本周内容营销：广告团队讨厌苹果的新浏览器政策

已发表: 2020-12-22

苹果新浏览器策略
PNR：在iTunes和Stitcher上都可以找到与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销方式。 如果您喜欢我们的节目，请给它评分或在iTunes上发表评论，我们会很喜欢。

在这周的一集中

本周，罗伯特思考风险的本质。 在新闻中，我们讨论了苹果公司的新浏览器设置，这些设置使广告协会大为哭泣。 Google取消了所有付费隔离墙的“首次点击免费”设置，Rolling Stone被出售。 我们的怒吼和狂欢包括捆绑电视和俄亥俄州彩票的倒台。 然后我们以《无畏女孩》中的一周为例结束表演。

下载本周的PNR：此旧营销播客

赞助商对内容的热爱：CoSchedule（43:52）

CoSchedule是您需要组织的一切活动的第一营销日历。 全面了解您的所有内容和社会促进工作。 您可以组织内容并制定一致的时间表，从而使您可以更快，更频繁地发布内容！ CoSchedule的工作流管理工具将使每个人都拥有清晰的指令，使他们在同一页面上–您永远不会怀疑项目中的“谁在做什么”或“您在哪里”。 这也是社交推广的理想之选：通过使您能够在一个地方创建所有社交网站，您可以集中精力进行高质量的消息传递，而不再花费宝贵的时间从一种工具跳到另一种工具！ 这是PNR播客收听者的独家优惠：免费试用CoSchedule 21天！

时间表徽标

显示详细资料

  • （00:01）：过去的广告热潮： “风险：赢得比赛，您就赢得了世界。”
  • （00:13）：罗伯特沉思于本周的主题：涉及的真正风险是什么？
  • （04:24）：欢迎来到第201集：录制于2017年9月18日（直播时间：1:07:19）
  • （07:34）：杀死市场营销– 9月19日星期二，我们推出了我们的最新著作《杀死市场营销》，您可以参与其中。 在Twitter上提交带有#KillingMarketing标签的照片，以便有机会赢得免费的亲笔签名副本。

杀人营销书

  • （10:13）：内容营销世界点播视频的特价优惠–您可能错过了表演，但不要错过所有见解。 通过我们的视频点播门户可以在有限的时间内提供来自Content Marketing World 2017的100多个会话的视频。 注册访问并使用优惠券代码CMIFRIENDS100节省$ 100。
  • （11:17）：有关如何更好地合作的指南–我们发现大多数组织的创意内容制作都分为五个核心步骤：战略规划，战术规划，创建，部署和评估。 您的团队在哪里陷入困境？ 下载Creative Workflow Workbook进行查找。

创意工作流程工作簿

快速点击–重要新闻和趋势

  • （12:21 ）：广告行业团体抗议Apple的Browser数据使用限制。 （来源：《华尔街日报》）
  • （18:30 ）：Google放松了对订阅网站的政策，以安抚发布者。 （来源：《华尔街日报》）
  • （25:05 ）：滚石乐此不疲。 （来源：《纽约时报》）

深入探讨–行业分析

  • （30:49）：WPP投资了位于布鲁克林的播客制片人Gimlet Media。 （来源：MediaPost）
  • （37:21）：Ev Williams概述了Medium的“ Spotify-ish”未来。 （来源：NeimanLab）

大喊大叫

  • （45:46）：罗伯特的担保/狂欢1：罗伯特遇到了一些他认为需要阅读的重大新闻。 根据Marketing Charts的统​​计，宽带市场的用户数量首次超过付费电视市场。 正如罗伯特（Robert）所看到的，我们已经为目标受众吸引了分水岭。
  • （48:57）：罗伯特的担保/狂欢2：本周，宝洁公司的首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）登台，再次向数字营销行业发出了警钟。 从表面上看，这次他的观点看上去似乎更有希望，但罗伯特质疑普里查德的信息是如何被解释的，并鼓励营销人员在两句之间进行阅读。 （来源：营销周）
  • （53:10）：乔的怒吼：如果您居住在俄亥俄州东北部，您肯定已经看过InspiredOH的广告牌，吹捧着克利夫兰印第安人明星总店Francisco Lindor的鼓舞人心的故事。 这次竞选活动使我进入了俄亥俄州彩票的网站，该网站要求人们分享他们的鼓舞故事，以便有机会赢得T恤和其他奖品。 尽管我喜欢该计划旨在传播的总体积极信息，但我不确定我是否了解该活动的总体愿景或目标。

本周的旧营销示例

（59:05）：无所畏惧的女孩：如果您碰巧在纽约，罗伯特（Robert）鼓励您查看华尔街标志性的Charging Bull雕像正对面的非凡艺术品。 无所畏惧的女孩不仅是一个可爱的雕塑，而且还产生了一些有趣的商业利益。 正如《 AdWeek》这篇文章所解释的那样，在国际妇女节前夕，一个年轻女孩的雕像statue立在公牛雕像前，最初是在夜晚的掩护下出现的。 后来发现，这是道富环球顾问公司（由其创意机构麦肯纽约公司执行）进行营销活动的一部分，以推广其SHE基金-该基金仅投资于女性担任最高领导职务的公司。 该雕像立即引起了轰动，在短短几周内积累了超过45亿个Twitter印象和215,000个Instagram帖子。 尽管最初计划是一个临时展览，但仍有超过40,000人签署了请愿书，要求该展览在2018年之前一直到位。在预算不菲的情况下，这项工作为公司在电视，社交网络，和广播。 更重要的是，通过在性别平衡的劳动力上展开对话，“无畏女孩”成为了这个古老的营销示例的一个亮点，它以无公害的方式来创建市场，同时建立了一个支持它的受众。

无所畏惧的女孩

图片来源

有关PNR存档的完整列表，请转到“旧营销”主页。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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