关于 2021 年内容营销的 5 个误区

已发表: 2021-01-06

让我们切入正题——有很多关于内容营销的错误信息。不是每个人都了解内容营销的真正含义，它的用途，或者它为什么起作用。

现实情况是，内容营销——一种基于创建和分发有价值内容的营销方法——在 2021 年必不可少。这个概念太重要了，不能让误解主导对话，所以我们接受了挑战，打破五个最常见的内容营销神话。

查看下面的神话，并继续阅读以解释为什么每个神话都是错误的以及真相是什么。让我们开始吧！

误区一：一旦您的内容发布，您的工作就完成了。

由于开发内容的努力，许多人认为一旦它上线，这个过程就完成了。不幸的是，情况并非如此。如果您的目标是最低限度的内容策略，那么是的，您可能可以通过点击“发布”而不必再考虑您的作品。但是，如果您想随着时间的推移不断改进，回顾过去的内容表现如何，可以让您深入了解哪些内容能引起观众的共鸣。

假设您在给定的一周内发布了三篇博客文章，其中一篇的表现比其他两篇要好得多。这是为什么？当您深入分析并比较这三者时，您可能会意识到您在社交媒体上分享了一篇博文，而没有分享另外两篇。或者，您可能会意识到，更成功的帖子要长 50%，或者它涵盖的主题与您的品牌更直接相关。如果不花时间衡量这些结果并仔细考虑它们的含义，您可能会将宝贵的资源投入到表现不佳的内容中。

真相？ 发布内容后，请制定计划以定期查看结果。 注意流量或参与度中的任何异常，然后找出这些异常可能发生的原因。 使用这些知识在未来优化您的帖子。

误区二：内容营销只对某些行业是必要的。

老实说，我们甚至不太确定这个神话从何而来。人们似乎认为，基于信息的行业是唯一可以从内容营销中受益的行业，在这些行业中，受众与品牌互动以学习新事物是很常见的。

这已被一次又一次地证明是错误的。每个行业都为内容营销提供机会，可以肯定地说，每个品牌都应该考虑内容策略如何为他们服务。

真相？ 内容营销对几乎每个行业的每个品牌都很有价值。 发布内容只是接触受众的另一种方式，与销售推动或其他形式的营销推广相比，它是一个更真实的接触点。

误解 3：您可以直接衡量您的内容对收入的影响。

虽然您应该为您的内容跟踪许多有用的指标（请参阅误解 1），但对于大多数企业而言，几乎不可能直接将销售或完成的交易归因于特定的内容。但是，这并不意味着您的内容不支持您的底线。

内容营销以多种方式影响收入：它在不熟悉您品牌的受众中提高品牌知名度，为准备购买的受众提供更多信息以指导他们的购买决策，这是与现有受众保持联系的好方法让客户始终关注您的品牌。无论您是否可以将每一美元与一条内容联系起来，您的内容策略都具有真正的价值。

真相？ 即使您无法将每一美元的收入直接与一条内容相匹配，内容营销也会创建关键接触点，推动潜在客户进行购买。

误区四：要想成功，你应该发布尽可能多的内容。

许多刚刚推出内容策略的品牌都陷入了这个神话。有一种假设，即更多的内容总是比更少的内容更好，但事实并非如此。通常，增加内容频率意味着牺牲内容质量。这尤其发生在较小的团队中，并且有充分的理由 - 如果您制作内容的能力有限，但您的目标是尽可能多的作品，那么您的工作质量将会受到影响。

这个神话的一个警告是，频繁出现的好内容比不常出现的好内容要好。如果您能够设法保持标准不变并仍然增加频率，那么这是一个不错的选择。但是，如果您只是为了发布更多内容而想发布更多内容，请停止考虑这将如何影响输出的价值。

真相？ 首先专注于发布您最好的内容，只有在您确信可以保持质量标准时才增加频率。 如果你不能，少发帖比仅仅为了发帖而扔掉平庸的内容是更好的解决方案。

误解 5：视频内容不值得付出努力——您不需要它。

我们一直从对视频内容持怀疑态度的团队那里听到这一点。虽然您绝对可以拥有不包含视频的成功内容营销策略，但几乎所有品牌都会从添加视频中受益。从本质上讲，通过视频，您可以采取成功的策略并使其更加成功。

这里的问题是人们对制作视频需要什么有误解。（如果您想看到更多谣言被揭穿，我们在这里介绍了 5 个视频营销神话。）并非所有视频内容都昂贵、耗时或太先进，以至于普通人无法制作。您可以从小的开始并在整个策略中添加视频，然后在您确信它有效时提高生产价值。

此外，视频在几乎所有存在的平台上都以压倒性优势胜过所有其他类型的内容。如果您正在查看统计数据并根据已证明有效的策略对您的策略进行建模，那么视频是您的最佳选择。

真相？ 制作像样的视频所需的精力和资源比您想象的要少。 如果将视频作为内容的主要形式是不可行的，至少偶尔考虑将视频纳入您的整体策略。

你有它！五个最常见的内容营销神话，全部破灭。我们希望您确信内容营销是有价值的，并且值得投入时间、思想和努力来正确地实现它并遵循我们在此处概述的五个真理。与相信这些神话相比，使用这种方法您会发现更多的成功——我们保证。