Youtube Influencer Marketing Küresel Harcama Raporu: Q3, 2020

Yayınlanan: 2021-02-20

NeoReach, influencer pazarlamasının durumuna bir kez daha düşünceli araştırma ve endüstri içgörü getiriyor. Markaların ve ajansların yıl boyunca mevcut ve sürekli gelişen sektörü nasıl gördüklerini analiz ediyorlar. Bu çalışma, influencer pazarlama bilgileri için bir kaynak olarak en yüksek değeri sunmak için önceki üç aylık raporlardan daha büyük bir veri tasvirini sunuyor.

NeoReach ile işbirliği içinde Sosyal İstihbarat Öngörüleri Raporu Q3 2020'nin bu çeyreğe ait bölümü, FTC düzenlemelerine uygun olarak marka ortaklığını veya sponsorluğu gösteren 8.800'den fazla YouTube videosundan verileri analiz ediyor. Rapora dahil edilmek için değerlendirme, FTC düzenlemelerine uymanın yanı sıra aşağıdaki kriterleri de gerektirdi: 10.000'den fazla görüntüleme elde etmek için gereken YouTube videoları ve Temmuz-Eylül 2020 döneminde bir ABD veya Kanada markasından yayınlanması gereken içerik Veri analizinin sonuçları, influencer kampanyaları aracılığıyla YouTube'da en çok harcama yapan markaların davranışları aracılığıyla influencer pazarlama endüstrisine ilişkin içgörüler sunmak için aşağıdaki raporda gösterilmektedir.

Bu araştırmanın sonuçlarıyla bağlantılı olarak, tüm sektörlerdeki etkileyici pazarlamayla ilgili ek istatistikleri dahil ettik. Bu raporda sunulan veriler ve sonuçlar, dünyanın önde gelen markaları için influencer pazarlama verileri ve ajans hizmet sağlayıcısı olan ortağımız NeoReach'e teşekkür ediyor. NeoReach'in verileri, sınıfının en iyisi olan Social Intelligence API yazılımı kullanılarak toplanır. Karar verme sürecine rehberlik edecek veriler sağlayarak ve istenen bir kampanya hedefi için ortak olabilecek en iyi etkileyicileri keşfederek geniş ölçekte etkili kampanyalar oluşturma yeteneğine sahiptir.

2020'nin hem Q1 hem de Q2 verileriyle Q3'ü karşılaştıran sponsorlu YouTube videoları ve marka ortaklıkları, yüksek oranda hedeflenen kitleleri yakalama becerileriyle içerik oluşturucuları ve şirketleri yeni zirvelere taşımaya devam ediyor.

Bu makale, NeoReach'in Sosyal Zeka İçgörüleri Raporu Q3 2020'nin sonuçlarını indirilebilir rapor belgesiyle birlikte ayrıntılı olarak aktarıyor. YouTube harcamaları ile ilgili olarak influencer pazarlama endüstrisinin durumu hakkında düşündürücü bir dizi istatistik eşliğinde verilerin kapsamlı analizini içerir.

