Kişisel Markalaşma Neden Önemlidir?
Yayınlanan: 2021-06-25Sadece ünlülerin veya büyük şirketlerin kişisel markaları olduğu bir zaman vardı. Ünlü şarkıcıların, müzisyenlerin ve aktörlerin tüm dikkatleri üzerine çektiği bir dönem.
O zamanlar bir girişimcinin veya bir iş koçunun marka olması mümkün müydü?
Neyse ki, son yirmi yılda işler çarpıcı biçimde değişti.
Kendisi için bir marka oluşturan ve çok para kazanan bir işletme bugün yaygın bir uygulamadır.
Neden aynı şeyi yapamıyorsun?
Kişisel bir marka neredeyse kurumsal bir marka gibidir. Bir işi pazarlamak yerine, kendinizi pazarlarsınız.
Hırslı bir girişimci, konuşmacı veya pazarlamacı olun, markanızı hızlı bir şekilde oluşturabilir ve işinizi daha önce hiç olmadığı gibi büyütebilirsiniz.
Doğru çabayı ve zamanı harcamaya istekliyseniz, tüm müşterileri kolaylıkla çeken bir marka haline gelebilirsiniz.
Ama bir gecede olmayacaktı.
Başarının sırrı, istenen sonuçları elde etmek için kaynaklarınızı nereye yatıracağınızı bilmekte yatar.
Bununla birlikte, adınızı saygın bir markaya dönüştürmek memnuniyet verici.
Biraz ilhama mı ihtiyacınız var?
Kylie Jenner, kozmetik markasını (Kylie Cosmetics) oluşturmak ve büyütmek için markasını kullandı. Onun kendi kendine yeten en genç milyarder olduğunu biliyor muydunuz?
Bu gönderi, kişisel marka bilinci oluşturmanın neden gerekli olduğunu ve neden zaman ayırmaya değer olduğunu derinlemesine inceleyecek.
Ama önce terimi kısaca tanımlayalım.
Kişisel Markalaşma Nedir?
İlgili Yazı: Kişisel Markalaşma Nedir?
Zanaatında ustalaşmak için çok çalıştın ve çok fedakarlık ettin.
Sen odada yokken insanların ne hakkında konuştuğunu biliyor musun?
İnanılmaz bir konuşmacı. O son derece yetenekli bir girişimci. Kariyerinin zirvesine ulaşmak için gereken her şeye sahip.
Ama hiç kendini tanımlamayı denedin mi?
Kişisel bir marka oluşturmak, dünyaya gerçekte kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi söylemek demektir. İnsanların kendiniz hakkındaki algısını etkilemek ve bir uzman veya endüstri lideri olarak güvenilirliğinizi oluşturmakla ilgilidir.
Kişisel markalaşmayı daha iyi anlamak için kendinize aşağıdaki soruları sorun:
Ne için tanınmak istiyorsun?
Büyünüzü dünyaya nasıl göstermek istersiniz?
İnsanların işiniz hakkında nasıl konuşmasını istersiniz?
Nasıl bir itibar istiyorsun?
Kişisel marka bilinci oluşturma, mesajınızın belirli bir zamanda ideal hedef kitlenizle nasıl hizalandığı ve onunla nasıl ilişkili olduğu ile ilgilidir, bu nedenle hikaye anlatma sanatı çok önemlidir çünkü tüm işlerin itici gücüdür.
Kişisel Marka Oluşturmanın Önemli Olmasının 12 Nedeni
Kişisel bir marka yaratmak, sayısız kişisel ve profesyonel fayda sağlayabilir.
Oprah Winfrey'in bugün neden bir ev ismi olduğunu biliyor musunuz? Çünkü kendini küresel bir medya lideri olarak kurmak için harika bir iş çıkardı.
Bir örnek daha?
Elon Musk.
Elon'u PayPal veya Tesla gibi çığır açan iş modelleri yaratmaya yaptığı katkılardan dolayı tanımıyoruz. Onu vizyon sahibi bir girişimci, inovasyondan nasıl yararlanacağını bilen bir birey olarak tanıyoruz.
