Stil Rehberi: Markanız İçin Nasıl Yazılır?

Bu makale, orijinal yayınından bu yana güncellenmiştir.

Bazen çeviride bir şey kaybolduğunda marka bilinci oluşturma başarısız olur. Örneğin, Coors sloganını İspanyolcaya çevirirken ishal için konuşma dilinde bir terim kullandı.

Bununla birlikte, marka bilinci oluşturma, içerik ekibiniz arasında tutarsızlık veya yanlış iletişimle sonuçlanabilecek net bir stil kılavuzunun bulunmaması nedeniyle daha sık meydana gelir.

Stil kılavuzu, şirketiniz için içerik oluşturan tüm taraflar için talimatlar içererek içeriğin gerçekliğini artırmanın bir yolu da olabilir.

Bu makale, kuruluşunuzun neden bir stil kılavuzuna ihtiyaç duyduğunu ele alır, stil kılavuzunuza neleri dahil etmeniz gerektiğini ayrıntılarıyla anlatır ve kolaylaştırılmış dış iletişim sağlamak için birinci sınıf stil kılavuzlarından örnekler verir.

Neden bir stil kılavuzuna ihtiyacınız var?

Birincisi, marka stil rehberi nedir?

Marka stil kılavuzu, şirketinizin markasını tanımlayan bütünsel bir standartlar dizisidir. Dilbilgisi, ton, logo kullanımı, renkler, görseller, kelime kullanımı, bakış açısı ve daha fazlasını referans alır.

Ayrıntılı bir marka stil kılavuzu oluşturarak, yayınlanan içeriğinizin tutarlı, şık, tanınabilir ve daha eğlenceli olmasını sağlarsınız. Kapsamlı, iyi düşünülmüş bir stil kılavuzu okuyucularınıza öncelik verir. Okuyucuların daha kişisel bir bağlantı kurabileceği tanınabilir, ilgi çekici bir ses ve kişilik yaratır.

Stil kılavuzunuza neler dahil etmelisiniz

GatherContent, bir stil kılavuzunun dört ila beş sayfa arasında tutulmasını önerir. Daha uzun bir şey sindirmek için çok fazla. Oluşturmadan önce, izleyicilerinizin kim olduğunu ve ne istediklerini araştırın. Onlarda neyin yankı uyandırdığına göre bir stil kılavuzu oluşturun.

Markanız için zaten bir misyon ifadeniz veya "Hakkımızda" açıklamasına sahipseniz, oradan başlayın. Yalnızca ne söylediği değil, nasıl söylediği ile ilgili olduğundan emin olmak için yeniden ziyaret edin. Marka sesini konuşkan olarak tanımlarsanız, ancak misyon ifadeniz kurumsal jargonla doluysa, muhtemelen yeniden ziyaret etmeye değer.

Oradan, stil kılavuzunuz için bir içindekiler tablosu oluşturun ve bunu bir taslak olarak kullanın. Tüm stil kılavuzları bir giriş içermelidir. Bu, bir misyon bildirisi, CEO'nun mektubu, Hakkımızda sayfası veya şirketin markası ve hedef kitlesine genel bir bakış içerebilir. Ardından, markanızın nasıl konuştuğu ve yazdığı hakkında bir bölüm ve markalı görsellerle ilgili başka bir bölüm oluşturun. İşte bu bölümlerin içermesi gerekenlerin bir dökümü.

Yazı bölümü

Bir markanın imajının kabaca% 45'i bir markanın ne söylediği ve nasıl söylediği ile ilişkilendirilebilir. "&" Veya "ve" kullanıp kullanmayacağınız veya sayıların sayısal veya yazılı versiyonlarını kullanmanız gerekip gerekmediği gibi ayrıntılar önemsiz görünebilir. Ancak bu detayların toplamı artıyor. Yayınlanan çalışmanız boyunca tutarlılarsa, tutarlı bir ses, tutarlı bir düşünce ve bu tutarlılık olmadan elde edilmesi imkansız bir güvenilirlik aktarırlar.

