WordStream博客的绝对最佳：2015年

数字营销已经经历了一年的地狱。 今年，我们看到了在线广告，社交媒体和内容营销领域最激动人心的发展，而没有一个月过去了，我们对突发新闻或使我们能够达到目标的新功能不感到兴奋观众更有效。

在除夕之夜，我们在WordStream上希望回顾一下当年最受欢迎的帖子，并了解我们博客上的热门话题如何反映出搜索和数字营销的总体趋势。

我们将该列表分为两部分：一个部分列出了年度10个最受欢迎的帖子，另一个列出了每月12个最受欢迎的帖子。

因此，事不宜迟，这里是2015年WordStream博客上最受欢迎的帖子。这是2016年同样富有成效和繁荣的一年！

＃10：8个博客主题生成器，用于博客发布想法灵感，Megan Marrs

询问任何经验丰富的内容制作人最大的挑战是什么，您可能会一次又一次遇到相同的障碍–不断提出新的，相关的想法。 对于我们当中最好的人来说，这都是一个挑战，这就是为什么梅根（Megan）关于博客主题生成器的帖子是我们2015年最受欢迎的第十篇帖子。

像梅根（Megan）的文章中突出显示的博客主题生成器不仅仅是帮助您填写编辑日历的便捷工具，它们还非常真实地表明，各种规模和类型的公司的内容生成器在内容营销方面也遇到同样的困难。 根据内容营销学会2015年基准，预算和趋势-北美报告，有42％的B2B内容营销商每天发布内容，这表明，真正提出内容创意本身就是成功的一半-这种趋势已经持续了几年现在。

＃9：SEO基础知识：完整的搜索引擎优化入门指南，Tom Demers

在数字营销的所有学科中，搜索引擎优化（SEO）也许是发展最快的。 在调整策略以适应搜索引擎算法（我们正在研究您，Google）的变化之间，找出要进行哪些优化（以及在何处进行），甚至要精确地找出SEO的真正含义，还有很多东西要学习，这是为什么汤姆·德默斯（Tom Demers）全面介绍SEO基础知识的指南是我们在2015年第九受欢迎的帖子。

我对这则帖子的受欢迎程度最感兴趣的是，尽管Google坚持仅创建高质量，相关内容并为用户提供直观的在线体验就足以使该网站获得较高的排名，但对于入门级SEO仍然有很大的胃口内容–也许反映了在日益激烈的竞争中脱颖而出的渴望。 也许有一天Google会完全放弃SEO，但直到那天，SEO仍可能是热门话题。

＃8：5个功能强大的Facebook广告定位策略，Larry Kim

在Facebook上投放广告是吸引新受众的最有效方法之一。 尽管Facebook提供了几乎无穷无尽的广告定位选项，但这可能是一把双刃剑–对于经验丰富的营销人员来说这是无价之宝，但对新来者来说却有点吓人。 在我们今年的第八大热门帖子中，拉里·金（Larry Kim）为您提供了五种针对Facebook广告系列的可立即采取行动且效果惊人的Facebook广告定位策略。

显然，Facebook的广告是热，热，热的现在。 它非常有效，可以极具成本效益，并为广告客户提供了令人印象深刻的各种广告格式和定位选项。 关于这篇文章的受欢迎程度，有趣的是整个Facebook广告的采用。 即使在两年前，许多企业仍在尝试利用Facebook的有机影响力（他们注定要输掉这场斗争），但是现在，Facebook广告已成为付费社交的标准-本身就是我们行业变革和发展速度的证明。

＃7：疯狂有效的号召性用语按钮的17种最佳做法，Megan Marrs

强大，不可抗拒的号召性用语甚至可以控制甚至是设计最精美，高度优化的目标网页的转化率。 尽管CTA按钮表面上很简单，但要钉住您的CTA按钮还有很多事情要解决，这就是为什么梅根（Megan）关于号召性用语最佳做法的帖子是我们2015年最受欢迎的第七篇帖子。

拉里（Larry）喜欢说微小的变化就能带来很小的收益，但是这篇文章和其他类似文章的受欢迎程度证明，无论转化率优化（大小），仍然是数字营销增长最快的领域之一。 从小型家族企业到大型公司，各种规模的公司的数字营销人员都越来越关注这些小细节，以期最大程度地提高转换率。

＃6：Google AdWords的费用是多少？，Dan Shewan

对于新进入付费搜索的人，“ Google AdWords花费多少？” 是他们在将脚趾暂时浸入PPC水域之前提出的第一个问题。 考虑到这一点，我开始在2015年第六受欢迎的帖子中回答这个常见问题。

