2021 年的广告拦截器使用情况和人口统计数据
已发表: 2021-07-22第一个广告拦截扩展程序于 2002 年推向市场。使用广告拦截器的设备数量在 2009 年达到了 2000 万的里程碑。
今天，全球 42.7% 的互联网用户报告使用广告拦截器。 并且该技术已经扩展到桌面之外。 用于移动设备和平板电脑的广告拦截软件现已广泛使用。
继续阅读以发现有关广告拦截器使用情况的所有最重要的统计数据。 以下是我们将涵盖的内容的细分：
- 广告拦截统计（首选）
- 全球广告拦截器的使用
- 按国家/地区屏蔽广告
- 全球广告拦截器使用人口统计数据
- 使用广告拦截器的原因
- 美国的广告拦截器用户渗透率
- 在美国检测到广告拦截器使用情况
- 美国设备对广告拦截器的使用
- 美国的广告拦截器使用人口统计数据
- 在美国使用广告拦截器的原因
- 英国的广告拦截器用户渗透率
- 在英国检测到广告拦截器使用情况
- 英国设备对广告拦截器的使用
- 英国的广告拦截器使用情况
- 在英国使用广告拦截器的原因
广告拦截统计（首选）
- 全球42.7%的互联网用户（16-64 岁）每月至少使用一次广告拦截工具。
- 27%的美国互联网用户屏蔽广告。
- 据报道，流行的屏蔽扩展程序 AdBlock 拥有超过6500 万用户。
- 广告拦截在 16 至 24 岁的互联网用户中最为常见。 在这一人群中，全球46.2%的用户承认使用过广告拦截器。
全球广告拦截器的使用
在全球范围内， 42.7%的互联网用户使用广告拦截器。
来源： Hootsuite。
按国家/地区屏蔽广告
Hootsuite 发现，至少有 40% 的全球人口普遍使用广告拦截器。 52.17% (24) 的被分析国家显示广告拦截器渗透率为 40% 或更高。
在所研究的国家中，只有 3 个（日本、加纳和摩洛哥）的广告拦截器渗透率低于 25% 。
以下是 Hootsuite 分析的所有 46 个国家/地区的列表，按年龄在 16-64 岁的互联网用户中使用的广告拦截器的百分比排列：
| 国家 | 使用率 |
|---|---|
| 印度尼西亚 | 56.8% |
| 印度 | 50.7% |
| 南非 | 49.2% |
| 马来西亚 | 49.0% |
| 葡萄牙 | 47.0% |
| 中国 | 46.1% |
| 菲律宾 | 45.3% |
| 台湾 | 45.0% |
| 哥伦比亚 | 44.7% |
| 阿根廷 | 44.3% |
| 波兰 | 44.3% |
| 奥地利 | 43.0% |
| 罗马尼亚 | 42.7% |
| 火鸡 | 42.5% |
| 新西兰 | 42.3% |
| 沙特阿拉伯 | 41.6% |
| 加拿大 | 41.3% |
| 新加坡 | 41.3% |
| 西班牙 | 41.0% |
| 巴西 | 40.7% |
| 爱尔兰 | 40.4% |
| 瑞典 | 40.2% |
| 德国 | 40.1% |
| 泰国 | 40.0% |
| 阿联酋 | 39.6% |
| 以色列 | 39.4% |
| 墨西哥 | 39.2% |
| 香港 | 38.8% |
| 美国 | 38.8% |
| 埃及 | 38.4% |
| 法国 | 36.8% |
| 比利时 | 36.6% |
| 肯尼亚 | 36.5% |
| 瑞士 | 36.3% |
| 澳大利亚 | 36.0% |
| 丹麦 | 36.0% |
| 英国 | 35.2% |
| 越南 | 34.7% |
| 俄罗斯 | 34.4% |
| 荷兰 | 33.6% |
| 意大利 | 33.4% |
| 尼日利亚 | 33.2% |
| 韩国 | 29.6% |
| 日本 | 22.3% |
| 加纳 | 17.5% |
| 摩洛哥 | 17.2% |
来源： Hootsuite。
全球广告拦截器使用人口统计数据
男性比女性更普遍使用广告拦截器。 男性是各个年龄段的广告拦截器的较大用户。 广告拦截器最受 16-24 岁男性的欢迎，其中49.2%的人使用广告拦截软件（相比之下，女性为43.2% ）。
对于男性和女性用户，广告拦截器在 35 岁以下的人群中更受欢迎。
以下表格显示了全球广告拦截器用户的性别和年龄人口统计数据：
| 年龄阶层 | 使用广告拦截器的总人数百分比（女性、男性） |
|---|---|
| 16-24 | 43.2%、49.2% |
| 25-34 | 43.0%、47.6% |
| 35-44 | 38.4%、44.8% |
| 45-54 | 33.5%、39.1% |
| 55-65 | 32.1%、37.3% |
来源： Hootsuite。
使用广告拦截器的原因
在全球范围内，最常报告的使用广告拦截器的原因包括广告数量过多 (22.3%) 、广告信息不相关 (22.3%)和入侵因素 (19.9%) 。
以下列出了使用广告拦截工具的主要原因：
| 原因 | 分享 |
|---|---|
| “互联网上的广告太多了” | 22.3% |
| “太多广告令人讨厌或无关紧要” | 22.3% |
| “广告太干扰了” | 19.9% |
