如何打败无效博客的战斗

已发表: 2020-12-22

击败战斗无效博客 编者注:去年CMI发布时,您可能会错过本文。 由于博客仍然是内容营销人员认为对其成功至关重要的策略之一,因此我们正在发布此更新。

尽管涉及大量工作,但博客通常被认为是内容营销游戏的最基本切入点之一:它是一种通用技术,具有许多创造性的可能性,选择和方法。 但是,它不需要大量的技术专长或设备来进行生产和维护。

博客也是一种强大的手段,可以为您的品牌建立受众群体,并随着时间的推移保持他们的兴趣-每个内容努力都应努力实现。 更不用说它可以帮助推动您的其他内容营销渠道,因为博客帖子很容易就可以在社交媒体或电子邮件新闻通讯中使用。

博客图表

这些只是我们2017年基准,预算和趋势研究中80%的B2B营销人员将博客作为其内容计划的一部分的可能原因中的少数原因,其他行业(例如B2C和非营利组织)报告的使用率也很高。 我们的研究还发现,博客一直是其用户认为对其内容营销成功最关键的主要策略之一。

80%的B2B营销人员通过@cmicontent将#blog作为其内容计划的一部分。 #research点击鸣叫

但是,考虑到博客在实现关键的内容营销目标(例如参与度,潜在客户产生和订阅的受众)中可以发挥多大的作用,看到使用它的人和将其作为首要因素的用户之间存在如此巨大的差距是有点令人惊讶的成功。

从博客工作中获得更多利益可能会阻碍企业发展? 首先,我们的B2B研究发现,超过一半(59%)的内容营销人员可能不清楚其组织内容营销成功的模样。 这似乎有些倒退,但是许多企业在确定自己想要努力实现的目标之前或甚至不知道如何评估其绩效之前就开始写博客。

如果您的努力要真正从努力中获得最佳结果,那么您还需要克服很多不太明显的障碍。 如果您对自己的博客不满意,则很可能您正在努力解决以下至少一个问题,并且可能会从以下提示和示例中受益:

涉及的相关内容:
9种博客工具,可简化您的工作

问题1:您的发布时间表不一致

优秀的博客内容应该像是向读者传递的渴望礼物-他们期待着每一次新的交付,并很高兴访问您的网站以在可用时立即检索您的内容。 但是,当他们到达并没有出现他们期望的礼物时会发生什么呢? 如果您不能让内容引擎动摇或无法实现您对博客所设定的期望,那么这些读者将失望地走开,并且可能会三思而后行。

@joderama说,出色的#blog内容应该像是读者期盼已久的礼物。 点击鸣叫

警告标志:一致性问题通常是由以下两个基本问题之一引起的:

  • 缺乏编辑基础架构–您尚未为创建和发布内容设置可行的时间表,也没有建立可靠地控制流程的必要工作流程。
  • 缺乏资源–您需要更多的作家或更多的创意; 或者您遇到了生产力问题,这使您的团队无法将您的想法付诸实践。

潜在的解决方案:

  • 制定编辑日历–建立您将要讨论的主题的时间表以及这样做的时间表可以帮助您设定切合实际的期望,并使内容创建与营销目标保持一致。 这些编辑日历要点将帮助您入门。
  • 改善您的创意构想过程–如果您在用有意义的主题填充内容日历方面遇到困难,则可能需要改进团队生成其内容构想的方式。 您还可以尝试一些有用的工具,这些工具可用于引发内容创建。
  • 提高您的生产力–要做很多事情,随着待办事项列表的增加,很容易变得不知所措和沮丧。 需要一些技巧来帮助您简化工作并紧跟内容创建中涉及的所有任务吗? 了解有关30个高效内容团队的习惯的更多信息,然后查看我们节省时间的内容营销工具集合。 您还可以遵循我们的完整指南,成为内容营销生产力大师。
  • 争取团队成员的帮助来创建内容–可以激励您的主管,团队成员,甚至是营销部门以外的同事来帮助您增加内容库。 使用这些技巧可以使整个团队参与您的内容营销工作。

最佳实践示例: Moz的周五白板

moz-whiteboard-星期五示例

如果保持一致性至关重要,那么Moz Rand Fishkin向导当然会知道如何打开观众参与的大门。 白板星期五的博客文章解决了营销人员遇到的SEO问题(无论大小),并以一种创造性且视觉上吸引人的方式–一周又一周地做到这一点。

