备忘单：Bing广告附加信息

付费搜索广告客户一直在寻求新方法，以使其广告对搜索者更具吸引力。 在这一点上，大多数人都转向广告附加信息来提高其AdWords点击率-Google甚至将广告附加信息的预期优势用作其广告评级公式的一部分-但很少有人对广告应用相同的策略上冰！ 实际上，许多人甚至没有意识到Bing提供扩展。

确实，Bing Ads提供了多种广告附加信息，其中一些与您在AdWords中可以找到的相似，而另一些则完全不同。 好消息是，它们设置起来很容易，无需额外付费即可显示，并且有可能改善您的广告效果！

如果您准备“停用”您的Bing广告，请使用以下所有Bing扩展程序的简要清单：

SiteLink扩展

这些是什么？

利用SiteLink扩展程序，广告客户可以在广告下方添加链接，以宣传其网站上的各个页面。 他们甚至可以选择通过添加两行描述性文本以及每个链接来增强其站点链接。

谁应该使用它们？

几乎所有广告客户都可以从这些扩展中受益。 将站点链接附加到广告后，其表面积实际上翻了一番（在某些情况下是三倍），使其在SERP上比其他较小的广告更加突出。 结果，这些广告的点击率提高了30％。

SiteLinks的关键是确保您仅提供指向有用的相关登录页面的链接。 否则，它们可能会分散搜索者的注意力，从而使您的工作完全陷入困境。 设置扩展程序时，请务必考虑搜索者的上下文，并包括可增强其体验的链接。 单击此处了解如何在Bing Ads中启用附加链接。

附加电话信息

这些是什么？

附加电话信息为广告客户提供了在广告文案中显示其电话号码和点击通话按钮的机会。 Bing附加电话信息有两种形式：

• 在所有设备上显示：此选项的主要好处是，您可以启用呼叫跟踪功能，以获取有关所有PPC生成的电话的深入数据（呼叫类型，时长等）。 为此，Bing会创建一个动态转接号码以显示在您的广告中
• 仅在智能手机上显示：使用此选项，您自己的电话号码将以点击通话格式显示。 将报告对此行的点击，但是不会跟踪深入的呼叫详细信息。

谁应该使用它们？

对于大多数企业而言，电话产生的转换次数比点击到达目标网页的点击次数更多，因为电话呼叫可以剔除“中间人”，并可以使呼叫者直接访问广告客户的销售团队。 这样考虑一下，当您将搜索者推到登录页面时，您必须预见其需求并开发与之匹配的登录页面。 即使着陆页很棒，我们也不能指望大多数搜索者会转化。 另一方面，电话可以使广告商在个人层面上与搜索者建立联系。 通过这些对话，广告客户可以评估呼叫者的需求并推荐解决方案，同时与他们建立联系。 平均而言，这些点击的价值比点击到达目标页面的价值高三倍。

任何接受电话呼叫的广告客户都应利用附加电话信息，尤其是在向移动设备做广告时。 点击此处获取有关如何在广告中添加可点击电话号码的说明。

位置额外资讯

这些是什么？

位置扩展程序使广告客户可以在广告文案中包含其营业地址，电话号码以及指向店面的链接。 当搜索者单击链接时，它将带他们到必应地图页面，广告主的地址将被自动填充。

谁应该使用它们？

如果您想将搜索者吸引到实体店面，则绝对必须实现位置扩展。 它们不仅有助于增加您商店的人流量，还可以增加您的广告空间，使其在SERP上更加突出。 因此，Bing报告说，具有这些扩展名的广告通常比没有扩展名的广告产生7％至10％的点击率。

具有多个店面的企业可以为其每个地址设置一个附加地址信息。 Bing将考虑搜索者的实际位置，并显示距离他们最近的两家商店的链接。

图片扩展

这些是什么？

借助图片扩展名，广告客户可以上传图片，使其与广告文字一起显示。 他们最多可以上传六个图像（每个广告系列或广告组）以供使用，并且每个图像都可以关联一个唯一的URL，从而使广告商可以选择将搜索者指向各种网页。 目前，这些扩展程序仅显示在台式机和平板电脑设备上。 虽然广告通常只会显示一个图片扩展名，但Bing宣布他们将在未来几个月内测试各种格式，甚至共享一些潜在的选择，其中包括多图片轮播以及带有描述文字和图片的组合。

谁应该使用它们？

您可能在想，为什么可以改用图片扩展名，而可以使用商品广告呢？ 当然，产品广告可能会产生更好的结果（因为它们与搜索条件高度相关），但是在未提供产品广告的情况下，图像扩展仍将证明是有益的。 对于没有资格展示产品广告的服务型企业（例如酒店，水疗中心和餐厅），它们尤其令人兴奋。 这些公司可以使用图像扩展名展示其设施或突出其工作。

在搜索广告中添加图像效果非常好。 他们不仅可以使您的广告在SERP上“流行”，而且还可以传达比标准文字广告更多有关您的产品的详细信息。 如果显示的产品或服务满足搜索者的需求，则点击率可能会增加。 但是，在产品不太合适的情况下，图片实际上可能阻止搜索者点击，从而防止了不合格的点击。 最终，图像扩展将对您的利润产生积极的影响！

应用程式额外资讯

这些是什么？

借助App Extension，广告客户可以包含一个链接，以鼓励搜索者直接在其广告文字中安装其应用。 当他们单击链接时，Bing会识别出他们正在使用的设备和操作系统，并将其发送到相应的应用商店以完成下载。