| “广告占用太多屏幕空间” | 16.7% |
| “广告有时包含病毒或错误” | 16.5% |
| “加快页面加载时间” | 14.6% |
| “在观看视频或节目之前避免广告” | 13.3% |
| “我尽量避免所有广告（在线和离线）” | 13.0% |
| “广告可能会损害我的在线隐私” | 11.2% |
| “阻止我的数据配额被用完” | 10.5% |
来源： Hootsuite。
美国的广告拦截器用户渗透率
如上所述，Hootsuite 估计 38.8% 的美国人使用广告拦截器。 但是有很多相互竞争的估计。
例如，eMarketer 报告称，美国27%的互联网用户会屏蔽广告。 自 2020 年以来增长了3.3% 。
事实上，根据 eMarketer 的数据，自 2014 年以来，美国互联网用户拦截广告的比例增加了71.97% 。七年前，只有15.7%的美国用户使用了广告拦截器。
以下是 eMarketer 自 2014 年以来美国广告拦截器使用情况的数据表：
| 年 | 使用率 |
|---|---|
| 2014年 | 15.7% |
| 2015年 | 20.6% |
| 2016年 | 21.5% |
| 2017年 | 23.6% |
| 2018年 | 24.9% |
| 2019年 | 25.8% |
| 2020年 | 26.4% |
| 2021年 | 27% |
AudienceProject 估计，美国广告拦截器用户的数量甚至高于 Hootsuite 的估计。 在他们的调查中， 41%的受访者表示使用了广告拦截器，高于 2018 年的 39%。
有趣的是，AudienceProject 数据显示，与 2016 年相比，广告拦截器的使用量显着下降。
根据 AudienceProject 的数据，以下是自 2016 年以来美国用户的广告拦截使用率：
| 年 | 使用率 |
|---|---|
| 2016年 | 52% |
| 2018年 | 39% |
| 2020年 | 41% |
资料来源： Statista、eMarketer、AudienceProject。
在美国检测到广告拦截器使用情况
虽然多达 41% 的美国互联网用户报告使用了广告拦截器，但检测到使用广告拦截器的会话比例要低得多。
在美国用户的计算机上18% 的网络会话中检测到广告拦截。 自 2016 年在 23% 的会话中跟踪使用拦截技术以来，检测到的广告拦截器使用情况略有下降。
以下是自 2016 年以来美国浏览会话中广告拦截软件检测率的完整概述：
| 日期 | 电脑广告拦截检测率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 23% |
| 2018 年第二季度 | 21% |
| 2020 年第二季度 | 18% |
同时，在移动设备上检测到的广告拦截率低于台式机。 然而，与台式机不同的是，明显使用广告拦截器的移动会话的百分比正在上升。 7% 的移动会话涉及可检测的广告拦截，比 2016 年的 2% 有所增加。
以下是自 2016 年以来检测到的美国移动广告拦截使用率的表格：
| 日期 | 移动端广告拦截的使用检测率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 2% |
| 2018 年第二季度 | 5% |
| 2020 年第二季度 | 7% |
来源： AudienceProject。
美国设备对广告拦截器的使用
美国的广告拦截器主要用于计算机。 AudienceProject 调查发现， 37% 的受访者在使用台式计算机时屏蔽了广告。
相比之下，只有15% 的受访者表示他们在移动设备上使用了拦截器。
在美国，平板电脑的广告拦截器使用率最低。 10%的美国互联网用户表示，他们在平板电脑上浏览时会屏蔽广告。
以下表格显示了美国按设备类型（截至 2020 年）的广告拦截器使用情况：
| 设备 | 使用率 |
|---|---|
| 电脑 | 37% |
| 移动的 | 15% |
| 药片 | 10% |
来源： AudienceProject。
美国的广告拦截器使用人口统计数据
根据 AudienceProject 的数据，美国的广告拦截器主要由男性使用。 49%的美国男性受访者报告使用了广告拦截器。 有趣的是，男性和女性用户之间的差距在美国比在全球更为明显。 只有33%的美国女性使用广告拦截器。
按年龄组划分，美国的广告拦截器最受 15-25 岁互联网用户的欢迎。 同时，广告拦截器使用率最低的是 36-45 岁年龄段，该人群中有 38% 的受访者使用拦截软件。
下表显示了按年龄组划分的美国广告拦截器渗透率（截至 2020 年）：
| 年龄阶层 | 使用率 |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
另一个数据源 (eMarketer) 提供了截然不同的前景。 根据 eMarketer 的数据，美国男性和女性平等地使用广告拦截器，每组中有27.2%的人使用拦截软件。