显然，这对PPC初学者来说是一个完全合理的问题。 但是，除了付费搜索的这一方面之外，我们被问到这个问题的频率表明，尽管付费搜索功能强大，功能强大，而且具有潜在的效力，但对于许多广告客户而言，付费搜索仍然归结为冷钱。 人们对付费搜索的成本有很多顽固的普遍误解，这些误解使那些可以从PPC中受益的企业不屑一顾，甚至不愿探索它。我在这篇文章中试图揭穿这些误解。

＃5：2015年应聘的14种营销技巧，梅根·马尔斯（Megan Marrs）

询问任何数字营销人员，他们每天使用多少种技能，很可能您会在几分钟内聆听他们的答案。 这是因为营销人员必须戴上很多帽子才能完成工作（尤其是在初创公司），这是数字营销战线中常有的事实，通常会带来各种各样的技能。 在2015年我们排名第五的热门职位中，Megan探索了14种有抱负的营销技巧，而当前的数字营销人员应该强烈考虑在2015年添加简历。

从稳定性的角度来看，除了使自己成为团队和公司的资产之外，多样化您的数字营销技能也是一个不错的选择-特别是对于刚毕业的毕业生。 LinkedIn和HubSpot的数据表明，数字营销工作仍然非常有需求，在当今动荡的经济环境中，扩展技能以使自己对于准雇主不可或缺，这绝对是一个好主意。

＃4：10个Instagram营销技巧可让人们<3您的品牌，Margot da Cunha

甚至在Facebook在2012年以惊人的10亿美元（对于一家成立两年的公司）收购Instagram之前，这家社交照片共享服务就已经吸引了许多酷酷的孩子。 如今，它几乎受到所有人的欢迎，包括希望介入的广告商和品牌，这就是为什么我们2015年第四受欢迎的帖子是Margot的Instagram营销指南。

至于为什么Instagram在希望提高形象的品牌中如此受欢迎，答案很简单。 根据玛丽·米克（Mary Meeker）今年极具影响力的互联网趋势报告的数据，在18岁至24岁的人群中，Instagram被认为是最重要的社交网络（但不是使用最广泛的一个重要区别），长期以来一直是各行各业的广告主的圣杯。

但是，在这个令人垂涎的人口统计数据中，不仅仅是吸引用户的机会使Instagram对品牌如此有吸引力-这是因为这些年轻人是明天的消费者，这使得在照片共享服务上建立品牌对于许多人来说变得更加重要业务的长期增长策略。

＃3：如何通过五个步骤撰写很棒的博客文章，Dan Shewan

即使对于有经验的内容营销人员而言，空白页上闪烁的光标也可能是一个令人生畏的对手。 对于博客和内容制作的新手来说，这可能是完全可怕的。 这就是为什么我将本指南以五个简单的步骤整理成一篇博客文章的写作指南，该指南被证明是我们2015年最受欢迎的第三篇文章。

实际编写一个强大的，引人入胜的博客帖子的细节问题不是特别从趋势的角度及时或局部，但它是一个常年热门的话题。 该帖子最初发布于2月，由于一个简单的原因一直表现出色-许多人希望提高其内容的质量，这是我们所有人都应不断追求的目标。 回顾2015年，我很高兴看到我的指南如此受欢迎，希望它能帮助某些人克服对空白页的恐惧，写出更好的博客文章。

＃2：再见，Google +：闯入流媒体和照片产品的社交网络，拉里·金（Larry Kim）

拉里（Larry）将Google+分解为独立的Streams和Photos产品的文章是我们2015年前10名中的第一个（也是唯一一个）硬新闻，是我们2015年第二受欢迎的帖子。

震撼了数字营销世界的Google+更新…

我们有条件迅速采取行动，从而使我们领先于许多迟来的主要出版物。 这导致该帖子被多个新闻媒体所接听，从而进一步将故事传播给了更广泛的受众。 结果，Larry在他的有关如何帮助内容传播的多个演示中使用了此案例研究。

＃1：25家餐厅营销创意：Megan Marrs在食品业务中取胜的提示和策略

请打鼓！ 这是2015年WordStream博客上最受欢迎的帖子–梅根餐厅营销指南。 我们都知道这是一个伟大的职位，当我们第一次看到它，但我真的不认为我们任何人能预测这一职位将是多么好做。