Youtube Influencer Marketing Küresel Harcama Raporu: Q3, 2020

Önemli Çıkarımlar
Araştırma Metodolojisi
Sosyal Zeka İçgörüleri

Önemli Çıkarımlar

Yaklaşık 9.000 sponsorlu videoyla Q3, 2.500'den fazla yeni videoyla 2. çeyrekten% 40 daha fazla sponsorlu video elde etti. Oyun, Teknoloji ve Yiyecek ve İçecek resmen COVID-19'dan geri döndü.
YouTube'da harcama YAPMIYORSANIZ, notu kaçırıyorsunuz! Sponsorlu izleyici sayısı her zaman yüksek. Üçüncü çeyrekte 1,3 milyarın üzerinde sponsorlu görünüm yayınlandı. Bu, haftada 110 milyon sponsorlu görüntüleme, günde 15 milyon, saatte 600 bin, dakikada 10 bin, saniyede 170 anlamına geliyor! YouTube'da nasıl harcama yapmıyorsun !?
MrBeast'in Honey ile yaptığı sponsorluk, toplamda 32 Milyondan fazla görüntüleme, 250 binden fazla yeni kullanıcı ve 5,5 milyon ABD Dolarını aşan bir medya değeri ile üçüncü çeyrekteki en değerli sponsorlu içerikti. EN BÜYÜK ETKİLEYİCİLERLE ÇALIŞMAK ÖDEMEKTEDİR, bu bir gerçek.
Viral içerik hala inanılmaz derecede zor, yalnızca 4 / 8.893 video (% 0.000449) veya sponsorlu 2223 videodan 1'i viral oluyor! Honey, Hasbro, Activision, PGATour2k21'e bunu nasıl yaptıklarını sorun. (pssst bir GİZLİ vardır)
YouTube'daki Eşantiyonların düşüşte olduğunu biliyor muydunuz? 8,893 sponsorlu videodan yalnızca 82'si bir hediye içeriyordu. Doğrudan bir satın alma sayfasına veya açılış sayfasına trafik göndermek, pazarlama girişimlerinin% 91'inden fazlasını oluşturur.
Audible, sponsorlu YouTube etkileyici hakimiyeti, 170'den fazla video, 21 milyon görüntüleme ve IMV'de 3 milyon doların üzerinde olmaya devam ediyor. Sponsorlu YouTube oyunundaki en olgun markalardan biri. @ tüm markalar not alır! Okumak hâlâ ÇOK pazarlanabilir ve havalı 🙂
Reese's, Bang Energy, Honey, Nord VPN ve Express VPN, 3. çeyrekte ilk 5 kazanan oldu. Toplamda 138 nüfuz sahibi, 874 video, 50 milyondan fazla beğeni, yorum ve paylaşım ve yaklaşık 300 milyon görüntüleme ile bu markalar, toplam Etkileyici Medya Değeri olarak 50 milyon dolar kazandı. Bir kez daha kanıtlayan en iyi stratejiler, pazarlama bütçelerinde 5-10 kat yatırım getirisi sağlar.

Araştırma Metodolojisi

Bu raporda sunulan veriler, 20.000.000'den fazla YouTube videosundan toplanmıştır. Bu raporda yer alan tüm YouTube influencer verileri, NeoReach Social Intelligence API tarafından alındı. Videoların uygun FTC ifşa düzenlemelerine uyması gerekiyordu. Analizimiz, Temmuz-Eylül 2020 ayları arasında yayınlanan sponsorlu YouTube videolarını içeriyordu. Bu verileri, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da bulunan Kuzey Amerika'da bulunan etkileyicilerin YouTube videolarını hedeflemek için daha da hassaslaştırdık.

Bu kriterleri karşılayan YouTube videoları arasından bu rapor, yalnızca en az 10.000 görüntüleme sağlayan sponsorlu içeriğe sahip kampanyaları etkinleştiren markaları ve şirketleri gösterir. Ortaya çıkan veri seti, 8.800'den fazla YouTube videosundan oluşuyordu.

Bu nedenle, aşağıdaki rapor Q3 döneminde YouTube'daki tüm sponsorlu içeriği içermemektedir. Bununla birlikte, Q3 2020 için YouTube'da etkileyici pazarlama için en çok harcama yapan markaları ve sektörleri içerir.

Influencer Media Value (IMV), influencer pazarlama kampanyalarının yatırım getirisini belirlemek için kullanılan hesaplanmış bir değerdir. NeoReach Social Intelligence API, sponsorlu gönderileri standart endüstri kıyaslamalarına göre otomatik olarak alır, değerlendirir ve puanlar. Bu standart endüstri karşılaştırmaları, her tür pazarlama kanalından elde edilen verilerin bir sonucundan oluşturulur. Yazılım, geçmiş kampanya performansı, ücretli kanallar, sektör anketleri, raporlar ve diğer performans izleme analizleri gibi faktörlere bakar. IMV, sponsorlu gönderilerin erişimini, kalite açısından incelenen her gönderi ile daha önce açıklanan sektör karşılaştırmaları ile karşılaştırır. Sonuç, başka bir ücretli medya biçimi kullanarak eşdeğer bir görev seviyesi oluşturmanın maliyetini temsil eden özel IMV'dir.

Sosyal Zeka İçgörüleri

YouTube'daki En İyi Sektörler

Üçüncü çeyrekte YouTube'da reklam, reklam veya sponsorlu videoların FTC tarafından uygun şekilde ifşa edilmesini kullanan 1.775 markadan en yüksek harcama yapan ilk 19 sektör bu raporda analiz edildi. NeoReach'in 3.Çeyrek analizi, markalar, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için influencer pazarlamasının durumuna ilişkin daha fazla bilgi için YouTube'da influencer pazarlamasına ilişkin verilere daha ayrıntılı bir bakış sağlıyor.

