要避免的 10 个最常见的关键字规划错误

已发表: 2021-07-14

不要错过这些常见的搜索营销错误

乍一看似乎太容易了。 确实如此。 您找到一个关键字工具,然后输入想到的任何搜索词。 瞧! 就像魔术一样,您可以了解有多少人在搜索您的关键字,以及大量其他有用的统计数据,例如关键字的平均每次点击费用、竞争、建议出价和其他数据 - 取决于您使用的关键字工具使用。

但是,在您过于超前并选择要定位的关键字之前,要知道关键字规划远不止表面上的那么简单。 您可能没有考虑到许多细微的因素,它们可以完全改变您的关键字策略。 为了确保您从一开始就做对,这里有十个您需要避免的常见错误。

1. 没有意识到 Google 关键字规划师可以提供更准确的结果

让我们从您可能犯的最基本错误之一开始。 您可能会开始使用的第一个关键字规划工具是 Google Keyword Planner。 毕竟这是 Google 自己的规划器,因此您认为它是可用的最流行和最可靠的选项之一是正确的。

如果您快速注册一个 Google AdWords 帐户(以便访问关键字规划器)并输入“内容营销”,您会看到以下内容:

谷歌 AdWords 帐户

“平均每月搜索量”列显示的范围为 10K – 100K。 这是一个相当广泛的范围,不是吗? 幸运的是,如果您正在投放 AdWords 广告系列,您可以获得更具体的估算值。 设置好后,等待一两天,您将开始获得更准确的数字,如下所示:

平均每月搜索量

好多了! 但是,您很可能还不想在 AdWords 广告系列上花费大量资金 - 毕竟,您甚至不知道您的目标关键字是什么! 为了省钱,请将每日预算设置得非常低,并设置过滤器,以便您的广告每天只展示几次。 不过,您确实需要广告展示次数,否则您将无法访问更准确的关键字统计信息。

2. 不区分单复数

Google Keyword Planner 将复数和单数关键字混为一谈。 如果您在计划器中输入“白板动画”或“白板动画”,两者都会产生看起来是关键字单数形式的结果,如下所示:

单复数关键字

虽然您可能认为关键字的单数和复数形式的 Google 结果完全相同,但令人惊讶的是,事实并非如此。 尝试自己测试一下。 对于您搜索的任何关键字,您很可能会看到相似但略有不同的结果。

不幸的是,Google 不再让您能够判断关键字的单数形式还是复数形式更受欢迎。 好消息是,SEMrush 和 Moz 的关键字规划器都是为您提供这些数据的有价值的替代方案。 以下是使用 SEMrush 的关键字工具时“白板动画”的关键字结果:

SEMrush 关键词工具

令人惊讶的是,“白板动画”每月被搜索 2,400 次,而“白板动画”每月仅被搜索 110 次。 好在我们在对该关键字的复数版本进行排名之前进行了区分!

3. 忽略搜索趋势

很容易关注总平均每月搜索量,而忽略过去一年中每月搜索量的任何潜在变化。

公平地说,大多数情况下,每个月的数量都是相当一致的,但安全一点并快速查看总是更好的。 许多关键字工具已经在图表上为您整齐地显示了这些信息,因此不需要太多额外的工作。

某些关键字的搜索量可能会逐渐增加,而其他关键字的搜索量可能会逐渐减小,您可以推断这些趋势来决定要定位哪些。 某些关键字的数量也可能表现出季节性,可能在一个季节比另一个季节更受欢迎。

4. 不考虑关键字匹配类型和位置

如果您有注意细节的诀窍,您可能已经注意到前面示例中不同关键字工具的关键字“白板动画”在数量上的巨大差异。

如果我们同时包含关键字的单数和复数版本,Google 每月会显示 12,000 次搜索,而 SEMrush 会显示每月 2,550 次搜索。 那么这里发生了什么?

