2020 年视频广告的 7 种变化方式

在 2020 年，视频是一种重要的通信工具变得非常明显。 品牌用它来向客户和利益相关者提供更新，而消费者用它来做出购买决定并在家里打发时间。

就营销人员而言，他们使用视频来接触数字空间中的潜在客户，他们已经准备好与动态内容互动。 虽然广告行业已经知道视频很重要，但当大多数面对面的交流方式被淘汰时，这一点变得尤为明显。

简而言之，视频领域在 2020 年以不太可能很快逆转的方式增长和扩大。 以下是我们注意到的七项变化，以及它们对您 2021 年及以后的视频营销策略的意义。

1. 降低准入门槛

我们在 Lemonlight 上注意到的第一个变化是，2020 年的事件使较小的品牌、后期采用者和其他在 2020 年之前跳过视频的群体更容易使用视频营销。

这里的主要解释是，COVID-19 大流行开始时的突然转变意味着许多团队（包括视频专业人士）必须快速调整并牺牲生产价值才能使视频远程工作。 虽然生产价值随着在家的增加而稳步增加，但与大流行前相比，观众对小故障、不那么专业的背景、个人干扰以及低质量的音频或视觉效果的容忍度更高。

如果您迟到了视频游戏，这将为您的品牌带来优势。 在 2020 年之前，刚开始做视频内容的品牌往往都在与完美主义作斗争，不愿涉足，生怕观众挑剔质量。 2021 年并非如此。如果您仍在等待启动视频营销策略的最佳时机，那么现在就是时候！ 观众比以往任何时候都更加了解。

视频内容准入门槛较低的一个影响是视频使用量在增加，这并不奇怪。 在 Hubspot 的 2020 年“营销状况”报告中，视频击败了最常用的营销内容类型的所有其他选项（包括电子邮件、博客和信息图表）。 预计整个 2021 年会有更多团队加入视频营销潮流。

2. 强调以视频为先的社交媒体平台

这种趋势并不是 2020 年独有的——我们几年前就开始看到以视频为先的社交平台的兴起（还记得 Vine 吗？）。 然而，2020 年在很大程度上加速了这种转变。

一方面，TikTok 在 2020 年爆发式使用。TikTok 真正腾飞似乎发生了一场完美风暴； 消费者在早期的居家订单期间正在寻找新的方式来打发时间，被其他工作解雇或休假的内容创作者有时间尝试新事物，并且短视频很有吸引力，不需要太多的脑力劳动或重点。 因此，难怪 TikTok 仅在 2020 年就有 8.5 亿次以上的下载量和 10 亿美元的收入。

除了 TikTok，今年我们还看到了其他向视频倾斜的平台转变。 值得注意的是，Instagram Reels 作为 TikTok 的直接竞争对手推出，但 Facebook 和 LinkedIn 等其他平台也变得更加以视频为中心。 许多网站的算法在 2020 年开始优先考虑视频内容，激励那些真正希望他们的信息传播的人创建内容。

早在 2017 年，马克·扎克伯格就分享了他对 Facebook 成为“视频优先平台”的愿景，似乎许多其他平台也在效仿。 2021年，这一趋势远未结束。 在未来几个月和几年内，我们可能会继续强调跨平台的视频内容。

3. 增加消费者的价值认知

消费者喜欢视频内容也就不足为奇了。 然而，2020 年清楚地表明，视频对消费者的价值比我们想象的还要高。 在没有面对面交流、实体店购物和办公室工作的情况下，视频不得不填补所有空缺。 除了少数例外，它做得非常出色。

虽然我们中的许多人可能已经厌倦了 Zoom 会议和网络研讨会，但视频无疑让 2020 年变得更加实用，而且可以忍受。 消费者已经能够享受虚拟的欢乐时光、使用 AR 视频试穿功能在家购物、直播锻炼课程，并且通常完成许多我们可能已经认为理所当然的其他任务。 事实是，视频使许多这些远程挑战变得不那么具有挑战性，消费者开始认识到视频的力量。

4. 专注于寓教于乐的内容

寓教于乐的内容正如其名：娱乐性和教育性同等重要的内容。 今天的许多教师已经是这个概念的专家。 他们想方设法将引人入胜的内容带入课堂（或虚拟课堂），以便学生自然而然地想要关注他们所看到的内容。 然后，教育信息更有可能在短期和长期都有效。

