Google AMP和SEO：您需要知道的一切
已发表: 2020-12-12自启动以来，AMP项目就一直存在争议。
它保证了快速的页面速度和在Google结果页上的额外可见性，但要求提交给精简的HTML格式。
从本质上讲，使您的网站节食以使其对用户更具吸引力。
尽管有大量案例研究，但对于许多人来说，实施是偶然的，结果令人困惑。
让营销行业留出以下问题：
AMP对SEO很重要吗？
今天，我们通过查看以下内容来研究AMP是否值得：
- 什么是AMP？
- 优缺点都有什么？
- 如何优化AMP
- 哪些网站应实施AMP
- 如何衡量影响
尽管AMP框架已经超出了具有Web故事（又名AMP故事），AMP电子邮件和AMP广告的AMP页面，但它们都处于早期阶段。 我不会在本文中介绍这些格式。
什么是AMP？
AMP（以前称为“加速移动页面”）是轻量级页面，旨在为移动用户提供闪电般的快速，更吸引人的体验。
它是“开放源代码的HTML框架，它提供了一种直接的方式来创建网页，这些网页可以快速，流畅地加载并优先考虑用户体验。”
他们的话，不是我的。
对于大多数网站，它涉及为现有HTML5页面内容创建经过精简，针对移动设备优化的AMP副本。
如果有这样的AMP替代方案可用，则会在规范页面上为用户提供AMP版本。
与Facebook Instant Articles或Apple News并不太相似，后者还具有使移动内容更快速，更易于使用的既定目标。
格式之间的主要区别是什么？
AMP支持在不通过特定于平台的应用程序的情况下在开放Web上分发内容。
这就是政治
让我们从“开源”开始。
从技术上讲这是正确的。
该项目由WordPress，LinkedIn，Twitter，Pinterest和Bing支持，仅举几例。
但是Google是关键代码的贡献者和主要推动者。 如此之多，以至于人们经常将其称为“ Google AMP”。
AMP通过实施广告限制和用户界面设计来“优先考虑用户体验”。
- 将CSS限制为75KB。
- 将JavaScript限制为150KB。
- 将所有绒毛移出关键渲染路径。
尽管这些限制已经足以创建“快速的网页”，但这并不是使它们立即生效的秘诀。
这是Rather技术部分
为了实现闪电般的加载速度，AMP页面被发送并托管在Google的服务器上。
这使Google可以在用户单击搜索结果中的链接之前缓存，预加载和预呈现AMP内容。
当用户单击Google中的AMP内容时，它可能会以以下两种方式之一显示。
- Google AMP Viewer ：内容发布者的源显示在顶部，但URL仍然是Google域。
- 签名交换（SXG） ：浏览器可以将页面视为属于您的域。 除了常规AMP HTML之外，还交付了签名的AMP内容。 在这两种方式中，Google将优先考虑链接到已签名内容，但仅优先于支持该内容的浏览器（目前仅是Chrome），并且仅针对标准结果，而不是热门轮播。 这使得SXG的范围相当有限。
总体而言，通过“分叉” HTML，预渲染AMP内容以及对AMP页面进行优先处理，Google可以影响网站的构建和获利方式，从而有利于互联网的发展。
因此，毫不奇怪的是，所有这些动作都被Google技术和SEO行业中的许多人批评为Google试图进一步控制网络的一种尝试。
尽管受到了谴责，但由于AMP具有一些吸引人的好处，因此吸引了许多站点。
AMP页面的优点
取决于您的站点，AMP有许多潜在的优势-包括更少的数据消耗，改进的服务器性能，免费的CDN和更高的广告可见度。
但我想着重介绍AMP for SEO的两个最普遍实现的优势。
更快的页面加载时间
虽然AMP本身不是排名因素，但速度却是。
尤其是对于2021年，核心网络生命力将成为排名因素。
如果实施正确，则加载时间的改进通常是可观的。
Google声称AMP网页的平均加载时间少于一秒。 这完全符合核心Web的关键要求。