Kişisel bir marka oluşturmanın önemli olmasının 12 nedeni:
1. İsim Tanıma Kazanırsınız
Çoğu insanın istediği bu değil mi? Bunun hakkında düşün.
Kendinizi tanıtmanıza gerek kalmadan insanların adınızı bilmeleri güzel olmaz mıydı?
Örneğin Oprah, Trump, Tony Robbins, Steve Jobs, Elon Musk, Gary V'yi düşünün.
Bu markaları düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor?
Gündemlerimiz veya mesleklerimiz farklı olabilir. Ama aynı şeyi arıyoruz: isim tanıma.
Size harika bir haber vereyim. Sen zaten bir markasın. Tek yapman gereken onu kendi içinde keşfetmek.
Sizce bir insan neden birine oy verir? İnsanlar bir politikacının adını nasıl tanımlar?
Sana nedenini söyleyeyim.
Kamuya mal olmuş kişiler, kampanyalar aracılığıyla belirli bir miktarda görünürlük yaratır. Çeşitli reklam biçimleriyle kendileri hakkında farkındalık yaratırlar; bahçe işaretleri veya posterler yapmak gibi.
Ama önce, insanların neden isimlerini tanımaları gerektiğini belirlemeliler. Görünürlük ve yüksek isim tanınırlığı elde etmeniz gerekse de, hedef kitlenize duruşunuzu, felsefenizi veya hedeflerinizi anlatmak çok önemlidir.
İşte burada kişisel markalaşma işe yarayabilir.
Çoğu kişi Google'a gider ve aradıklarını yazar.
Diyelim ki bir iş koçusunuz ve hedef kitlenizin hizmetlerinize ihtiyacı var.
Güçlü bir kişisel marka oluşturmak, adınızı ve ne yaptığınızı tanıdıkları için kitlenizi doğrudan web sitenize veya bir sosyal medyaya gitmeye yönlendirir.
İlgili Yazı: Mindshare Nedir? En Önemli Kişilerle Nasıl Akılda Kalabilirsiniz?
2. İdeal Kişileriniz Sizi Bulmaya Başlıyor
Herkes internette payını almak için mücadele ediyor. Bağlantı kurmak için sayısız fırsata rağmen ideal insanları bulmanın ve çekmenin ne kadar zor olduğunu biliyoruz.
Bir birey olarak, kitlenize gidebilir ve onlara kendinizden bahsedebilirsiniz. Veya ideal insanları çekmek için güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturabilirsiniz. İnsanların dikkatini çekmek için bir stratejiniz yoksa bir hiçsiniz.
Kabul edelim.
Kitlenizin dikkatini çekmek zorlu bir mücadeledir.
Binlerce işletmenin bir web sitesine veya sosyal medya profillerine sahip olduğunu görüyoruz. Ancak, kitlelerine neden ulaşamadıklarına veya tam tersine neden ulaşamadıklarına dair hiçbir fikirleri yok.
Kişisel marka bilinci oluşturma, rekabette yükselmenize yardımcı olan güçlü bir araçtır.
İzleyicilerinizi işinize aşık etmenizi istiyorum. Kendinizi bir otorite olarak kurmadıkça bu hedefe ulaşamazsınız.
3. Sizin İçin Otomatik Olarak İlişkiler Kurar
Sadece bu kadar çok bire bir görüşme yapabiliriz, bu da bizi gerçekten ulaşabileceğimiz ve gerçekten ilişki kurabileceğimiz insan sayısında sınırlı kılar.
Çözüm?
Kişisel bir marka oluşturun ve daha az bire bir görüşme ve daha fazla bire bir görüşme yapmaya başlayın. Kişisel markalaşma, çalışanlarınız sizi dinlediğinde ve içeriğinizle etkileşime girdiğinde başarılı olur.
Ne yazık ki, birçok girişimci ve pazarlamacı kişisel markalaşmaya odaklanamayacak kadar meşgul. Sonuç olarak, ilişkiler kurmakta başarısız olurlar.
Hey, bugünlerde zamanın kıt bir meta olduğunu anlıyorum. Aynı gemideyiz, her yöne çekiliyoruz. Ve meşgul olmak iyidir.
Bununla birlikte, zaman eksikliği, önemli ilişkileri ihmal etmemize neden olabilir.