问题2:您的博客内容不唯一或与众不同

为了使您的内容在竞争中脱颖而出,它需要提供独特的价值-提供读者无法获得的信息,为其他受众群体所无法解决的一部分受众提供服务,为您的业务定位找到独特的视角,或兑现承诺,您的品牌将具有独特的制造能力。

警告标志:如果您没有给听众一个令人信服的理由,那就是选择他们的内容而不是他们可能会花费的其他所有时间,那么您的博客将永远无法发挥其全部的营销潜力。 以下是一些确定的迹象,您的内容将逐渐淡出背景:

@joderama说,给观众一个令人信服的理由来选择您的内容,而不是其他所有内容。 点击鸣叫
  • 您不知道是什么让您的品牌与众不同–您需要确定自己的业务与众不同的特定方式,然后才能创建以签名音调,声音或风格进行交流的内容。
  • 您的目标受众范围太广-正如CMI创始人Joe Pulizzi经常说的那样,如果您的内容适用于所有人,那么它不会使任何人受益。
@joepulizzi说,如果您的#content是针对所有人的,那么它对任何人都不会有利。 点击鸣叫

潜在的解决方案:

  • 编写您的编辑任务说明–通过定义您对行业的独特观点并概述博客内容将提供的价值主张,为所有内容创建工作定下基调。
  • 寻找新的利基市场–如果您不相信自己可以成为所选内容利基市场中的领先信息提供商,则您对您的博客或企业提供的任何其他内容的挖掘不够深入,无法找到合适的角度。 努力找到自己的立足点? 尝试按照Joe的建议创建内容倾斜。
  • 用自己的方法发挥创造力–博客的力量有时不在于您​​所说的内容,而在于您如何说。 寻找机会让您的博客读者走出一条意外的道路,从一个独特的角度探讨主题,或者探索您的品牌及其粉丝可能共同拥有的特殊兴趣。 查看这75个示例,可以从一些新颖的方向上获得启发。

最佳实践示例: Denny的Tumblr博客

丹尼的例子

丹尼(Denny)的博客是名副其实的娱乐性折中主义,从聪明到彻头彻尾的怪诞。 尽管其内容选择可能不是您希望从餐厅品牌中获得的,但所有内容的显示方式均与Denny的声音一致–无论是可笑的双关语还是使用煎饼的替代方式的怪异技巧。 该博客充满了人们会毫不犹豫地分享的那种内容,因为它确实很有趣,而且感觉不只是另一个广告。

问题3:您的博客只与您有关,而不是您的受众及其需求

警告标志:是否曾经在一个聚会上遇到一个不断谈论自己的人,却对与之交谈的人没有任何兴趣? 如果您的品牌是“那个家伙”,那么您的读者最终将对不被听到感到厌倦,并寻找任何借口离开对话-永远。

潜在的解决方案:

  • 重点介绍读者如何参与您的品牌,并认可他们的努力–不仅仅是说您对读者感兴趣–证明您通过回应他们的评论来重视他们的参与和反馈,为他们创造机会做出贡献的想法,并奖励他们帮助您传播有关业务的信息。
  • 通过解决常见的痛点并减轻痛苦来证明您对他们的需求的理解–创建具有切实价值的内容,例如技巧,模板和工具包; 回答客户的问题; 或让您的受众访问其他现实世界的解决方案,从而使他们能够更快速,更有效地完成您的任务,而您的品牌则是他们的首要目标。

最佳实践示例: MintLife

薄荷生活的例子

内容品牌MintLife被视为个人理财软件服务Mint的一种方式,可以帮助其客户获得有关其个人理财问题的答案。 Mint邀请预算金融博客作者提供内容,同时还赞助其他与金融有关的博客,从而在紧缩的预算下赢得了强大的支持者-这些努力帮助该公司迅速将其订阅者人数增加到2万多个消费者。 然后,为了扩大影响范围,以及使其能够被需要可靠的财务建议的消费者发现,该公司将其MintLife内容植入了Digg和Reddit等受欢迎的发行网站。

问题4:您的内容保质期短或覆盖范围有限

内容可以是不断赠送的礼物–对于您的品牌以及喜欢它的消费者。 但是要做到这一点,您需要知道如何从所创建的每个内容中榨取尽可能多的价值,并将其交到尽可能多的感兴趣的读者手中。

@joderama说,知道如何从每个内容中获取最大的价值。 点击鸣叫

警告标志:您的博客内容可能泛滥成灾,而不是散布其种子的原因有几个关键原因:

