Bir İçerik Altın Madeninde Oturuyor, Sadece Fark Etmiyorsunuz

Skyword CEO'su Andrew C. Wheeler'dan içerik pazarlama dünyası hakkında gelecekteki öngörüleri ve güncellemeleri almak için aylık bültenimiz Content & Context'e abone olun .

Geçenlerde, bir arkadaşımın garajını temizlemesine yardım etmeye başladım. Şimdi, beni tanıyanlarınız için, işin içinde çok fazla "ip" olmadığını bilirsiniz. Ne yazık ki, kıyafetlerimi eşit şekilde dizmek için düzenli olarak katlayan bir insanım. Hatta askı ara parçalarım bile var - şiddetle tavsiye ederim! Yani benim için bu katartik ve (söylemeye cesaret edebilir miyim?) eğlenceli olacaktı.

Fark etmediğim şey, sekiz saatin tamamını unutulmuş mobilya yığınları, eski boya kutuları, kırık Noel süsleri ve benzerleri arasında dolaşarak geçireceğimizdi. Ama sonunda, arkadaşımın yine eksiksiz bir alet takımı, gerçekten kullanabileceği bir garajı vardı ve ortaya çıkan iki kutu eski çizgi roman eBay'de çok değerliydi - her şeyi kaçırmış olacaktı. alanı ayırmamıştık.

Görüş Dışı, Zihin Dışı sendromu, içerik oluşturmada çok gördüğüm bir şey. İçeriği genellikle garajda yığdığımız şeyler gibi ele alırız - onu yayınlar ve ardından orada ne olduğunu neredeyse tamamen kaybedene kadar bir sürü yeni içeriğin altına gömeriz.

İçeriğimizi düzenli olarak değerlendirip yeniden optimize edip yeniden kullanmadıkça, içeriğin sahip olduğu birçok değeri kaybederiz.

İşte burada içerik denetimleri devreye girer.

Garajı temizlemek gibi bir denetim düşünün. Denetimleri düzenli olarak (en azından yılda bir kez) yaparsanız, sitenizi üç yıl boyunca güncelliğini yitirmiş "önemsiz" öğelerle ağırlaştırdıktan sonra altı ayınızı bir temizleme işine harcamak yerine içeriğinizi en iyi durumda tutabilirsiniz.

şüpheci mi? İçeriği düzgün bir şekilde koruyamamanın getirdiği bazı maliyetlere bakalım:

Birincisi: gelir kaybı

İçerik trafiğinin zamanla azalması doğaldır. Ancak, yüksek dönüşüm sağlayan gönderilerin trafiğinin düşmesine izin verirseniz, gelir fırsatınız da düşecektir.

Kendi blogumuz The Content Standard'da , geçen yılki yıllık trafiğimizin yaklaşık %5'i, ilk kez dört yıl önce yayınlanan tek bir blog gönderisinden kaynaklanıyordu. Bunun gibi en iyi gönderilerin zamanla azalmasına izin verirseniz, etki artar.

Diyelim ki e-ticaret sitenizde 300 blogunuz var; her biri ayda 350 sayfa görüntüleme alıyor (iyi performans gösteren bir blog yazısı için ortalama). Bu gönderilerin her biri trafiği %2 oranında dönüştürüyorsa (e-ticaret web siteleri için ortalama dönüşüm oranı %2.86) ve ortalama sipariş fiyatı 50$ ise, bu gönderiler ayda yaklaşık 105.000$ kazanıyor.

Ancak bu gönderilerin zamanla bozulmasına izin verirseniz ne olur? Ayda 350 sayfa görüntülemeden ayda 50 sayfa görüntülemeye düşüş, ayda 90.000 ABD doları zarara eşittir.

Ders: Trafik eşiklerini korumak için en iyi içeriğinizi periyodik olarak yenilemek işe yarar.

İkincisi: güven ve uyum riski

Müşteriler sitenizde güncel olmayan bilgiler veya tavsiyeler içeren gönderiler bulduğunda, rehberlik için başka yerlere giderler (ve belki de bu süreçte telaşa kapılırlar).

Güncel olmayan içerik, bir Google aramasının göz açıp kapayıncaya kadar marka otoritenizi ve güvenilirliğinizi azaltabilir (daha fazlası için). Özellikle iş politikasını etkileyebilecek veya birinin finansal veya sağlıkla ilgili kararlarını etkileyebilecek tavsiyeler veriyorsanız, içeriğinizi en son teknolojiye, düzenlemelere ve araştırmalara dayalı en iyi uygulamaları yansıtacak şekilde sürekli güncellemeniz gerekir. Yüksek düzeyde düzenlemeye tabi endüstrilerde, bunun yapılmaması bir uyumluluk ihlali olarak nitelendirilebilir ve örnek başına yaklaşık 40 bin ABD dolarına kadar para cezasına çarptırılabilir.