İlişki kurma çabalarınızı güçlendirmek istiyorsanız, kişisel markanıza odaklanın.
4. Daha Büyük Bir Kitleye Maruz Kalırsınız
İnsanların sosyal profillerinize veya web sitenize rastlamasını beklemeyi bırakmanın mantıklı olduğunu düşünüyorum. Kendinizi nasıl sunduğunuza biraz sihir katın ve izleyicilerinizin önüne geçin.
Daha geniş ancak alakalı bir kitleye ulaşmak için bazı teknikler şunlardır:
Facebook Reklamlarını Kullanın: Organik yöntemler, özellikle kişisel markanızı oluşturmaya yeni başladığınızda her zaman işe yaramaz. İşte bu noktada Facebook reklamları çok yardımcı olabilir.
İnsanları sosyal medyada çekmek zor. Bununla birlikte, doğru mesajı oluşturup doğru kişilerin önüne koyduğunuzda, daha geniş bir kitleye ulaşma şansınızı önemli ölçüde artırır.
Benzer Hedef Kitleler Oluşturun: Benzer hedef kitleler oluşturmak, yeni insanlarla bağlantı kurmak için başka bir harika stratejidir. Facebook, benzer hedef kitleler oluşturmanıza veya içeriğinizi mevcut müşterilerinizi veya hedef kitlenizi beğenen kişilere göstermenize olanak tanır.
Blog Yazıları Yazın: Blog yazıları size bilginizi dünyayla paylaşma ve onları okuyanlara değer katma fırsatı sunar. Örneğin Neil Patel, dünya çapındaki hedef kitlesiyle bağlantı kurmak için blog gönderilerini oldukça etkili bir araç olarak kullanıyor.
Video Oluşturun: Video, mesajımızı iletmemizi çok kolaylaştıran, yaygın olarak kullanılan bir içerik biçimidir.
Çalışanlarınızla iletişim kurmak için ne yaparsanız yapın, etkili kişisel marka bilinci oluşturma, farklı pazarlama teknikleri kullanarak platformlarda daha iyi sonuçlar üretmenize yardımcı olur.
Profesyonel İpucu: İçeriğinizden biri mükemmel sonuçlar veriyorsa, erişimini daha da artırmak için biraz reklam harcaması yapmayı düşünün.
5. Güven ve Güven Oluşturun
Sizce online itibar neden bu kadar önemli? İlk olarak, güven yaratır. İkincisi, güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olur. Ve her ikisi de rekabetçi bir ortamda büyüme söz konusu olduğunda kilit unsurlardır.
Kişisel marka bilinci oluşturma, kolayca güven oluşturabileceğiniz bir platform görevi görür. Müşterilerinizin veya müşterilerinizin sizinle rahat bir şekilde ilgilenmeleri veya sizinle iş yapmaları daha kolay hale gelir.
İnsanlar paralarını kalitesiz ürünlere harcamak istemediklerinden, sözlerini tutan ve bir şeyleri temsil eden markalara güvenme eğilimindedirler.
İnsanların sevdikleri veya güvendikleri biriyle iş yapma olasılığının yüksek olduğunu anlamak zor değil. Ancak marka olmak için önce insanların size neden güvenmeleri gerektiğini belirlemelisiniz.
Bunu yaptığınızda potansiyel müşterileriniz sizi son seçenek olarak görmek yerine ilk tercihleri olarak görmeye başlayacaklardır.
Tekrar ediyorum, insanlar neden size güvensin? Kolay yollardan biri gerçek ve özgün olmaktır. Kitlenizle güvenilir bir şekilde etkileşim kurmaya başladıktan sonra büyük miktarda büyüme yaşayacaksınız.
6. İnternette Daha Görünür Olursunuz
Herkes pazarlamak ve işletmek için yeni yollardan yararlanabilir. Ne yazık ki, pek çok işletme ve birey değişimden korktukları için eski yöntemlerine saplanıp kalmış durumda.
Dijital pazarlamaya geçmekten korkmuyorsanız, çevrimiçi ortamda görünür olmanızı hiçbir şey engelleyemez.
