301/302 重定向和 SEO
已发表: 2020-11-26301/302 重定向和 SEO
不可避免地,每个网站所有者都会发现他们必须更改、删除甚至有时组合其网站内的页面 URL。 重定向页面是确保访问者不会迷路并且对网站的更改不会留下大量死胡同的重要组成部分。
重定向也是搜索优化的重要组成部分,因为它们有助于保留已删除页面的排名权限。 正是出于这个原因,301/302 重定向和 SEO 经常一起使用。
重定向 URL 会影响 SEO 吗? 在需要重定向的情况下,301 或 302 重定向对 SEO 排名有何影响?
重定向在搜索引擎优化中很重要的原因是搜索引擎算法使用 URL 和链接来确定排名和相关性的方式。 例如,谷歌使用其算法的核心部分“PageRank”来帮助通过连接到它们的反向链接的质量来确定哪些页面是重要的。 这些链接构成了“链接邻域”,可以对站点的 SEO 性能产生重大影响。
随着时间的推移,这些链接将作为建立 URL“权威”的批准投票。 指向一个页面的链接越多,Google 和 Bing 等搜索引擎就越认为它是高质量的,它的排名就越高。 但是,当删除页面或更改 URL 时,它可能会对自然流量产生影响。
重定向 URL 会影响 SEO 吗?

通过 SEObility
是的。 但效果好坏取决于多种因素。
重定向为用户和搜索引擎提供了到达目的地的方向——而不是让他们陷入死胡同。
只要有可能,保持链接原样是保留 SEO 排名及其在搜索索引中的关键字关联的最佳方式。 搜索索引使用页面必须识别它们的唯一 URL,如果页面的 URL 发生变化,那么它们就更难识别页面内容的“规范”位置。
在搜索引擎中对有价值的关键字进行排名的网站会发现,将 URL 保持为 404 意味着他们会失去这些关键字的排名——甚至该页面将连同随之而来的所有流量一起从索引中删除。 当搜索引擎机器人抓取重定向的 URL 时,它们将比较目标页面的内容和主题,并确定其与原始页面关键字排名的相关性。 这就是为什么最好将页面重定向到尽可能最接近的匹配页面 - 以便保留关键字排名和 LSI 关联。
这是重定向和 SEO 如此直接相关的主要原因。
有几种方法可以进行重定向,主要是 302 或 301 重定向。 一般来说,使用 301 重定向是永久重定向的最佳实践,将页面权限最完整地传递到目标页面。
SEO中的302重定向?
302 HTTP 响应通过 HTTP/1.0 定义意味着页面已被“临时移动”,并且浏览器和搜索引擎机器人如何解释它。 这就是为什么它不是重定向已移动或删除的页面的推荐方法。
当然,如果一个页面已经被暂时移动没有任何理由临时重定向不能使用,但大部分的时间,如果他们确实是永久性的,因为重定向应该反映的变化,这将帮助索引搜索引擎机器人理解的版本页面 URL 实际上应该包含在搜索结果页面 (SERP) 中。
302 重定向是否会损害站点和页面的 SEO 性能? 不会。根据谷歌公关团队的说法,301 和 302 重定向之间的最终 SEO 影响很小。 Google 的 John Mueller 解释说,搜索引擎将使用 302 临时重定向作为 Googlebot 返回并检查原始页面的原因。
以下是 Google 如何公开描述 301 和 302 重定向之间的区别:
“301 和 302 重定向有什么区别? 好吧,两者都将用户向前发送,差异很小但很小。 301 是永久重定向,因此目的地是我们保留的。 302 是一个临时重定向,因此我们将回到开始进行仔细检查。 它们只是重定向的不同方式。 尽可能使用正确的类型,但不要担心神奇的 SEO 灰尘。 两者都工作正常。”
对于大多数情况下的重定向和 SEO,企业/网站管理员可能无法从重新抓取原始 URL 的 302 重定向中获得任何价值。 这可能意味着新URL 需要更长的时间才能获得 SEO 排名,并且在非常大的网站上进行批量重定向的情况下,可能会浪费“抓取预算”。
SEO中的301重定向
301 重定向被认为是 SEO 中的最佳实践——即使两种重定向风格之间的差异相当小。 对于搜索引擎优化,永久重定向通常是要走的路。
301 HTTP 响应告诉浏览器和用户,原始页面已“永久移动”到目标 URL。
但事实是,SEO 中的 301 和 302 重定向之间几乎没有区别。 就 PageRank 而言,Google 排名算法将所有 300 级重定向视为相同的 - 正如 Google 所确认的那样 - 并且在所有情况下都保留了 SEO 排名权限(Google 的 John Mueller 确认最好“在可以但不要担心神奇的 SEO 灰尘。两者都可以正常工作”)。
谷歌的网站管理员趋势分析师在 2016 年也公开告诉企业和 SEO 使用 301 或 302 重定向时没有 PageRank 稀释(尽管曾经是这种情况)。 这意味着 301 重定向不会损害 SEO 性能或降低与页面 URL 相关的“PageRank”指标——尽管它们对搜索排名也不是至关重要的。 所有 300 级服务器端重定向都会将 PageRank 传递到目标页面(包括 301 重定向以及 302 和 307 重定向)。
30x 重定向不会再失去 PageRank。
— Gary 鲸理/경리 Illyes (@methode) 2016 年 7 月 26 日
使用 301 HTTP 代码的 SEO 永久重定向的优势实际上仅在于告诉搜索索引机器人该移动是永久的,并且将来无需重新抓取过时的 URL。

对于必须更改、更新或重新设计其网站部分的网站管理员和企业,他们可以遵循使用 301 重定向更改页面的指南。 由于这些是在线业务发展的基本部分——更新内容、销售/取消产品、更新导航等——在 SEO 中使用 301 重定向来正确引导 PageRank 并保持搜索索引最新是有意义的。
永久重定向在以下情况下很有用:
- 将站点移至新域时,为了实现无缝过渡并避免从 SERP 中丢失点击率。
- 修复站点内损坏的锚文本链接 (ATL) 时。
- 用于收集同一页面的多个 URL 并将它们发送到一个“规范”版本(例如 http://example.com/home、http://home.example.com 或 http://www.example。 com.)
- 删除或更新与时间相关的内容时,例如与特殊事件、突发新闻、不断发展的知识领域等相关的内容。
使用 301 代码的 SEO 永久重定向可能对 Bing 更有价值。 根据 Bing 网站管理员指南,使用 301 和 302 重定向 URL 确实会产生影响。
Bing 只占所有搜索流量的一小部分(不到 10% 的搜索是通过 Bing 进行的)但对于关心 Bing SEM 的企业来说,值得注意的是,基于 Microsoft 的搜索引擎建议使用 301 重定向“至少 3 个月”为了让搜索算法学习新的内容。 根据 Bing 的说法:“如果移动是临时的,即不到一天,请使用 302 临时重定向。”
1对1重定向的重要性
在实现重定向时,重要的是尝试将 URL 发送到与原始 URL最匹配的目标 URL。 在重定向和 SEO 的世界中,这是为了最好地保留原始页面的 PageRank 和关键字/LSI 关联。
例如,一个网站有一个关于“如何烤苹果派”的页面,他们发现该页面不相关并且想要删除。 最好的做法是将页面重定向到主页 URL,而不是重定向到 301,将其永久重定向到主题最相似的页面(例如,“烘焙馅饼的技巧”或与馅饼/烘焙相关的内容的页面)。
在这些情况下,URL 重定向会损害 SEO 吗? 事实上,他们是有益的,如果原始URL之前,谷歌/冰索引更新它出现在搜索结果中,那么用户可能会,如果他们被重定向到一个网页,至少大部分比赛他们正在寻找的满足。 尽可能这样做甚至可以降低跳出率和网站退出率,并且是改进 Google 意图营销策略的关键。
域重定向会影响 SEO 吗?
域重定向不仅涉及重定向单个站点页面,还可能涉及整个站点。 域重定向通常是“站点迁移”的核心步骤,企业希望在此过程中重塑品牌、更改其网站名称或仅更新其域。
Google 建议在域迁移的情况下使用服务器端的永久 301 重定向。 SEO 永久重定向可以保留 PageRank(就像我们上面提到的那样),还可以向搜索引擎发出该页面是永久的信号——这意味着他们可以立即抓取/索引新页面并尽快对其进行排名。
一个域上可以使用的 301 重定向的数量也没有限制——但是太长的“链式重定向”会损害 SEO 性能,应该避免。
域重定向和 SEO 可能涉及几种情况:
- 在完全不更改 URL 的情况下移动站点 - 包括 URL 的后端或 URL 结构。 就像服务器更改或切换到不同的托管服务提供商时一样,同时将 www.example.com 保持为您网站的相同根 URL。
- 移动带有 URL 更改的网站。 例如:
- 协议更改 - http://www.example.com 到 https://www.example.com
- 域名更改 — example.com 到 example.net
- URL 路径更改 — example.com/page.php?id=1 到 example.com/widget
这些类型的迁移会对搜索引擎性能产生严重影响,因此最好遵循 Google 的最佳实践。
偷偷摸摸的重定向
重定向确实损害 SEO 的实例包括“偷偷摸摸的重定向”。 Google 特别建议避免欺骗性重定向或旨在欺骗用户或搜索引擎的重定向 - 例如向人类或索引机器人显示不同内容的重定向。
将用户重定向到其他页面以显示搜索引擎抓取工具可用的内容以外的内容是违反 Google 的规则的。
SEO 中的错误 301 重定向或 302 重定向包括以下情况:
- 搜索引擎显示一个版本的内容,而用户被重定向到其他内容。
- 桌面访问者会收到一个普通页面,而移动用户会被重定向到另一个垃圾邮件域。
- 门户页面设置为针对某些主题进行排名,但会将用户重定向到具有不同目的的页面。
检查重定向并查找损坏的 URL
有一些工具可用于检查和发现您网站上的损坏链接。
Google 的免费 Search Console 平台允许企业在搜索索引中检查其网站的健康状况和状态,他们还可以获得有关可能影响 SEO 性能的问题的消息和警告。
Search Console 中的索引覆盖率报告可以提供有关 Google 抓取工具在网站上发现的重定向或非规范网址的信息。 网站站长和企业主可以监控此报告中显示“带重定向的页面”的消息或状态。

显示页面被 301 重定向到另一个状态 200 URL 的示例
监视搜索控制台中可能存在于站点上并且可能会降低 SEO 性能的任何 404 URL 也是一个好主意。
我们拥有用于站点分析的 RaddBOT SEO 技术,旨在模仿搜索引擎抓取和查看网站的方式,包括搜索引擎观察站点更改的方式。 该技术可以帮助了解站点结构,以及查找/监控站点上的 301、301 和 404 状态代码。
RaddBOT 可以帮助:
- 抓取和跟踪网站上的重定向和 SEO 健康状况。
- 在域中查找损坏的链接和 404 状态 URL。
- 拉取元数据、内部链接和与内部链接关联的元机器人命令。
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