将 SEO 牢记在心的 5 种编写内容的最佳实践

已发表: 2021-07-20

当您在网站或博客上发布新材料时,您是否始终遵循 SEO 内容编写的最佳实践?

在搜索引擎时代,创建对 SEO 友好的内容和博客文章,同时仍然为您的网页访问者提供真正的价值和卓越的用户体验可能是一个具有挑战性的过程。 大多数数字营销人员都意识到内容营销的巨大潜力,但可能难以将优质内容与有效的 SEO 策略相结合,以实现最大的营销影响。

最终,最好的数字营销人员应该知道如何编写在 SERP 中排名靠前的内容,并为他们的读者提供有价值、可操作和可共享的信息。

为了帮助澄清这个过程,我们分享了我们在编写内容时考虑 SEO 的 5 个最佳实践。 通过此列表,我们希望强调数字营销人员在为旨在吸引自然搜索流量的网页创建内容时应考虑的最重要的 SEO 因素。

将 SEO 牢记在心的 5 个最佳写作实践

关键字定位和优化

当您在网站上发布新内容时,Google 会使用称为抓取工具的互联网机器人来下载您的内容并对其进行分析,以确定它是否应在搜索结果中排名。

当爬虫分析您的网页时,关键字会发送有关您网页内容及其与特定搜索结果相关性的重要信号。

如果您随意使用关键字,Google 的算法将无法理解您的页面,也不知道将其放置在搜索结果中的位置或方式。

关键字定位从关键字研究开始。 您希望围绕一个特定关键字优化每条内容。 您要选择人们真正搜索的关键字,否则,您的文章可能排名很好,但不会产生太多流量。 另一方面,选择太受欢迎的关键字意味着您将在 SERP 中面临激烈的竞争,这意味着排名更加困难。

Google Keyword Planner 是您开始关键字研究、查找关键字建议和查看您可能想要定位的关键字的搜索量数据的好地方。

您可以使用免费的 MozBar Chrome 扩展程序调查 SERP 中关键字的竞争情况,该扩展程序可让您快速检查特定 SERP 上所有网站的域权限。 确定目标关键字后,以下是优化内容的一些最佳做法:

  • 目标是在您的出版物中每 1,000 字的内容长度提及您的关键字大约 5-7 次或更多。
  • 避免在整个内容中重复向目标关键字发送垃圾邮件。 将关键字的变体与相关关键字混合到文本中。
  • 在页面的 URL 中包含目标关键字
  • 在页面标题中包含目标关键字,最好靠近开头
  • 在内容正文的前 100 个字中包含目标关键字
  • 在整个内容的 H1 标题和 H2 标题中包含目标关键字

在内容的元描述中包含目标关键字似乎不会直接影响 SEO,但元描述通常会出现在您的 SERP 结果中并且会影响您的点击率,因此使用目标关键字优化元描述也是值得的。

EAT:专业、权威、可信

很多人不知道这一点,但谷歌聘请人工“搜索质量评估员”来评估他们的结果页面是否有效地满足了用户。 2015 年,Google 发布了一份 168 页的文档,其中包含其搜索评估计划的指南。 这就是数字营销人员和 SEO 从业者首次发现 EAT 重要性的方式。

以下是 EAT 的工作原理:

从 Google 的角度来看,传播仇恨或错误信息的网站会造成伤害,因此根本不属于搜索结果。 包含在 SERP 中的第一个也是最重要的资格是您的网站应该对用户有一些有益的目的。

然而,当涉及到财务或健康等问题时,仅仅让您的网站有用或有益是不够的——所提供的信息需要正确,这就是 EAT 的用武之地。我们现在知道对于许多类型的内容, 谷歌根据以下因素对文章进行排名:

  • 内容作者和整个网站的专业知识
  • 内容创作者和整个网站的权威性
  • 内容创建者和整个网站的可信度

那么,您可以做些什么来向搜索引擎表明您的专业知识、权威性和可信度?