Kişisel markanız için çevrimiçi görünürlüğü artırmak için yapabilecekleriniz şunlardır:
Doğru zamanda yayınlayın: Sadece doğru mesajı oluşturmak yeterli değildir. Doğru zamanda doğru kişilere göstermelisiniz. Biz buna #3RMAT yöntemi diyoruz.
İçeriğinizi yayınlamanız gereken standart bir zaman olmasa da, hedef kitlenizin çevrimiçi olma olasılığının daha yüksek olduğu zamanları seçebilirsiniz. İçeriğinizin maksimum etkileşimi ne zaman sağladığını belirlemek için istatistiklerinize bakın.
Düzenli içerik yayınlayın : Tutarlılık anahtardır. Marka bilinci oluşturma başarınız, tutarlı olma ve harika içerik üretme yeteneğinize bağlıdır.
Sosyal medyada aktif olun: İmajınızı oluşturmak, nişinizde öne çıkmak ve kişisel kimlik oluşturmak istiyorsanız sosyal medyayı kaçırmayın. Herkese kendi payına düşeni alma şansı veren kritik bir marka bilinci oluşturma aracıdır. Bu nedenle, işinizin doğasına uygun sosyal sitelerde aktif olun. Örneğin Instagram, kişisel marka kimliği oluşturan kişiler için önerilen bir platformdur.
İçeriğinizi optimize edin: Diğer işletmeler gibi, içeriğinizi arama motorları ve hedef kitleniz için optimize etmeniz gerekir. SEO en iyi uygulamaları, arama dostu içerik oluşturmanıza yardımcı olurken, özel içerik doğru insanlarla etkileşime girer.
Kişisel bir marka, sizin bireysel düzeyde bir tezahürünüzdür.
Kendinizi markalamakta zorlanıyorsanız, odaklanmanız gereken yer sosyal medyadır.
7. Daha Unutulmaz Olursunuz
Mindshare Nedir? Güçlü İnsanlarla Nasıl Akılda Kalırsınız?
Marka kimliği oluşturmak, ürünlerinizi/hizmetlerinizi akılda kalıcı kılmakla sınırlı değildir. Markanızı pazarda daha yetkili kılar.
Hatırlamaya değer misin? Ya da insanlar sizi neden hatırlasın?
Önde gelen kişisel markalardan bazıları gerçekten unutulmaz.
Unutulmaz insanların başkalarını çekmekte harika olduğunu hiç fark ettiniz mi?
Çünkü izlenimlerini yönetiyorlar. İlk izlenimin önemli olduğunu araştırmalardan biliyoruz.
Bu nedenle, kendinizi dünyaya sunarken stratejik olun. Kitleniz sizi değerli ve benzersiz kılan şeylerle hatırlayacaktır. Sunacak benzersiz bir şeyiniz yoksa, ilk etapta kişisel bir marka yaratmanın bir anlamı yoktur.
Steve Jobs gibi unutulmaz kişisel markalar, görünüşleri ve iletişimleri konusunda tutarlılık sergiliyor. Bu onları diğerleri arasında özel ve benzersiz yapan şeydir.
Kitlenizin, adınıza veya logonuza dayanarak kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi anında tanıdığı gün, unutulmaz bir kişisel marka olacaksınız.
8. Daha İlişkilendirilebilir Olursunuz
Sektörünüz ne olursa olsun, kurduğunuz ilişkilerle ya ilerleyebilir ya da iş büyümesini durdurabilirsiniz.
Bir lider olarak, insanların kendileriyle ilişki kurabileceğinizi veya onlarla kolaylıkla bağlantı kurabileceğinizi hissetmelerini sağlamalısınız. Doğru insanlarla ilişkilerinizi beslediğinizde, olumlu etkileşimler için kapılar açarsınız.
İlişki kurulabilen bir iş insanının güçlü yatırımcıları kolayca kazanabileceğini veya çalışanlarına ellerinden gelenin en iyisini yapmasını sağlayabileceğini biliyor musunuz? Benzer şekilde, ilgili bir satış elemanı, potansiyel müşterilerle sağlam ilişkiler kurabilir.
İnsanlar doğal olarak iletişim hatlarını her zaman açık tutanlara çekilir.