İlk 19 Sektör Metrik Dağılımı

Üçüncü çeyrekte en çok harcama yapan 19 sektör arasında, YouTube sponsorlu videolara yapılan toplam harcama 196 milyon dolardan fazla. Bu, 2. çeyreğe göre toplam harcamada% 9'un biraz altında bir artış demektir. 2020'nin en çok harcama yapan sektörleri olan Teknoloji, Oyun ve Yiyecek ve İçecek, son çeyrekten bu yana% 51'lik bir artışla iki kattan fazla arttı.

Bu çeyreğin veri kümesinde 8,893 nitelikli YouTube videosu vardı. Markalar, üçüncü çeyrekte 236 markanın daha katılması ve sonuç olarak 12,5 milyonun üzerinde sponsorlu görüntülemeyle influencer pazarlama yatırımına katılmaya devam ediyor.

YouTube'daki En İyi Sektörler: Yakından Bakış

Yalnızca sektörde en çok harcama yapan 5 kişiye bakıldığında, Tech, toplam IMV'nin% 46'sı ile neredeyse yarısını oluşturuyor. Tech, üçüncü çeyrekte 450.000'den fazla görüntülemeyle görüntülemelere hakim olmaya devam ediyor - bu, sektörün bir sonraki en yüksek harcaması olan Gaming'in iki katından fazla. Bu ilk 5 sektör, YouTube sponsorlu videolarda toplu olarak 148 milyon dolardan fazla harcadı; bu, aslında 2. çeyrekteki toplu harcamalarından neredeyse 5 milyon dolar daha az.

Kampanya Hedefleri

Kampanya hedeflerini dört ana kategoriye ayırdık. YouTube sponsorluklarının çoğu sınırlı süreli bir teklifi destekledi veya marka bilinirliğini% 89,6'ya yükseltti ve en iyi 5 sektör arasında oldukça eşit bir dağılım gösterdi. Sektör dağılımına bakıldığında, Tech 4 kategoriden 3'ünde liderdir ve Oyun, 3. çeyrekte indirmeleri artırmada hakimdir.

Harekete Geçirici Mesajlar

Bio veya Doğrudan Satın Alma Sayfasında Tıklama Bağlantısı için bir harekete geçirici mesaj kullanmayı seçen kampanyalar için neredeyse 50-50'lik bir bölüm. Veri dökümü, YouTube influencer pazarlama harcamasının YG'sini izleme ve ölçme becerisine yönelik iyilik göstermeye devam ediyor. 8.170 uygun videodan% 91'i doğrudan bağlantıyı tercih etti. En iyi endüstriler arasındaki eylem çağrılarının her biri içindeki dağılım, 3. çeyrek için net bir model göstermiyor.

İçerik Türleri

İkinci çeyrekteki trendlerin ardından, Entegre içerik yine videoların% 48,04'ünü oluşturan baskın içerik türüdür. İkinci olarak, Özel videolar ve Yalnızca Açıklama verilmiştir. Oyun, Özel videolar için en üst sırada Tech'i geride bırakırken Tech, kalan üç içerik türü kategorisinde diğer sektörleri sıraladı.

En İyi Marka Özellikleri

İkinci çeyrekteki trendlerin ardından, Entegre içerik yine videoların% 48,04'ünü oluşturan baskın içerik türüdür. İkinci olarak Özel videolar ve Yalnızca Açıklama paylaşılır. Oyun, Özel videolar için en üst sırada Tech'i geride bırakırken Tech, kalan üç içerik türü kategorisinde diğer sektörleri sıraladı.

YouTube'da En Çok Harcama Yapanlar

İlk 10 marka harcama hesabı, Q2'ye göre 1,6 kat artışla yaklaşık 6 milyara ulaştı. Bu erişim, 1.677 videoda yalnızca 654 etkileyiciden geliyor. Ayrıca, en iyi 10 markadan 7'si son çeyrekte en çok harcama yapan markadır.

Bu ilk 10 harcama hesabından markalar toplamda 3,63 milyarın üzerinde erişim elde etti. Bu başarının en önemli kaynağı, geçen çeyrekte toplam sponsorlu görüntülemelerde% 136 artış olmasıdır. 2020 1. Çeyrek Sosyal Zeka İçgörü Raporu'ndan kendiniz için büyümeye göz atın.

