10 项新内容再利用策略，以增加您的投资回报率

需要有效的内容管理才能最大化您的内容创作的价值。 即使以特定目标创建的资产也可以随着时间的推移继续提供额外的价值，帮助在多个渠道中填充内容或定位新的受众。

内容再利用是最大化您的内容营销投资回报率的实用策略——而且，由于您品牌的追随者中很少有人会看到您创建的全部或大部分内容，因此再利用不会有损害您品牌的风险。 有效的再利用可以帮助您的营销部门：

• 扩大个别内容的整体受众范围（和投资回报率）
• 减少组织内的内容浪费
• 在保持固定营销预算的同时创造更多的受众参与度
• 利用强大的想法和极具吸引力的内容
• 通过全面、全漏斗的营销策略建立强大的、相互关联的客户旅程

无论您是要发布第一篇重新调整用途的内容，还是已经以新方式利用现有资产，这里都有 10 个好主意，可帮助您重新调整用途。

1. 根据公司研究或报告构建信息图表

信息图表提供了与研究和其他报告完全不同的参与形式。 它们更容易在社交媒体上分享，使它们处于推广其他优质内容的有利位置，例如激发信息图表的电子书或研究报告。

利用信息图表的最佳方法是将它们与原创优质内容一起创建。 这形成了一个有凝聚力的促销策略 - 旨在最大限度地提高您的研究和内容创建的品牌知名度。 下面这张来自 Designmatic 的引人注目的信息图展示了信息图如何超越仅仅传达信息，作为可分发的内容，适合在博客、社交媒体或其他内容渠道中展示。

为了促进共享和最大化可见性，Designmatic 还为希望在自己的博客或网站上展示信息图的任何人提供了简单的嵌入选项。

2. 从单个网络研讨会或电子书中制作一系列博客文章

优质内容富含有价值的信息。 虽然您不想免费泄露这些信息，但您可以使用这些优质内容的部分内容来通知博客文章——这反过来又有助于通过在线搜索和社交媒体宣传原创内容并建立品牌知名度。

内容标准一直采用这种策略。 Skyword 的可下载资源之一“2020 年 SEO 状况”启发了今年早些时候的一篇关于常绿与临时内容创建的博客文章。 该研究的数据和图表为一篇富有洞察力的文章提供了现成的资源：

然后，该博客文章为感兴趣的读者提供了一种下载免费、受限制的内容的简单方法。

3. 使用博客内容作为高级门控内容的基础

就像可以使用电子书、白皮书和网络研讨会作为源材料来生成相关的博客文章内容一样，您也可以使用成功的博客内容作为优质产品的起点。

门禁内容需要提供比您的受众在非门禁博客中所能找到的更多信息和价值。 读者期待这一点——而且这种关系的性质允许博客充当通往优质内容的渠道（可以通过填写潜在客户表格来访问这些内容）。 这可以成为最大化高性能内容价值并帮助推进客户旅程的一种具有成本效益的方式。

4. 收集、分享和转发积极的客户评论和推荐

客户评论是宝贵的资产。 它们的创建无需花费任何成本，但它们可以用于多种用途。 例如，推荐和励志语录可以成为优化的图形卡，以便在社交媒体上分享。 评论还可以增强博客文章和优质内容，增强您的品牌声誉。

5. 重振高性能和常青内容

您的内容管理系统应提供将某些内容标记为常青树的功能。 这清楚地表明您图书馆中的哪些内容可以在以后成功重复使用或重新发布。

例如，即使在最初发布后，发布高性能内容也可以为社交媒体提要增添兴奋感。 已证明流行或常青的旧博客文章和封闭内容部分在 LinkedIn 或其他平台上定期共享时，将有机会获得新的吸引力。 在电子邮件通讯中链接这些内容为页面浏览量的增长奠定了更多的基础。