实际上,造成这种差异的主要因素有两个。 第一个是匹配类型。 我建议通过阅读 Google 自己的支持页面来了解每种匹配类型。 Google Keyword Planner 默认为广泛匹配类型,而 SEMrush 默认为词组匹配类型。

另一个因素是位置。 Google 默认包含来自全球的搜索,而 SEMrush 默认仅包含来自美国境内的搜索。 一旦您考虑到这两个差异,您将获得彼此更加一致的数量。 关键是将您的结果置于上下文中,并在对关键字数据进行假设时要小心。

5. 低估长尾关键词

长尾关键词是更具体的搜索词组,通常获得的流量较少,但转化率较高。 例如,ResumeGo 不针对“简历”或“简历”等通用关键字。 相反,他们会寻找“专业简历写作服务”等长尾关键词。

如果我们根据关键字“简历”进行排名,我们很容易获得更多流量,但大多数在搜索栏中输入该词的人并不是真的想购买简历。 他们可能更感兴趣,例如,了解简历技巧或查找简历模板。 另一方面,搜索我们定位的长尾关键词的人几乎肯定会对我们的简历写作服务感兴趣,否则他们一开始就不会搜索这些特定的关键词。

由于搜索量较低,很容易低估长尾关键字。 然而,与许多人的想法相反,长尾关键词实际上占总搜索量的 70% 左右,所以一定要留意它们!

6. 没有意识到在第二页毫无意义

想想您访问 Google 搜索结果第二页的频率。 不会太频繁吧? 您甚至可能很难记住上次这样做是什么时候。

如果您要定位关键字,请务必瞄准首页,因为根据 Chitika 之类的研究,首页总共获得了关键字流量的 91.5%。 第二页仅获得 4.8%。

结果页面的谷歌流量

7. 没有做足够的研究

一些关键字工具为您提供的数据奇迹般地显示了关键字排名的难度。 例如,Moz 的 Keyword Explorer 有一个难度和机会统计,如下所示:

Moz 的关键字浏览器

虽然这可能看起来非常有用,并且可能在某种程度上是有用的,但重要的是要对这个数字持保留态度。 研究竞争对手的更彻底方法是通过 MozBar。 此工具允许您研究潜在竞争对手的反向链接并检查其他指标。 从那里,您可以决定是否可以在 SEO 游戏中与他们竞争。

8. 仅根据页面权限和链接判断难度

许多人使用 MozBar 或类似工具通过查看比赛的页面权限 (PA) 来评估关键字难度。 很容易得出这样的结论:如果关键字“信息图表”的第一页散落着 70-80 个 PA 结果,那么对该关键字进行排名要比第一页可能有结果的“论文写作”困难得多只有 50-60 PA。

做出这种假设可能会产生误导。 这是因为某些关键字比其他关键字更难建立链接。 例如,有人可以设计一种策略,为高权威博客网站创建免费的信息图表,作为回报,他们会获得大量带有锚文本“信息图表”的返回到自己网站的链接。 这可能是一个巧妙的策略,可以让您快速获得大量链接。 但是,同样的策略不能应用于像“论文写作”这样的关键字的排名。

尽管某个关键字的竞争对手具有高 PA,但有时可能仍然很容易根据您对该特定关键字的 SEO 策略进行排名。

9. 没有确定你的目标

当我们谈论关键字难度时,我们究竟指的是什么? 我们指的是进入第一页有多困难? 进入前三名有多难? 或者抢占第一个位置有多难?

对于某些关键字,进入第一页可能相当合理,但几乎不可能击败前三名。 这就是为什么明确列出每个关键字的 SEO 目标,然后评估实现这些特定目标的难度如此重要的原因。 对于一些更难的关键字,您可能只需在搜索结果中排名第四或第五位就可以产生不错的收入流。

另一方面,对于其他关键字(可能是体积较小的长尾关键字),只有成为最佳结果,您才能获得足够的访问者进行 SEO 努力,值得您花时间。

10. 没有意识到您的竞争对手也在获得新链接

看着竞争对手的 PA 和链路,对自己说:“我可以打败它,只要给我四个月的时间!”这真的很自然! 拥有这种信心很棒,但不要忘记您的竞争对手也在不断建立链接。 到四个月末,您可能拥有与当时竞争对手相同的质量链接,但也许您的竞争对手获得链接的速度比您更快,而现在您更落后了。

现在,评估难度不仅仅是考虑竞争对手的 PA 和链接。 这是关于衡量他们将来会在哪里,以及您是否可以比他们更快地积累链接。

查看网站在 SEO 方面的活跃程度的一个好方法是使用 Moz 的“刚刚发现”功能,如下所示:

moz 刚刚发现的功能

如您所见,Neil Patel 的网站最近获得了大量链接。 你绝对不想和这家伙竞争! 如果你这样做了,你会想学习他正在使用的技术。

结论

关键字规划很像下棋。 有很多不同的选项可供选择,无法确定您是否做出了正确的举动。 你所能做的就是批判性地思考,研究你的对手,了解你自己,然后采取任何你认为最好的行动。