YouTube'da En Çok Harcama Yapanlar: Yakından Bakış

NordVPN'den Epic Games'e kadar harcama, 1. ve 10. sıralar arasında tahmini marka harcamasında 8,7 milyon ABD doları arasında değişiyor. İster inanın ister inanmayın, toplam tahmini harcamanın yalnızca% 33'ü için Q3 tutarının ilk 10'u. Bu 10 marka, YouTube sponsorlu videolarda toplam 65 milyon ABD doları harcama elde ediyor.

Üçüncü çeyrekte en yüksek harcama yapan markaların her biri ilk 5 sektörden geliyor: Teknoloji, Oyun, Yiyecek ve İçecek, Moda ve Güzellik. Verilerimiz bir kez daha YouTube'da en yüksek harcama yapan sektörlerin aynı zamanda en yüksek harcama yapan bireysel markalara sahip olduğunu doğruluyor.

Markalar, etkileyici pazarlamanın YouTube'daki güçlü etkisini inkar edemez. Sponsorlu videolar, en iyi sektörlerde toplam 426,7 milyon görüntülemede, çeşitli sektörlerdeki markalar için cömert getiriler gösteriyor.

Harcama Yapan İlk 5 Kullanıcı için Reklam Uzunlukları

Bang Energy, ortalama 40 saniyelik bir reklam uzunluğu boyunca 195 videoda toplam 7.719 saniyeye ulaşan sponsorlu YouTube video reklam uzunluğunda en çok harcama yapan diğer dört kişiyi geride bıraktı. Öte yandan Reese, sponsorlu videolardan biri hariç tümünde yalnızca Açıklama Yalnızca reklam verdi.

Marka Vitrini

NordVPN, 3. çeyrekte en çok harcama yapan marka ödülünü aldı - 2. sıradan 2,1 milyon dolar daha fazla harcadı. Markanın en iyi performans gösteren entegre sponsorlu YouTube videosu 5,3 milyon görüntüleme ve 613 bin etkileşim aldı. Bu video tek başına NordVPN'in 3. çeyrek harcamasının 1,1 Milyon Dolarlık kısmını oluşturdu ve 105 Milyon erişim elde etti. NordVPN, satın alma sayfasına doğrudan bir bağlantıyla neredeyse yalnızca Sınırlı Süreli Teklif kampanyaları yürüttü.

Haftalık En Çok Harcama Yapanlar

NeoReach, bu çeyreğin raporuna yeni bir ek olarak, YouTube'da en yüksek harcama yapanların haftalık dökümünü ekledi. Çeyreğin marka vitrini - NordVPN - 14 hafta içinde en çok harcama yapan 5 ülke. Toplamda, haftalık en çok harcama yapanlar sponsorlu videolara 37,7 milyon dolar yatırım yaptı.

Bang Energy, Temmuz ayının ilk haftasında 5,8 milyon dolar ile en çok harcama yaptı, ardından ayın ilerleyen saatlerinde 5,7 milyon dolar ile NordVPN ikinci oldu. Haftalık en çok harcama yapanların% 79'u 1 milyon doların üzerinde,% 43'ü 2 milyon doların üzerinde ve% 36'sı 4 milyon doların üzerinde harcama yaptı.

En Tanınan Etkileyenler

Bu çeyrekte YouTube'daki sponsorlu videolardan en çok tanınan 10 kanalını öne çıkaran markalar, platformun en iyi yeteneklerinden bazılarını etkinleştirmeyi seçti. Her influencer, en önemli marka ortaklıklarıyla da tasvir ediliyor.

Listeyi en çok harcama yapan 10 markadan sadece biri - Honey - yaptı, ancak marka en önemli 3/10 influencer ortaklığında yer aldı. En büyük isim yaratıcıları, markalara influencer pazarlama kampanyaları için büyük bir yatırım getirisi garanti edebilir.

Çeyrek Çeyrek Karşılaştırması

Q1, Q2 ve Q3'ün yan yana karşılaştırması, 2020 boyunca IMV'deki istikrarlı büyümeyi gösteriyor. Q1'den Q2'ye neredeyse 2 kat büyüme olmasa da, IMV bu çeyrekte 15 milyon dolar büyüdü.