İşte iyi haber.
Bağlanabilirlik, değiştirilmesi imkansız olan önceden belirlenmiş bir kaliteye veya karizmaya dayanmaz. Zamanla geliştirilebilen bir beceridir. İşte bu beceriyi geliştirmenize yardımcı olacak alışkanlıklar:
Sürekli ağ: Bir etkinliğe veya herhangi bir toplantıya katıldığınızda, ağınızı genişletmeye odaklanın. Ancak, birisini acımasızca rahatsız etmek ile iletişimde kalmak arasındaki farkı anladığınızdan emin olun. Yeni insanlarla tanıştığınızda, değerli veya ilginç bir şey sunmaya çalışın.
Kendiniz olun: Özellikle profesyonel bir ortamda, genellikle farklı bir kimliğe geçeriz. Kişisel markalaşma, gerçek benliğinizi göstermenizi gerektirir. Bu nedenle, çevrenizdeki insanlarla kendiniz olmak için bilinçli bir çaba gösterin.
Profesyonel olurken fikrinizi söylemekten çekinmeyin. Kitlenize değer katmaya çalışıyorsanız, muhtemelen doğru yoldasınız.
9. İşletmeniz Kendini Satmaya Başlıyor
Orada bir içerik edinip bir marka hikayesi oluşturduğunuzda, insanlar içeriğinizi çevrimiçi olarak görmeye başlayacak ve mesajınıza ve hikayenize daha fazla eğilmeye başlayacak ve bu da onları sadık müşteriler haline getiren çılgın hayranlara dönüştürecektir.
Kişisel markanız bir hikaye anlatmakta başarısız olursa, kitlenizi meşgul etmek giderek daha zor hale gelir.
Gerçek bir anlatı oluşturmak, muhtemelen en etkili kişisel marka stratejisidir.
Bu nedenle, markanızın etrafında çalışanlarınızın ilişki kurabileceği ve etkileşim kurabileceği bir hikaye oluşturun.
Bir sonraki adım, hikayenizi nasıl anlatacağınızı bulmaktır.
Kitlenizi farklı platformlarda meşgul etmek için içerik yazabilir veya bir video oluşturabilirsiniz. Video veya canlı akış, çevrimiçi bir kitleyle iletişim kurmanın en kişisel yoludur.
Marka hikayenizi ustalıkla oluşturduğunuzda, işletmeniz kendini satmaya başlar. Sadece fark edilmek için mücadele eden rakiplerinizin üzerine çıkarsınız.
Harika bir satış elemanı olmak zorlu bir görev olsa da, kendi hikayenizi güvenle anlatmakta iyi olmalısınız.
10. İnsanların Sizi Nasıl Gördüğünü Kontrol Edersiniz
İnsanların sizi nasıl gördüğünü kontrol etmek zorlu bir görev gibi görünüyor. Ancak kişisel marka bilinci oluşturma, size istediğiniz herhangi bir markayı herhangi bir stil ve herhangi bir mesajla yaratma gücünü verir.
Kişisel bir marka yaratmanın eğlenceli kısmı bu çünkü kendi kurallarınızı oluşturabilirsiniz.
Kişisel bir markanız olmadığında, insanlar kendi algılarını yaratırlar ve bu da onlarla ilişki kurmanızı zorlaştırır. Bir marka, daha fazla kişiye, daha fazla yere, daha fazla zamanda ulaşmak için daha fazla fırsatınız olduğu için birçok manuel işi keser.
Peki nasıl algılanmak istiyorsunuz?
Hangi hikayeyi anlatmak istiyorsun? Paylaşmak istediğiniz güçlü veya zayıf yönleriniz nelerdir? Hikayeniz veya geçmişiniz kitlenizle nasıl alakalı? Önemli kitlelerle nasıl iyi bağlantılar geliştirebilirsiniz?
İnsanların sizi bir marka olarak nasıl gördüğünü kontrol etmenin bir yolu, hedef kitlenizin korkularını, umutlarını, hayal kırıklıklarını, hayallerini ve başarılarını anlamaktır.
İnsanlarınız hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenin.
