Bing SEM:进行雅虎和必应搜索营销
已发表: 2020-11-23Bing SEM:进行雅虎和必应搜索营销
Bing SEM 是获得更广泛影响的数字营销策略的一个不断增长且诱人的选择。
微软的必应比任何其他搜索引擎提供商都做得更多,以削弱谷歌的主导地位,现在每月有近 10 亿搜索者,这使得必应营销成为希望尽可能扩大在线机会的企业的合理选择。
在谈论 Bing 营销时,重要的是要提到雅虎也从 Bing 获取它的结果——这意味着它们本质上是相同的搜索引擎(加上 AOL 和 MSN)。 在美国,Bing 占整个搜索市场份额的 6.4%,而雅虎则高达 3%。 他们一起代表美国1/10的搜索引擎的流量意味着一个AOL /雅虎/ Bing搜索营销策略可能是为企业和品牌正在寻找额外的一个巨大的机会。
那么 Bing 上的搜索引擎营销有哪些选择?
Bing SEM 不仅通过搜索提供自然流量,还提供与 Google 提供的按点击付费广告以相同模型运行的广告。
此外,它还提供了大量更细分的营销选项,包括动态搜索广告、Bing 购物广告系列、展示广告、地图、智能广告系列等。 完整的 Yahoo/Bing 搜索营销策略可能涉及部分或所有这些途径,或者可能包括聘请专门从事 Bing SEM 的专业机构。
这就是所有这些的工作原理。
必应有机搜索营销
Bing 营销的主要元素是基于 SEO 的有机流量。 如果您希望从他们的主要搜索引擎获得流量,您将希望在您的网站上进行 SEO,就像您对 Google 所做的那样。
幸运的是,这两个搜索引擎的搜索优化非常相似,因为 Bing 的排名因素在很大程度上(尽管不完全)与 Google 的相同。 这意味着已经在使用完整的页面 SEO 策略的企业将处于有利地位,可以在 Google、Bing 和 Yahoo 上表现出色。
为什么页面搜索引擎优化很重要? 超过一半的网站流量来自谷歌或必应等搜索引擎,近 40% 的在线收入也来自搜索流量。 SEO 的投资回报是所有数字营销策略中最强的!
谷歌和必应/雅虎使用大致相同的排名因素,但处理这些因素的方式不同——这意味着至少相同的 SEO 活动策略对两者都有效。 对于 Bing 搜索营销,域权限是一个比 Google 更强大的元素(Bing 也喜欢 .edu 和 .gov 等顶级域名),Bing 与 Google 不同,它能够抓取/索引 Flash 内容,并且它实际上可能会关注“元关键字”标签”(谷歌没有)。
有机雅虎/必应搜索营销应关注以下策略:
- 使用高价值的 SEO 重点关键字优化 HTML 标题标签、元描述和内容,算法使用这些关键字来理解和排名页面。
- 关键字密度和优化的内容营销算法性能。
- 自然反向链接增长和锚文本优化 (ATL),因为 Bing SEO 仍然在很大程度上基于通过链接传递的“页面权限”。
- 技术网站优化,如移动友好性、网站速度、导航、可抓取的 JavaScript。
一般来说,SEO 是一个复杂的话题,需要注意数百个算法因素。 但这是一个值得探索的策略,因为能够调整和优化所有这些元素是进行搜索引擎营销的最佳方式之一。
必应网站管理员工具

微软还为网站所有者提供了一个免费的 Bing SEM 搜索引擎优化工具,称为网站管理员工具。
网站站长工具平台让企业可以在 Bing 的搜索结果中检查其网站的健康状况,并直接从 Microsoft 获取有关索引状态、抓取问题、流量数据报告等的信息。网站/企业还可以向网站站长工具提交站点地图,这将有助于 Bingbot查找并索引他们所有重要的网站页面/内容/产品。
所需要做的就是创建一个 Bing 网站管理员工具帐户(使用 Microsoft、Google 或 Facebook 帐户),将平台连接到网站/域,然后验证站点。
网站站长工具的“报告和数据”部分对于 Bing 营销和 SEM 很重要,因为它提供了有关搜索营销 KPI 的重要指标和信息,例如:
- 网站在搜索结果中收到的点击次数
- 网站(或网站页面)获得的展示次数