我很幸运地认识了几位拥有自己餐厅的美食家（还有一家微型酿酒厂，这总是很棒的），仅听他们的经验，我就能告诉你餐厅营销绝对是残酷的。 想一想。 您能想象一个垂直行业比餐饮业更具竞争力吗？ 如果是这样，可能就不多了。 这就是梅根的综合指南之所以如此出色的原因之一。

Aaaand现在你饿了-我也是。

该职位获得成功的另一个原因可能是与食品相关的业务（从传统的餐馆和食品卡车到手工配料供应商和“生活方式烹饪”公司）现在非常受欢迎。 人们对好食物的胃口（绝对是故意的双关语）目前十分猖,，这虽然对企业有利，但也带来了自己独特的挑战。 需求越大，竞争就越激烈，随之而来的是从人群中脱颖而出的更大需求-正是梅根的职位帮助餐馆老板实现了目标。

现在，按月列出了WordStream博客中12篇最受欢迎的帖子！

1月：7个免费学习编码的地方，Larry Kim

从一月份开始，我们最受欢迎的帖子是这种资源的汇总，在这里，急切的人才可以免费学习编码，这要归功于WordStream Founder和CTO Larry Kim。 在这篇文章中，您将找到诸如Codecademy之类的编码教育中更常见的名称，以及诸如MIT的Open Courseware平台之类的您可能未曾考虑过的名称。

对我而言，有趣的不仅是可以免费学习在线编码的地方如此之多，还在于这篇文章在读者以及公众中的受欢迎程度。 随着新兴公司经常成为头条新闻（而不仅仅是为大量的IPO），并且越来越多的精通技术的公众采用高科技设备，越来越多的人希望通过学习编码来采取行动。

软件工程和编程技能是许多雇主正在寻找的最抢手的人才之一，据包括微软创始人比尔·盖茨在内的几位专家所说，应该教孩子们上小学编程。

2月：再见，AdWords目标网址：您需要了解的有关AdWords中升级版网址的所有信息，Larry Kim

不久之后，Google于今年早些时候宣布在AdWords中推出其升级版网址功能，从而吸引了数字营销界的关注。 因此，我们从2月以来最受欢迎的帖子是Larry关于此新功能的详细分类以及它对广告客户的意义。

除了使广告商更容易调整跟踪参数外，此功能的引入还代表了我们今天仍在看到的持续趋势中的最新变化，即使AdWords通常更易于广告商进行管理。 在最长的时间里，AdWords几乎是游戏中唯一的参与者，但是来自Bing Ads和社交媒体平台（如Facebook和Twitter）的竞争加剧，迫使Google重新评估其系统中一些更令人沮丧的瓶颈。 当然，2015年会对AdWords进行更多“令人兴奋”的更新，但是有时候，这些小事情会产生很大的不同。

3月：再见，Google +：闯入流媒体和照片产品的社交网络，拉里·金（Larry Kim）

尽管我们中的许多人都看到了它的到来（并对此颇有口舌），但正如我们所知，Google +的消亡成为整个数字营销领域的头条新闻，包括WordStream博客。 我们是最早发布该新闻的博客之一，这个故事简直太疯狂了-迄今为止，它仍然是我们有史以来最成功的帖子之一。

与与Google几乎所有相关的事情一样，这一消息也带来了粉丝和批评者的可预测反应。 Google+的忠实拥护者声称Google只是在一个已经稳定的平台上进行了改进，而对包括拉里（Larry）在内的困境中的社交网络的批评者则将此消息看作是苦苦挣扎，从未真正起步的服务的丧钟。

无论您在这个问题上的立场如何，时间都是对Google+的最终考验，按照古老的预言，社交网络确实在2015年变得越来越模糊，尤其是与Facebook的迅猛增长相比。 如今，Google +在数字营销商和许多其他利基兴趣群体中仍然很受欢迎，但是在大多数情况下，这就像是一个鬼城，就像拉里所说的那样。

4月：您不了解Google的26个疯狂事实，Larry Kim

Larry不满足于写第一季度每个月最受欢迎的帖子，他还于4月率先撰写了有关Google的生活，公司的历史以及有关全球最大搜索的一些另类事实的信息图表发动机。

除了提供有关Google的对话消息（例如该公司租用一群山羊以修剪其位于加利福尼亚州山景城的总部的草坪）之外，该帖子还揭示了数字营销和科技行业的长期存在的事实，这几乎是每个人对Google的持久兴趣。 人们仍然沉迷于Google，根据LinkedIn的数据，Google仍然是世界上最受欢迎的雇主（苹果和Facebook紧随其后），这是它连续数年享有的荣誉。