6. 将内容交叉发布到社交媒体

这个简单，优雅，有点小意思：在发布时将博客文章和其他内容交叉发布到社交媒体和内容聚合平台。 Skyword 首席执行官安德鲁·惠勒 (Andrew Wheeler) 在他的每月通讯中做到了这一点，同时发布到内容标准和 LinkedIn 上的交叉发布：

这种交叉发布策略可在不影响其 SEO 分数的情况下最大限度地提高您的内容的可见性。

7. 保存和转发社交直播

Facebook、YouTube 和其他社交平台上的直播提供了在典型内容渠道之外吸引观众的机会。 但当直播结束时价值不应该结束：相反，将该直播保存到广播平台，并作为存档内容再次分享。

这是 DIY 视频内容、采访和其他类型直播的常用策略。 NYT Cooking 经常使用直播——比如今年早些时候的The Big Lasagna直播——来聚集观众，观看由著名厨师领导的烹饪示范。

直播结束后，NYT Cooking 将其保存并分享为社交视频，该视频在发布六个多月后继续吸引观众，从最初的直播到随后的在线分享，吸引了超过 30 万的观众：

将视频保存到原始广播平台，使其在博客文章和其他内容中获得第二次生命，在初始直播结束后扩大其影响范围和价值。

8. 将引人注目的统计数据转化为社交可视化图形

与推荐可以成为视觉社交内容的来源大致相同，有趣的统计数据（来自您自己的研究、案例研究甚至与您的品牌产品相关的外部研究）是创建和发布引人入胜的视觉内容的简单选择。

下面来自网络开发公司 Wix 的 LinkedIn 帖子说明了图像如何快速传达与目标受众相关的重要、引人入胜的数据点——在这种情况下，电子商务企业：

此内容可以将读者链接到其他相关内容，例如博客文章和高级门控内容。 它还可以在您的社交评论中引发针对特定行业的新讨论。

9. 通过滴灌电子邮件活动分享优质内容（如白皮书和网络研讨会）

优质内容的价格很高——白皮书和网络研讨会等资产也可以在产生潜在客户和完成新转化方面发挥关键作用。 然后，您可以通过针对特定受众群体在买方旅程的特定阶段的滴灌电子邮件活动再次分享此内容。 优质内容可以在不同的营销渠道和平台上保持较长的保质期，从而获得更广泛的投资回报并分散内容创作的成本。 不过，不要指望客户自己找到它：积极突出这个品牌拥有的内容。

10.从单个视频作品创建多个视频片段

无论您创建何种类型的视频——网络研讨会、操作视频，甚至是电视广告——这些素材都可以帮助创建各种视频片段和片段。 例如，广告内容可以重新剪裁成不同的长度，并针对通过其他渠道（如社交媒体）进行的宣传进行优化。 将较长的视频分成较短的片段，这些片段可以在您品牌的 YouTube 频道上展示、嵌入到博客文章中并通过电子邮件共享。

......当你在做的时候：使用现有的视频剪辑来制作品牌 GIF

GIF 可能并不适合每个品牌，但它们是为您的品牌体验注入一点乐趣的好方法。 此外，品牌模因总是有可能在社交媒体上获得关注。 留意视频内容中的机会来创建和推广这些自制的 GIF 动图——它们可以为您现有的内容体验增添有趣的变化。

下面的自定义 GIF 由时尚品牌 Oliver Bonas 创建，设计简单，事实上，它看起来是时尚拍摄视频中重新调整的片段。 GIF 在模特身上展示了奥利弗·博纳斯 (Oliver Bonas) 的服装，并在​​社交媒体、公司网站和电子邮件中被广泛用作标题图片，旨在吸引读者的眼球：

从一开始就考虑内容再利用策略，您的营销部门有更多机会在不增加营销成本的情况下推动内容创建和内容参与度的增加。 通过利用您现有的内容库并创造性地思考利用它的机会，您的营销团队可以为产生营销投资回报率设定新的标准。

Singkham 在 Pexels 上的特色图片。

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