Eski SNL Yazarı Hikaye Anlatımını İyileştirmek İçin Günde 5 Dakikanın Nasıl Harcanacağını Açıklıyor

Pazarlamanızda, özellikle de hikaye anlatımınızda daha yaratıcı olmak ister misiniz? Doğaçlama ustalarının yaptığı bir şeyi yapmak için günde beş dakika harcayın: Kelimelerle oynayın.

Stand-up komedyeni Tim Washer'ın 2016'da İçerik Pazarlama Dünyası'nda Hikayenizi Geliştirmek için Doğaçlama Teknikleri Nasıl Kullanılır başlıklı konuşmasındaki tavsiyesi buydu. Bu yazıda paylaşacağım bazı örneklerde bize rehberlik etti.

İlk olarak, aynı konuşmaya dayanan son makalemi kaçırdıysanız, bu adamın kim olduğunu size anlatayım. Cisco Systems'in Servis Sağlayıcı Pazarlama grubu için sosyal medya yöneticisi olarak görev yapmanın yanı sıra, Tim, Conan O'Brien John Oliver ve Gece Geç ile geçen hafta Tonight üzerinde çalıştı Amy Poehler altında doğaçlama okudu ve Saturday Night Live'ın hafta sonu onun için yazılmış Güncelleme ve Google, IBM, FedEx ve Pepsi gibi müşteriler için "kurumsal mizahçı" olarak çalıştı.

Tim şirketleri ve mizahı bilir.

Bir doğaçlama ustasından nasıl daha yaratıcı bir pazarlamacı olunacağını öğrenmek için okumaya devam edin. (Tüm resimler Tim'in sunum slaytlarından gelir.)

Kelime oyununda egzersiz

İlk canlı doğaçlama şovumu 9 yaşındayken izledim. Babam kız kardeşimi ve beni Chicago'daki Second City'ye götürdü. Oyunculardan biri bir hayvanın adını sordu. "Aardvark!" Bağırdım. Nasıl olur da bir aardvark'ı skeçlerine bir gönderme yaparlar?

Sahnedeki bu enerjik insanlardan oluşan ekibin, seyircinin önerilerini kullanarak yerinde bir vinyet oluşturması imkansız görünüyordu. Tam olarak bunu yaptıkları için bekledim, bekledim, bekledim. Sonunda, skeçin sonunda, aktörlerden biri şarkıya daldı ve "bir ağaçta, aardvark ve benle birlikte!"

Nasıl başardılar? Sihirdi.

Yıllar sonra, herhangi bir grup insanın bir grup rastgele kelimeden anında - komik bir hikaye bir yana - anında bir hikaye oluşturabilmesi bana hala sihir gibi görünüyor. Kendim denemeyi hiç düşünmedim.

Tim bunun için gitme zamanının geldiğini söylüyor. Yaratıcı işler yapan herkesi (ve hepimiz yaratıcı işler yapıyoruz) günde beş dakikayı tek başına veya bir grupla, kelime yan yana oynayarak, hikaye anlatma kapasitemizi genişletmeye çağırıyor. Başka bir deyişle, yeni bir şey yaratmak için ilgisiz fikirleri bir araya getirin.

Bunu, Tim'in önerdiği "saçmalık yolunu" izleyerek yaparsınız:

1. İki alakasız terim bulun. (InspireMe gibi ücretsiz bir rastgele kelime oluşturma uygulamasını deneyin.)

2. Bu terimleri bir kağıda yazın. (Kafanın içinde yapma.)

3. Her terim için bir kelime haritası veya kelime ağı oluşturun. (Beyin fırtınası yapın. Yazın, yazın, yazın. Durmayın. Kaleminizi hareket ettirmeye devam edin. Yanlış cevap yok. Bu sadece kelime ilişkilendirme. Serbest çağrışım yapın. Kendinizi yargılamayın veya hata yapma konusunda endişelenmeyin. Çılgınsa, yol açabilir altın.)

