak içerik, arama sıralamalarında yer değiştirmeyi reddetti. @SplashCopy #SEO Tweet İçin TıklayınÜç ay sonra, biraz araştırma yapmanın zamanı gelmişti. Üç adımlı bir süreci takip ettim ve araştırıcıların nihai bir rehber istemediğini keşfettim. Kanıtlar başka bir şey istediklerini gösterdi - bu yüzden onlara verdim.
Aynı sorunu yaşıyorsanız - harika arama sonuçları olmayan iyi içerik - bu üç adımı uygulayın ve ne olacağını görün.
ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:
- Yazarların Yazı İşleri Kapsamını Genişletmesinin Maliyetsiz 17 Yolu
- Arama Motoru Trendleri: Rand Fishkin Google'da ve Daha Fazlasında Tartışıyor
Ön adım: Google Arama Konsoluna erişin ve bağlanmak için web sitenizin alan adını ekleyin.
1. Adım: Arama analizinizi bulun
Search Console'u açtığınızda, Arama Trafiği'ne gidin, ardından açılır menüden Arama Analizi'ni seçin:
Artık sitenizin Google arama sonuçlarında ne sıklıkla göründüğüne ilişkin verileri görebilirsiniz. Sayfanın üst kısmında tüm onay kutularının - tıklamalar, gösterimler, TO ve konum - işaretlendiğinden emin olun.
İPUCU: Siteniz için hangi arama kelimelerinin sıralamalarla (ve ziyaretlerle) sonuçlandığını öğrenmek için arama sorgusuna göre filtreleyin.
Bir Anahtar Kelime İçin Sayfa Sıralamanızı Nasıl Yükseltebilirsiniz?
2. Adım: Grafiğin altındaki bilgilere bakın
Ardından, siteniz için arama gösterimlerinin sayısı ile karşılık gelen tıklama oranı arasındaki ilişkiyi analiz edin.
Başka bir deyişle, siteniz arama sonuçlarında göründüğünde, kaç kişi o sayfaya tıklayıp gitmeye motive oluyor?
Anlayabileceğiniz gibi, siteniz bir anahtar kelime için görüntüleniyorsa ancak tıklama almıyorsa, sorun içerikle ilgili olabilir - konu açıları, başlıklar, açıklamalar.
Siteniz bir anahtar kelime için görüntüleniyorsa ancak tıklama almıyorsa, sorun içerik olabilir. @SplashCopy #SEO Tweet İçin TıklayınAksine, çok fazla tıklama alıyorsanız, içeriğinizle iyi bir iş çıkardığınızı bilirsiniz.
Hangi açılış sayfalarının arama trafiğini aldığını belirlemek için anahtar kelime sorgusunu tıklayın.
Ticari pazarlama konusuyla ilgili anahtar kelimeler için gördüklerim:
Bu anahtar kelimelerin açılış sayfalarını keşfederken, ticari pazarlama için nihai kılavuz olan orijinal içeriğimin "ticari pazarlama" arayanlarla alakalı olmadığını öğrendim. Ancak, "ticari pazarlama stratejileri", "ticari pazarlama örnekleri" ve "ticari pazarlama planı" arayan kişilerle ilgiliydi. Bu terimler,% 25'in üzerinde tıklama oranlarına sahipti.
Bu sonuçlar bana, arama kitlesinin konunun strateji ve örnek yönleriyle daha çok ilgilendiğini söyledi. Ve orijinal içeriğin çoğu, "ticari pazarlama" arama terimiyle son derece alakalı olsa da, etkileşim için gereksiz bir engel oluşturacak şekilde çerçevelenmişti. Kısacası, insanlar benim içeriğimi amaçladığım şekilde kullanmıyorlardı.

Dönüşüm Odaklı İçerik İçin Şaşırtıcı Şekilde Etkili 13 İpucu
3. Adım: Meta başlığınızı, meta açıklamanızı ve başlığınızı buna göre değiştirin
Arama kitlelerinin içeriğinizi alakalı olarak görmediğini bilmek - öyle olsa bile - birkaç değişiklik yapmanız için bir fırsat olduğunu gösterir.
Arama kitlelerinin # içeriğinizi alakalı olarak görmediğini bilmek, değişiklik yapmak için bir muhalefet olduğunu gösterir. @SplashCopy #SEO Tweet İçin TıklayınTicari pazarlama örneğimde, meta başlığımı ve meta açıklamamı şu şekilde değiştirdim:
Orijinal meta açıklama şunu okuyun:
Ticari pazarlama yardımına mı ihtiyacınız var? Ticari pazarlamanın tarihini, neden önemli olduğunu ve bugün hangi tekniklerin işe yaradığını keşfedin.
Makalenin başlığı şu şekilde değiştirildi:
Orijinal başlık basitçe şu şekildedir:
Ticari pazarlama için nihai kılavuz
Gördüğünüz gibi, bu içerik parçası nihai bir rehberden farklı - neredeyse aynı içerik olmasına rağmen, şimdi stratejilere ve örneklere atıfta bulunuyor.
Hedef kitlem için çok daha uygun çünkü sorunlu noktalara daha doğru ve görünür bir şekilde ulaşıyor - kopya ticari pazarlama stratejilerini ve örneklerini açıklıyor.
Yayınlamadan Önce Bilmeniz Gereken Sosyal Medya İçin 5 SEO Stratejisi
Sonuçlar
Değişikliklerinizin arama sonuçlarına etkisini izlemek için Google Search Console'u kullanabilirsiniz.
Örneğimde, parça "ticari pazarlama" için birinci sayfada ikinci sıraya yükseldi ve gruplar halinde tıklama topladı.
Tamam, peki ne öğrendik?
Her zaman iyi bir içerik pazarlamacısının da dedektif olması gerektiğini söylemişimdir. İzleyici üyelerinizin ne istediklerini anlamaktan içeriklerini nasıl tükettiklerine kadar ne kadar çok bilgiye sahip olursanız, başarı şansınız o kadar artar. Arama kitlenizi araştırmak, bu genel anlayışın kritik bir bileşenidir.
@SplashCopy, arama kitlenizi araştırmanın genel anlayışın kritik bir bileşeni olduğunu söylüyor. #SEO Tweet İçin TıklayınSEO ve içerik pazarlama başarısı elde etmek mantıklı bir süreçtir. Google, hangi web sitesinin en uzun makalelere, en çok geri bağlantıya veya en çok sosyal paylaşımlara sahip olduğunu umursamıyor. Hangi içeriğin arama yapanlara en fazla değeri sağladığını önemsiyor - ve Google insanların içeriği ne için kullandığına odaklanırsa, değil mi?
Bu üç aşamalı süreçle, yalnızca daha etkili bir başlık, meta başlık ve arama yapanların istediği meta açıklama oluşturmakla kalmaz, içeriğinizi okuyucularınızın ihtiyaç duyduğu şeyle daha iyi hizalayabilirsiniz.
2017 için SEO Stratejinizi Güçlendirin
İçerik pazarlamanızı geliştirmek için daha fazla günlük ipucu, trend ve içgörü istiyorsanız, ücretsiz CMI haber bültenine abone olun. Haftalık versiyonu mu tercih ediyorsunuz? Ayrıca bu sürüme abone olabilirsiniz.
StockSnap aracılığıyla Wilfred Iven tarafından kapak resmi
Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).