Üçüncüsü: daha düşük trafik ve arama görünürlüğü

SEO'nun en iyi uygulamalarıyla adım adım düşmek, sitenizi düşen arama sıralamalarına karşı savunmasız bırakır.

Google, algoritmasında neredeyse üç ayda bir temel güncellemeler yapar ve bu güncellemelerin sitelerin aramadaki sıralaması üzerinde büyük etkisi olabilir. Aslında, her güncellemeden sonra web sitesini "kazananlar" ve "kaybedenler"i takip etmeye adanmış tüm haber kaynakları var.

Trafiğiniz bir düşüş yaşamasa bile, kitle ve pazar eğilimleri (örneğin, mobil aramanın patlayıcı yükselişi) ve arama sürecindeki yenilikler (örneğin, doğal dil işlemedeki gelişmeler) hakkında güncel bilgi sahibi olmak için SEO denetimleri gereklidir. .

İçeriğinizi, geçen yıl SEO'nun en iyi uygulamalarına uyacak şekilde güncellemediyseniz, aramada muhtemelen değeri düşük kalıyor. Ve eğer gönderi başına zaman/çaba olarak yaklaşık 400 dolar harcıyorsanız, bu yatırımı kurtarmaya değer, değil mi?

Mart ayında, önde gelen pazarlamacıların %56'sı, en az yılda bir kez ve iyi bir nedenle bir web sitesi SEO ve içerik denetimi gerçekleştirdiklerini söyledi. Search Engine Land, "bir sayfayı doğru bir şekilde yenilediğinizde, trafiğin genellikle o sayfaya %10 ila %30, bazen daha fazla artacağını" iddia ediyor .

COVID nedeniyle bütçe tahsisatları düşerken, hepimizin içeriğimizden mümkün olduğunca fazla yol kat etmesi gerekiyor.

Bu nedenle, net-new oluşturmanın yanı sıra bu yıl finanse ettiğiniz bir içerik pazarlama faaliyeti varsa, bu bir içerik denetimi ve yenileme olmalıdır.

Hala ikna olmadınız mı? Sonuçlar hakkında konuşalım. Anahtar kelimeleri yenilemek için yapılacak küçük bir yatırım bile çok büyük kazançlar sağlayabilir.

Örneğin, havacılık endüstrisindeki bir kurumsal müşteri için bir makale, bir anahtar kelime denetimi ve yenilemesinden üç hafta sonra 22. sıradan 1. organik noktaya sıçradı. Hedeflenen anahtar kelime öbeğini değiştirdiğimiz ve kopyayı bunun için optimize edecek şekilde biraz ayarladığımız için, makale artık 207 sorgu için (önceki çeyreğe göre +62) sıralanıyor ve üç ayda bir 46'dan 2.352 sayfa görüntülemeye çıktı.

Bu durumda, denetim ve yenilemenin odak noktası arama trafiğini kurtarmaktı. Ancak koşullarınız farklı bir yaklaşım gerektirebilir. Skyword'de denetimleri üç genel kategoriye ayırıyoruz:

1. SEO denetimleri , özellikle arama performansını iyileştirmeye odaklanır. Site sağlığını etkileyen teknik faktörleri ve arama sıralamalarını etkileyen sayfadaki öğeleri değerlendirir ve ele alırlar.

2. İçerik denetimleri , içerik kalitesinin, genel etkinliğin ve stratejik uyumun iyileştirilmesine odaklanır. Bilgi doğruluğu, alaka düzeyi, biçimlendirme, ton tutarlılığı ve bağlantı/CTA kullanımı gibi unsurlara ek olarak SEO faktörlerini de değerlendirirler.

3. Performans denetimleri , neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda stratejik tespitler yapmayı amaçlar. Performans verisi içgörülerine dayalı olarak mevcut içeriğin güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirerek, devam eden oluşturmayı beslemek için bir içerik eylem planı oluştururlar.

Markanız için hangi yaklaşımın en mantıklı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için içerik denetimleriyle ilgili gelecek web seminerimize katılın. Her denetimin bir parçası olarak değerlendirilmesi gereken tüm faktörleri ve denetimleri hedeflerinize nasıl hizalayacağınızı konuşacağız.

Öne çıkan görsel ilişkilendirme: Pexels'tan Life Of Pix