去年，我们看到品牌教育娱乐视频有所增加。 这里有两个转变同时发生。 首先，品牌并不害怕分享没有销售驱动的号召性用语的教育内容。 我们看到纯粹提供信息的内容有所增加，并且专为购买渠道的认知阶段而构建，而不是严格使用视频来推动转化。

其次，才华横溢的内容创作者能够以视觉上吸引观众的方式分享他们关于各种主题的专业知识。 就 TikTok 而言，它是教育娱乐内容的金矿。 该应用程序的创作者往往对基本的视频制作技能有很强的掌握（如果没有，该应用程序可以轻松掌握基础知识）。 因此，使用视频作为交流手段，创作者可以在分享他们热衷的利基信息时接触到数百、数千甚至数百万的观众。 真实性让观众眼前一亮，他们可以看出创作者知识渊博，并且乐于分享他们的专业领域。

品牌很可能会在 2021 年继续尝试寓教于乐的内容，寓教于乐的内容将继续占据 TikTok 的大部分魅力。 如果您自己的品牌还没有考虑为 2021 年制作寓教于乐的视频，那么现在是开始集思广益的好时机。

5. 增加观看视频内容的时间

不出所料，2020 年的事件使许多人参与了比平时更多的视频内容。 尼尔森的研究表明，宅在家里的消费者导致全球观看的视频内容数量增加了 60%。 Wyzowl 还发现，与三年前相比，今天的消费者每周平均多观看 7.5 小时的视频内容，新的总时长达到了惊人的 18 小时。

这些统计数据有其自身的一些含义。 首先，消费者越来越了解视频，认识到 AR 视频内容、可购物视频内容和其他交互式视频选项等视频技术解决方案存在的可能性。 他们还开始期待视频内容的某些功能，例如隐藏式字幕，使视频无需音频即可访问。

这些统计数据也意味着数字视频领域有一群不断为新内容做好准备的观众。 在许多方面，消费者对优质视频内容的需求从未如此之高，这意味着品牌和内容创作者在其战略中放弃视频的风险更高。 时间会证明这是否是未来几年品牌成功的决定性因素，但没有视频存在的品牌绝对有可能被抛在后面。

6. 改变视频人口统计

流媒体视频内容的消费者的人口统计数据也在发生变化。 尼尔森研究还发现，流媒体“不再是年轻人的游戏”，55 岁及以上的消费者占流媒体观众的 26%，高于 2019 年的 19%。

尽管如此，在这些数字视频空间中，年长的观众仍然经常被忽视。 品牌和营销人员可能会错误地认为他们的在线目标受众将主要由千禧一代和 Z 世代组成，但事实并非如此。 在接下来的几年里，那些将年长观众纳入其视频工作的品牌可能会比那些没有的品牌表现得更好。

7. 流媒体竞争加剧

最后，众所周知，流媒体竞争不断加剧。 如果您觉得今年每个网络、平台和利基市场都在创建自己的流媒体订阅服务，那么您并不孤单。 几年前就很清楚这种结果是有可能发生的，但对于大多数消费者来说，现实比我们预期的更令人困惑和不知所措。

现在说这场竞争会对流媒体市场产生什么影响还为时过早，但许多放弃有线电视订阅的消费者会发现，当您将一些一次性的流媒体服务账单叠加在一起时，一次性的流媒体服务账单开始迅速增加。 有人争辩说，我们只是以分散的方式重建有线电视模型，最终，大多数人或多或少会回到他们开始的地方。

对于广告行业来说，这种转变只是意味着有意识地选择内容比以往任何时候都更加重要。 Over-the-top (OTT) 广告在想要接触流媒体观众的品牌中越来越受欢迎，但竞争将需要具有创意、与平台和观众保持一致且令人难忘的广告才能产生影响。 Wyzowl 发现 92% 的营销人员认为噪音和竞争水平在去年有所增加，所以我们将看看随着时间的推移它会如何发展。

这七个变化显示了视频空间随时间变化的程度，以及 2020 年的事件如何加速了这些变化。 我们将看到 2021 年对视频营销领域的影响，但毫无疑问，我们将在未来几年继续看到积极的趋势。