- 抓取的页面数
- 抓取错误和问题
- 已编入索引且有资格在搜索中显示的总页数
必应搜索广告
Bing SEM 的下一个最重要的部分是通过付费搜索广告来增加自然流量。 这些广告显示在搜索结果页面的顶部,看起来与常规结果相似。 企业对搜索关键字出价,以便有机会让他们的列表出现在这些结果的前几个位置。

SEM,或搜索引擎管理是数字营销的风格,既包括搜索引擎优化和付费广告,这意味着兵SEM运动涉及同时服用这些渠道的优势。 在这里结合努力可以帮助网站充分利用这种营销策略,因为同时进行 SEO 和 PPC 意味着为两个渠道定位相同的关键字,提高整体点击率 (CTR),甚至可能提高来自 SEO 的投资回报率。
那么 Bing 广告和 Google 广告有什么区别呢? 它们主要使用相同的模型运作,即广告商对某些搜索词进行出价,然后算法使用“质量得分”确定它们的相关性,最后每次搜索者点击他们的广告时,广告商都会支付出价金额(因此“按次付费”) -点击”或PPC)。 基本上它们非常相似。
那么为什么要使用 Bing ads SEM 策略呢? 因为 PPC 作为最常见、最成功、最有效的数字营销策略之一,对业务增长很重要! 五分之一的营销人员声称 PPC 为他们提供了最高的投资回报率,其点击率甚至比谷歌高出约 50%。
Bing 广告值得吗? 简短的回答是肯定的! 一般来说,搜索广告是一个很好的策略,不仅可以增加总体收入,而且可以快速增加收入,而且来自广告的访问者转化的可能性是来自自然结果的访问者的 1.5 倍左右。
带有搜索广告的 Bing SEM 可为企业提供:
- 广告一上线,几乎立即产生转化和销售收入。
- 能够定位特定的、高价值的搜索词以及为特定日期和地点设置广告。
- 有关展示次数、广告支出回报率、每次转化费用、每日预算等的宝贵数据。 PPC 的一大好处是营销人员几乎可以完全控制。
- 搜索产品零售的购物广告系列。
- 更大的印象和页面顶部的存在,以促进品牌增长和更大的流量。
- 自定义选定的流量、目标收入、潜在客户生成、下载等目标。
Bing 的关键字研究工具与 Google 的相似,但提供分组或“广告组”中的关键字信息。 它还提供有关估计点击次数、展示次数、费用、点击率、平均每次点击费用 (CPC) 等的详细关键字信息。
企业可以使用这些详细信息来衡量其品牌有价值的搜索流量的竞争力和可行性。
这通常是 Bing 营销的核心:能够针对对您的业务很重要的各种关键字定位并获得流量,并与您提供给搜索者的内容相匹配。
Bing 让企业根据他们的设备类型和操作系统来定位受众,并为不同的时区分配不同的营销活动。 如果营销人员只想接触移动用户,他们还可以选择不在桌面上展示活动广告。

以下是专用于 Bing ads SEM 的所有广告样式类型:
- 带有广告标题、广告文字、“显示网址”和目标着陆页的最终网址的加大型文字广告。 这些是最常见的广告风格。
- 动态搜索广告。 这些看起来像加大型文字广告,但由 Bing 自动创建和定位。
- 购物产品广告。
- 响应式搜索广告,用于不同自定义广告元素的 A/B 测试。
必应购物结果
“购物”功能是必应营销选项中一个较新但发展迅速的领域。 它充当电子商务市场中心,提供详细的产品列表和浏览选项,让用户可以直接在搜索结果中购买产品。

它们由显示在搜索结果和购物标签中的“产品广告”组成,包括产品照片、价格、制造商/品牌等。
购物者还可以像在其他电子商务市场上一样对结果进行排序和过滤。
这些产品广告是通过必应“购物活动”设置的,并且必须使用包含产品目录和进口产品规格的 Microsoft Merchant Center (MMC) 帐户进行设置。 企业需要将这些信息导入他们的帐户,以创建“目录”,但这些细节很重要,因为它们是减少转化障碍以及提高点击率和转化率的关键。
这与在 Google 购物上的工作方式相同,事实上,对于同时使用 Google 和 Bing SEM 的企业,有一个直接从 Google Ads 导入广告系列的过程!