此外，速度通常会带来更优化的用户体验的附加效果，这一点可以证明：
- 降低跳出率。
- 现场时间更长。
- 提高转换率。
Google搜索结果中的其他可见性
AMP页面始终伴随着移动版Google SERP的增强外观。
Google SERP中的照明螺栓图标
在最基本的级别上，AMP页面在Google SERP中以闪电图标突出显示。
一些SEO争辩说，这种选择增加了页面的点击率，因为用户将选择AMP结果，因为他们知道这将导致他们进入快速加载页面。
尽管这可能会导致某些行业的边际增长，但我还没有看到任何统计上相关的数据来支持大众市场的这一说法。
AMP +结构化数据=获得丰富结果的更多变化
其次，AMP与有效的结构化数据组合增加出现与主转盘（表演的课程，电影，菜谱和餐厅）的可能性或具有丰富的结果的功能，如标题文本和图像比缩略图更大。
尽管AMP对于这些增强功能不是强制性的。
滑动访问
第三，移动版Google图片中的AMP页面具有独家的“刷卡浏览”功能。
用户选择图像后，他们将看到网站标题的预览，可以向上滑动以访问源页面。
然而，更多的可见度的主要驱动力是AMP是列入令人垂涎的头条新闻旋转木马的要求，与COVID-19相关的内容除外。
但这将在2021年随着Core Web Vitals更新而改变，以同时允许AMP和非AMP页面，并以页面体验排名指标为重点。
随着该公告的发布，许多SEO已开始怀疑AMP的其余优点是否超过缺点。
AMP的缺点
从开发人员的角度
- 从设计上讲，这是一个限制性框架，并且可能会一直如此，以实现预期的速度。
- 实施不断增长的AMP标准并使其保持有效是额外的负担。 插件可以抢先一步，但是它们很少能在开箱即用的情况下完美运行。
- 这会造成技术负担，因为AMP和规范页面均需要保持同步，除非您全部使用AMP本机。
- 没有AMP Cache不能保证光速。 对于不使用AMP缓存而链接到AMP页面的源（例如Twitter），需要其他性能优化以实现最佳速度。
从销售角度
- 如果仅使用AMP库存，就会带来复杂性，就好像您采用单独的广告单元来实现最佳做法以实现准确的报告一样，您需要管理的广告单元也增加了一倍。
- 该框架限制了广告功能。 值得注意的是，AMP不支持插页式广告或展开式广告等“破坏性”广告，并且直接销售的广告实施起来可能很复杂。
从营销人员的角度
- 由于Google希望确保奇偶校验，因此对一件内容进行爬网的成本增加了一倍。
- 对于许多发布商而言，它带来了展示次数，但并不一定带来参与度指标，这是因为最新的轮播“滑动”功能鼓励用户从其他来源阅读更多内容。
- 优化是一个额外的负担。 就像常规页面一样，仅因为它是实时页面并不意味着它对SEO友好。 您需要与您的开发团队合作才能充分利用AMP。
- Google的AMP Viewer稀释了品牌形象，因为地址栏中显示的是Google域而不是发布者的域名。 对于经过培训的用户，地址栏中的URL具有重要性，这可能会造成混乱。 在AMP页面顶部显示实际站点的方法占用了折页上方的宝贵空间。 签名交换是朝正确方向迈出的一步，但不适用于大多数流量。
如何优化AMP页面
AMP采用者并不总是能看到结果提高的情况。
如果不是这种情况，可能有两个原因。
- 这两种方法都不适合，我们将在下一部分中进行介绍。
- 否则，它可能无法完全正确地实施。 AMP通常不如即插即用那么简单。
那么，从SEO角度来看，要实现AMP的可见性提升需要涉及什么？
除了说明AMP页面应该是可爬网的和可索引的外，以下是最重要的优化操作。
确保可发现性
将有关AMP页的信息添加到非AMP页，反之亦然，以rel =” amphtml”（在AMP上）和rel =” canonical”（在非AMP）上的形式添加为<link>标记<head>。
SEO友好的AMP URL
您可以通过多种方式传达URL是AMP。