  • 您不会产生常青的内容-注重趋势或新闻的内容非常适合于说明品牌的见解; 但是这类内容通常带有内置的到期日期,从而降低了您进行长尾互动的可能性。
  • 您并没有明确表示希望读者代表您的品牌发言–如果您没有使读者尽可能轻松地分享您的内容,那么您就很难扩大影响力。
  • 您先发布,然后继续前进–内容营销不适用于那些懒惰的“一劳永逸”业务。 在发布前,发布中和发布后,都要进行艰苦的工作才能确保您的内容能为您带来成功。

潜在的解决方案:

  • 使用内容策划技术来刷新较旧的帖子–除了创建具有长期相关性的常绿主题内容之外,您还可以通过内容策划为陈旧的内容赋予新的生命。 使用更现代的建议更新热门帖子,链接到更新的信息源,包括对该主题的外部观点,或者添加新鲜的视觉效果(例如图表或视频)以使讨论更加生动。 然后,重新发布帖子,确保确认并链接到原始帖子。
  • 启用您寻求的共享行为–博客文章中的共享按钮,评论请求和号召性用语提醒读者,您希望他们分享他们的品牌爱,同时帮助您在所需的特定方向上帮助他们。
  • 推广您的内容–社交媒体和电子邮件营销都是传播您所发布内容的必备技术。 但是,如果您想延长博客的寿命并扩大影响范围,请考虑使用付费促销技术(如本地广告,促销帖子和搜索广告)来支持您的博客。
@joderama说,#社交媒体和#电子邮件营销是传播有关您的内容的必不可少的东西。 点击鸣叫

最佳实践示例:缓冲区博客

缓冲区博客示例

在2015年下半年,Buffer决定不使用新的博客文章,为期一个月,以便重新利用和刷新其档案中的内容。 尽管它的某些努力比其他努力更成功,但是该实验提供了有关如何增加每篇博客文章收益的宝贵见解。

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作家扩展编辑范围的17种免费方式

问题5:您没有使用博客来建立订户和提高忠诚度

让我们面对现实:要使您的博客有效,它需要帮助您实现业务目标,而不仅仅是提高品牌的自我和填充作家的个人资产。 订阅量的增加是朝着这个方向迈出的坚实,可衡量的一步,因为该博客现在所产生的知名度和兴趣可以随着时间的流逝而培养出长期的品牌参与度和忠诚度。

警告标志:您的博客读者为什么不注册更多? 也许您的内容陷入了以下可能的陷阱之一:

  • 您不是在引导读者遵循您希望的道路–辛辛苦苦地将客人带到您家门口,为什么要让他们一到达目的地就漫无目的地游荡?
  • 您并没有令人信服的理由–有时读者需要一点说服力来帮助他们确定您的内容值得举手之劳。
  • 您提供的产品全有或全无—尽管“一刀切”的订阅可能会满足一些狂热的品牌粉丝,但对于那些随意的读者或收件箱中已经被未读电子邮件所淹没的读者来说,这可能是一个很大的选择。

潜在的解决方案:

  • 包括一个号召性用语,引导站点访问者采取下一步行动-明确您希望他们做什么,并强调他们将获得的回报。 但是请记住,您的询问不需要每次都遵循相同的格式。 考虑这些替代传统的基于文本的后期结束标注的方法。
  • 提供激励措施以提高交易质量–允许订户访问专有内容,内部折扣或其他期望的利益,以换取他们更直接地与他们联系的许可。 当读者感到有形的回报时,您愿意分享他们的个人信息的次数会让您感到惊讶。
  • 使订阅者能够自定义他们收到的通信–仅仅因为读者不想每天访问您的博客或听到您的业务来信,并不意味着她可能不会欣赏只接收特定主题的每月消息或内容的机会。 通过灵活地选择参与条款并赋予读者选择权,您将使体验变得更加舒适,令人满意并互惠互利。

最佳实践示例: Autodesk的Redshift博客

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Autodesk的Redshift博客反映了该公司最近扩大的编辑章程,该章程高度重视为读者提供个性化内容体验的创新方式。 例如,注册的访问者可以选择关注特定的作者和内容类别,而新的站点技术则根据他们在浏览站点时所采取的动作为他们提供定制的内容选择。

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结论

博客可能具有较低的进入门槛,但这并不意味着它是轻松获得内容营销效果的途径。 幸运的是,像上面这样的一些小型Blog技巧和帮手可以极大地改变您品牌的潜力,从而更成功地吸引,影响和激活受众。

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封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院