Daha az belirgin bir tasvirde, IMV'deki milyonlarca dolarlık artış, tüm sektörler bir arada düşünüldüğünde, görüşlerde önemli bir büyüme yaratmadı. Üçüncü çeyrekte sponsorlu görüntülemelerde% 1'den az artışla 12,7 milyon artış yaşandı. Ancak, bu toplam büyüme eksikliğini daha sonra raporda göreceğiniz gibi sektöre veya marka düzeyine uygulayamayız.

3. çeyrekte erişimde 2. çeyreğe göre 5,3 milyar ve 1. çeyreğe göre 9,3 milyar erişimde önemli bir büyüme görüldü. Önceki çeyreğe göre 2,564 daha fazla YouTube videosuna sponsor olan, Q1-Q2 dönemine göre 4 kat artış, IMV'deki 15 milyon dolarlık artış daha geniş bir etki yarattı.

Erişim ve sponsorlu videolar, sektör ne olursa olsun yüksek getiri sağlayan bir kanal olarak etkileyici pazarlamanın artan başarısını göstermeye devam ediyor.

Teknoloji Sektörüne Genel Bakış

Tech, endüstriyi en çok harcayanlar arasında hüküm süren şampiyondur. YouTube'da 6 milyarın üzerinde bir erişimle, platformdaki video sponsorlukları bir pazarlama kanalı olarak sürekli olarak yüksek getiri göstermiştir. Teknoloji sektöründeki önde gelen markalar 3. çeyrekte etkileyici pazarlamaya 68 milyon dolardan fazla para harcadı. Bu, toplam en iyi sektörlerin harcamalarının% 35'ini oluşturuyor.

Teknoloji endüstrisi, Gaming'e göre neredeyse iki katına çıkan IMV ile 3. çeyrekte% 65 daha fazla videoya sponsor oldu. Yukarıdaki bu üstün istatistiklerle Tech markaları, görüntülemelerin ve etkileşimin 2 katından fazlasını gördü.

Teknik Kampanya Dökümü

Teknoloji sektörünün kampanya ayrıntılarına daha yakından bakıldığında, 3. çeyrekte yayınlanan sponsorlu YouTube videoları kampanya türüne, harekete geçirici mesaja ve içerik türüne göre analiz edildi. Kampanya türü ve içerik türünde açık bir kazananla, Marka Bilinci Oluşturma ve Farkındalık ve Entegre videolar, Teknoloji endüstrisinde en yaygın olanıydı. Ana harekete geçirme çağrıları, doğrudan satış girişimlerini içerir, biyo veya doğrudan satın alma sayfasındaki bir bağlantıyı etkileyicinin içeriğinden yararlanmak için tercih eder.

YouTube'da Teknik Harcama Yapan İlk 5 Kişi

40,8 milyon doların üzerinde harcama yapan Teknoloji endüstrisinin en iyi 5 marka harcaması, sponsorlu YouTube videolarının etkili bir pazarlama kanalı olduğunu pekiştirmeye devam ediyor. IMV'leri toplam endüstri harcamasının yaklaşık% 60'ını oluşturuyor. Toplu olarak 261 milyon görüntülemeyle, bu en çok harcama yapan markalar aynı zamanda toplam Teknoloji sektörü görüntülemelerinin% 57'sini oluşturuyor.

Bu marka grubu - NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon ve SkillShare - teknoloji endüstrisinin YouTube influencer pazarlamasına yaptığı yatırımın çoğunluk hissesine sahip.

Tech: Q1, Q2 ve Q3'ü karşılaştırın

Tüm 2020 yılının bugüne kadarki üç aylık incelemesine bakıldığında, Teknoloji endüstrisi daha az harcama ile 2. çeyreğe göre hem erişimi hem de sponsorlu videoları artırmayı başardı. Sonraki çeyreklere kıyasla Q1'de yavaş bir başlangıç yaptıktan sonra Tech, kazançlı bir pazarlama kanalına yaptığı yatırımı artırdı.

En İyi Teknoloji Harcaması Yapan Gündem

NordVPN, üçüncü çeyrekte en yüksek teknoloji harcayan ve YouTube'da en yüksek harcama yapan oldu. NordVPN 87 videoya sponsor oldu ve 5,7 milyon beğeni topladı, 2,2 milyar görüntülemeye ve 70 milyon görüntülemeye ulaştı. Bunların hepsi influencer pazarlamasına harcanan yaklaşık 12 milyon dolar ile - sektör toplamının% 17'si.