5月：在广告文字中使用表情符号可提高点击率！，Larry Kim

拉里（Larry）有关在广告文字中使用表情符号的效果的文章是今年5月份最受欢迎的博客，这是拉里（Larry）关于在广告文字中使用表情符号的有效性的延续，并延续了他今年以来的不懈努力。

如果您曾经见过Larry或阅读过他的博客文章（如果有任何综述，显然很多人都在看），那么您就会知道他对优化非常着迷（对不起，太热情了）。 考虑到这一点，拉里（Larry）着手测试在广告文字中包含这一代的表情符号表情符号是否会提高点击率。 令很多人惊讶的是，事实确实如此！

拉里（Larry）帖子中的数据绝对有趣且可行（请注意–在广告中使用表情符号在技术上违反了AdWords的编辑指南），但对我而言，这篇帖子最有趣的方面是它对人们如何消费数字媒体，他们的熟悉程度的影响使用表情符号等约定，以及广告客户如何在广告系列中利用此规则。 曾几何时，将表情符号包含在PPC广告中是不可想象的，但是正如拉里（Larry）的数据所证明的那样，态度正在发生变化（缓慢）。

当然，表情符号全年在头条新闻中所占的原因完全不同，从指控开发人员因不加入表情符号来代表有色人种而无意中种族主义到有关某些酒店如何允许客人使用带有以下内容的消息要求客房服务的新闻报道表情符号。 无论哪种方式，都有可能使2015年成为表情符号真正成为主流的那一年。

6月：6项令人震惊的事情Google在SMX Margot da Cunha上揭示了AdWords的未来

对于大多数人来说，六月代表了暑假的开始–漫长而懒散的日子在沙滩上闲逛，喝着带小雨伞的果味饮料，在木炭烤架上烹饪的不规则形状的肉饼的气味，以及温和的空调嗡嗡声（除非您居住在澳大利亚或南半球其他任何地方）。 但是，对于营销极客来说，6月意味着会议季节的开始，而今年是值得纪念的一年。

左手Jerry Dischler与SMX中心的Ginny Marvin和Danny Sullivan在舞台上

6月以来最受欢迎的帖子是Margot对Google在西雅图SMX会议上揭示的AdWords未来的六件事的综述（也是打破Larry的连胜之路，Margot）。 我们在Search Engine Land的朋友Danny Sullivan和Ginny Marvin与Google产品管理副总裁Jerry Dischler谈及了AdWords平台的未来-Dischler的回答令人不解。

尽管Dischler对广告商可以从AdWords期望中获得的见解无疑抢走了节目，但Google在开发AdWords上花费了大量时间，金钱和精力的事实证明了付费搜索的变化速度。 引入新的广告格式不仅是Google赚钱（不严重）的一种方式，而且还是一种使在线广告适应当今在线消费者的期望和体验的方式。 从这个角度来看，难怪玛格特的帖子是我们六月最受欢迎的帖子。

7月：按国家/地区划分的平均每次点击费用：世界上最高的每次点击费用是多少？，马克·欧文（Mark Irvine）

几乎没有什么比数据更能激发市场营销人员的兴奋，而就数据而言，WordStream的Mark Irvine是我们自己的数据低语者。 为了满足他的好奇心，Mark深入研究了数字，以确定我们7月份最受欢迎的职位的国家/地区平均每次点击费用。

马克的帖子提供了来自世界各地的一些无法抗拒的CPC事实。 我不会告诉您哪个国家/地区的平均每次点击费用最高（剧透：这不是美国），但Mark的帖子中强调了一些非常有趣的趋势，也许最有趣的是，我们看到企业的频率越来越高开展国际PPC广告系列以吸引新客户。

马克（Mark）对数据的分析还强调了搜索的广泛趋势，例如俄罗斯搜索引擎Yandex上的每次点击费用比Google便宜得多（这一事实又因俄罗斯最近的经济困难而更加复杂），并且在世界许多地方都有所上升，这一变化对全球每次点击费用产生​​了自己的影响-证明每次点击费用受许多不同因素的影响，而不仅仅是质量得分。

8月：Larry Kim如何在不触及到达网页的情况下提高转换率

夏末，拉里（Larry）在八月凭借有关如何在不触及到达页面的情况下提高转换率的帖子重回WordStream博客的头把交椅。

在这篇引人入胜的文章中，Larry概述了五种（！）方式，您可以提高广告系列的转化率，而无需触及单个登录页面。 认为无法完成？ 准备惊讶。

不用说，拉里（Larry）的页面很受欢迎，因为其中的提示非常实用。 但是，这也表明，许多数字营销人员正在放弃所谓的“传统”转化率优化手段，转而采用更为非传统或新兴的策略。 这可能是由于快速变化的数字媒体环境，潜在客户使用媒体的方式（和位置）的变化以及曾经尝试过的提高转化率的方法的整体有效性下降所造成的压力。