必应智能广告系列
微软还提供“智能广告系列”选项,让企业可以减少监控和管理广告设置的时间。 在这种情况下,营销人员创建/设置广告,然后微软的广告平台将自动处理其余部分。
这些是 2020 年的新功能,大多数企业会发现他们的第一个广告系列可能会默认设置为智能广告系列。
通过 Bing 营销的智能广告系列,将显示广告:
- 在微软搜索网络上,包括 AOL、Yahoo、MSN 等。
- 当人们搜索相关搜索查询时在上述网站上
智能广告系列之所以“聪明”,是因为 Microsoft Advertising 的 AI 确定在其网络内出价的搜索词组,以及每个词组的出价多少。 它通过关注由管理广告的人员设置的行业/类别设置以及预定义的预算设置来做到这一点。
这些 Bing 搜索引擎营销方法的优势在于它们减少了管理广告所需的时间和精力。 对某些人来说肯定是加分项,但这意味着对想要更直接控制的品牌的控制要少一些。
必应营销的成本
无法为 Bing SEM 定义单一的价格范围。 搜索引擎的 SEO 可以说是免费的(不算时间和精力),营销人员可以根据需要将广告预算设置为大或小——设置广告没有直接成本,并且可以访问 Microsoft Advertising 平台自由。
Bing 声称其广告商工具有助于优化广告,因此随着时间的推移,通过使用机器学习和报告/反馈数据微调广告来增加预算的价值。 他们还在帮助文档中提供了有关预算/成本的详细信息。
就 Bing 广告和 Google Ads 而言,Bing 的平均每次点击费用不到 Google 广告平均费用的一半。 Bing 营销付费广告的平均每次点击费用为 1.54 美元,比谷歌低约 30%。
但同样,实际成本将取决于范围广泛的变量——并且在很大程度上取决于各个企业。 对于完整的 Bing 营销——SEO 和 PPC——选择聘请 SEM 机构或顾问的企业的成本可能更高,但投资回报率可能更高。 同样,更积极的预算可能意味着更好的结果。
什么是扫描电镜?
SEM代表“搜索引擎营销”,通常是指对来自搜索引擎的自然流量和付费流量的营销。
它与 SEO(搜索引擎优化)不同,SEO(搜索引擎优化)仅通过优化 Bing 使用的算法信号和排名因素来关注自然流量。 此外,SEA 营销仅使用付费策略,例如 PPC 搜索广告。 “SEM”意味着使用这两种策略来帮助尽可能地最大化流量。
Bing SEM 具体意味着建立一个网站以在 SEO(使用元数据、内容、关键字密度、ATL 等)以及 PPC 搜索广告和我们上面提到的其他付费渠道方面表现良好。 归根结底,超过 90% 的在线体验都涉及搜索引擎——付费搜索和 SEO 构成了 ROI 的两种最佳数字营销策略,这也是为什么 SEM 是现代营销的主要形式的重要原因。
推拉式营销
Bing SEM 取决于在线营销中的两个重要概念:推和拉。 数字营销的推拉策略有不同的优点和缺点,但在一起是不可忽视的。
通过推送搜索营销,品牌能够将他们的产品和服务直接推向搜索结果的顶部,在那里他们可以获得:更多印象以获得更好的品牌认知度、更大的流量/点击率以及更快的收入。 事实上,PPC 的速度是其最大的好处之一。
推动营销更具侵略性,但通过散弹枪方法获得结果。
拉动式营销取决于吸引已经对企业提供的产品(他们的内容、产品等)感兴趣的客户。 它可以自然地获得流量。 这里的想法是:如果你建造它,他们就会来。 这就是为什么内容和关键字的准确性对 SEO 如此重要的原因——因为它们允许人们通过找到他们真正想要的东西来更快地通过 SEO 销售渠道。
是否值得聘请代理?
许多企业选择在内部建立他们的 SEO 和 PPC 活动。 但其他企业选择将他们的 SEM 外包给代理机构或外部帮助。
Bing SEM 比仅仅做一些基本的 SEO 和 PPC 并称之为一天更广泛一点。 现场优化、内容营销、品牌建设、反向链接增长、购物活动、否定关键字列表、质量得分、广告排名等涉及广泛的策略。 此外,已经在谷歌搜索中使用 SEM 的品牌会发现他们对 Bing 使用了许多相同的知识(这就是为什么它对两者都有益)。
聘请 SEO 代理机构或聘请 PPC 管理专家对 Bing SEM 来说是一个有吸引力的选择的原因是:专家营销人员拥有多年的经验,他们可以处理大量繁琐的工作和繁琐的实施优化/广告活动的流程,以及他们可以利用从同一行业的其他企业那里学到的经验教训。 它们还可以帮助企业从营销预算中获得更高的投资回报率——随着时间的推移,这可以帮助在线业务呈指数级增长。
专业营销人员还为企业提供:
- 由客户经理组成的专门团队负责全职竞选工作。
- 报告和数据分析可帮助企业跟踪其 KPI,并对运行良好的战略进行反馈。
- 预算建议、预测和 A/B 策略测试。
- 通过消除不良广告系列和跟踪“否定”关键字/受众来提高广告支出效率。
- 专家关键字的研究和协作手段SEO和PPC可以更好兵的营销效果共同努力。
- 关于算法优化、最佳实践和平台更新的行业研究和建议。
- 适合企业品牌语言且不会违反 ToS 的广告文案撰写和元数据创建。
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