- 参数：？amp
- 子域：amp.domain.tld
- 前端语言：domain / folder / article.amp.html
- 子文件夹：域/文件夹/文章/ amp
子文件夹选项通常对SEO最友好且最灵活。
此选项以及前端语言也是Google唯一推荐的两个选项。
一致的用户界面
尽管由于AMP的限制可能需要进行一些细微的变化，但是当查看AMP与同一页面的规范版本时，用户界面和设计方案应该在本质上相似。
功能齐全
个性化和交互式元素，例如导航菜单，社交媒体共享图标，相关内容，表单，登录，以及-是的-甚至是广告，都应与规范版本相同。
验证SEO元素奇偶校验
幕后的代码，例如hreflang，H1，alt图像文本，尤其是有效的结构化数据，不仅应存在，而且在规范页面和AMP页面上都应相同，因为不一致会影响SEO的可见性。
AMP友好徽标
所使用的徽标必须符合AMP准则，否则在顶级轮播中显示效果会很差或根本不会显示。
不要将AMP URL添加到XML Sitemap中（除非您是本地AMP）
XML站点地图中仅包含规范URL。
rel =” amphtml”为Google提供了足够的信号来发现AMP页面。
当Google为正确配对的AMP页面建立索引后，它将成为提供给用户的版本。
这是不小的努力，许多营销人员都在想，AMP是否值得努力？
哪些站点应实施AMP？
AMP的官方网站上有很多案例研究，这些案例表明了该框架对出版商，零售商和其他行业的积极影响。
另一方面，行业专家也发表了严厉的文章，许多案例研究都失败了。
并非所有站点都明确确定AMP。
“取决于”的陈词滥调是正确的。
但是，对于最佳答案，有明确的决策因素。
如果您的用户主要来自台式机，则AMP不适合您。
尽管AMP页面可以在桌面上运行，但它们无法显示丰富的功能，也无法从AMP缓存中获取。 因此，这两个主要优点都变得不可用。
如果您创建了“ newsy”内容并且已经在AMP上运行，则值得对其进行优化，直到AMP不再是顶级轮播的看门人。
届时，请检查您所在行业的头条新闻是否被AMP页面所主导，或者是否有证据表明非AMP网站经常排在它们旁边，如果有的话，这是什么要求。
仅在条件允许的情况下，如果非AMP网页在首次加载页面后2.5秒钟内即可达到最大内容绘画（LCP）的核心网络生命力要求，请测试删除AMP的影响（请确保遵循最佳做法）。 。
对于愿意并熟练到低于2.5秒标准的站点，潜在的速度和自然会话增长不太可能成为转换为和/或维持AMP的令人信服的案例。
时间可能会更好地投资于其他机会。
对于无法单独达到2.5秒标准的网站，从AMP标准化解决方案中获取关键目标网页可能是获得SEO的捷径。
但是，请检查该功能是否可以通过AMP组件实现。
请记住，除非您打算将整个网站移至本机AMP，否则提高的速度并不适用于所有页面浏览，仅适用于那些来自支持AMP的分布式资源的页面。
对于尚未开发的站点或正在经历大修（例如重新设计或CMS更改）的站点，请问问自己，本地AMP是否是现在和在可预见的将来提供所有必要功能的最佳解决方案。
剧透警报，答案可能是否定的。
评估AMP的影响
无论您是接受AMP，放弃AMP还是只是一个持续的用户，都应该衡量它对用户体验和站点可见性的真正影响。
分四个步骤进行。
1.确认所有相关页面上的AMP代码均有效
使用AMP测试工具对几页进行抽查只是一个开始，但还不够。
Google Search Console有专门的AMP状态报告，可提醒您您的AMP URL不适合被编入索引（错误）或可能无法在SERP中执行的原因（警告）。
2.正确验证结构化数据解析
对于适用的AMP内容类型，“丰富结果测试工具”对于一次一次抽查非常有用-请确保输入AMP URL，而不是规范的URL。
尽管没有涵盖文章的结构化数据，但我发现Google Search Console中的相关增强报告也很有用。