En Etkileyenler: Teknoloji Endüstrisi

Teknoloji sektörü 3. çeyrekte YouTube kampanyaları için 952 benzersiz etkileyiciyi etkinleştirdi. MrBeast6000, Dude Perfect ve PewDiePie bu listedeki en iyi kanallardır. 198,4 milyonluk birleşik erişimle, bu mega etkileyicilerin, Teknoloji endüstrisinin bu çeyrekteki erişiminin yalnızca% 3,3'ü olması şaşırtıcı.

Oyun Sektörüne Genel Bakış

Oyun, Q3'ün ikinci en yüksek sektör harcama noktasına giriyor. 2,8 milyar erişim seviyesine ulaşan Gaming, toplam Q3 erişiminin% 18'ini oluşturuyor. Bu sektör 3. çeyrekte Yiyecek ve İçecek'in üçüncü sırasından% 30 daha fazla olan 32,7 milyon $ yatırım yaptı. Bu yatırım düzeyinde, Gaming 13,9 milyon etkileşim aldı.

Sürekli olarak sektörde en çok harcama yapan 3 şirket arasında yer alan Gaming, sponsorlu YouTube videoları aracılığıyla etkileyici pazarlamada güçlü bir yer tutuyor. 2020'de üçte üçlük, etkili pazarlama kanalları arayan Oyun markaları için olumlu bir tablo çiziyor.

Oyun, 2. çeyrekteki kampanya türü favorilerini taklit ederek, kampanya hedefleri olarak ağırlıklı olarak Marka Bilinci Oluşturma ve Farkındalık ve İndir veya Kur'u kullandı. Sektörün harekete geçirme çağrıları da doğrudan satışları artıran iki kategoriye girdi.

Sponsorlu 1.431 videodan Gaming, Dedicated'den End Card'a kadar her türden bazılarını kullanarak çeşitli içerik türlerini birleştirdi.

YouTube'da Oyun Harcama Yapan İlk 5 Kişi

Twitch, Facebook Gaming ve oyuncuları hedeflemek için oluşturulmuş diğer yükselen yayın platformlarıyla savaşan YouTube, Oyun endüstrisinde influencer pazarlama sponsorlu içerik için en etkili kanal olma özelliğini koruyor.

YouTube'da Oyun harcamalarını en çok yapan 5 marka, 12,7 milyon dolarlık toplu yatırım yaptı. Bu, toplam endüstri harcamasının% 39'unu oluşturuyor ve% 30'u en çok harcama yapan üç kişiden geliyor - Epic Games, Arkade, Ubisoft.

NeoReach Social Intelligence API ile Gaming markaları, influencer pazarlamasının en yüksek ödülü alması için en iyi yatırımlarının nerede olduğunu belirleyerek sektöre hakim olabilir.

Oyun: Q1, Q2 ve Q3'ü karşılaştırın

Oyun, üçüncü çeyrekte, ikinci çeyrekte sponsorlu YouTube videolarına yaptığı sektör yatırımını neredeyse karşıladı. Etkileyici pazarlama harcamasıyla neredeyse aynı olan Gaming, ek 388 videoyla 664 milyon daha fazlasına ulaşmayı başardı.

Toplam sponsorlu görüntülemeler ise bu çeyrekte% 5,7 azaldı. Daha düşük izlenme sayısına rağmen, Gaming in Q3 tarafından etkinleştirilen 478 influencer, Q2'den 1,4 milyon daha fazla etkileşim topladı.

En İyi Oyun Harcayanlar Gündem

Epic Games, 2020'nin en yüksek Oyun harcaması yapmaya devam ediyor. Üçüncü çeyrekte marka, 3.2 milyon dolarlık harcama ile sektörün toplam harcamasından daha küçük bir pay aldı, 2. çeyrekte 8,4 milyon dolar. Marka, sektör harcamalarının% 9.9'unu oluşturuyor ve bu, Epic Games'in son çeyrekte% 26 ile tuttuğu sektör payının yarısından az. 73 sponsorlu video, son çeyrekte video sayısının yalnızca% 62'sini oluşturuyor.