我不会使用“跳出框框思考”这一短语，但是如果没有别的，拉里（Larry）的帖子的受欢迎程度证明了，要想成功，就必须发挥创造力。

9月：Larry Kim现在是营销中最酷的8个广告定位功能

对于数字营销人员而言，2015年是丰收的一年，但最令人振奋的一年之一是，营销人员可以使用的大量定位选项。 在9月我们最受欢迎的帖子中，拉里概述了广告商可以在广告系列中利用的八个最酷的定位功能。

拉里（Larry）帖子中经常出现的主题是量身定制的自定义受众，尤其是社交媒体网络上的受众。 所谓的“基于身份的”营销是当前营销中最热门的趋势之一，因此有理由认为，这种创建高度定制化受众群体的方法在拉里的帖子中如此突出。 在9月的SEJ峰会上，拉里（Larry）极为受欢迎的会议上，拉里（Larry）更加深入地研究了基于身份的PPC营销。

10月：AdWords新客户竞赛击败了Facebook自定义受众匹配率Larry Kim

拉里（Larry）在9月份发布了广告定位帖子之后，在10月份也获得了最高荣誉，该帖子比较了AdWords新的“客户匹配”功能和Facebook的“自定义受众群体”的匹配率。

诚然，这是一个近距离的通话，但是Google在比赛率方面击败了Facebook。 但是，毫无疑问的是，谷歌和Facebook都绝对压低了Twitter的自定义受众匹配率，这一事实可能使一些广告客户在考虑如何分配其2016年广告预算时会停顿一下。拉里将“客户匹配”介绍为这是过去十年中最令人振奋的PPC新闻，当您查看这些数据时，很容易理解为什么。

当然，除了多汁的，数据驱动的怨恨匹配之外，还有更广泛的含义，这是极少数营销极客无法抗拒的-最明显的是，进一步朝着更大的广告定制，更细化的受众群体定位以及广告主针对受众的方式进行了根本性转变。 。 更加精确地定位您的目标从未像现在这样重要，正如这些趋势所显示的那样，它只会在2016年变得越来越重要。

11月：Margot da Cunha，《关于Facebook再营销的荒谬指南》

真正的话题– Margot在Facebook再营销上的帖子的标题绝对不夸张，这的确是可笑的，而且无疑是为什么这是我们上个月最受欢迎的帖子。

Facebook再营销功能异常强大。 但是由于种种原因，至少从我们非正式地观察到的情况来看，采用这种技术的比例仍然较低。 如果您想知道如何使用再营销来获取来自Facebook的“丢失”线索，Margot的深入指南绝对包含您需要了解的所有内容。

再次，除了其高度实用的应用程序外，Margot的帖子还反映了数字营销的广泛趋势，即广告商如何（缓慢地）适应消费者的行为。 潜在客户在一次开会（或在单个设备上）完成所需动作的情况很少见，但许多广告商仍停留在过去。 想一想您可能因没有再营销而损失多少转化次数-特别是在Facebook上，那里的用户可能没有积极购物。 疯狂！

对于任何一直关注的人来说，再营销，越来越细化的目标定位和细分受众群显然是前进的道路。 如果您还没有，那么该是重新考虑当前策略的时候了。

12月：8个超级创意，疯狂有效​​的展示广告创意，Erin Sagin

最后但并非最不重要的一点是Erin在本月初发表的关于如何将这些超创意和高效想法应用于展示广告系列的帖子。 在她的帖子中，艾琳（Erin）向您展示了如何利用主要品牌所使用的巧妙，细腻的技巧（以及一些更明显的策略）来使您的展示广告更具吸引力。

图片通过KISSmetrics

Erin帖子最大的收获也许不仅是如何使您的展示广告更好（尽管这显然是要点），而是Google展示广告网络为许多广告商和营销商带来了多少错失的机会。 让我们面对现实，与社交搜索和搜索相比，展示广告通常会是原始交易，因为它不像付费社交一样被视为“性感”，也不像付费搜索那样切实有效。 但是，对于精明的营销人员来说，GDN代表了很多机会-如果您知道如何吸引当今的受众并向他们投放符合他们期望的广告，并丰富他们的在线体验。