知名的SEO爬行工具通常是扩展规模的最佳选择。
3.了解Google上的AMP可见性驱动程序
在Google Search Console的效果报告中，有几个维度需要分析：
- 搜索类型：Web，搜索外观：AMP非富结果：此报告显示带有闪电的蓝色链接的度量。
- 搜索类型：Web，搜索外观：AMP文章：它显示视觉装饰的搜索结果的度量标准，例如轮播或带有图像的度量。 请注意，这些也算在丰富的结果中，它们并不互相排斥。
- 搜索类型：图像，搜索外观：图像结果上的AMP ：这显示了托管在Google图片标签中AMP页面上的图像搜索结果的指标。
- 搜索类型：视频，搜索外观：AMP文章：该报告显示了托管在Google视频标签中AMP页面上的视频结果的指标。
- 搜索类型：新闻，搜索外观：AMP文章：在搜索结果（而非Google新闻应用）的Google新闻标签中显示AMP页面的指标。
- 发现，发现外观：AMP文章：这显示了Google Discover内AMP页面的指标。
分析数据时，请记住，按搜索外观进行过滤将按页而不是按表中的属性聚合数据，并且仅限于可用的维度。
图中的数据仍将按属性分组。
这会导致图像，视频和新闻选项卡上的一些较大差异。
4.了解AMP会话的驱动程序和性能
Search Console仅显示图片的Google面，您可以从Google Analytics（分析）中获得更多见解。
但是，在信任Google Analytics（分析）以准确报告AMP之前，您必须实施“会话拼接”。
确保您的Google Analytics（分析）设置使用客户端ID来统一AMP和非AMP版本的会话。
此外，仔细检查事件跟踪或其他此类转换集成可在AMP页面上正确触发。
然后，您可以通过按数据源作为次要维度进行筛选，来探究由AMP驱动的会话，转换和其他KPI的数量。
在您了解各种平台如何链接AMP之前，某些会话可能来自意外来源。
与AMP会话相关的常见来源及其说明，不包括手动UTM标签：
尽管UTM标记了您自己的社交帖子和站点上的共享按钮可以帮助清除某些混乱情况，但Google媒体资源之外总会有一些无关紧要的消息来源，但它们的意义不大。
通常最可操作的是了解对用户体验KPI的影响，例如跳出率，每个会话的页面数或转换率。
确保将苹果与苹果进行比较。
这需要创建一个自定义报告，以将AMP（由数据源标识）与最接近的相应非AMP进行比较（通常，设备为移动设备，而源/媒介为google / organic和regex，所有页面类型的登录路径均具有AMP版本）比网站的整体效果好。
总结事情
AMP的接待和案例研究结果好坏参半。
显而易见的是，许多发行商一直在享受AMP对顶级轮播的独家展示。
但是，由于此功能向满足页面体验要求的用户开放，因此AMP的可见性优势可能会大大降低。 如此之多，可能很难为之辩护。
这样，我们就可以保持速度-随着Core Web Vitals成为SEO排名因素，这一点将变得更加重要。
如果您的移动网站能够为关键目标网页实现2.5秒的LCP，则使用AMP不太可能看到资源投资回报。
如果无法达到2.5秒，则需要考虑为关键登录页面支持AMP，特别是如果您有很大一部分移动google /自然会话，随后可以享受AMP缓存预渲染的好处。
最后，对于那些选择成为AMPd的人，请记住这是一项持续的承诺。
定期查看Google Search Console和Google Analytics（分析）报告，以充分利用AMP。
否则，您可能无法弥补开发技术方面的债务，销售复杂性和AMP SEO陷阱。
更多资源：
- Google的AMP页面URL结构的最佳做法
- 如何针对Google搜索结果优化AMP故事
- 9个用于速度，搜索和跟踪的最佳AMP WordPress插件
图片积分
特色图片：作者创作，2020年7月
由作者拍摄的所有屏幕截图，2020年7月