Anchor 推出网络研讨会到播客的转换工具——Ignite Friday

本周：Instagram 和 Snapchat 获得收益，Google Ads 想知道你是谁，以及 LinkedIn 在家工作内容的参与度飙升。

这是本周数字营销领域发生的事情。

Alphabet 第一季度收入超过 400 亿美元

谷歌母公司 Alphabet 本周公布的第一季度收益超过 400 亿美元。

YouTube 广告占该收入的 40 亿美元多一点。 这比去年同期增长了 33%。

广告总收入增至 337.6 亿美元。 该公司在 2019 年第一季度的广告总收入约为 300 亿美元。

Alphabet 第一季度收入超过 400 亿美元

在与分析师的电话会议上，首席执行官 Sundar Pichai 指出，由于用户搜索冠状病毒信息，本季度的搜索使用量和 YouTube 访问量显着攀升。

然而，随着大流行对经济造成影响，广告收入下降。 这就是谷歌推迟一些广告发布的原因。

首席财务官 Ruth Porat 确实表示，该公司“在这一点上看到了一些早期迹象，表明用户正在回归更多的商业行为。”

波特拒绝提供第二季度的指导，但确实表示这将是“艰难的”。

即便如此，Alphabet 的股票在收益报告中还是上涨了。

预测：Instagram 从社交媒体飙升中获益最多

根据 eMarketer 高级预测员 Oscar Orozco 的说法，Instagram 将从社交媒体使用量的增加中受益最大。

Orozco 预测，到 2020 年，人们将平均每天在社交媒体上花费 1 小时 20 分钟。与 eMarketer 之前的预测相比，每天增加 6 分钟。

今年花在 Instagram 上的时间将增长 14%。 这是每天在平台上花费的额外时间超过 3 分钟。

过去，eMarketer 预测 Instagram 使用量将增长 1.5%。

由于大流行，eMarketer 还改变了对 Facebook 使用情况的预测。 现在，Facebook 将看到正增长而不是下降。

今年 Snapchat 的使用量将从持平增长增长到 14%。

Snapchat 每日活跃用户数上升

说到 Snapchat，该平台在今年早些时候取得了显着收益。 该图像和视频共享服务在 2020 年第一季度增加了 1100 万日活用户。

Snapchat 的 DAU 总数现在为 2.29 亿。

该公司还报告了创纪录的参与度。 今年前三个月，用户发送了超过 40 亿条 Snap。

人们正在将 Snapchat 作为一种与朋友和家人面对面联系的方式，同时仍然保持社交距离。 与 2 月相比，3 月下旬用户花在语音和视频通话上的时间增加了 50%。

在同一时期，群聊参与度也达到了新高。

“在家工作”内容的 LinkedIn 参与度增加了 76%

这些天，我们很多人都在家工作。 这反映在 LinkedIn 的内容中。

事实上，在 3 月中下旬，几乎 15% 的公司帖子提到在平台上在家工作。

参与度也在上升。 3 月份，在家工作内容在美国的参与度增加了 45%。

而这还没有结束。 4 月份，美国用户对远程工作岗位的参与度上升了 76%。

在亚太地区，在家工作内容的参与度增加了 165%。

LinkedIn 4 月份的 COVID-19 内容参与度也增长了 30%。

Google Ads 将要求身份验证

上周，Google 宣布将要求 Google Ads 用户提供身份证明文件。

新的验证计划将在美国启动，稍后会推广到其他国家。

谷歌表示，完成验证系统可能需要几年时间。

如果您的行业优先进行身份验证，您将收到通知。 您将有 30 天的时间提交所需的文件。

Google 将需要大约 3-5 天的时间来处理文件并验证您的身份。

代表客户投放广告的代理机构不需要进行验证。 只是客户。

但是，代理机构和 Google 合作伙伴可以代表其客户提交文档。

由于身份验证计划，用户将开始在 Google 广告上看到身份披露。 它们会出现在“为什么是这个广告？”的正下方。 文本。

Anchor 推出网络研讨会到播客的转换工具

Anchor 正在发布一种工具，可帮助您重新调整网络研讨会内容的用途。

该工具将视频会议和录制的网络研讨会转换为播客。

Anchor 推出网络研讨会到播客的转换工具

Anchor 是一个播客录制和分发平台，因此该公司在这场斗争中显然有一只狗。 尽管如此，重新利用旧内容是一种轻松产生更多参与度的好方法。

您可能会发现该工具在当前情况下特别有用，因为虚拟会议已成为常态。

该工具将 .mp4 和 .mov 文件转换为音频。 您可以在您的播客平台上使用音频。

如果您已经在使用 Anchor，转换后的音频将在剧集构建器中显示为片段。 您可以编辑这些片段以包含音效、背景音乐等。

Snapchat 为节目提供“第一个商业广告”选项

Snapchat 正在销售一种名为“First Commercial”的新广告格式。 它名副其实。

如果您选择 First Commercial 广告，那么您的广告将在该节目中的任何其他广告之前投放。 这是确保您排在第一位的好方法。

当然，不利的一面是您将为此特权付费。

Snapchat 为节目提供“第一个商业广告”选项

此外，无论用户决定观看什么，First Commercial 广告都会运行。 因此，它们旨在覆盖大众，而不是有针对性的广告。

First Commercial 广告是不可阻挡的，时长为 6 秒。 它们的保质期为 24 小时。

截至目前，First Commercial 广告仅可通过直接销售获得。 很快，您就可以通过程序化广告购买它们。

每周作业

本周不多，但足以给你一些行动项目：

• 想一想如何使用 Snapchat 的 First Commercial 广告来建立品牌知名度。 请记住，它们旨在覆盖跨越兴趣和人口统计的大量受众。
• 即使您不是 Anchor 客户，也可以考虑如何将录制的会议和网络研讨会重新用于播客。
• 如果您是组织不太好的类型之一，请开始收集您的文档，以便向 Google 验证您的身份。 您可能还需要验证您的位置。
• 由于 Instagram 和 Snapchat 现在似乎正在获得动力，因此请寻找可以在这些平台上向受众宣传您的品牌的方法。