Marka rehberinizin birinci sınıf içerik oluşturmaya yardımcı olmasını sağlamaya yönelik bazı ipuçları şunlardır:

• Taban çizgisi kılavuzu: Temel olarak mevcut bir stil kılavuzunu (AP Stili gibi) kullanın. Markanızın Oxford virgülünün kullanımı veya emojiler için genel en iyi uygulamalar gibi farklılıklarını ekleyin.
• Biçimlendirme: Biçimlendirmenin etrafına küçük bir bölüm ekleyin. Madde işaretlerinin, listelerin, kısa çizgilerin ve alıntıların nasıl biçimlendirileceğiyle ilgili ayrıntıları ekleyin.
• Ton ve ses: Bunların açıklamalarını ve tonun ve sesin nasıl doğru veya yanlış olabileceğine dair örnekler verin. Eğlenceli bir ton istiyorsanız, bunun ne anlama geldiğini açıklayın. Bu bölüm ayrıca cümle yapısı hakkında bilgi içermelidir. Uzun karmaşık cümle yapıları mı, bir karışım mı yoksa Hemingway basitliği mi istiyorsunuz? (Uzman ipucu: İkna edici olmak istiyorsanız uzun cümleler istemezsiniz.)
• Ek ayrıntılar: Nasıl etkileşim kuracağınız, uzak durmanız gereken kelimeler ve markanız için önemli olan diğer ayrıntılarla ilgili bir bölüm ekleyin. Markanızın yazılı içeriği için neyin önemli olduğuna dair daha iyi bir fikir edinmek için aşağıdaki marka kişiliği spektrumunu kullanın.

Görsel bölüm

Marka tutarlılığı için görsel ipuçları, yazılı yönler kadar önemlidir. Bu unsurları stil kılavuzunuzun görsel bölümüne eklemeyi düşünün:

• Biçimler: İnfografikler, videolar, hareketli grafikler vb. Dahil olmak üzere diğer içerik biçimleriyle markanızı nasıl koruyacağınıza ilişkin bilgileri ekleyin.

• Renkler : İşlev dahil olmak üzere markanızın renk paletini detaylandırın. Her renk için onaltılık, CMYK ve RGB kodlarının yanı sıra Pantone numaralarını dahil ettiğinizden emin olun.
• Logo : Logonuzun tüm versiyonlarını ve uygun kullanım örneklerini ekleyin. Daha eski veya sıkça kötüye kullanılan sürümleriniz varsa, bunları "kullanma" örnekleri olarak ekleyin.
• Yazı Tipleri : Başlıklar, paragraflar vb. İçin tüm marka yazı tiplerini ve kullanımlarını dahil edin.
• Sunum biçimi : Sunumlar için bir şirket slayt gösterisi şablonuna bağlantı ekleyin.

Harika stil kılavuzlarına sahip 2 marka

İşte birinci sınıf stil kılavuzları olan ve onları özel kılan özellikleri vurgulayan hepimizin bildiği iki marka.

MailChimp

MailChimp'in stil kılavuzu, tüm katkıda bulunanları marka içeriği oluşturmak için kapsamlı bir şekilde hazırlar. Çok fazla ayrıntı içeren bir kılavuz oluşturmak istiyorsanız stil kılavuzuna bakın. Öne çıkan özellikler arasında ses ve ton bölümü ve kelime listesi bölümü bulunur. MailChimp ayrıca e-postalardan blog gönderilerine ve sosyal medyaya kadar içerik türüne göre yazım yönergelerini de çıkarır.

Uber

Uber'in marka stil kılavuzu, Uber'in gurur duyduğu hareketi yansıtan GIF'ler ve videolarla doludur. Uber, bu siteyi yalnızca marka stilini tanımlamak için değil aynı zamanda marka hikayesini paylaşmak, markasının iyi yapılmış örneklerini sergilemek ve yararlı araçlar sağlamak için kullanır.

Uber'e göre kurallar dokuz unsuru kapsıyor: logo, renk, kompozisyon, ikonografi, illüstrasyon, hareket, fotoğraf, ses tonu ve tipografi. Stil kılavuzunun ana sayfası, en sık istenen varlıkları vurgulayarak ve birbirine bağlayarak onu kullanıcılar için uygun hale getirir:

Markanızın stil kılavuzunu oluşturun

Artık iyi bir stil kılavuzunun neden önemli olduğunu, neye benzemesi gerektiğini ve neleri dahil etmeniz gerektiğini biliyorsunuz. Şirketiniz için bir tane yaratmanın zamanı geldi. Bir stil kılavuzu oluştururken pazarlama ekibini, satış ekibini ve pazarlama ve ürünleriniz üzerinde çalışan diğer tüm reklam öğelerini dahil edin. Tamamladıktan sonra şirket genelinde paylaşın ve bulunması kolay bir yerde yaşayan bir belge olarak saklayın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute