视频字幕优先级发生变化的 4 个原因

随着在线视频消费的不断扩大——预计到2020 年，平均每个人每天在线观看90 分钟以上的视频内容——视频分发的一个要素是不容忽视的：字幕。

字幕已成为所有视频观看者的有用工具，无论他们的听力如何。 由于法律、教育、可访问性、搜索引擎优化甚至品牌目的的结合，近年来视频制作者对字幕的优先考虑急剧增加。 字幕现在是视频制作和推广中的一个主动元素，而不是对高流量视频的被动响应。

在本文中，我们将深入探讨在线视频消费者依赖字幕的原因，以及在线视频创作者关注的原因。

1. 强调可访问性

让我们从字幕变得更加优先考虑视频的最大原因开始——可访问性。

虽然大多数观看字幕的人都没有听力障碍（我们将回到这一点），但那些听不见的人需要字幕才能完全理解视频。

就上下文而言，大约五分之一的美国人耳聋或有听力障碍。 这意味着，除非有字幕，否则将近 5000 万美国人将无法完全理解、欣赏或欣赏在线视频。

未能为视频添加字幕不仅会隔离大量潜在观众，而且还可能导致未能提供字幕的人提起诉讼。 在 2020 年 1 月至 3 月期间，提交了 500 多起联邦 ADA Title III网站可访问性诉讼——比 2019 年第四季度的近 400 起有所增加。

虽然这些诉讼涉及的问题比字幕多，但最近申请的激增说明了未能让残障人士可以访问您的在线体验的严重性。 无障碍诉讼可能会玷污您的品牌，阻碍您的业务，并使您的公司付出不必要的法律费用。

为了让更多人更容易访问视频内容，字幕已成为并将继续成为 2020 年任何制作视频的个人或公司的首要任务。

2. 教育新格局

学生和学校已经接受了字幕。 87% 的教育机构为其部分或全部视频添加了字幕， 55% 的学生在观看视频课程时至少有时会使用字幕。 确实使用字幕的学生声称他们看到了增加注意力 (42%) 和增加信息保留 (37%) 形式的好处。

在 2020 年春季学校因 COVID-19 而关闭时，字幕与一般的教育视频内容一起出现需求激增，数千家机构在2020-2021 学年也完全或部分偏远。 这种转变导致了教育改革，并增加了学生的虚拟课程和视频课程。

由于视频在教育系统中的作用比以往任何时候都大，因此对教育工作者来说，字幕的必要性和好处更加明显。 听力损失的学生依赖它们，而那些不需要字幕的学生仍然从它们那里获得一些东西，形式是更加关注和更好地保留课程内容。

3. 字幕需求是普遍的

在线视频并没有放缓。 画一幅画，每分钟有300 小时的视频内容上传到 YouTube——这个数字不包括上传到社交媒体帐户、优质流媒体平台或公司网站的视频数量。

这种消费的增长让更多的人接触到了视频字幕，从而发现了它的诸多好处。 事实上，五分之四的字幕用户甚至没有听力损失——相反，他们依赖字幕的原因如下：

• 增加焦点：屏幕上口语的物理显示使观看者更专注地观看视频，从而更好地理解和保留其内容。
• 嘈杂环境中的清晰度：视频不再总是在舒适的家中消费了——咖啡店、办公室和地铁也是流行的流媒体场所，而这些地方很少安静。 对于那些想观看您的视频但暂时无法收听的人来说，字幕是一种节省。
• 澄清含糊不清的言语或浓重的口音：提供字幕是一种节省时间的解决方案，可以帮助观众理解演讲者的话，而不是花时间重新录制基础或配音 ADR。

所有这些示例都可以通过添加字幕来获得更好的视频体验。

4. 字幕增加参与度

由于公司和视频制作人已经看到了他们字幕工作的结果，很明显字幕为他们的视频带来了积极的参与度指标——尤其是在社交媒体上。

想想看——当你滚动你的提要时，一个带字幕的无声、自动播放的视频是不是比没有字幕的视频更吸引你的眼球？ 如果是这样，你并不孤单。 考虑一下有关 Facebook 视频的一些事实：

• 85% 的 Facebook 视频都是无声观看的。 因此，如果您希望大多数 Facebook 视频观看者知道您的视频在说什么，则字幕不是可选的。
• 为 Facebook 视频添加字幕会使观看视频的时间增加 12% 。 这意味着通过为您的视频添加字幕，您可以增加人们观看您视频的宝贵秒数，并显着延迟视频的流失率。

字幕还可以有效地让人们了解您的品牌并与之互动。 这一结论得到了营销科学学会杂志的一项研究结果的支持，结论副标题“可以提高品牌回忆、口头记忆和行为意图。” 下次制作 Facebook 视频广告时，请记住这些事实。

最后，由于与视频相关的字幕的 .vvt 文本文件，带字幕的视频比没有字幕的视频观看次数平均多7% 。 这是因为字幕文件由搜索引擎编入索引，由于其内容是可搜索的，因此可以推动对字幕视频的更多自然观看。

视频字幕的新时代

全球视频内容和制作的激增为视频创作者带来了许多启示——字幕的重要性只是其中之一。

作为字幕的好处知识越来越广泛，我们可以预期的视频字幕准确，甚至更优先的成为在未来几年视频制作。 我们还将看到更多公司出于可访问性、法律和教育目的将资源投入到字幕中，并为品牌和 SEO 目的获得字幕的回报。

幸运的是，有字幕服务可以轻松获取视频的字幕。