4. Her iki taraftan bir kelime seçin - oyun potansiyeline sahip olduğunuzu gösteren bir kombinasyon - ve sadece bu iki kelimeyi özgürce ilişkilendirin.

5. İki fikri birbirine bağlayan bir anlatı oluşturun . (Kendinize “Ya…?” Diye sorun. Zihninizi açık ve eğlenceli tutun.)

Tim, "Bu, boş bir kağıda bakarken yeni fikirler üretmenin en iyi yollarından biri ve yeni bir şey bulmaya çalışıyor," diyor Tim. "Bununla dahi olabilirsin."

Bu alıştırmayı başkalarıyla birlikte yaparsanız, risk almayı seven ve mizah anlayışı olan kişileri arayın. “Şaka yapan değil, gülen insanlar. Bu, fikirlere açık olduklarını gösteriyor ”diyor Tim.

Örnek 1: "sirk" ve "pastırma" ile oynamak

İşte Tim'in birlikte çalıştığı bir grup için bu alıştırma nasıl gitti.

1. "Sirk" ve "pastırma" yı seçtiler.

2. Kelimeleri yan yana yazdılar.

3. Bir kelime haritası oluşturdular ve kendilerine “Pastırma ve sirkler hakkında ne biliyoruz? 'Pastırma kuralları, sirkin kuralları' nedir? "

4. "Palyaçolar" ve "çiftlikler" arasında bağlantı kurmaya karar verdiler. Daha fazla beyin fırtınası yaptılar, "Palyaçolar ve çiftlikler hakkında ne biliyoruz? Bir palyaço veya bir çiftlik düşündüğümüzde neyi hayal ederiz? " Bu listeyi buldular:

5. İki nitelik listesini karıştırdılar ve şu senaryoyu buldular: Horoz kargaları. Güneş doğuyor. Bir tepenin üzerinden gelen bir traktör belirir. O durur. Biri dışarı atlar - silueti görürsünüz. Yakın bir atış yaparsınız ve bir çiftçi şapkasını çıkarır. Bir gökkuşağı afro çıkar. Yana dönüyor ve palyaço ayakkabılarıyla yürüyor. Sonra traktörden başka bir palyaço çıkıyor, bir diğeri ve bir diğeri.

Şimdi takımın insanlarla bağlantı kuran saçma bir fikri var. Harika. Şimdi bununla ne yapıyor? Muhtemelen hiçbirşey. Kim bilir? Tim, "(Onlar) bu yaratıcılık sürecini deneyimlediler ve bu onların daha yaratıcı olmalarına yardımcı oluyor," diyor. "Konu bu."

Örnek 2: "kürkü" ve "şekerleme" ile oynamak

Tim ve 2015 CMWorld konuşmasındaki katılımcılar başka bir örnek oluşturdu.

1. Seyirci "kürkü" ve "şekerleme" diye bağırdı.

2. "Şinşillalar" için önerilen kelime çağrışımları kürk, sincap ve tuzakları ve "şekerleme" için s'mores ve kamp ateşlerini içeriyordu.

3. Birisi iki kelime grubu arasında bir bağlantı önerdi - hatmi tuzakları.

Tim oradan aldı: “Bakalım tuzaklarla ve şekerlemelerle nasıl evlenebiliriz. Belki küçükler için bir reklam yapıyoruz. Marşmelovu tuzağa düşürmek için dışarı çıkan bir tuzakçı olabilir. Bu saçma fikre sahip olduğunuzda, onu doğru oynarsınız, çok ciddi. Kimse göz kırpmıyor ve gülmüyor. Tuzakçılar için perakende satış mağazası olan bir kütük kabin açıyoruz. Tuzak satan bir adam var ve içeriye biraz şekerleme yapan bir adam geliyor. Arka plan nedir? Nasıl görünürdü? Sadece şekerlemeleri mi tuzağa düşürüyor? Vegan mı? Belki de bu sizi bir psikologun ofisine götürür, burada neden artık geyikleri tuzağa düşürmediğinden, sadece şekerlemelerden bahsediyor. "

Birinin bu reklamı yaptığını görmeyi çok isterim. Ne yazık ki, önemli olan üretilebilir bir fikir değildi.