这里有一些提示:

  • 确保您的内容中提供的信息真实准确。
  • 如果您不是律师,请不要发布法律建议,如果您不是医生,请不要发布医疗建议。 成为您创建的内容的真正专家。
  • 使用连接到作者的 LinkedIn 页面、个人博客和社交媒体资料的“作者框”发布文章——不要匿名发布。

您可以查看上面链接的 Google 文档,了解有关 EAT 的更多最佳实践。

将您的 SEO 与搜索意图相匹配

这是您可以在家尝试的练习。

打开 Google 搜索并输入“内容营销”,然后记下页面上的前 10 个搜索结果。

现在输入这些其他查询并执行相同的操作:

  • “内容营销解释”
  • “什么是内容营销?”
  • “内容营销策略”

您可能会注意到,即使您输入的是完全不同的关键字,其中许多搜索都会在 SERP 中产生完全相同的结果。 传统上,谷歌的智慧告诉我们,每个关键字都应该在 SERP 中拥有自己的结果页面——那么到底发生了什么?

谷歌构建搜索结果的新策略从用户那里获取搜索查询,并将它们映射到特定的搜索意图,然后显示有助于用户满足其搜索意图的结果。

当我们看到不同的关键字搜索带来相同的搜索结果时,这是因为 Google 已将所有这些搜索映射到相同的搜索意图,并且正在显示它认为会满足该意图的结果

那么,谷歌发现的这些神秘的搜索意图是什么? 其中有四种:

  • 信息性– 搜索者正在寻找有关个人、地点、事物或事件的信息。 示例:“什么是 SEO 课程?”
  • 导航- 搜索者尝试使用 Google 搜索导航到特定网站或互联网资源。 示例:“Directive Institute SEO 课程”
  • 交易- 搜索者正在寻找购买产品的地方 - 他们现在准备购买。 示例:“在线购买 SEO 课程”
  • 商业调查– 搜索者正在寻找有关产品的信息,例如评论或比较,但他们尚未准备好购买。 示例:“在线 SEO 课程评论”

请注意所有示例如何包含相同的关键字但反映不同的搜索意图?

除了围绕特定关键字优化您的内容之外,您还应该优化您的内容以匹配并满足特定的搜索意图。 随着谷歌现在将其所有搜索结果对齐以匹配搜索意图,这正成为 SEO 内容编写最重要的最佳实践之一。

专注于可读性和格式

确保您的内容具有适当的可读性和格式是我们编写 SEO 内容最重要的最佳实践之一。

即使您为观众编写了非常有用的内容,格式不佳也可能意味着您的观众永远不会阅读它!

避免在您的博客上发布一堵文字墙 - 这会伤害眼睛,并且很难浏览您的内容以查找读者正在搜索的最重要或最相关的信息。

避免使用太小的字体或文本大小,并使用段落、标题、项目符号和支持图像或视频来分解页面上的文本。

使用列表、粗体、斜体和其他格式工具来强调内容中最重要的部分,并帮助将读者吸引到页面下方。

从可读性的角度来看,重要的是要记住,普通人的阅读水平在八年级左右。 该统计数据可能无法反映您的目标受众,但如果您正在为大众消费创建内容,请务必牢记这一点。 您可以使用 Readable 等在线工具来检查您的内容对于目标受众阅读的难易程度。

预先规划您的链接策略

在您开始输入最新和最伟大的博客文章之前,最好花一些时间制定一个链接策略,以帮助最大限度地扩大其覆盖面和影响力。

您应该在这里考虑两个主要组成部分:

  • 内部链接——您网站上的哪些其他页面会链接到这条新内容? 您将在此内容中包含哪些指向您网站上其他页面的链接?
  • 链接建设——你打算如何在你的网站之外推广这些内容? 您将在哪里以及如何尝试生成反向链接?

对于内部链接,您应该将网站上的内容排列成一个层次结构,最重要的页面在顶部。 您最想推广的页面应该有最多的内部链接指向它们。 这有助于确保您的访问者更频繁地被定向到您最重要或最有价值的页面。

建立链接的策略有很多。 您可以尝试外展、信息图推广、断开链接构建、社交媒体共享等方法。 关键是在设计您的内容时考虑到促销,并意识到成功的链接建立取决于您创建真正有用的内容的能力,并且其他发布商希望与他们的受众分享。

概括

感谢您查看我们的 5 大 SEO 内容编写最佳实践列表!

我们希望我们分享的这些细节和技巧将帮助您制作更多令人惊叹的内容,这些内容在 SERP 中排名靠前,并为您的观众和读者提供真正的价值。