18-24 岁年龄段的使用最为常见，41% 的美国互联网用户使用广告拦截器。 在美国，65 岁以上的人使用广告拦截器的情况最少：15.6% 的年龄最大的人使用广告拦截工具。
以下是美国按年龄组划分的广告拦截使用情况的完整细分（根据 eMarketer 2021 年的数据）：
| 年龄阶层 | 使用率 |
|---|---|
| 0-11 | 5.3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36.8% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-54 | 29.8% |
| 55-64 | 24.8% |
| 65+ | 15.6% |
资料来源： AudienceProject、eMarketer。
在美国使用广告拦截器的原因
在美国人中，使用广告拦截器最流行的原因是“没有横幅网站更易于管理”。 71% 的 AudienceProject 受访者同意这一说法。
使用广告拦截器的其他常见原因包括隐私问题和避免不相关的广告信息。
以下是美国人使用广告拦截器的常见原因列表：
| 原因 | 分享率 |
|---|---|
| “没有横幅的网站更易于管理” | 71% |
| “我想避免冒犯性或不相关的图像/信息” | 46% |
| “我不希望我的行为被跟踪” | 44% |
| “没有广告的网站加载速度更快” | 41% |
| “我想限制我的数据使用” | 19% |
来源： AudienceProject。
英国的广告拦截器用户渗透率
英国36%的互联网用户使用广告拦截器。 自 2016 年以来，使用广告拦截器的英国用户比例一直在稳步下降，当时近一半 ( 47% ) 的受访者承认拦截了广告。
下表显示了自 2016 年以来英国的广告拦截器使用率：
| 年 | 使用率 |
|---|---|
| 2016年 | 47% |
| 2018年 | 41% |
| 2020年 | 36% |
来源： AudienceProject。
在英国检测到广告拦截器使用情况
英国计算机上15%的网络会话涉及检测到使用广告拦截软件。 在过去 4 年中，英国检测到的使用率下降了 42.3%，低于所有会话的 26%。
以下是有关自 2016 年以来检测到广告拦截的英国网络会话份额的一些历史数据：
| 日期 | 使用率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 26% |
| 2018 年第二季度 | 25% |
| 2020 年第二季度 | 15% |
在移动设备上检测到广告拦截的英国会话比例较低。 6%的英国移动浏览会话检测到广告拦截器
我们制作了一个表格，显示了自 2016 年以来检测到使用广告拦截器的英国移动会话的份额：
| 日期 | 使用率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 2% |
| 2018 年第二季度 | 8% |
| 2020 年第二季度 | 6% |
来源： AudienceProject。
英国设备对广告拦截器的使用
29%的英国居民报告在计算机上使用广告拦截器。
英国互联网用户的移动广告拦截软件使用率为 12%，而 9% 的用户报告在平板电脑上拦截了广告。
以下是英国按设备类型划分的广告拦截器使用情况的完整概述（截至 2020 年）：
| 设备 | 使用率 |
|---|---|
| 电脑 | 29% |
| 移动的 | 12% |
| 药片 | 9% |
来源： AudienceProject。
英国的广告拦截器使用情况
英国42%的男性互联网用户报告使用了广告拦截器，而女性用户的这一比例为29% 。
按年龄组划分，广告拦截器的使用在英国年轻人中最为常见。 41% 的 15-25 岁受访者表示他们使用广告拦截工具。
以下是英国各年龄段广告拦截器使用率的表格：
| 年龄阶层 | 使用率 |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
来源： AudienceProject。
在英国使用广告拦截器的原因
与在美国一样，查看没有横幅的网站是在英国使用广告拦截器的主要原因。 避免不相关或令人反感的图像和/或消息是提供的第二个最流行的原因。
下表列出了在英国使用广告拦截器的最常见原因：
| 原因 | 分享率 |
|---|---|
| “没有横幅的网站更易于管理” | 70% |
| “我想避免冒犯性或不相关的图像/信息” | 50% |
| “我不希望我的行为被跟踪” | 39% |
| “没有广告的网站加载速度更快” | 35% |
| “我想限制我的数据使用” | 14% |
来源： AudienceProject。
结论
这就是我的广告拦截器综述。
总体而言，少数互联网用户仍在使用广告拦截器。 但使用肯定已成为一种更主流的做法，对广告商提出了重大挑战。
越来越多的网站限制安装了阻止软件的用户访问。 但检测率仍然很低。 看看广告行业如何发展会很有趣。
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