En Etkileyenler: Oyun Endüstrisi

Hem Oyun hem de Teknoloji için en iyi etkileyiciler listesinde yer alan PewDiePie ve Dude Perfect, çapraz işlevli, yüksek performanslı kanallardır. WebzWithAz ile birlikte, bu üç etkileyicinin birleşik erişimi 161 milyondur. Bunun gibi mega bir erişimle, en iyi Oyun etkileyicileri, toplam sektör erişiminin yalnızca% 5,7'sini oluşturuyor.

Yiyecek ve İçecek Sektörüne Genel Bakış

Yiyecek ve İçecek markaları enerji içeceklerinden şekerlemeye ve ev yemeklerine kadar YouTube sponsorlu videolara toplam 25 milyon dolar harcadı. Sektör, 3. çeyrekte 177 milyon görüntülemeye sahip 1.000'den az videodan 10,4 milyon etkileşim topladı. Yiyecek ve İçecek endüstrisinin sponsorlukları 2,3 milyar erişim elde etmeyi başardı.

Yiyecek ve İçecek Kampanya Dökümü

Bir önceki çeyreğin trendini takip eden Food & Drink, marka farkındalığını yaymak ve özel bir teklifi teşvik etmek amacıyla neredeyse yalnızca YouTube'da influencer kampanyaları yürüttü. Harekete geçirici mesajlar, tüm yüksek videoların doğrudan satın alma kanallarına düştüğü benzer bir model izledi.

Öte yandan içerik türü, entegre videolarla net bir lider gördü, ancak diğer içerik türleri de 3. çeyrekte bir miktar temsil edildi.

YouTube'da En Çok Harcayan 5 Yiyecek ve İçecek

Yiyecek ve İçecek sektöründe en çok harcama yapan 5 marka, bir dizi ürünü kapsar. Birikmiş YouTube sponsorlu video harcamaları, toplam sektör harcamasının% 65,2'si olan 16,3 milyon dolardı. Üçüncü çeyrekte, yüksek harcama yapan üç kişi (Bang Energy, Reese's ve G Fuel) ve birkaç yeni en iyi marka görüldü. Bu en iyi markalar, 554 videodan 115 milyon görüntüleme topladı ve bu, sektörün toplam görüntülemelerinin% 65'ini oluşturuyor.

Yiyecek ve İçecek: Q1, Q2 ve Q3'ü karşılaştırın

Üçüncü çeyrekte önceki çeyreğe göre 410 videoya daha sponsor olan Food & Drink, 561.000 $ daha düşük yatırımı daha fazla videoya yaymayı başardı. Sektör ayrıca erişimde% 12 artış gördü. Toplam sponsorlu görüntülemeler üçüncü çeyrekte yaklaşık 2 milyon arttı.

Sponsorlu videoların sayısının dışında, Food & Drink sektörün Q1 ile Q2 arasında olduğu gibi 3. çeyrekte aynı büyümeyi yaşamadı.

En İyi Yiyecek ve İçecek Harcayanlara Bakış

Reese, üçüncü çeyrekte Yiyecek ve İçecek'te en yüksek harcama yapan kişi olarak iki kez şampiyon Bang Energy'yi geride bıraktı. Marka, 2,2 milyon dolar veya Bang Energy'den% 40 daha fazla YouTube sponsorlu videolara 7,8 milyon dolar harcadı. Reese, Bang Energy'nin geçmişte yaptığı gibi toplam endüstri harcamasının yalnızca% 30'uyla çoğunluk hissesine sahip değil.

En Etkileyenler: Yiyecek ve İçecek Sektörü

Üçüncü çeyrekte sponsorlu YouTube videolarından en iyi 3 Yiyecek ve İçecek etkileyicisini alan sektörün en iyi içerik oluşturucuları, aralarında 24,5 milyondan fazla abone toplamıştır. Food & Drink'teki 134 marka, 316 benzersiz influencer'ı etkinleştirdi ve 3. çeyrek sponsorluklarına katılan marka ve influencer sayısında artış oldu.

Temasta olmak

Şimdiye kadarki en kazançlı pazarlama kampanyanızı başlatmaya hazır mısınız? YouTube'daki en güçlü etkileyicilerinizle viral olmaya hazır mısınız? NeoReach, markanızın en stratejik influencer girişimlerinden faydalanması için yazılım ve veri yeteneklerine sahiptir. NeoReach Social Intelligence aracının markanızın influencer pazarlamasının avantajlarından yararlanmasına nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.