Tim'in paylaştığı gibi, “Bu tür bir egzersiz sizi saçma fikirlere götürür. Yaratıcılık kaslarınızı oluşturur. "

Örnek 3: Cisco'dan Sevgililer Günü hediyesi

Tüm bu saçmalık, üretmeniz gereken içeriğe nasıl uyuyor? Aynı konuşmada Tim, gerçek içerik fikirleriniz için beyin fırtınası yaparken benzer bir alıştırma yapmayı önerir - ancak müşteri acısıyla ilgili kelimelerle oynar.

Müşterinizin yaşadığı ve çözebileceğiniz acıya bakın ve o alanda oynayın. Şimdi alakalı bir şey yarattınız. Sadece müşterinizin gülebileceği komik bir şey yapmakla kalmadınız, aynı zamanda onların neyle mücadele ettiğini anladığınızı ve empati gösterdiğinizi gösterdiniz. Sadece bu acı noktasını abartın.

Tim, 2016 CMWorld konuşmasında Cisco'daki ekibinin 100.000 dolarlık bir yönlendirici başlatmaya hazırlanırken nasıl beyin fırtınası yaptığını ayrıntılı olarak anlattı. ("Bunu dünyanın Verizon'larına, AT & Ts'lerine, Telestralarına satıyoruz. Bunu Office Depot'ta alamayacaksın. Ama kupon istiyorsan bana haber ver. Sana 25 dolar indirim yapabilirim," diye teklif etti .)

Ekip, yönlendirici hakkında bildikleri şeylerle beyin fırtınası yaptı ve bunlarla oynadı - ASR 9000. İşte beyin fırtınalarının ruhunu yakalayan bir kelime haritası:

Hiçbir yere varamadık. İlginç bir şey bulamadık. Sonra da dedik ki, bu ürünün piyasaya çıkış tarihi ne zaman? 9 Şubat. Neredeyse Sevgililer Günü, ”diyor Tim. Ve bu 60 saniyelik videonun fikri doğdu: Özel bir Sevgililer Günü Hediyesi… Cisco'dan!

Kavram saçmaydı. Tim birçok insanın "Ne yapıyorsun?" Diye sorduğunu söylüyor. Ancak Cisco'nun diğer videolarının hiçbiri The New York Times'da yer almadı. Tim'e göre, kurumsal videoların çoğu birkaç yüz görüntüleme alırken, Sevgililer Günü videosu ilk ayında 200.000 kez görüntülendi. (Videonun bugün mevcut olan izlenme sayısı, 2009'daki orijinal yayından alınan tüm görüntülemeleri yansıtmamaktadır.) Ve sadece hareketsiz görüntüleri içeren, Tim'in kolaylık ve basitlik için önerdiği bir yaklaşım olan bu video, tipik videosundan daha ucuzdur .

Neden daha çok böyle oynamıyoruz? Fikirlerimiz başarısız olsa bile, neden birkaç çekim daha yapmayalım? Bu benim düşündüğüm şey. Bütçenizin% 2'sini alın ve bir şans verin.

Sonuç

İşte başarılı olmanın sırrının daha fazla oynamak olduğunu kim bilebilirdi? Günde birkaç dakikanızı ilgisiz kelimeleri bir araya getirerek ve onları saçma bir yoldan takip ederek geçirin.

Ne diyorsun - biraz zaman ve bütçenizin% 2'sini biraz aptallığa ayırmaya hazır mısınız?

Bu yılki İçerik Pazarlama Dünyasında Tim Washer'ın gösterisini yakalayın (ve içerik pazarlaması hakkında çok şey öğrenin). 5-8 Eylül olayı için bugün kaydedin. 100 ABD doları tasarruf etmek için BLOG100 kodunu kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute