本周内容营销：苹果公司数十亿美元的内容投资会出错吗？

已发表: 2020-12-22

苹果错投资

PNR：在iTunes和Stitcher上都可以找到与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销方式。 如果您喜欢我们的节目，请给它评分或在iTunes上发表评论，我们会很喜欢。

在这周的一集中

罗伯特沉思于发明我们自己的传统。 在新闻中，我们报道了苹果公司在原创内容上的10亿美元投资，烦躁不安的人的兴衰以及日食方面的新闻通讯员。 我们的深入探索将探究是Facebook失败还是背后的研究，以及发行商是否意识到他们的商业模式实际上正在发生多大的变化。 我们的怒吼和赞誉包括Zillow的房地产书籍和《哈佛商业评论》； 然后我们在《 AAHA杂志》上总结一周的例子。

下载本周的PNR：此旧营销播客

赞助商对内容的热爱：Smartling（43:03）

翻译：业务增长的可靠秘诀–根据美国商会的统计，全球95％的消费者居住在美国以外。 任何追求纯英语内容的公司都可能限制其营收潜力。 根据常识咨询公司提供的信息，与没有同类产品的消费者相比，超过70％的消费者更有可能购买以本国语言列出的信息的产品。 这些现实并没有被世界领先的品牌所迷失。

数字创新可能使世界变平了，但是人类语言仍然是形成真实联系的关键。 结果，任何将对话限制为一种语言的公司都在严重限制其自身的发展潜力。 为了在全球范围内取得成功，品牌必须考虑适合其受众并提高其品牌影响力的本地化策略。 无论您的公司大小，翻译成功的路总是走相似的道路。

在翻译内容的单个字符之前，需要解决几个基本策略问题。 其中一些因素包括了解潜在收入，收集您的内容要求，组建合适的团队，计划本地化和翻译流程以及将技术用作竞争优势。 有了周到的计划，强大的团队成员和合适的工具，发布引人入胜的全球内容的障碍将比您想象的要低。 毫无疑问，明天的领先品牌将是那些抓住了当今空前机遇的品牌。 下载电子书《翻译：业务增长的可靠食谱》 。

可靠的食谱业务增长电子书

显示详细资料

  • （00:01）：过去的广告热潮： “温斯顿（Winston）口味很好–应该像香烟一样”
  • （00:33）：罗伯特沉思于本周的主题：我们可以发明自己的传统吗？
  • （05:44）：欢迎来到第197集：录制于2017年8月21日现场直播（运行时间：1：02：334）
  • （09:40）： 2017年内容营销世界–全球最大的内容营销活动将于9月5日至8日在克利夫兰举行，闭幕主讲人Joseph Gordon-Levitt。 立即注册，别忘了使用优惠券代码PNR100节省100美元的注册费用。

主讲人约瑟夫·戈登·莱维特

  • （ 10：04）：内容营销大学–新学期的注册将于9月1日开始。您还可以使用优惠券代码PNR 100 ，以享受一年期订阅内容营销中最重要培训计划费用的100美元折扣行业。

快速点击–重要新闻和趋势

  • （12:00）：Apple在其流媒体平台的原始电视节目制作上花费了$ 1B。 （来源：TechDigg）
  • （18:30 ）：烦躁的微调时尚渐渐失去动力。 （来源：《纽约时报》）
  • （26:00）：品牌在日食的阴影中闪耀。 （来源：AdAge）

深入探讨–行业分析

  • （28:00 ）：发布商如何接受“质量飞行”。 （来源：出版主管）
  • （36:45 ）：Facebook的大广告承诺可能无法为小型企业实现。 （来源：《福布斯》）

大喊大叫

  • （45:11）：罗伯特的狂欢：作为《哈佛商业评论》的忠实粉丝，罗伯特很高兴看到转型的分解使HBR在2017年实现了创纪录的发行量增长，尽管降低了印刷频率。 （来源：敏）
  • （47:55）：Robert的评论：定期的听众会熟悉Robert对计划于2018年5月生效的欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）的极大兴趣。然而，他对阅读《 MediaPost》感到失望文章，将法规视为数据安全问题，而不是罗伯特认为应该的营销问题。
  • （51:44）：乔的狂欢：在引起我对与投资有关的所有事情的兴趣时，我遇到了一本书，名为《 Zillow Talk：房地产新规则》。 两位合著者（两位Zillow高管）巧妙地利用公司的专有数据作为支持他们在内容中共享的主张和建议的方式，而不是直接促进公司发展，使我感到惊讶和印象。

本周的旧营销示例

（54:50）：AAHA：罗伯特对狗的爱一无所知。 因此，毫不奇怪的是，他最近从宠物保险中收到了一份出版物-有关如何护理新的救助宠物的详细指南-引起了他的注意。 但罗伯特的确感到惊讶的是，该杂志内容的高质量，似乎超出了典型保险公司的票价。 经过一番挖掘后，罗伯特嗅出了内容的真正创造者：美国动物医院协会（AAHA）–兽医专业鉴定机构–将该宠物相关内容授权给其他组织。 AAHA还出版了自己的印刷杂志《 Trends》，其中提供了有关管理兽医实践的见解，技巧，故事和策略。 通过担任有关如何妥善照顾宠物和其他动物的思想领导力内容的领先定制出版商，AAHA已赢得了“古老营销”的最佳典范。

趋势杂志，啊哈

图片来源

有关PNR存档的完整列表，请转到“旧营销”主页。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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