Kitlenizin takip ettiği sosyal kanallara dikkat edin. Sağlıklı sohbetler yapmaktan ve soru sormaktan çekinmeyin.
İçeriğinize harekete geçirici mesajlar eklemek için sosyal medyayı kullandığınızdan emin olun.
11. Tutarlılık Oluşturun
Kişisel bir marka, tonunuzda, mesajınızda, içeriğinizde, sesinizde ve genel imajınızda tutarlılık oluşturur.
Dünyanın en iyi markalarına bakarsanız, görünüşlerini veya genel temel değerlerini çok sık değiştirmezler çünkü insanlar bu şekilde güvenmeye, bilmeye ve sevmeye başladılar.
Örnek olarak Mcdonald'ın logosunu alın.
Yalnızca dar bir odağınız olduğunda tutarlı olabilirsiniz.
Tutarlı bir temelde içerik oluşturursanız belirli bir konu için tanınmak daha kolay değil mi?
En önemlisi, kişisel marka vaadiniz çevrimiçi ve çevrimdışı platformlarda tutarlı kalmalıdır. Görünüşünüz, iletişiminiz ve gravitalarınız arasında tutarlılık göstermelisiniz.
Kişisel marka etkinliğinizi rayından çıkarabilecekleri için küçük tutarsızlıkları göz ardı etmeyin. Hem görsel hem de kişilik açısından tutarlı olun.
İnsanların aşık olabileceği benzersiz ve heyecan verici bir şey yapın.
Tekrar edeyim.
İster vahşi, eğlenceli bir marka olun, ister biraz daha muhafazakar olun, tutarlılık çok önemlidir.
12. Kişiliğinizi Gösterin
Sizi kalabalıktan ayıran şey budur. Hikayenizi anlatabilir ve istediğiniz gibi anlatabilirsiniz.
Bizi benzersiz ve akılda kalıcı kılan şey kişiliğimizdir ve insanların bizi sevmesini veya sevmemesini sağlayan da budur. Bu kişiliği markalarımızda göstermek istiyoruz.
Seni seven ve senden nefret eden insanları bulmak istiyorsun. Sizinle ve markanızla ilgisi olmayan insanları ortadan kaldırmak önemlidir.
Sen senin markansın.
Hangi projeler üzerinde çalıştığınız, hangi ürünleri sattığınız veya uzmanlığınız ne olursa olsun, hedef kitleniz üzerinde yarattığınız etkiyi aklınızda bulundurun.
Kişisel bir marka, zaman içinde gelişmeye devam eden, ömür boyu süren bir proje olabilir.
Sektördeki en büyük markaları oluşturan kişiler, bir marka kimliği veya çevrimiçi varlık oluşturmak için belirlenmiş kurallar olmadığını bilirler.
Kişisel Marka Nasıl Oluşturulur
Kişisel bir marka yaratmanın avantajlarını belirtmek kolaydı. Kişisel markalaşmanın sürdürülebilir büyüme için neden gerekli olduğuna dair 100 neden daha tanımlayabilirim.
Fakat nasıl güçlü bir kişisel marka oluşturabilirsiniz?
Kişisel bir marka yaratmaya hazırsanız, güçlü bir marka stratejisi geliştirdiğinizden emin olun.
Gerekli araçlara veya uzmanlığa sahip değilseniz veya nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.
Sarmak
Bir kurucu, girişimci, CEO veya etkileyici olarak kişisel markanız, işinizi çarpıcı bir hızla büyütebilecek değerli bir varlık olarak hizmet eder. Çalışmanıza hayran olan milyonlarca insanla iletişim kurma fırsatı.
Hangi girişimci, koç, etkileyici veya pazarlamacı, iş hedeflerine ulaşmak için bu kadar güçlü bir varlığı kullanmak istemez ki?
“ Kişisel bir marka oluşturmak önemlidir çünkü sahip olacağınız tek şey bu olacaktır. Çevrimiçi ve yeni iş dünyasındaki itibarınız hemen hemen bir oyundur, bu yüzden iyi bir insan olmalısınız. Hiçbir şeyi gizleyemezsiniz ve daha da önemlisi, orada bir seviyede olmalısınız.”
– Gary Vaynerchuk