谁应该使用它们？

如果您的企业拥有应用程序，则很可能您已经投入了大量的时间和资源来构建它-因此，您一定要确保人们正在使用它！ 应用扩展程序是将人们介绍给您的应用并鼓励他们下载的最佳方法之一。 实际上，根据Think With Google的说法，四分之一的应用程序用户通过搜索发现了一个应用程序。 此外，由于应用程序通常比大多数移动网站更新和复杂，因此它们往往会产生更高的转化率。 最重要的是，如果您的应用程序运行良好，请立即使用扩展程序对其进行推广。

动作链接扩展（即将推出！）

好的，我知道这很模糊，但是在野外的例子很少，这是必应提供的唯一一个！

这些是什么？

动作链接扩展使广告商有机会在其广告的旁边附加一个号召性用语按钮，以深层链接至目标网页。 Bing为按钮提供了预先批准的操作列表（例如，预定，立即购买，注册，联系我们），但允许用户提交唯一的CTA进行审核。 由于目前处于试验模式，因此广告客户必须通过其Bing Ads代表申请访问权限。

谁应该使用它们？

根据建议的操作类型，似乎此扩展是针对电子商务广告客户设计的，但是其他扩展程序当然也可以利用。 通常，我们看到，当我们给人们一个明确的指示时，他们更有可能执行该操作。 鉴于这些扩展突出了您的号召性用语，并使搜索者易于执行，我怀疑它们会带来更高的点击率和转化率。

这项新功能与Facebook的CTA按钮极为相似。 许多广告客户都报告了这些结果，因此我们希望在Bing上看到类似的效果。

*注意：此扩展程序目前处于试验阶段，Bing不再招聘测试人员。

评论扩展（即将推出！）

这些是什么？

附加评价信息使广告客户有机会在广告下方添加对自己业务的第三方认可。 审查必须来自信誉良好的来源，而不是个人客户审查，并且必须反映整个业务。

谁应该使用它们？

如果您有很多满意的客户，不妨在广告中展示他们的正面反馈！ 评论扩展对于品牌知名度不高的新近或较小企业来说非常有价值。 即使这些广告客户拥有引人注目的广告，搜索者也不太可能与他们互动，因为他们不知道自己是否是一家值得信赖的公司。 包括第三方认可可以帮助建立这种信任感。 如果评论来自知名品牌或出版物，那么它特别有用。

*注意：此扩展程序目前正在试验中，Bing不再招聘测试人员。

附加宣传信息（即将推出！）

这些是什么？

借助附加宣传信息，广告客户可以在广告下方最多强调其产品的四个关键卖点。 与网站链接不同，这些代码段不是可点击的链接； 它们只是使您能够向广告文案中添加更多文字。

谁应该使用它们？

如果Bing允许您选择在广告中添加额外100个字符的文字，您会接受吗？ 当然！ 附加宣传信息可能是我们有史以来最接近的机会。 无论您从事哪个行业，这些产品都可以为您服务； 您需要做的就是确定您的独特卖点，并将其插入帐户，广告系列或广告组一级，瞧！ 虽然这些扩展程序是Bing的全新功能，但它们实际上是AdWords标注扩展程序的混血儿。 到目前为止，我们发现AdWords中带有标注的广告的点击率更高，并且在Bing中预期会有类似的结果。

*注意：此扩展程序目前处于试验阶段，Bing不再招聘测试人员。

视频扩展（即将推出！）

这些是什么？

视频扩展程序允许广告客户将15-30个视频附加到文字广告中。 由于此功能是限量发行试用版的一部分，因此客户经理必须与Bing Ads代表合作才能启用访问权限。

Bing是第一个启动视频扩展的平台。 鉴于视频内容的普及度预计在未来几年中会大大增长（思科预测，到2019年，消费者视频流量将占所有消费者互联网流量的80％），因此必应确实在此版本中处于领先地位。

谁应该使用它们？

即使搜索者不直接与他们互动，这些扩展对几乎所有企业都是有价值的。 在广告中添加视频抵押品，其SERP的不动产几乎翻倍，从而使其在竞争者广告中脱颖而出。 另外，我们知道人们往往会更吸引包含图片的广告。 毫无疑问，它们对于推广奢侈品或度假套餐等“性感”产品的广告客户特别有用。

如果搜索者确实喜欢视频，那么更大的好处是。 用这种方式来思考，对于文字广告，您只有96个字符来吸引搜索者的注意力，并说服他们点击进入您的网站。 另一方面，视频为广告商提供了扩展此消息传递的绝佳机会。 实际上，根据Forrester Research的研究，一个30秒的视频的平均价值为90万个单词。 对于销售复杂产品的广告客户，视频扩展可能会改变游戏规则。

如果搜索者在观看视频扩展名后确实点击了您的网页，那么与普通访问者相比，他们将获得更好的信息和更多的转化准备。 结果，Bing报告这些搜索者更可能转化。

如果您现有的视频内容符合Bing Ad的指南，则一定要尝试一下此扩展程序！ 如果没有，我建议在构建视频内容之前留意测试人员的成功统计数据。

*注意：此扩展程序目前处于试验阶段，Bing不再招聘测试人员。

选择广告附加信息

有这么多可用的选项，您可能很难选择要实现的扩展。 微软首席产品经理Paul Apodaca表示，Bing希望广告客户使用尽可能多的扩展程序，只要它们与业务相关即可。 他解释说，Bing根据该特定搜索者的上下文和行为自定义所提供的扩展。

我对广告客户的建议是，利用他们真正相信的所有扩展信息，都可以增强搜索者的广告体验。 一旦运行了一段时间，您就可以深入研究数据以了解用户正在使用哪些扩展。

该博客文章最初出现在Bing Ads博客上。 经许可，它已被重新发布。